海。农村电商发展困境与突破策略论文原稿。思想观念落后不仅是在现实和物质层面存在基础薄弱的缺陷，包括思想观念的陈旧落后也是不少乡村地区电子商务发展遇阻的重要原因。这个问题甚至已经反映在影视文化作品中。比如电影点就到家中，个有志在乡下老家发展农村快递业的快递小哥被有电商梦的伙伴句话否决这里根本没有市场。因为那里的农村人口只有在乡村赶集日到集市上购物消费的习惯。而习惯就是思学生村官带领村民搞特色经济，然后在各大电商平台线上促销的实景记录。还有各种直播平台上越来越多出现乡村主播在直播间带货卖特色农产品等。乡村振兴视角下农村电商面临的主要困境小散弱问题较突出虽然东部及沿海地区农村电商已在很大程度上实现了高度的系统性规模化，然而更多更远更偏僻的乡村却并不具备这些较发达地区的优越条件，这些偏远闭塞的农村地区发展电商依然存在较为突出的小散乱问题。这些基础条件更差的乡村地区电商规模更小，往往是刚刚进入电子商务领域的初创企业或个体户，因为地理位置和各种自然条件限制而相对分散在不同村庄或乡镇。加之农产品生产本身受到环境影响极其显著，造成这些地区的农村电商存在更多的不确定性与更大的不稳定性。同时，由于涉足电子商务的时间短经验少，包括理论知识和实践技能在内普遍能力不足。这些地区的农村电商无论是经营还是管理都更加缺少科学化与规范性，因此面对市场经济环电商发展突破困境需要两手抓两手都要硬。尤其需要加强对人的教育引导，通过激发人的主观能动性解放思想实事求是因地制宜。只有不断夯实广大乡村地区的人才基础，农村电商发展才能拥有持续转型升级的内生动力。这不仅是新时期农村电商突破困境的重要手段，也是基于农村电商提质增效助力乡村振兴可持续发展的必由之路。参考文献高妍，贺航，李于辉浅析农村电子商务对可持续性精准扶贫的影响以湖北十堰为例中国集体经济，陆刚，孙芸莉电商扶贫助力乡村振兴基于河北省实践的再思考当代经济管理，杨兴龙，赵宪军，李垚电子商务推动贫困地区发展路径以察布查尔县为例江苏农业科学，彭芬，刘璐琳农村电子商务扶贫体系构建研究北京交通大学学报社会科学版，作者李晓江单位玉溪农业职业技术学院。多种多样的农村电商形式不仅说明新时代为广大乡村地区开展电子商务创造了历史最好的条件和机遇，也说明越来越多曾经偏僻闭塞的农村正农村电商发展困境与突破策略论文原稿村电商的宣传教育不仅具有非常励志的正向引导力，而且可以与大学生返乡创业形成合力，实现相互促进共同进步。加快品牌建设扩大知名度农村电商发展小散弱的突出问题制约了乡村地区电子商务的系统性和规模化发展，造成这些问题的根源之就是品牌缺位知名度和辨识度不足。即使是发展到当下，不少相对偏远的乡村地区在发展本地电商时也存在无品牌意识和构建能力的缺陷，不仅很难被更多消费者所知晓，而且在日益激烈的同质化竞争中缺乏话语权和主动性。因此，乡村振兴视角下，农村电商突破发展困境还需要加快品牌建设扩大知名度。比如，考虑到偏远农村地区电子商务品牌建设的困难程度，最初开始打造农村电商品牌时不妨采取抱团取暖的策略，也就是将本地区内较大范围中的农村电商集中为个品牌系列，通过集约化和集中化增强品牌的号召力与影响力。又如，要在建设农村电商品牌的同时做好知识产权保护。即，要兼顾品牌建设与商标专利申请等大成之地，同时得到了电商龙头企业的鼎力相助。然而更多的乡村地区则没有这种先天优势。特别是相对偏远落后的中西部地区农村更是在发展电商进程中遭遇困境最大最多的边缘地带，格外需要持之以恒的财物投入。再次，人才投入同样不容忽视。事实上，切资金物资物力的投入始终存在投入产出比的极限值，惟有人的价值挖掘潜力无可限量。包括农业种植能手工程师营销专家广告商职业经理人等在内的各领域各行业都需要加大对农村电商的人力投入。这些投入不是次性或个别人的短期驻扎，而是批批乃至代人长期的坚持和坚守。正如各地驻村第书记带领全村村民脱贫攻坚样，农村电商的持续发展也离不开越来越多有识之士有志人才的前赴后继。加强宣传引导，提高认识水平思维方式的转变决定行为模式的改变。许多农村地区电商发展遭遇困境的根本原因就是主观思想陈旧落后，包括安于现状不思进取得过且过等都是制约农村电商提质增效的重要因素。因地实际情况保持对农村电商各种支持性政策的个性优化。尤其是当农村电商发展到不同阶段遭遇各种新问题或新挑战时，地方政府就需要保持积极性和主动性，及时针对农村电商发展的瓶颈出台有针对性的帮扶策略。要避免地方政府在脱贫攻坚阶段性胜利之后逐渐懈怠懒政不作为慢作为。只有自始至终保持对农村电商政策倾斜的科学性适应性和针对性，广大乡村地区电子商务发展才能始终拥有持续发展的底气与能力。这是农村电商突破困境的制度刚性基础之所在。加大资源投入力度加大资源投入力度涉及至少个基本层面。分别是资金物力和人力。首先是资金投入。方面，政策性扶持资金的投入需要保持连续性和长期性，也就是要视农村电商发展状况合理适度地加强融资，以不断巩固农村电商发展资金基础，直至其壮大到定规模，能够较好应对市场竞争的冲击和压力。另方面，要积极引入民间资本和资金的投入。政策性资金的扶持力度毕竟相对有限，民间资本与资思想观念落后不仅是在现实和物质层面存在基础薄弱的缺陷，包括思想观念的陈旧落后也是不少乡村地区电子商务发展遇阻的重要原因。这个问题甚至已经反映在影视文化作品中。比如电影点就到家中，个有志在乡下老家发展农村快递业的快递小哥被有电商梦的伙伴句话否决这里根本没有市场。因为那里的农村人口只有在乡村赶集日到集市上购物消费的习惯。而习惯就是思想观念的具体化展示。因此，偏远落后乡村发展电商的困境之就是思想观念封闭保守。这些封闭和保守不仅表现在缺乏互联网基本理论知识与实践技术，也体现在对陌生事物的恐惧与抗拒，还表现在固步自封不思进取与得过且过。更为不利的是，当城镇化发展进程持续推进，越来越多青壮年劳动力相继离开乡村进入城市寻求更好的生存际遇，留守在乡村的便只余下老弱病残幼。这些弱势群体更加缺乏接受高水平教育的机会与条件。倘若任由这种极化状态自然发展，马太效应就会逐渐将大量偏远乡地区，不少乡村电商发展持续遭遇各种困境，包括小散乱等突出问题和更低的知名度与辨识度都给乡村电商发展造成了负面影响。乡村地区电商发展之所以遭遇困境，其中既有客观层面基础设施薄弱的问题，也有主观思想陈旧落后的原因。因此，乡村振兴视角下农村电商突破困境不仅需要保持政策倾斜角度，加大资源投入力度，也要加强宣传引导，提高认知水平，还要加快品牌建设扩大知名度。乡村振兴视角下农村电商遭遇困境主要成因基础相对薄弱与在众多城市发展电子商务不同，不少农村地区的电商发展常常步履维艰，其主要原因就是相对薄弱的基础设施。以最突出和典型的最后公里为例，即使高速公路近在咫尺，只要进村不是硬化路，无论是村里的优质农产品还是村外的关键工业品都会遭遇出村进村两难的境地。电子商务虽然是依托互联网开展经营管理的线上商务，但要完成闭环操作还是需要线下物流与快递将实实在在的商品送达消费者端口。因此最后公因其显而易见的技术优势已经成为加快农村产业变革的最强驱动力量。农村电商发展的现实状态也充分说明了线上经济模式对于脱贫攻坚和资源优化都具有无可比拟的先进性。不过，受到地区经济基础与发展条件等诸多影响，部分农村地区电商发展也在不断遭遇各种困境。造成困境的具体因素虽然不尽相同，但在宏观上都可概括为客观和主观两大类型。客观层面固然包括基础设施建设资金资源投入等主导因素，但主观层面思想僵化和人的素质低下同样不容忽视。因此，乡村振兴视角下，农村电商发展突破困境需要两手抓两手都要硬。尤其需要加强对人的教育引导，通过激发人的主观能动性解放思想实事求是因地制宜。只有不断夯实广大乡村地区的人才基础，农村电商发展才能拥有持续转型升级的内生动力。这不仅是新时期农村电商突破困境的重要手段，也是基于农村电商提质增效助力乡村振兴可持续发展的必由之路。参考文献高妍，贺航，李于辉浅析农村电子商参观访问等。条件暂不具备的地方则可以充分利用互联网教学功能，通过线上学习普及电子商务基本知识和实践技能，再通过试点推进的方式逐步扩大农村电子商务覆盖范围。另方面，以点带面利用榜样的力量扩大宣传引导效果也是可行策略之。比如由城市返乡的大学生创业者就是农村电商的星星之火。这些在城市中提高了理论知识与实践技能的高学历人才不仅具有发展电商的热情与才干，而且对于经济管理商业营销及社会交往的认知程度也高于普通乡村留守人群。利用返乡大学生创业加强农村电商的宣传教育不仅具有非常励志的正向引导力，而且可以与大学生返乡创业形成合力，实现相互促进共同进步。加快品牌建设扩大知名度农村电商发展小散弱的突出问题制约了乡村地区电子商务的系统性和规模化发展，造成这些问题的根源之就是品牌缺位知名度和辨识度不足。即使是发展到当下，不少相对偏远的乡村地区在发展本地电商时也存在无品牌意识和构建能力的于平台获取数据的便捷性与巨大体量，其在提高融资安全性方面也更胜筹。其次是物力的投入。最主要的就是各种基础设施设备的建设与投入。电子商务发展虽然具有入行门槛低前期投入少等突出优势，但从运营商到用户端之间的中继和中转过程仍然不能缺少大量基础性设施设备的支持。即使不考虑光纤线路等有线设施设备的投入，无线网络必不可少的基站也涉及众多硬件软件与建设周期问题。淘宝小镇之所以能够成为农村电商的佼佼者与典型代表，根本原因就是其背靠杭州这个互联网技术集大成之地，同时得到了电商龙头企业的鼎力相