，同时推动平台的内容多样化，满足不同用户的不同需求。在模式下，用户黏性和忠诚度通常更高，但模式的主要问题在于其高昂的直播成本以及市场需求。现阶段，我国直播平台均未采用单的模式或模式，而是将模式与模式相结合。这种融合生产模式综合了两种模式的优点，并对模式现存问题进行追求最大价值。从网络直播行业的角度来看，价值网络的参与者有运营平台及员工公会主播合作企业以及用户等，通过价值交换来维护各方面的关系，通过多方合作来产生共同价值，增强网络直播行业的商业价值和模式多样性。探析大数据应用背景下网络直播商业模式的创新途径贸易经济论文。理论框架本文采用以价值定位价值创造与传递和价值实现个商业模式顶层要素为基础构建基于大数据应用的网络直播商业模式创新框架如图，研究大数据如何为网络直播商业模式创新赋能。本文的研究框架可归纳为以下几个要点企业的价值定位创新价值创造和传递创新价值获取创新是企业进行商业模式创新的个阶段价值定位创新即利用大数据进行更细致的客户细分，确定如何提供每个细分客户群独特偏好的产品与服务，并找准自身的市场定位，创新企业的价值主张，价值定位是实现另外两个阶段创新的必要条件，是商业模式创新的核心步骤价值创造与传递创新的途径主要是应用大容生产的竞争将会更加激烈。裴晓华等归纳了网络直播企业两类商业模式，分别为和模式。，创新价值主张网络直播企业必须做到把发现需求和创造需求更好地结合起来。方面，直播平台要擅于发现用户已经存在但未得到满足的需求并针对这些需求进行改进和完善另方面，平台要着眼于发掘并创造用户未来可能会出现的需求。利用大数据采集技术收集产品相关玩法的使用信息，通过大数据的预处理分析技术刻画用户对现有产品和服务的期望值，对现有产品或服务进行改进，并设计出满足直播消费者市场的新内容及服务，创造具有平台特色的价值主张，获取行业内部的竞争优势。基于大数据应用的网络直播商业模式价值创造与传递创新，优化平台运营价值链是分析企业创造价值能力的个基本分析工具，通过各个生产经营活动之间的联系而形成，例如采购生产销售交货和售后服务等。价值链的各个环节都可能成为网络直播商业模式创新的突破口，带动网络直播商业模探析大数据应用背景下网络直播商业模式的创新途径贸易经济论文，因此平台流量很难变现。公会签约主播，主播通过直播平台与用户进行以直播为媒介的交流，者之间构成了直播企业的价值网络。当前各个网络直播平台的竞争愈发激烈，特别是为争夺主播和用户资源开展恶性竞争。目前我国直播行业以对热门主播多方营销为主，通过赚取流量的方式拟定直播价值，充满正能量的直播内容往往遭到忽视，这就造成直播间低俗节目普遍化，优质内容发展空间反而缩小。探析大数据应用背景下网络直播商业模式的创新途径贸易经济论文。理论框架本文采用以价值定位价值创造与传递和价值实现个商业模式顶层要素为基础构建基于大数据应用的网络直播商业模式创新框架如图，研究大数据如何为网络直播商业模式创新赋能。本文的研究框架可归纳为以下几个要点企业的价值定位创新价值创造和传递创新价值获取创新是企业进行商业模式创新的个阶段价值定位创新即利用大数据进行更细致的客户细分，确定如何提供每个细分客户群独特偏好的产，等大数据对企业管理决策影响研究科技管理研究，维克托迈尔舍恩伯格，肯尼思库克耶等大数据时代生活工作与思维的大变革浙江人民出版社，李文莲，夏健明基于大数据的商业模式创新中国工业经济，易加斌，徐迪大数据对商业模式创新的影响机理个分析框架科技进步与对策，。即以用户为中心的内容生产方式，其特点是零门槛成本低直播内容良莠不齐，在直播行业迅速发展的前期广为应用，但随着国内直播市场的饱和以及直播内容同质化严重，许多用户对模式的直播内容产生了审美疲劳，因此以专业为核心的模式顺势被推出。从年开始，各个直播平台都在鼓励和挖掘有创造能力的主播和运营团队，这代表模式为主的阶段已经向模式转变。模式主要通过不断进行业的重要战略资源，大数据应用还能帮助决策者洞察直播市场环境的变化，并针对这些变化提供切实可行的应对方案，推动企业商业模式的创新。启示优质网络直播平台应注重大数据技术在用户的参与程度主播与用户之间的互动程度以及流量变现能力等方面的应用挖掘。对用户需求极致的把握往往将为直播平台带来源源不断的资金流入，并创造理想收益。因此，直播平台应紧紧抓住用户的心理，紧扣消费者的关注点，充分利用大数据带来的便利，掌握用户的基本分类和关键特征。启示当前我国网络直播行业正处于不断自我更新自我协调的时期，例如，小平台无证运营的现象时有发生主播的直播内容低俗直播平台的监管体系不完善等，这些问题都是显著制约直播行业发展的重要因素。解决上述问题的根本方法还在于构造平衡的价值网络，以帮助直播环境的健康成长，拓宽正向积极的发展空间。研究建议首先，平台应以差异化直播内容缓解内容的同质化恶性竞争。优秀独特的直播内这种价值主张以直播为载体，从后端供应网络传递到前端用户网络，在主播观众和平台的交流互动中实现价值传递。同时，斗鱼开发了特色的社区鱼吧，为主播和观众提供了更好的交流场所，主播在鱼吧创造话题内容，用户参与话题讨论分享以及打赏付费，通过微信微博等社交在线分享链接就完成了价值创造。最后，基于斗鱼设定的收入分配机制将流量变现，形成个完整的盈利模式闭环。斗鱼通过内容创新个性化体验创新跨界对接资源整合优势互补关系强化机制完善和业务创新，有效对接了前端用户网络和后端供给网络，完成了从价值主张价值创造价值传递到价值获取的过程，形成了个有机闭环的网络直播平台商业模式生态系统。价值实现创新斗鱼目前在寻求商业变现渠道的拓宽，通过线上与线下结合的模式，改变对用户打赏及投资的过度依赖，增加新的收入来源。通过在电竞产业链上下游进行多元化的商业变现探索，斗鱼的收入结构得到了定程度的优化。从招股书领域的先锋。年月日，斗鱼直播在美国纳斯达克上市，发行价为美元，以发行价计算，市值超过亿，在湖北上市企业中市值排前。斗鱼的上市，不仅是斗鱼自身发展的里程碑，也为整个直播行业未来发展方向奠定了主基调。根据斗鱼财报显示，年斗鱼总营收达到亿元，相比年同期同比增长，净利润亿元，净利润率为，实现了扭亏为盈。价值定位创新斗鱼最初的价值定位要追溯到年，斗鱼在更名前是个分享式的直播平台，主要为用户提供了个可以实时交流的平台，但由于内容广泛而杂乱，且未进行具体的市场划分，企业定位不够清晰。直至年正式更名后，斗鱼通过大数据技术进行客户细分，分析出最容易产生付费意愿的客户群，确定了直播游戏的定位，迅速抓住了游戏市场，吸引广大的游戏玩家进入直播领域，实现了自身价值定位的创新。然而，斗鱼并没有止步于此，服务于单的目标客户群体是面临很大风险的，因此，斗鱼在短短几年内完成户外娱乐影视次元音乐体育科技群体是面临很大风险的，因此，斗鱼在短短几年内完成户外娱乐影视次元音乐体育科技教育美食正能量等版块的开发，成为个综合性的全品类直播平台，实现了价值定位的又次创新。目前，斗鱼正在着眼于发展新的电商板块，尝试虚拟经济与实体经济的融合，通过对价值定位的不断探索，实现自身商业模式的创新。价值创造与传递创新斗鱼通过游戏类生活类类直播进行内容上的创新，专业的主播个人及团队在提供个性化内容和服务的同时，可以为观众带来体验层面的创新。斗鱼在与专业主播广告商和网络推广平台的联动合作中实现资源互补，在带宽服务商移动运营商和支付服务商等其它合作伙伴的协作下，斗鱼的商业机制得到了进步完善，进而可以支撑其开展更多的业务创新。斗鱼利用大数据的个性化推荐算法得出用户的反馈结果，再依据反馈结果为用户提供实时的千人千面的个性化推荐，使因为不同兴趣而聚集形成的直播间构成了不同的网络社群。在单个社群内，主播机遇挑战及对策研究情报杂志，李忠顺，周丽云，等大数据对企业管理决策影响研究科技管理研究，维克托迈尔舍恩伯格，肯尼思库克耶等大数据时代生活工作与思维的大变革浙江人民出版社，李文莲，夏健明基于大数据的商业模式创新中国工业经济，易加斌，徐迪大数据对商业模式创新的影响机理个分析框架科技进步与对策，。基于大数据应用的斗鱼商业模式案例分析企业概况斗鱼的前身是生放送衍生的直播平台，生放送是中国大陆第家弹幕视频网站，因此斗鱼在视频弹幕技术上直领先于其他直播平台，这为其在后续的行业竞争中提供了技术支持。年生放送直播正式更名为斗鱼，仅用两年的时间迅速在激烈的市场竞争中脱颖而出。作为以游戏直播为主的直播平台，斗鱼涵盖了娱乐综艺体育户外等多种直播内容。通过对直播行业商业模式创新途径进行探索，斗鱼理优化，提高企业的平台运营效率另方面，作为企业的重要战略资源，大数据应用还能帮助决策者洞察直播市场环境的变化，并针对这些变化提供切实可行的应对方案，推动企业商业模式的创新。启示优质网络直播平台应注重大数据技术在用户的参与程度主播与用户之间的互动程度以及流量变现能力等方面的应用挖掘。对用户需求极致的把握往往将为直播平台带来源源不断的资金流入，并创造理想收益。因此，直播平台应紧紧抓住用户的心理，紧扣消费者的关注点，充分利用大数据带来的便利，掌握用户的基本分类和关键特征。启示当前我国网络直播行业正处于不断自我更新自我协调的时期，例如，小平台无证运营的现象时有发生主播的直播内容低俗直播平台的监管体系不完善等，这些问题都是显著制约直播行业发展的重要因素。解决上述问题的根本方法还在于构造平衡的价值网络，以帮助直播环境的健康成长，拓宽正向积极的发展空间。研究建