基础为零的时候还情有可原，也实属无奈。但是时至今日，国产手机仍然热衷于搞促销，打价格战，难怪有人认为现今的手机市场就如当初的彩电市场，那么是否现在的国内彩电品牌就是未来的国产手机前车之鉴，后事之师。之三有策略无战略不能否认，国产手机在前期的市场竞争策略还是比较成功的。但是，令人遗憾的是，国产品牌突围只能说是营销竞争力的突围而不是品牌力的突围。国产手机的竞争力体现在产品的外型适应中国消费需求，另外就是通路的网点布置以及现场的促销到位。当然毫无疑问这是国产手机的优势所在。但是也应该看到，国产手机企业在品牌发展战略上缺乏定力，广告表现诉求主题新，年年变，尽管大量的广告投入也能促进产品销售，但是几年下来品牌个性并未建立，品牌资产和品牌价值并没有得到提升，零售商销售人员旦失去促销热情，广告旦停，就马上会导致销量下滑。再来看看消费者对各手机品牌的联想，除了名人就是美女，品牌之间基本上没有什么本质的区别。味的追求时尚，味的洋化，毫无品牌差异。品牌个性没有塑立，不具有高度差异性的品牌价值就等于失去了品牌忠诚，只好将品牌命运依赖于经销商手中依赖于广告和促销，是为广大品牌不得不打价格战渠道战的根源。在此以国产手机领头羊和波导为例作个案分析在前期成为手机行业中的个引人注目的企业，原因是有条相对清晰的发展思路通过局部创新，产生差异化，生产适应中国消费者的特殊消费心理的产品，不把关注点放在价格上，更多的是通过提供附加价值来吸引消费者以及达到盈利的目的。进入现在的品牌提升阶段，从最近的动作来看，不断地拉长产品线，从高端往中低端下移，不再有很清晰的产品创新和产品差异支持，其销售方面也不断的进行降价促销以取得最大的市场销量。然后从其品牌层面来看，撇开副品牌蒙宝欧不谈，其主品牌手机并没有什么新的举措，主品牌通过前期阶段的塑造，只是与其他品牌形成基本差异化而已，还不具有清晰的个性和丰富的内涵。企业的营销能力在众多的国产手机中首屈指，它在这几年来的营销过程中营销手法多样，同时营造了许多的营销话题。从当初的高端切入，走宝石手机路线，到聘请金喜善作代言人，找张艺谋执导，树立中国手机新形象，每次动作都在市场中引起了比较大的轰动，善于营销炒作。但是从另侧面来看，手机并没有对这些资源进行很好的整合，消费者对于手机的记忆点比较分散，不能够在消费者心目中形成个统的品牌形象，品牌资产并没有得到积累和提升，在品牌方面更多的是依靠自身企业品牌。企业品牌对手机起到了背书品牌的作用。经过多年来的市场培育，企业品牌在中国市场上有很高的知名度，给予消费者的品牌印象也是良好的积极创新向上形象，这对手机早期进入手机市场起了很大的作用，但是企业直以来的多元化发展，又给人留下了不够专业化，科技感不足的联想，这对手机而言是应该规避的。提出科技美学化顺应了手机市场发展的两大核心影响要素产品核心技术和消费者内心对时尚外在美的体现，科技是内核，美学化是外延属性，定位是比较精准的，但是由于品牌联想科技感不足，产品核心技术能力难于让人信服，导。产品细分市场这种是指以产品功能定位来达到对市场细分的目的。如细分为沟通工具功能适用好玩趣味酷商务高科技等等。其中诺基亚和摩托罗拉基本上能够包含所有市场细分，但是更多的品牌则是采取了定位其中部分市场的做法。品牌细分市场随着市场的发展，消费需求越来越趋于个性化，没有极其突出的企业实力技术研发市场推广通路等支持，没有个品牌能够成为包罗万象的万金油，对所有的消费者都产生吸引力，个品牌的核心价值如果能够触动个细分消费群体就已经很不错了。可以建议目前市场上的二三流品牌可以通过细分群体，把自身品牌建立成为种行业购买标准，在消费者心目中留下细分市场的代名词。如技术型的，价廉物美型的，功能实用型的，甚至如电池耐用型的，接收信号强的等等。四总结语国产手机由农村开始包围城市，洋品牌则是从城市开始上山下乡，双方开始重视对各自市场的进步开发和掠夺，市场空白点将不复存在大批日韩等国内厂商的芯片和机型的主要提供者逐渐由幕后走向前台，国产手机即将与之分手，投机取巧成为历史，自主研发面临极大的考验跨国巨头对国产手机的营销能力和营销战术学习的越多，未来反击的力量也越大新技术等逐渐争取市场，第三代移动通信终端也开始冲击市场，谁能够占据技术高端，也就占据了市场高端，也意味着拥有高额的利润随着市场发展的进程，厂家经销商终端的库存越来越多，价格战不可能平息只可能是越来越频繁手机市场竞争的最终趋势是产品高度同质化，核心竞争力体现在品牌影响。手机市场竞争的最后结局是大浪淘沙，大批的厂家必然会被淘汰，最后剩下的是为数不多的品牌。让我们拭目以待。品牌在手机市场考虑的是如何快速的跑马圈地，如何最大程度地占领市场份额，以及如何在短期内让品牌知名度最大化，将注意力集中在比产销量比品种数目比新品推出速度上，而忽略了产品内在质量的提高，忽略了服务的优质，忽略了技术的进步，也忽略了品牌形象的确立，忽略了品牌美誉的提升。随着国产手机销量的不断扩大，消费市场对国产手机的新鲜感已经过去，对其内在的品牌价值产品品质和服务质量将会有更多的体会和更高的要求，而国产手机上述的做法造成了国产手机在消费者心目中高知名度而美誉度极低，长此以往，这几年本土品牌手机刚刚从国外同行中抢回的地盘，将有可能重新失去。之二重销售轻品牌国产手机在开拓市场的过程中，把市场销量作为检验市场实力的唯标准，在年初，两大国产手机挣抢国产第的吵作是闹得沸沸扬扬，其营销心态和眼光可见斑。面对市场竞争压力，大部分国产手机急功近利，为了抢占市场占有率，大量的促销机蜂拥而上，殊不知，真正有能力打价格战的还是摩托罗拉和诺基亚这等有技术实力支持的大厂商，他们的促销机型往往是产品推陈出新后即将淘汰的机型，而国产品牌只能是新品上市不久就大量降低价格，这种频频打价格战的消息为广大消费者所感知，既大大挫伤了前期消费者的购买热情，同时也降低了自身盈利水平。过于轻率地使用些有短期效果而会影响品牌核心价值的战术，最终受损的还是国产品牌本身。国产手机重视市场销量的做法在最初自身市场同时整治，提高土地利用率，优化土地资源配臵，改善生态环境，为经济可持续发展提供土地保障。三建设标准根据相关规范，结合项目区实际情况，把项目区规划为高标准农田。各项工程具体标准为田块土层厚度以上，自然沉实。项目规划设计排灌保障率确定为，管道灌溉灌溉水利用系数取。项目区内部排水标准为年遇，日暴雨日排出。结合灌溉要求，土地平整时梯田田面比降为，平川地比降。新修田间道路路面宽度，修复原道路保持现有宽度，高出地面，砂石路面。防护林采用杨树，沿田间路两侧栽植，株距。四规划方案比较渠系水利用率低，渠道占地多，而且井水转换成渠道水时流量很难达到渠道最小流量要求，灌溉用水分配管理难度较大，虽然蓄水池转换成管道输水有定难度，尤其是转换过程中加压，以及管理运行过程中维护，但是现代化农业要求提高水利用率，而人多地少矛盾要求节约雨冬季气候寒冷，雨雪稀少。无霜期较长，可年两作。土壤状况项目区土壤类型主要为褐土土类，褐土性土亚类，地形平缓，耕作层质地变化较大，可由轻壤到轻粘土，易耕易种，厚度因地形而异。土体般疏松多孔，渗透性较强。其特点是水土流失严重，母质特征明显，植被稀疏，无明显腐殖质层。土壤质地中偏轻，质地层次不明显，表土为屑粒结构，心土为块状结构，多有垂直节理。土体深厚发育，土质疏松多孔，结持力弱，渗水快，耕性好。平均有机质含量，耕层容重。对这类土可以采取以下改良措施增收，现代化农业科学的集成和创新为支撑，大力发展。在现有地区建立脱毒马铃薯生产及精深加工球根类花卉种球种苗繁育及切花生产，野生中藏药人工种植种子繁殖，优质无公害蔬菜种植繁育等高新产业。该基地不但有良好的基础条件，而且产生了可观的经济收益和巨大的示范作用。高新科技的运用新品种品系的不断生产与推出，为我省农业的进步起到了巨大的推动作用，公司正成为我省农业产业中的骨干和龙头企业。虽然基地示范区已具备了些良好的条件，但由于在规划开发过程中阻断与破坏了原有灌溉渠系，造成大面积的土地已无法实现自流灌溉，自然降水无法保证作物生长需要，迫使亩优良耕地弃耕撂荒。当前用于生产的灌溉用水只能取用自来水而且仅供蔬菜花卉生产。由于自来水水费昂贵，每立方米为元，生产用水成本占到生产成本的以上，使得生产成本居高不下，每年因无法灌溉而弃耕的直接损失可达百万元以上，同时严重影响了企业生产规模的扩大和经济收入的增加，制约了产业发展。在农业高新科技示范园区发展节水灌溉已迫在眉睫。通过节水灌溉设施的建立和完善，不但可以系统民生工程来抓，让改革发展成果惠及千家万户，充分调动全市人民群众积极性和创造性，建设幸福武穴。本项目建设积极响应武穴市十二五社会和经济发展号召，改善了居民生活条件与环境，推动了武穴市经济发展，具有很大社会与经济效益，该项目建设实施是十分必要和紧迫。实现武穴市城乡总体规划需要按照武穴市城乡总体规划总目标统筹城乡协调发展，全面形成城乡居民享有基本同质化生活条件均等化公共服务平等化经济社会权利城乡体化发展格局。同时提高城镇化水平，推进城乡空间体基础为零的时候还情有可原，也实属无奈。但是时至今日，国产手机仍然热衷于搞促销，打价格战，难怪有人认为现今的手机市场就如当初的彩电市场，那么是否现在的国内彩电品牌就是未来的国产手机前车之鉴，后事之师。之三有策略无战略不能否认，国产手机在前期的市场竞争策略还是比较成功的。但是，令人遗憾的是，国产品牌突围只能说是营销竞争力的突围而不是品牌力的突围。国产手机的竞争力体现在产品的外型适应中国消费需求，另外就是通路的网点布置以及现场的促销到位。当然毫无疑问这是国产手机的优势所在。但是也应该看到，国产手机企业在品牌发展战略上缺乏定力，广告表现诉求主题新，年年变，尽管大量的广告投入也能促进产品销售，但是几年下来品牌个性并未建立，品牌资产和品牌价值并没有得到提升，零售商销售人员旦失去促销热情，广告旦停，就马上会导致销量下滑。再来看看消费者对各手机品牌的联想，除了名人就是美女，品牌之间基本上没有什么本质的区别。味的追求时尚，味的洋化，毫无品牌差异。品牌个性没有塑立，不具有高度差异性的品牌价值就等于失去了品牌忠诚，只好将品牌命运依赖于经销商手中依赖于广告和促销，是为广大品牌不得不打价格战渠道战的根源。在此以国产手机领头羊和波导为例作个案分析在前期成为手机行业中的个引人注目的企业，原因是有条相对清晰的发展思路通过局部创新，产生差异化，生产适应中国消费者的特殊消费心理的产品，不把关注点放在价格上，更多的是通过提供附加价值来吸引消费者以及达到盈利的目的。进入现在的品牌提升阶段，从最近的动作来看，不断地拉长产品线，从高端往中低端下移，不再有很清晰的产品创新和产品差异支持，其销售方面也不断的进行降价促销以取得最大的市场销量。然后从其品牌层面来看，撇开副品牌蒙宝欧不谈，其主品牌手机并没有什么新的举措，主品牌通过前期阶段的塑造，只是与其他品牌形成基本差异化而已，还不具有清晰的个性和丰富的内涵。企业的营销能力在众多的国产手机中首屈指，它在这几年来的营销过程中营销手法多样，同时营造了许多的营销话题。从当初的高端切入，走宝石手机路线，到聘请金喜善作代言人，找张艺谋执导，树立中国手机新形象，每次动作都在市场中引起了比较大的轰动，善于营销炒作。但是从另侧面来看，手机并没有对这些资源进行很好的整合，消费者对于手机的记忆点比较分散，不能够在消费者心目中形成个统的品牌形象，品牌资产并没有得到积累和提升，在品牌方面更多的是依靠自身企业品牌。企业品牌对手机起到了背书品牌的作用。经过多年来的市场培育，企业品牌在中国市场上有很高的知名度，给予消费者的品牌印象也是良好的积极创新向上形象，这对手机早期进入手机市场起了很大的作用，但是企业直以来的多元化发展，又给人留下了不够专业化，科技感不足的联想，这对手机而言是应该规避的。提出科技美学化顺应了手机市场发展的两大核心影响要素产品核心技术和消费者内心对时尚外在美的体现，科技是内核，美学化是外延属性，定位是比较精准的，但是由于品牌联想科技感不足，产品核心技术能力难于让人信服