基础，奉节数字化脐橙园引进阿里‚未来农场‛，实现生产端数字化管理，以‚订单农业‛为消费者提供原产地直供农产品服务。拼多多开启‚多多果园‛，与政府合作构建当地特色农产品集种植加工和销售于体的数字产业链条，‛农货智能处理系统‛和‚山村直连小区‛模式实现农产品数字化上行通道，解决了农产品规模化标准化和流通销售问题。营销模式不断创新年电商渠道加速下沉，农产品电商形成综合电商垂直电商社交电商本地生活电商新零售内容品电商市场占比较大，‚尾部‛品牌呈现出‚种类多流量少‛。从总体上来看，我国农村电商及农产品上行整体向好，农产品电商具有相当大的发展潜力。图年全国农村及农产品网络零售交易规模数据来源根据商务部电子商务与信息化司年中国电子商务发展报告整理。互联网农业背景下特色农产品上行实施的困境因素分析农产品仓储冷链物流因素农产品物流具备非常明显的季节性复杂性和分散性特征。目前农产品仓储保鲜冷链物流设施建设严重不足，农产品冷链技术相对滞后，农产品物流运输网络不健全，特别是偏远贫困地区交通等基础设施建设落后，这些问题严重制约农产品出村进城电商上行的发展。我国仓储保鲜冷链物流起步虽较早，但行业发展尤其是农产品冷链物流体系发展远落后于发达国家，如日本美国等国家通过专业冷链物流公司承包易腐农产品的物流，以市场细分化和专业化保证农产品的新鲜与安全，目前欧美发达国家肉禽果蔬农产品方面冷链流通率达和，果蔬及生鲜农产品的流通损分析农业展望，商务部电子商务和信息化司中国电子商务报告文宗川，吴兴阳农村电商物流主体元素协同发展研究北京交通大学学报社会科学版，艾媒新零售产业研究中心年中国冷链物流行业剖析及发展前景分析报告艾媒网，孔敏娜新时期农村电子商务的困境及消解农业经济，。产业链结构优化升级年农产品电商进入数字化发展阶段，苹果茶叶生猪柑橘等数字农产品网络交易规模大幅度提高，农产品逐步转向规模化标准化生产，给农产品的流通和消费带来巨大影响。年京东农场在全国完成家高标准合作示范农场建设，实现农业生产全程数字化可视化并在京东商城主站上线京品源旗舰店。阿里升级农村战略，打造数字农业农村新基础，奉节数字化脐橙园引进阿里‚未来农场‛，实现生产端数字化管理，以‚订单农业‛为消费者提供原产地直供农产品服务。拼多多开启‚多多果园‛，与政府合作构建当地特色农产品集种植加工和销售于体的数字产业链条，‛农货智能处理系统‛互联网农业背景下特色农产品上行实施的困境因素分析论文全文训。地方领导和管理人员聚焦农村电商的发展战略规划以及顶层设计培训，农产品企业管理者着重如何发展农村电商以推动企业转型升级培训，农户及农产品电商人员的培训专注提高信息化技能，培养电商基本操作能力网店运营能力和营销推广能力。是积极打造农产品产销对接农产品标准化服务农产品网货包装服务品牌塑造服务等农村电商专业服务团队，为农产品电商产业提供全方位服务。是培养地方特色电商新农人新能人，培育电商带头人，提升电商精准营销品牌营销新模式新业态营销能力，以关注‚尾部产品‛的互联网长尾效应，发挥农村电商精英力量，带动农村农户共同致富。如拼多多以多多大学为载体，与政府高校合作加大推进农村电商人才系统培训，平台超的活跃用户接受了多多大学的系统培训。拼多多与中国农业大学达成战略合作，年线下线上累计接触个省份万农业经营者，成为我国最大的人才兴农平台。川施秉与杭州临安合作举办电商实用技能与电商创新培训班，助力‚川货出山‛数字化冷链仓储物流体系，实时监控仓储和物流配送动态，提升电商农产品仓储配送和售后服务质量，以健康高品质农产品提高客户满意度，形成高供应流通效率的农产品供应链生态流通体系。要提高和完善农产品电商供应链的社会服务软能力，通过建立农产品资源供应管理调度电商运营中心，发挥农产品企业实体链价值链产业链资源对接和渠道整合优势，推动农产品电商产销精准化对接。在数字化流通建设环节，利用农村淘宝整合农产品种植仓储物流销售以及标准化和大数据，打通线上线下渠道资源，构建直供直销新链路。云集整合农产品内容品牌商仓储物流客服销售培训等资源形成数字化商品和服务云信息，以‚渠道众包‛‚媒介众包‛为数百万云集店主服务，形成农产品上行高速公路。在冷链物流运输配送环节，京东在农产品原产地建立协同仓与农村电商结合，依托优质合作伙伴提供的冷链物流技术和运输体系，解决农产品运输两个‚公里‛和‚进城难‛问题。苏宁物流依托全国仓储网络的‚羌调‛品牌和‚羌笛羌绣羌妹子西羌‛等系列企业子品牌，以品牌理念线上店铺输出企业品牌产品和品牌文化，其中‚禹珍西羌‛品牌产品天猫上线当日，借助天猫腊味节突破万元销售额，是农产品电商上行品牌孵化重塑的示范。构建特色农产品电商内容运营模式，促进农产品电商健康有序发展推动本地特色农产品电商上行，要立足本地资源禀赋，紧跟电子商务发展的新业态和新模式，迎合电子商务消费趋势，推动农产品电商向内容型电商转型低层次向高层次升级，引导农户整合农产品生产采摘包装配送到售后各个环节，形成全链条农产品产业直播。要充分利用电商扶贫的契机与助推任用，深度挖掘农产品电商销售的模式经验。川北川积极探索线上北川羌货特色直播馆线下北川农产品特色馆两馆建设的‚‛新零售模式，通过淘宝直播产地直播，以红人经济实现了‚北川产‛‚卖全国‛。贵州都县引入闻远科技等第方电商服务企业，以都电商公共服务中心对接东京淘宝贝店和每日淘等电商平台以拼多多为例，年平台活跃的农产品商家超过万家，占平台总用户的，直接连接超过万人的农业生产者，带动返乡新农人多人，预计未来年我国农村电商人才缺口超过万。而农业生产者文化落后，对新技术新知识的认知接受应用能力较弱，农民群众的电商意识和能力亟待加强。受限于农村地区尤其是贫困地区落后的经济条件及有限的发展空间，农产品电商人才流失较为严重。不少农村地区产业化水平较低，产品设计运营营销推广美工视觉设计客户服务管理和物流仓储等各个电商岗位人才缺口大，人身兼多职的创业团队超过，农产品电商高端复合型人才缺乏。电商技术创业孵化和教育培训等农产品电商产业链相关服务业态较弱，高学历高层次电商人才返乡就业创业意愿不足。据统计，目前我国农产品上行电商人群文化水平仍以中等为主，初中高中和大学文化占比分别为和，难培养难引进难留住电商人才是制约农产品上行发展的主要瓶颈。互联网农业背景下特色农产品上行的健康发展对策培育地域特色消费结构持续升级。由此居民对优质特色农产品消费需求持续增加，对农产品产生了诸如绿色有机营养保健等个性化多样化的消费需求。消费过程中品牌化品质化趋势明显，特色农产品迎来了良好的发展机遇。图年我国居民人均可支配收入及增长速度农产品质量兴农农民脱贫致富的发展需要近年来我国农业生产水平得到不断提高，农业信息化建设成效显著，设计数字化控制精准化决策智能化和管理科学化在农业生产要素中逐步推广。我国农业的发展导向由增产过渡到提质，以高效和高质特色农产品为国民安全健康提供保证。‚互联网‛农业背景下，电子商务模式与农业充分融合，淘宝京东拼多多微商城等电商平台和网络直播新零售社区电商等新电商业态与农产品销售相互融合，农村地区尤其是贫困农民参与电商，售卖自产的特色农产品以及经过初加工或深加工的农产品，有助于他们脱贫致富，同时通过无边界网络加强与外界亲密接触也能提升他们的视野。农产品电商市场因素随着国家电子商务相关多以多多大学为载体，与政府高校合作加大推进农村电商人才系统培训，平台超的活跃用户接受了多多大学的系统培训。拼多多与中国农业大学达成战略合作，年线下线上累计接触个省份万农业经营者，成为我国最大的人才兴农平台。川施秉与杭州临安合作举办电商实用技能与电商创新培训班，助力‚川货出山‛农产品电商上行。湖南蓝山县李玲艳放弃企业高管丰厚待遇，回乡创业蓝山生态葡萄花果庄园，整合线上线下营销，帮助周边贫困农户解决销售难题，带动当地群众脱贫致富。注释许佳当今‚互联网现代农业‛发展的思考劳动保障世界，中共中央，国务院关于坚持农业农村优先发展，做好‚农‛工作的若干意见农业农村部，中共中央，国务院关于抓好‚农‛领域重点工作，确保如期实现全面小康的意见农业农村部，中国互联网络信息中心第次中国互联网络发展状况统计报告中国网信网，梅燕，蒋雨清乡村振兴背景下农村电商产业集聚与区域经济协同发展机制基于化商品和服务云信息，以‚渠道众包‛‚媒介众包‛为数百万云集店主服务，形成农产品上行高速公路。在冷链物流运输配送环节，京东在农产品原产地建立协同仓与农村电商结合，依托优质合作伙伴提供的冷链物流技术和运输体系，解决农产品运输两个‚公里‛和‚进城难‛问题。苏宁物流依托全国仓储网络的产地仓优势，形成完善自身的生鲜冷链物流特色。顺丰通过在农产品原产地建设低温保鲜库，以‚端到端的全程可追溯的常温良好的冷链物流服务‛解决农产品运输前端保存难问题，以‛前臵仓店配‛模式缩短农产品配送时长，使电商农产品质量得到保证。多途径分层次加大农村电商人才培养，培育农产品电商新农人是通过地方政府的高层次紧缺人才引进计划知名涉农电商企业设立中间服务机构等多渠道引进高层次电商人才，鼓励电子商务职业经理人到农村来发展，对符合条件的优先纳入各级人才计划项目。是建立健全人才激励机制，为农产品电商上行提供便利和政策资金支持，激发大学毕，深度挖掘农产品电商销售的模式经验。川北川积极探索线上北川羌货特色直播馆线下北川农产品特色馆两馆建设的‚‛新零售模式，通过淘宝直播产地直播，以红人经济实现了‚北川产‛‚卖全