1、“.....不能影响责任和编辑上的独立性，不能直接向观众推销或者承租商品或服务，观众应当被明确地告知有赞助协议的存在。英国的代表条例是广播电视管理规则，主要内容包括确保节目及编排的独立性，节目和广告内容能够明确区分，植入式广告应该透明，保护消费者，不得在节目中特别强调或直接鼓励购买商品，同时具体规定了植入式广告的节目类型，以及禁止植入的商品服务品牌。法律规章所规定的处罚措施没有起到个很好的预防作用，从经济学的角度分析，当违法收益大于违法成本时，法律法规就形同虚设。当今些热门节目的冠名费甚至以亿为单位......”。

2、“.....打擦边球的现象更是层出不穷，低廉的违法成本在其中往往起到了消极促进作用。中国广告业市场还没有发展出高度规范自治的行业协会，在行业标准的制定与自我监督管理方面起到的作用有限，而且我国的监管多为政府主导，即便是行业协会，也往往跟政府有定的联系，行业协会的独立性较差。社会监督的力量很强大，往往无孔不入，能起到很好的监管效果，但群众普遍缺乏监督意识，建议的反映渠道也较少。植入式广告法律问题研究论文原稿。广播电影电视行政部门与工商行政管理部门应通力协作进行监管，目前，植入式广告的市场监管主要由工商行政管理部门进行，在前期......”。

3、“.....并将大致情况备案，中后期主要由工商行政管理部门进行监管，包括抽检，行政处罚，以及相关诉讼的参与。广告主影视制作方播出机构的法律责任，包括行政责任民事责任和刑事责任。發布的广告内容若与事实不符，存在欺骗性质，易误导消费者，或是违反禁止性规定的，或是贬低同行恶性竞争的，根据情况判定方主体承担相应行政责任，停止侵害，消除损害并给与罚款，涉及民事责任的，需承担损害赔偿责任，造成严重后果触及刑法的，需要承担刑事责任。播出机构在特定情况下还要受到广电行政管理部门下的整改通知，相关人员受到纪律处分，情节严重的，暂停营业......”。

4、“.....对于各监管部门管理的交叉领域，规划好个协调清晰的工作程序，旦出现问题可以立刻定位到具体部门。在监管阶段上，对于事前监管，要求广告主与节目制作方将植入式广告的画面提交监管机构审查，同时应说明该植入式广告的性质，确保监管部门能够准确识别。对于事中监管，需要广播电视行政管理部门实时跟进，全程监督。对于事后监管，旦出现违法行为，及时给予制止及行政惩罚措施，触犯刑法时移送给检察机关。值得提的是，建议监管部门外聘艺术学美学专家分析植入式广告对该载体造成的影响是否破坏了该载体本身的艺术价值，是否影响受众体验......”。

5、“.....从受众层面考虑，广告植入可以给节目方带来可观收入，但是植入数量越多，节目的观赏性趣味性就会下降，从而影响观众的体验度，有必要设臵硬性数量门槛。针对植入式广告的范围需要明确并严格执行，例如烟酒精神药品等等严禁进行植入式广告，针对儿童类综艺节目植入的广告类型需要明确限定，由专门部门进行审批。社会层面加强广告业行业协会自律管理，加强舆论监督，引发群众广泛参与。强制规定每家广告经营者发布者加入广告业行业协会，并集体制定行业准则进行自我监督管理，要求每广告商明确表明所植入广告类型，作为对受众的提醒，自主披露相关的植入信息，有利于加强受众权益保护。政府可以投入资金......”。

6、“.....行业协会可以聘请广告业资深专家组成委员会，为广告业的发展和所遇困难提供智力支持法律规章所规定的处罚措施没有起到个很好的预防作用，从经济学的角度分析，当违法收益大于违法成本时，法律法规就形同虚设。当今些热门节目的冠名费甚至以亿为单位，高昂的植入式广告费用使得节目方不惜以违法来获取利润，打擦边球的现象更是层出不穷，低廉的违法成本在其中往往起到了消极促进作用。中国广告业市场还没有发展出高度规范自治的行业协会，在行业标准的制定与自我监督管理方面起到的作用有限，而且我国的监管多为政府主导，即便是行业协会，也往往跟政府有定的联系，行业协会的独立性较差......”。

7、“.....往往无孔不入，能起到很好的监管效果，但群众普遍缺乏监督意识，建议的反映渠道也较少。境外立法借鉴欧盟的代表条例是视听媒体服务指令，其中赞助商广告规则要求广告不能影响节目内容和播放计划，不能影响责任和编辑上的独立性，不能直接向观众推销或者承租商品或服务，观众应当被明确地告知有赞助协议的存在。英国的代表条例是广播电视管理规则，主要内容包括确保节目及编排的独立性，节目和广告内容能够明确区分，植入式广告应该透明，保护消费者，不得在节目中特别强调或直接鼓励购买商品，同时具体规定了植入式广告的节目类型，以及禁止植入的商品服务品牌......”。

8、“.....常见的有口播植入，产品摆放，后期植入。综艺节目特有的植入方式有歌舞植入，情景植入，这方面典型的是非正式会谈，节目嘉宾会专门为广告上演部情景剧，广告受到此等待遇可谓之少见。利弊具有隐蔽却又深入人心的宣传效果，产品或品牌符号与综艺节目很好的穿插在起，观众在观看节目的同时往往能留下深刻的印象。由于综艺节目植入式广告需要个承载体，无法独立出现，因此它不可能完整的展现品牌形象，宣传品牌功效，而植入式广告受制于综艺节目的内容，必然不能高频率出现，因此会相应的降低自己的宣传要求。综艺节目由于其娱乐性灵活性和整体内容的松散性，可以很好的穿插各类广告......”。

9、“.....综艺节目非正式会谈中，存在专门为植入式广告设计的金主爸爸硬广时间，传统广告唯恐遭人嫌弃，而综艺广告可以正大光明的成为综艺节目的组成部分，以这种出其不意的方式，在搞笑的氛围中起到了很好的宣传作用。植入式广告法律问题研究论文原稿。损害了综艺节目的独立完整性且容易起到吃力不讨好的作用。如果在节目中过度增加该广告的曝光率，很容易引起观众对产品或品牌符号乃至节目本身的反感，从而导致节目收视率下降，广告的曝光率降低。宣传效果有限。植入式广告有自己的独特优势，但是不能完全取代传统广告形式，因为它仍附属于所依据的媒介，受该媒介的内容表现形式的制约......”。