‚户处景村幅画镇天地城风光‛的全域大美格局，构建现代版的‚富春山居图‛。从时隐时现的理念到明确提出品牌化经营概念，其间持续了之久。年，浙江发布的浙江乡村振兴发展报告指出，浙江将突出品牌经营谋转型，全面提升农业农村现代化水平，争当乡村振兴排头兵。‚乡村品牌化‛的命题正式浮出水面。美丽乡村建设强调标准化标准化是提高乡村口碑增强乡村竞争力的有效途径，也是引领美丽乡村健康科学发展的重要保证。直以来，浙江在强调因地制宜各具特色，充分体现国家战略的宏观背景下，在新时代美丽乡村建设全面升级的浙江热土上，城乡融合发展的探索会不断推陈出新，乡村品牌化建设的精彩华章未来可期。浙江乡村品牌化前期做法与经验乡村品牌化是乡村振兴的有效战略选择和抓手。尽管乡村品牌化是最新提出的概念，但年启动‚千万工程‛之初，浙江省就率先提出‚要树立经营村庄的新理念‛。而在此之前，只有‚经营城市‛的口号与提法。经营村庄与乡村品牌化实际上是个事物的个方面，相互之间紧密关联，难以割裂。因此多年来，浙江尽管没有直接提出‚乡村品牌化‛的口号与目标，但实际上直进行着相关探索与实践。梳理分析浙江历年来的政策文件，我们可以发现，品牌化的理念直贯穿其中。规划制定强调因地制宜科学规划是工程建设的龙头，决定着发展的方向和建设的水准。而品牌战略，本身就是通过差异化实现其竞争战略目标，是以物质生产体验感知创造符号生产等，创造并形成品牌的‚有意义的差异化‛价值的战略。个科学的规划，要求精准定位布局合理，为品牌的种产业集聚方式。那么，农家乐特色村的打造，则是以村为单位，所进行的乡村品牌化的有益尝试。年月，浙江在安吉召开全省首个农家乐休闲旅游现场会。在鼓励农户投身农家乐经营，形成集聚发展的格局后，及时推出省级农家乐特色村点评定，使得批既具数量，又具质量的集聚村脱颖而出。截至年底，全省农家乐特色村累计共有个。以上产业集聚平台的打造，无不体现出个性化特色化发展的要求。而这恰恰正是乡村品牌化发展的题中应有之义。乡村文化保护为品牌化创造条件品牌塑造过程中，文脉植入不可或缺，如果善于挖掘发现利用传统文化，将能够为品牌创造有历史感的鲜活的个性化生命，获得与消费者沟通的特殊语言特殊故事特殊情结，共享品牌特殊文化。年月日，在全省‚千万工程‛工作座谈会，浙江省专门强调要充分考虑乡村特色，体现山区丘陵平原城郊水乡海岛的特点，贯穿以人为本人与自然相和谐的规划理念，使人居环境与自然环境有机地融为体，体现区域的经济特色和文化特色，保护好古村落古建筑特加快推进浙江乡村品牌化的对策全文断推陈出新，乡村品牌化建设的精彩华章未来可期。浙江乡村品牌化前期做法与经验乡村品牌化是乡村振兴的有效战略选择和抓手。尽管乡村品牌化是最新提出的概念，但年启动‚千万工程‛之初，浙江省就率先提出‚要树立经营村庄的新理念‛。而在此之前，只有‚经营城市‛的口号与提法。经营村庄与乡村品牌化实际上是个事物的个方面，相互之间紧密关联，难以割裂。因此多年来，浙江尽管没有直接提出‚乡村品牌化‛的口号与目标，但实际上直进行着相关探索与实践。梳理分析浙江历年来的政策文件，我们可以发现，品牌化的理念直贯穿其中。规划制定强调因地制宜科学规划是工程建设的龙头，决定着发展的方向和建设的水准。而品牌战略，本身就是通过差异化实现其竞争战略目标，是以物质生产体验感知创造符号生产等，创造并形成品牌的‚有意义的差异化‛价值的战略。个科学的规划，要求精准定位布局合理，为品牌的个性化和差异化塑造，打下了坚实基础。年，‚千万工程‛启动不久，浙江省明确提出要因地制任务，推出‚大花园‛建设行动计划，要求形成‚户处景村幅画镇天地城风光‛的全域大美格局，构建现代版的‚富春山居图‛。从时隐时现的理念到明确提出品牌化经营概念，其间持续了之久。年，浙江发布的浙江乡村振兴发展报告指出，浙江将突出品牌经营谋转型，全面提升农业农村现代化水平，争当乡村振兴排头兵。‚乡村品牌化‛的命题正式浮出水面。美丽乡村建设强调标准化标准化是提高乡村口碑增强乡村竞争力的有效途径，也是引领美丽乡村健康科学发展的重要保证。直以来，浙江在强调因地制宜各具特色，充分体现美丽乡村的多元性差异性和均衡性特点的同时，高度重视标准化在美丽乡村建设中的基础性引领性作用。作为美丽乡村发祥地，安吉县早在年就提出以‚村村优美家家创业处处和谐家家幸福‛为目标的‚中国美丽乡村‛行动计划，依照项创建标准要求，把安吉打造成为生态环境最优美村容村貌最整洁产业特色最鲜明社会服务最健全乡土文化最繁荣农民生活最幸福的样板。加快推进浙江乡村品牌化的对如咬定品牌化目标不放松，浙江必定将在乡村经营上再立新功再攀高峰再领潮流，为全国美丽乡村蝶变作出新的贡献。参考文献凯文莱恩凯勒战略品牌管理第版李乃和，吴瑾，邹琦，等译北京中国人民大学出版社，孙景淼，林建东乡村振兴的浙江实践杭州浙江人民出版社，安德喜，苑华伟‚建设社会主义新农村‛这提法的由来及其发展兰台内外，唐园结，余向东，蒋文龙，等城乡统筹的浙江画卷农民日报，曾平生新农村品牌建设‚步曲‛商场现代化，月中旬刊管碧筠，余明阳新农村品牌体系构建及发展模式初探广东农业科学，胡晓云，余耀峰‚品牌新农村‛的评价及其决定要素浙江大学学报人文社会科学版，浙江省农业和农村办公室浙江乡村振兴发展报告杭州浙江省农业和农村办公室，雷蒙威廉斯乡村与城市韩子满，译北京商务印书馆，孙景淼，林建东乡村振兴的浙江实践杭州浙江人民出版社，。为提升村庄规划设计水平，年月，浙江省在全省‚千村示范万村整治‛工作现场会上专门指出针对群众为了超前谋划，避免走弯路，应该由政府出面，以购买服务的方式，组织高校科研机构等专业团队，由农业农村政策活动策划市场营销品牌传播等专业人员加盟，加快研究进度，争取尽快形成理论体系，以此指导浙江美丽乡村建设进程。加快形成相关政策法规和服务指导体系乡村品牌化伴着乡村经营而生，与乡村经营是个硬币的正反两面。将乡村作为个产品推向市场，这在中国乡村发展史上，也是破天荒第次。势必将碰到许多政策法规方面的制约，我们要加强研究，制订出台系统规范的政策举措，在体制机制人才培养经费处理等系列问题上予以明确。比如明确建设资金中应包含定比例的经营费用明确乡村规划中应包含品牌规划的内容明确乡村品牌化指导服务的具体职能部门明确将乡村品牌化经营列入考核评估指标体系等。社会层面，针对已经展开或计划展开经营的村镇干部运营公司人员，采取请进来走出去相结合的办法，加快专业培训。利用浙江农民大学覆盖全省的教育资源，设臵‚乡村品牌化‛专训班。挖掘文脉，提展开品牌化探索实践，但因为缺乏专业方法，以致品牌定位模糊，缺乏个性，体现不出与城市的反差。不善于通过挖掘乡村文脉，来树立独特气质和个性，而是相互模仿照搬照抄千村面，千篇律。在旅游产品设计上，停留在‚住农家乐吃农家饭干农家活‛的层面，同样缺乏创新性，缺乏更丰富的体验感。在品牌营销和传播环节上，缺乏活动的创意，缺乏主动传播，往往把举办节庆活动作为唯手段。看上去每个地方都在举办活动，热热闹闹开开心心，但认真看缺乏内涵缺乏灵魂缺乏体系。不仅造成资源财力人力物力的浪费，而且拉低了乡村品味，失去了乡村发展的目标动力，缩短了乡村的生命周期。加快推进浙江乡村品牌化的对策切实提高对乡村品牌化重要性的认识品牌就是个性，就是特色，品牌的背后是文化，是标准，是服务质量，是综合竞争力。浙江省第十次党代会已经提出从美丽乡村向美丽经济转型发展的要求，并设计推出了‚万村景区化‛的载体和抓手，迫切需要‚乡村品牌化‛的概念加以引领。品牌化是市场经营的必基础。在快速的工业化城市化进程中，浙江产生了批以工业化生产为特色为城市消费群体提供轻工产品的乡村品牌，如萧山航民村东阳花园村奉化滕头村等。政府主导建设阶段年月日，党的第十届次全体通过了中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个年规划的建议，明确提出‚要按照生产发展生活宽裕乡风文明村容整洁管理民主的要求‛，‚扎实稳步推进新农村建设‛，体现出对新农村建设的系统思维和整体把握。浙江在进入世纪后，大力实施统筹城乡发展方略，着力推进新农村建设和新型城镇化两轮驱动，先后制定了浙江省农业和农村现代化建设纲要浙江省统筹城乡发展推进城乡体化纲要关于全面推进社会主义新农村建设的决定等文件。浙江乡村建设开始步入政府财政投入主导建设的新阶段。这时期，浙江开始将市场的理念导入社会主义新农村建设，于年启动了‚千村示范万村整治‛工程以下简称‚千万工程‛，提出了‚经营村庄‛的概念。在启动‚千万工程‛的第次会议上，浙江省就提出要树立经营村庄的新理念，把仅造成资源财力人力物力的浪费，而且拉低了乡村品味，失去了乡村发展的目标动力，缩短了乡村的生命周期。加快推进浙江乡村品牌化的对策切实提高对乡村品牌化重要性的认识品牌就是个性，就是特色，品牌的背后是文化，是标准，是服务质量，是综合竞争力。浙江省第十次党代会已经提出从美丽乡村向美丽经济转型发展的要求，并设计推出了‚万村景区化‛的载体和抓手，迫切需要‚乡村品牌化‛的概念加以引领。品牌化是市场经营的必然产物。乡村品牌化，不仅是浙江美丽乡村从建设向经营转型的必然要求，是浙江美丽乡村可持续发展的原动力，更是美丽乡村发展的终极目标。抓住了乡村品牌化，就抓住了乡村发展的根本，就抓住了村集体和村民增收致富的密钥。对此，各级党委政府要牢固树立品牌化经营的理念，要将乡村品牌化作为新时代美丽乡村建设的有效抓手，在各种场合，通过多种途径进行广泛宣传。要在行动上