性能品质功效等。归纳其原因第，从广告行业本身来看，比较广告作为其中的员，丰富了广告的表现形式，也增加了经营者对宣传手段的选择。第，比较广告作为广告主的种经营战略，在突出自己产品优势的过程中，增强了同类产品的竞争，促使竞争对手不断地改进技术和更新产品，正是在这种活跃的竞争氛围下，社会经济得到了蓬勃发展。第，比较广告中的对比信息更直观的展现了产品的特征，满足了消费者在选购目标产品时的信息需求，帮他们做出更为准确的消费决策。否定模式比较广告的使用可能会转化成不正当竞争的行为，以致损害同类经营者的商业信誉和产品声誉。正是由于这种弊端的存在，也有不少国家否定了比较广告的合法性，例如西班牙广告法明确规定比较性广告属不实广告，这种广告没有产品服务的根本特征相近似特点及客观上可展示的特征为依据，应予禁止。还有比利时法国等几个国家也有类似立法。关键词比较广告法律规制合法性标准不正当竞争中图分类号文献标识码文章编号比较广告的接受与否定由于比较广告的运作是将产品进行对比，对于这种宣传手段，各国在法律规制上的态度各执词，在立法上具体分为种模式肯定模式些国家承认比较广告存在的合法性，并且认为不应对其进行限制。另方面，由于比较广告可以清晰的展现出同类产品的优势和劣势，使得处于劣势的经营者意识到自身产品或服务的不足，从而作出针对性的改进，这种良性循环有利于市场的运作和发展。而比较广告所存在的缺乏客观性的面，可以在法律的正确引导和规制下，尽可能地减少其不良影响。因此，只要通过法律进行合理地引导，就能充分保证其利大于弊。目前大多数国家的立法都采纳了限制模式，如德国规定，系统比较新技术信息的提供防御比较以及除使用比较方法外别无其他方法提示其商品品质的优越性的比较。还有加拿大等其他国家也允许比较广告合法存在，只是在法律的限制程度上有所区别。关键词比较广告法律规制合法性标准不正当竞争中图分类号文献标识码文章编号比较广告的接受与否定由于比较广告的运作是将产品进行对比，对于这种宣传手段，各国在法律规制上的态度各执词，在立法上具体分为种模式肯定模式些国家承认比较广告存在的合法性，并且认为不应对其进行限制。我国比较广告的法律规制研究论文原稿。归纳其原因第，从广告行业本身来看，比较广告作为其中的员，丰富了广告的表现形式，也增加了经营者对宣传手段的选择。第，比较广告作为广告主的种经营战略，在突出自己产品优势的过程中，增强了同类产品的竞争，促使竞争对手不断地改进技术和更新产品，正是在这种活跃的竞争氛围下，社会经济得到了蓬勃发展。第，比较广告中的对比信息更直观的展现了产品的特征，满足了消费者在选购目标产品时的信息需求，帮他们做出更为准确的消费决策。否定模式比较广告的使用可能会转化成不正当竞争的行为，以致损害同类经营者的商业信誉和产品声誉。正是由于这种弊端的存在，也有不少国家否定了比较广告的合法性，例如西班牙广告法明确规定比较性广告属不实广告，这种广告没有产品服务的根本特征相近似特点及客观上可展示的特征为依据，应予禁止。还有比利时法国等几个国家也有类似立法。我国比较广告的法律规制研究论文原稿。其次，比较广告对于所宣传的产品或服务的全部细节，都必须真实准确地予以说明，不得遗漏虚构有关信息，以欺骗误导公众。这也是比较广告所应遵循的基本标准。界定比较广告的合法性标准综合国内外的立法和司法实践，我们可将比较广告的合法性标准作如下归纳比较广告中所对比的产品或服务在方面或些方面应当是相同的或可类比的，即属于同竞争领域，且在比较中指出的产品必须确实是相互有效竞争的。比较之处应当具有可比性，如成分性能品质功效等。因此，使用比较广告时必须遵循客观真实原则。首先，以客观事实为依据，对产品或服务的项或多项特征进行全面客观比较。而且要求这些事实都是可以证明，对于比较的产品信息应提供合法有效的证据。可借鉴香港广告商会广告实施条例中的规定，各种情况下的比较物应该能够证明，并由研究和统计证明支持，在介绍文字和图片中不得诋毁竞争者。我国比较广告的法律规制研究论文原稿。摘要比较广告作为种特殊宣传形式，是由广告主通过明示或暗示的方式，将自己的产品或服务与同业竞争者的产品或服务在些方面进行对比，以突出其产品或服务的特性或优势的广告。它能更好地凸现产品服务的优势，因而更容易打动消费者，更成功地实现广告目的，受到广告行业的青睐。但由于比较广告自身存在利己的倾向，容易引发不正当竞争。因此，使用比较广告时必须遵循客观真实原则。首先，以客观事实为依据，对产品或服务的项或多项特征进行全面客观比较。而且要求这些事实都是可以证明，对于比较的产品信息应提供合法有效的证据。可借鉴香港广告商会广告实施条例中的规定，各种情况下的比较物应该能够证明，并由研究和统计证明支持，在介绍文字和图片中不得诋毁竞争者。