于转变自己思维和观念。作为景德镇人，深切地感受到，景德镇落后不是因为技术或工艺落后，而是在自己定位缺失和对前途茫然。许多人认为景德镇发展必须重新挽救日用瓷和建筑瓷，而事实上这已经不可能了。同时对发展艺术瓷工艺瓷装饰瓷礼品瓷却缺乏信心，认为成不了气候。违背了世界经济发展必然趋势。世界经济发展必然趋势是资源消耗小高价值产业。例如美国，近以上来自第三产业即服务业，其中就包括软件业文化娱乐业。艺术陶瓷工艺陶瓷应属于文化产业而不是制造产业。因此是未来产业发展正确方向。潮州德化佛山唐山淄博都要自封为中国瓷都，就让他们去叫好了。他们这种自得只是种无知悲哀而已。正如中国每年出口大量货物，国内却遭受环境污染资源枯竭及能源紧张危机样，总有天他们会觉醒过来。违背了经济结构调整趋势。中国每年出口大量货物，国内却遭受环境污染资源枯竭及能源紧张危机，中国经济已经到了需要进行经济结构调整关键时期。资源有限性必然对外贸出口过度依赖是不能长久下去。试想，如果全世界消费品都由中国来制造话，那并不是中国福气，而是灾难。中国不应满足于出卖资源和廉价劳动力来满足世界欲望，而国民却难以提升生活水平。同样道理，景德镇也是如此。将会错过进行产业升级发展良机。因为如果现在景德镇陶瓷产业仍在保持过去在日用瓷建筑瓷方面领头羊优势话，也许就根本不会考虑产业结构调整和升级问题。而事实上，历史以来景德镇辉煌正是源于高价值艺术瓷工艺瓷，而不是日用瓷建筑瓷。而前面所述艺术瓷工艺瓷实现产业化，也是有实例可循，比如现在已经落户在景德镇台湾法蓝瓷，就是工艺瓷装饰瓷产业化成功例子。而文化产品发展应该尊重自己传统，但又不能囿于传统，而应该在继承传统基础上创新，景德镇遗憾就在于创新方面不够。景德镇主要市场无序竞争严重，哄而起问题突出，侵权现象时有发生。违背了攘外必先安内。很多企业放弃了自己在日用陶瓷上特色和优势，盲目跟风发展高档陶瓷，最终陷入困境。这几年景德镇艺术陶瓷发展很快，但本身制作日用陶瓷传统优势丢失了。陶瓷市场还是很混乱时候就迫切需要设厂，有点操之过急。而是应该先整顿景德镇市场，加大宏观调控。景德镇过去在瓷土质量方面拥有优势，但这优势如今也已并不明显。赖德全说景德镇问题是要在工程技术上加强。中国惟所陶竞争。由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权高技术含量陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放型经营向集约型经营过渡阶段。企业注重硬件投入而轻视软件方面投入，陶瓷企业产品开发设计仍以模仿为主，这些因素阻碍了我国陶瓷工业创建世界名牌。陶瓷企业不能在国际市场准确定位在国内大多数陶瓷企业经营者意识中，不重视企业在国际市场中定位。有些企业甚至不知道如何在国际市场中进行目标定位，企业缺乏全球化经营眼光。些企业在市场中追求短期效益，企业频繁转产不断更新商标，更改厂名。其主要原因是陶瓷工业企业产品定位没有以市场调查为依据，没有从企业自身素质和特色去决定企业生产产品品种产量等。陶瓷工业企业经营者们缺乏国际陶瓷市场准确信息，以致经营者没有能力去思考企业生产产品是否会被国际市场接受，企业如何用先进标准和最适合技术及最低成本去生产产品，如何以最好价格在最大市场范围内进行产品生产等问题。而企业市场定位是陶瓷工业生产起步和关键，只有市场定位科学才能打造出世界名牌。缺乏对陶瓷品牌国际化运作思路品牌经营体现了生产企业价值观念道德取向和文化品位。品牌是市场经济条件下企业生产和发展关键。由于企业缺乏全球化经营思想，造成企业忽视对品牌国际化运作。许多陶瓷企业只知道做产品，而不重视培项目总论项目概况在建筑陶瓷方面，尽管景德镇已经引进了特地金意陶乐华等知名陶企，但这些企业目前都只把景德镇作为个生产基地，其公司总部和营销中心仍设在佛山。景德镇本地的建陶生产企业只有家，其中比较有代表性的是鹏飞建陶。作为含金量极高的区域品牌，佛山陶瓷引得各地政府都来招商。增长。由于经济学意义上土豆效应，年我国瓷砖出口仍有定增长空间，估计年瓷砖出口可增长以上。三市场价格目前，受原材料价格及运输费用上涨影响，华中地区建材市场大部分陶瓷产品和卫浴洁具都于近期陆续提价。在怀化建材市场上，记者看到些卖场马桶浴缸已换上了新价格标签。售货员称，新价格已从月下旬开始全面执行了。在终端市场上，些产品提价幅度不等。陶瓷产品，尤其是抛光砖等产品都提价了，提价幅度达左右，卫浴产品则从七八十元到两百元都有，涨幅更大。近年来，铜镍等金属材料陶瓷色釉料等添加剂价格持续上涨，卫浴行业几乎每年都要涨价。有数据表明，在卫生洁具产品中，五金材料所占成本已有涨价，这是导致洁具价格上涨直接原因。燃油上涨后，企业物流成本平均上涨了，但对于建材尤其是些卫浴洁具产品，运输成本远远不止上升了，有高达，那些价格比较低低端卫浴洁具产品涨幅则更大。陶瓷产品在终端建材市场上属于销售大户羊群效应明显，山寨版建陶泛滥。整个中国社会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上中国模仿能力在全世界是流，从而些品牌建陶形象严重受损，和国外建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。建议四化产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。产品个性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。四项目背景背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。背景二房地产市场低迷引发建陶地震。背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面冲击。背景四指数与通涨压力下建陶市场。背景五能源与成本制约。背景六倒闭潮影响建陶行业。背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。背景八鲍杰军著作中国智式重新思考建陶行业出路。背景九私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未来年之内还会有很大发展。背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内需，建陶产生新利好。背景十二意大利博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品牌和建设国际化渠道。第二章市场研究市场供给相关因素分析经济持续较快增长和投资需求加速增长是推动价格上涨主要动力。国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。货币供应量和信贷快速增长，将对后期价格上涨形成压力。供给总量变化趋势方面，国内陶瓷总量供给没。整个中国社会都比较浮躁，盲目投资和扩张导致供过于求，库存为零变得几乎不可能，加上中国模仿能力在全世界是流，从而些品牌建陶形象严重受损，和国外建陶相抗衡还是有定差距，主要在技术和服务方面。建议四化产业规模化开拓农村市场，刺激农村需求，提高售后服务质量。生产专业化减少盲目投资，降低生产成本，提高生产效益。产品个性化进行市场细分，多品牌战略，借媒体提高美誉度。管理创新化提倡绿色节能生产，人才创新，营销创新。四项目背景背景中国建陶大盘震荡，主板低迷。背景二房地产市场低迷引发建陶地震。背景三陶瓷企业受国际贸易环境质变正面冲击。背景四指数与通涨压力下建陶市场。背景五能源与成本制约。背景六倒闭潮影响建陶行业。背景七建陶行业开始进入个微利时代，集体过冬。背景八鲍杰军著作中国智式重新思考建陶行业出路。背景九私人集资建房将为建陶产品迎来新春天。背景十建陶行业在欧美以属夕阳产业，但在中国还是朝阳产业，未来年之内还会有很大发展。背景十近日保障性住房国家发改委投资了亿，可以客观上刺激内需，建陶产生新利好。背景十二意大利博洛尼亚展对中国陶企开放，有利于建陶树立国际化品牌和建设国际化渠道。第二章市场研究市场供给相关因素分析经济持续较快增长和投资需求加速增长是推动价格上涨主要动力。国际市场部分产品价格上涨对国内市场价格影响将更为明显。货币供应量和信贷快速增长，将对后期价格上涨形成压力。供给总量变化趋势方面，国内陶瓷总量供给没有问题，区域性供给压力减轻。表现在是上年国内陶瓷增产幅度大。二是行情下跌。三是前期供给不足问题主要是区域性供求矛盾问题二方面，消费需求有所降低，采购进货需求下降，建陶严重供大于求。中国建筑陶瓷市场容量大概是亿平方米，产能大概是亿平方米，加上估计亿平方米抛光砖生产线，产销矛盾空前突出。目前全国建陶业每年总生产能力已超过亿平方米，仅佛山地区就达亿平方米，但全国总需求量仅亿多平方米，这就是意味着将有产品过剩。生产能力急剧增加，产品市场供大于求，而全行业销售收入增长低于产量增长，全行业供大于求和结构性矛盾仍然是制约行业发展突出问题。二市场需求影响需求相关因素分析创新能力薄弱，新产品开发滞后科技创新是集约型经济增长基础，也是知识经济时代促进经济增长主要方式。科技创新是实现陶瓷工业经济发展从数量扩张型进入质量扩张型主要因素。开发新产品，改革陶瓷生产技术是提高我国陶瓷工业国际竞争力重要手段。企业市场竞争表现为品牌竞争技术竞争。由于我国现代陶瓷工业技术装备主要靠引进形成，陶瓷工业专业化总体水平与发达国家相比还比较低。我国陶瓷企业普遍存在着技术储备短缺，研究经费投入不足，企业缺乏具有自主知识产权高技术含量陶瓷产品。部分陶瓷企业家缺乏超前意识全球化经营意识，市场应变能力差，陶瓷产品更新换代慢，产品结构不合理，不能满足国际市场差异化消费需要。我国陶瓷行业从总体上看仍处于粗放