别中增长最快的。年，茶饮料全国市场渗透率达，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。从人均消费量来，年中国人均消费茶饮料仅公斤，如果与日本人均年饮用量的到公斤计算，我国茶饮料还有倍以上的成长空间，即使从我国目前人均公斤的饮料消费量来看，我国茶饮料的市场容量至少为万吨，而目前我国茶饮料的实际产量仅为万吨，尚有万吨的市场成长空间，而且目前的销售还仅仅集中在重点城市，因此，在未来至少年内仍会处于成长的快车道，而要达到其成熟期可能还需要年以上。所以对于欲进入茶饮料行业的企业而言，现在是最好的进入时期。竞争者定位通过对目前市场上茶饮料品牌的调查，我们可以看出，国内茶饮料市场上的主要品牌都采用无差异营销战略，即用种或少数几种差异性较小产品满足所有市场。出品康师傅茶饮料的广州顶津食品有限公司企划部张家春处长认为，细分市场是茶饮料进入成熟期必然的结果，并不是个厂家发明的，只是新进入的厂家会显得迫切点。统的唐洁薇亦表示，康师傅统都是定位在潮流大众这样的大平台并且已占有绝对优势，如果后进品牌还这样定位的话，成功的希望就很小，所以切割市场的进入方式成了必须。因而，我们应该选择集中化市场策略，从细分市场上取胜。今年农夫山泉又出新招了，于今夏重磅首创推出了款将苏打水和红茶相结合的全新饮料产品苏打红茶。这款饮料在全国各大超市举行了超大规模的赠饮活动，像深圳等些消费旺盛的地区甚至是整瓶赠饮。竞争者优势康师傅和统的领袖地位已经造成茶饮料在包装口味等方面先入为主的效果，并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照的标准，这标准正逐渐成为行业的天然壁垒。康统等主要茶饮料企业的广告健康特质。你中有我，我中有你，各品牌互相渗透。卖乳饮料的娃哈哈宣布要出果汁茶卖果汁的汇源要卖碳酸果汁而卖碳酸饮料的可口可乐则宣布推新品碳酸茶饮。核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,月日，郑州太古可口可乐有限公司隆重推出新品雪碧茶。这是款绿茶柠檬味汽水饮料，是雪碧汽水和绿茶混搭出来的全新产品。说它是碳酸饮料，它有浓郁的茶香说它是茶饮，它却气泡丰富。郑州太古可口可乐有限公司销售总监杨小慧介绍，这是可口可乐专门针对中国市场研发的首款含气饮料，超越了中国市场上含气饮料和茶风味饮料的界限，丰富了中国人的茶饮消费。汇源从果汁领域向族收入水平的提高，该群体的购买力水平也得到定的提高。茶饮料市场尚未达到较高的品牌忠诚度，的消费者认为口味是影响其购买茶饮料最重要的因素而岁的年轻人却对新鲜产品充满期待，只要我们的产品在口味和功能上有所突破，将比较容易赢得这消费群体。岁的年轻人般为不定型消费者，追求时尚，比较乐意尝试和接受新产品。市场容量及趋势尼尔森的项调查见图表明，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过，是所有饮料类别中增长最快的。年，茶饮料全国市场渗透率达，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。从人均消费量来，年中国人均消费茶饮料仅公斤，如果与日本人均年饮用量的到公斤计算，我国茶饮料还有倍以上的成长空间，即使从我国目前人均公斤的饮料消费量来看，我国茶饮料的市场容量至少为万吨，而目前我国茶饮料的实际产量仅为万吨，尚有万吨的市场成长空间，而且目前的销售还仅仅集中在重点城市，因此，在未来至少年内仍会处于成长的快车道，而要达到其成熟期可能还需要年以上。所以对于欲进入茶饮料行业的企业而言，现在是最好的进入时期。竞争者定位通过对目前市场上茶饮料品牌的调查，我们可以看出，国内茶饮料市场上的主要品牌都采用无差异营销战略，即用种或少数几种差异性较小产品满足所有市场。出品康师傅茶饮料的广州顶津食品有限公司企划部张家春处长认为，细分市场是茶饮料进入成熟期必然的结果，并不是个厂家发明的，只是新进入的厂家会显得迫切点。统的唐洁薇亦表示，康师傅统都是定位在潮流大众这样的大平台并且已占有绝对优势，如果后进品牌还这样定位的话，成功的希望就很小，所以切割市场的进入方式成了必须。因而，我们应该选择集中化市场策略，从细分市场上取胜。今年农夫山泉又出新招了，于今夏重磅首创推出了款将苏打水和红茶相结合的全新饮料产品苏打红茶。这款饮料在全国各大超市举行了超大规模的赠饮活动，像深圳等些消费旺盛的地区甚至是整瓶赠饮。竞争者优势康师傅和统的领袖地位已经造成茶饮料在包装口味等方面先入为主的效果，并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照的标准，这标准正逐渐成为行业的天然壁垒。康统等主要茶饮料企业的广告存放的时间，将饮料的空气含量指标控制在最低，从而最大限度的避免了茶饮料中有效成分的氧化，保证了茶饮料中营养成分的损失程度降至最低。在营销策略方面我们有理由相信，人们对健康的诉求是永无止境的，随着生活水平的提高，人们对健康的要求也会越来越严格，绿茶作为世界卫生组织推荐的健康饮品。但是年轻人占饮料消费市场的比例很大，是我们的主要消费群体，根据调查报告显示，的年轻人岁表示不愿意放弃碳酸饮料，这时，我们的产品就成为吸引年轻消费者的新选择。同时，我们还应看到，虽然我国碳酸饮料市场几乎是外资牌号碳酸饮料的天下，但是在发展势头迅猛的新兴饮料行业如茶饮料和果汁饮料，可口和百事并不占有任何优势。对此，北京东方艾格农业咨询有限公司软饮料分析师陈静认为，单纯地扩大生产规模，提高生产量已经没有多大的优势了。各企业现在更多的是以推新品开发新卖点来展开竞争，通过开发新品，先入为主，从而占据市场优势，这点在今年的软饮料竞争中将尤为明显。。市场调查与分析消费群体有关调查显示，在目前的茶饮料消费群体中。岁至岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费主体，消费量占整个茶饮料消费市场的。由于中小学生大多偏爱酸奶和甜酸饮料，极少喝略有苦味的茶饮料，所以茶饮料在中小学生饮料市场的份额直很小。但随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对像将会突破岁以下的年龄界限，学生很有可能会成为碳酸茶饮料市场新的消费主力。茶饮料目标消费群体心理特征追求个性化，炫耀自我注重个人形象，时髦，现代追求时尚，讲究品位追求趣味，好玩目标市场的选择通过市场细分，我们决定选择岁的消费者群体作为我们的目标市场，因为该年龄段的消费者都是茶饮料的重度消费者，大概占整个茶饮料的市场的，而且在杭州这个特定城市里，由于高校众多，该目标群体能够形成足够大的市场规模并具有定的发展潜力。由于高校学生群体消费观念的改变以及近年年轻的白领族收入水平的提高，该群体的购买力水平也得到定的提高。茶饮料市场尚未达到较高的品牌忠诚度，的消费者认为口味是影响其购买茶饮料最重要的因素而岁的年轻人却对新鲜产品充满期待，只要我们的产品在茶多酚正是鉴别产品是否属于茶饮料，以及确定产品新鲜度的重要指标之。我们的气茶，在技术上最大限度的保留了茶的香气及有效成分，比市场上的碳酸饮料刺激性小些，给爱茶的消费者及喜爱碳酸饮料的消费者带来双重惊喜。产业背景世纪的饮料