企业中，绿岛阳光发展迅速，成为桂菜代表企业走出了广西，其品牌策略值得学术界的关注。研究现状在品牌研究中，更多的观点认为，品牌是企业的无形资产，对于企业来说具有重要的意义。年普华永道对德国市场进行了项关于品牌价值与公司价值关系的研究。研究表明，从平均角度看，各公司的品牌价值已占公司全部价值的，而快消品行业，这数字更高达。品牌光为了在竞争激烈的餐饮市场中在消费者心中占据席之地，十分重视品牌差异化设计。在理念识别方面，绿岛阳光主打桂菜，以找回广西味道，留住民间手艺为企业理念，用心将更多的广西美食分享给各地的消费者在视觉识别方面，包括店面装修风格店员着装礼仪菜式命名等方面，绿岛阳光都呈现给了消费者浓郁的广西风情，如店面装修风格布臵，有小背篓吊脚楼漓江竹筏广西食材展示等等，无不让人感觉新桂商案例研究之绿岛阳光品牌策略论文原稿变化也会影响企业的品牌策略。本文对绿岛阳光所采取的品牌策略进行了基本的归纳，但对其在未来可能采取的品牌策略猜想具有定的局限性，有待进步验证。绿岛阳光品牌走出了广西，在未来，它会走出中国成为个跨国品牌吗如果是，它需要具备哪些基本条件在跨国市场它又将采取何种品牌策略从新桂商长远发展的角度看，这些问题都具有进步研究的必要和价值。参考文献王成荣，邹珊刚论品牌价向东南沿海地区。根据每年春节后的客流数据，广西每年约有万人外出务工，而这些务工人员的主要流向地为江苏浙江广东北京等地，这些在外地的广西人成为绿岛阳光的重要支持者。预计未来绿岛阳光会继续向广州上海江苏等沿海地区扩张，而作为首都的北京也有可能成为其扩张目标市场。从品牌扩张方式看，绿岛阳光采取的是点面结合扩张方式，首先在省份选个市场容量较大的城市，然后就在该城市后专注于广西风味美食，经过用心的经营市场影响力逐渐形成随后将广西壮族自治区的首府南宁市作为重点市场扩张打造，年在南宁设立公司总部，截至年月，绿岛阳光旗下所有品牌在南宁已经开设个分店。创办超过年，绿岛阳光在广西已成为本土餐饮老牌，市场的知名度和美誉度都达到了历史最高。年，绿岛阳光提出桂菜概念，承载着代表广西味道走出了广西的责任和使命。年年底，绿岛阳光的自创品牌绿岛阳光品牌策略研究及评述多品牌策略多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。这种策略由美国宝洁公司首创并在其品牌管理中大获成功，被众多企业效仿使用。企业在经营管理过程中，通过设计具有特色差异的多个品牌来满足消费者不同的需求。多品牌策略让企业在抢占顾客的竞争中获得更多机会，有利于提高市场占有率，同时也有利于分散经营风险。覃蕾霏创办餐饮企业之初最终使得广西本土的消费者理解并逐渐接受。新桂商案例研究之绿岛阳光品牌策略论文原稿。以上资料是年福布斯全球最有价值品牌前位数据，在个品牌当中，品牌价值占当年品牌营收比例最低的是，而最高的达到了。数据表明，现代企业品牌价值对公司价值的贡献巨大。绿岛阳光品牌介绍广西绿岛阳光餐饮投资管理有限公司由广西人覃蕾霏创始于年。绿岛阳光的第家店开在桂林市，公司宗旨为健康是唯的品牌。绿岛阳光经过多年用心的经营获得了消费者的认可，品牌知名度及美誉度都有了较大提升。当绿岛阳光品牌的市场地位稳定下来后，覃蕾霏又紧紧围绕餐饮行业，相继自创了桂小厨鱼上大头椰蒸排档覃伯娘等多个品牌。以上资料是年福布斯全球最有价值品牌前位数据，在个品牌当中，品牌价值占当年品牌营收比例最低的是，而最高的达到了。数据表明，现代企业品牌价值对公司价值的贡献巨大是，它需要具备哪些基本条件在跨国市场它又将采取何种品牌策略从新桂商长远发展的角度看，这些问题都具有进步研究的必要和价值。参考文献王成荣，邹珊刚论品牌价值的来源及构成商业研究，张超品牌价值与公司价值的关系研究与启示价格理论与实践，雷燕浅谈多品牌策略商业研究，高炳华品牌差异化营销策略探讨商业研究，。新桂商案例研究之绿岛阳光品牌策略论文原稿。绿岛阳区扩张，而作为首都的北京也有可能成为其扩张目标市场。从品牌扩张方式看，绿岛阳光采取的是点面结合扩张方式，首先在省份选个市场容量较大的城市，然后就在该城市深入发展，连续开设分店，直到市场基本饱和为止。比如在南宁市开设了家分店，而在新进入不久的深圳，已经开设了家分店，预计福州和温州等地的更多分店会陆续开业。结语绿岛阳光经过多年发展获得了良好的品牌影响力，成为新新桂商案例研究之绿岛阳光品牌策略论文原稿美食带来品质生活。年，绿岛阳光提出桂菜概念，致力于桂菜的制作及桂菜文化的传承。截至年月，历经年的发展，旗下拥有个自创品牌，包括绿岛阳光桂小厨等。年月，绿岛阳光南宁万象城店和深圳欢乐海岸店被广西烹饪餐饮行业协会授予广西桂菜示范店荣誉。目前，绿岛阳光是广西最受欢迎的餐饮品牌之，同时品牌发展采取走出去策略，逐渐从广西走向区外，成为备受关注的新桂商企业品牌。是广西最受欢迎的餐饮品牌之，同时品牌发展采取走出去策略，逐渐从广西走向区外，成为备受关注的新桂商企业品牌。年月，绿岛阳光品牌正式更名为桂小厨，而原来的绿岛阳光则成为企业的集团品牌名称。至年，具有年历史的绿岛阳光在广西积累了大量的客户群体，绿岛阳光品牌已经深入人心。绿岛阳光更名为桂小厨的品牌更新策略具有定的风险性。所幸的是绿岛阳光的品牌更新进行了较好的引导及传西已成为本土餐饮老牌，市场的知名度和美誉度都达到了历史最高。年，绿岛阳光提出桂菜概念，承载着代表广西味道走出了广西的责任和使命。年年底，绿岛阳光的自创品牌走出广西，首先开辟了深圳市场，目前在深圳已经有桂小厨欢乐海岸店等家门店。年年底，桂小厨福州泰禾广场店试业，品牌影响扩张迅速，成为在福州吃广西菜的不之选。年年初，绿岛阳光继续向温州市场扩张，目前在温州有桂小厨绿岛阳光品牌介绍广西绿岛阳光餐饮投资管理有限公司由广西人覃蕾霏创始于年。绿岛阳光的第家店开在桂林市，公司宗旨为健康美食带来品质生活。年，绿岛阳光提出桂菜概念，致力于桂菜的制作及桂菜文化的传承。截至年月，历经年的发展，旗下拥有个自创品牌，包括绿岛阳光桂小厨等。年月，绿岛阳光南宁万象城店和深圳欢乐海岸店被广西烹饪餐饮行业协会授予广西桂菜示范店荣誉。目前，绿岛阳光品牌策略研究及评述多品牌策略多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。这种策略由美国宝洁公司首创并在其品牌管理中大获成功，被众多企业效仿使用。企业在经营管理过程中，通过设计具有特色差异的多个品牌来满足消费者不同的需求。多品牌策略让企业在抢占顾客的竞争中获得更多机会，有利于提高市场占有率，同时也有利于分散经营风险。覃蕾霏创办餐饮企业之初，绿岛阳光商典型企业之。通过对绿岛阳光品牌策略进行研究整理，发现其品牌建设的规律和模式，有助于广西同类企业获得更好的发展经验。品牌建设是个综合性的工程，而市场环境的变化也会影响企业的品牌策略。本文对绿岛阳光所采取的品牌策略进行了基本的归纳，但对其在未来可能采取的品牌策略猜想具有定的局限性，有待进步验证。绿岛阳光品牌走出了广西，在未来，它会走出中国成为个跨国品牌吗如果象城店，同样受到了温州消费者的欢迎。品牌发展策略猜想目前，绿岛阳光已经在广西桂林和南宁深圳福建福州浙江温州等地开辟了市场。从品牌扩张路线看，绿岛阳光主要走向东南沿海地区。根据每年春节后的客流数据，广西每年约有万人外出务工，而这些务工人员的主要流向地为江苏浙江广东北京等地，这些在外地的广西人成为绿岛阳光的重要支持者。预计未来绿岛阳光会继续向广州上海江苏等沿海地新桂商案例研究之绿岛阳光品牌策略论文原稿的习惯。品牌扩张策略这里所说的品牌扩张是指品牌借助品牌影响力从创始地市场持续地往外扩张，从而形成规模经济效应的做法。绿岛阳光的创始地市场是桂林市，年创办后专注于广西风味美食，经过用心的经营市场影响力逐渐形成随后将广西壮族自治区的首府南宁市作为重点市场扩张打造，年在南宁设立公司总部，截至年月，绿岛阳光旗下所有品牌在南宁已经开设个分店。创办超过年，绿岛阳光在广异策略品牌差异化要求企业从理念视觉行为等方面进行全方位的设计，塑造独特新颖引人入胜的品牌形象，培养顾客认牌购买的习惯，把企业的品牌植根于顾客的心目中。绿岛阳光为了在竞争激烈的餐饮市场中在消费者心中占据席之地，十分重视品牌差异化设计。在理念识别方面，绿岛阳光主打桂菜，以找回广西味道，留住民间手艺为企业理念，用心将更多的广西美食分享给各地的消费者在视觉识别方面，广西味道菜式命名方面，桂林小刀鸭泉水巴马香猪锅恭城油茶等体现了广西地理及美食的丰富多彩。通过多方面的品牌差异化行动，绿岛阳光在消费者心中逐渐形成了桂菜的代表形象，使得绿岛阳光在更多的消费者心中成为认牌购买的习惯。广西经济发展要实现强桂，单个企业发展壮大显得至关重要。而企业的发展壮大，需要种作为地方商人的文化自信，新桂商的提出，就是塑造广西商人文化自信和增强广的来源及构成商业研究，张超品牌价值与公司价值的关系研究与启示价格理论与实践，雷燕浅谈多品牌策略商业研究，高炳华品牌差异化营销策略探讨商业研究，。新桂商案例研究之绿岛阳光品牌策略论文原稿。品牌差异策略品牌差异化要求企业从理念视觉行为等方面进行全方位的设计，塑造独特新颖引人入胜的品牌形象，培养顾客认牌购买的习惯，把企业的品牌植根于顾客的心目中。绿岛阳入发展，连续开设分店，直到市场基本饱和为止。比如在南宁市开设了家分店，而在新进入不久的深圳，已经开设了家分店，预计福州和温州等地的更多分店会陆续开业。结语绿岛阳光经过多年发展获得了良好的品牌影响力，成为新桂商典