1、“.....影响其投资决策，造成社会资源的浪费公允价值反映的利润不真实。反对者认为会计必须是对过去的事项可以进行计量，而不是对未来将要发生的事项进行计量，否则财务会计变成财务预测，公允价值理论将未实现的公允价值变动记入利润，违背了会计核算的最基本的原则权责发生制公允价值不能提供与收入费用相配比的，以确定经营成果的相关信息公允价值计量资产价值的真实性值得怀疑，会计计量以持续经营为前提，如果公司旦被出售的话表现出的是清算价格而不是市场价格，其计算出的利得和损失没有依据公允价值提供的信息没有相关性，当只有公司清算时，公允价值会计提供的脱手价格信息才具有相关性，如果公司将持续经营的话公允价值的脱手价格信息不具有相关性利润反映不科学。如果存货以市场价格计量的话，那么其反映的销售利润为零，因此，会计核算的重点变成了价格变动，使报表阅读者无法获取真实的信息，则无法对企业的业绩进行评价尽管准则处处谨慎，但应用公允价值还是面临着很多挑战。首先，我们要寻找个完全竞争的市场环境，并且要在信息对称的公平交易下找到同类相关的资产的市场价格，能否找到这样的个市场价格以及这个价格是否公允都是需要考虑的问题。其次......”。

2、“.....上市公司有大量的关联交易，他们以此来调节利润的现象并不少见。而公允价值的运用可能会使这种情况更为严重，导致会计信息失真等系列问题，这既是对会计处理方法的挑战，也是对广大会计人员职业道德和素质的挑战。第三，尽管我国对外公允价值的运用已经相当成熟和完善，但在我国，与历史成本的计量属性相比，公允价值计量属性还只能算是个新生的事物，适应新事物并逐渐使其完善还是需要个很漫长的过程。公允价值的趋势展望从世纪年代金融界抛弃历史成本计量方式转而青眯公允价值模式，再到眼前金融危机中资产泡沫的助长器以及助长杀跌证券价格的凶手。公允价值的计量方式的发展经历了个曲折的过程。不可否认，利用公允价值计量也就允许了公司管理层在判定市场价格时有更多的职业判断空间，也就出现了人为提高资产价格的情况，从而导致了行市价计量的，即判断项销售是否计入。我国应该在市场经济不断发展的大背景下，不断完善市场经济制度，不断提高金融资产评估机构的职业水平，同时借鉴西方发达国家的经验吸取教训，完善公允价值计量模式，从而使其更好地为金融界甚至整个经济界服务。由于公允价值计量具备较强的公允性......”。

3、“.....能较好地反映该资产的现时价值。充分考虑了现值因素，因而使企业资产更能体现会计的谨慎性原则和客观性原则，更加有利于企业在市场竞争中增强核心竞争力，增强风险意识，强化风险管理。期权会计的发展要求采用公允价值计量期权是种未来权力选择权的合约。其立足点是未来期间合约的履行情况。由于市场价格利率汇率的变化，使期权未来经济利益难以确定，在合约的有效期内，期权价值的变动需要再确认和计量，因而公允价值对期权会计，来说是唯相关的计量属性。只是采用公允价值计量才能全面反映期权价值的动收入，首先要看其所有权上的主要风险报酬是否转移，是否保留对商品的继续管理权或控制权，经济利益是否能可靠计量。但成本费用的发生则是按历史成本来计量的。二者计量属性不致，使得会计的相关性致性等原则被削弱了。采用公允价值计量能更准确地反映企业的资产和负债状况在现代财务报表中，重点已由利润表转向资产负债表，资产负债表已经成为第报表。因为资产反映的是企业控制未来的经济利益，负债是企业未来流出的经济利益，所以资产负债表实际上反映的是企业的现在和未来，它为会计信息使用者预测企业的未来提供依据......”。

4、“.....采用公允价值符合企业财务目标的要求通常情况下，我们认为企业财务目标有三种不同提法利润最大化，每股利润最大化，企业价值最大化。由于前两种财务目标没有考虑可能遭遇风险，没有考虑货币时间价值且容易造成企业短期行为的出现，因而认定最大化的财务目标应该是企业价值最大化。而企业价值最大化的目标基础就是将企业置放在个潜在市场中估计可能出现的收益风险，将其未来收益折现为现值，从而评估企业价值。这种实际上就是将企业的未来价值采用现值的计算方法对企业做出的客观评价。这种评价是公允价值在企业价值评估中的种充分反映。采用公允价值计量科满足不同利益团体的财务需求，提高财务信息的相关性在金融工具不断创新，交易日益全球化的形势下，为满足会计信息充分披露的要求，对衍生金融工具期权交易采用公允价值计量，能够全面反映期权价值的动态信息和未来经济损失。因此，对于公允价值运用的发展前景还是很好的，因为他更能反映出资产负债的实际情况。第五章结论公允价值会计计量模式在其属性和应用上存在着诸多的困惑......”。

5、“.....不同的会计要素本身就具有不同的特点和对计量属性的不同要求，不可能将所有的会计要素或会计事项都统按公允价值进行计量。因此，随着经济全球化的发展和会计系统的不断完善，中国经济逐步与世界公认的计量方法接轨，种自然地选择就是取长补短兼容并存适会计信息的可靠性和透明性降低令投资者无法判断企业资产质量的真实状况，进步削弱了投资者的信心。尽管如此，我们应该看到次贷危机的爆发，在于次贷引发的流动性不足以及金融创新缺乏监管。面对如今对公允价值计量方式的争论，我们应该看到，采用这种计量方式是市场经济发展的必然趋势，尽管还存在着技术上的问题，并且它的负面作用仍不断出现，但是，不可否认它是现如今最能贴近经济生活符合经济发展的会计计量模式企业会计，刘水泽，傅荣高级财务会计大连东北财经大学出版社，刘威，黑龙江对外贸易公允价值计量属性运用的利弊分析江静浅析会计准则实施后对公允价值的影响科技资讯，王兰新会计准则中公允价值探析财会通讯辛向国公允价值在我国新会计准则中的体现及挑战财会研究，侯立新，公允价值原罪解新金融分暴背后的会计秘密财务与会计，市公司会利用公允价值操纵利润，粉饰财务会计报表，提供虚假信息......”。

6、“.....这就使得广东米酒没有很好的被其他区域的消费者所接受，不能更快的走出广东，被广大消费者接受。九江酒厂的主打产品是九江双蒸酒，直以来广东米酒的定价均在元之间，并且广东米酒以其驱寒祛湿的功效，成为广东消费者的大众消费品，造成了广东米酒直处在低档的市场上，并未获得追求中高档人的青睐。然而九江酒厂依托自身深厚的酿酒经验和研发能力，于年月中旬，推出了款全新的高档酒粤宴，这不仅仅只是将价格提高，更是将九江文化，广东酒文化提升到另个更高的境界。广东本身有着独特的文化背景，而其中广东的饮食文化更是闻名天下，而九江酒厂以其多年的悠久的历史背景和文化底蕴，能否抢占白酒行业的高端市场，营销成了关键。年月，在晚间黄金档播出的九江十二坊，这是佛山首次以电视剧来传播企业品牌。九江酒厂总经理关正生表示，九江十二坊投资超千万港元历经年方完成拍摄，其目的就是通过挖掘宣传广东米酒文化，来提升九江双蒸的影响力和品牌价值。二广东九江酒厂细分目标市场定位及选择九江酒厂的细分市场及目标市场由于九江酒厂的总体战略以本地为主，因此，在进行市场细分时没有对国内市场甚至是国际市场进行详尽的分析......”。

7、“.....包括九江双蒸系列乡纯米酒系列菲玛仕红酒系列粤宴酒系列滴珠糯米酒系列和博物馆系化严重，市场消费能力开始出现偏低的现象。而最近市场上的白酒果酒和红酒等等，其口味多数是针对青年和中年类的群体，所以这些新兴的酒类能在市场上迅速地占领多数的份额。九江酒厂要根据自身的生产特点和市场需求不断地调整产品的口味以及开发更多的新产品，以适应更广大消费者的需求，占领更多的市场份额。新产品的开发定要根据企业自身的特点和市场的需求，有针对性的开发研究，不能盲目地侧重方面。新产品的开发可以从以下几方面入手第扩展产品的宽度。即在原有的产品线上适当地增加多条不同的产品线第二延伸产品的产度。九江酒厂的原有产品是以九江双蒸系列为主打产品，项目数量较少，因此，要不断延伸产品的产度，增加项目的总数第三扩展产品的深度。九江酒厂旗下的产品规格相对比较少，以九江双蒸系列为主，其他产品为辅，规格设置相对凌乱，因此，拓展产品的深度是必不可少的个策略。另外，产品要打开销路，品质是关键，但产品的包装也非常重要，新颖独特的包装能吸引消费者的注意，并激起其购买的欲望，也能提升产品在市场上的竞争力和增强产品的附加值......”。

8、“.....如图所示，较大众化，其售价般集中在元左右，而如图所示，采用瓷器包装的贵州茅台和剑南春酒的售价般都在几百元以上。图九江双蒸酒由此可见，新奇特和高档的包装都于无形中给商品自身提高了不少的身价，在年月，九江酒厂新推出由瓷器包装的新酒粤宴，该酒的售价在至元之间，同年月份，九江双蒸酒博物馆开张，其中，被纳入博物馆系列的几款酒，都采用了瓷器等些高档的包装工艺，是的其身价不断高升。因此，新颖独特的包装除了能更加的吸引消费者外，还能提升产品的附加值和档次，所者，影响其投资决策，造成社会资源的浪费公允价值反映的利润不真实。反对者认为会计必须是对过去的事项可以进行计量，而不是对未来将要发生的事项进行计量，否则财务会计变成财务预测，公允价值理论将未实现的公允价值变动记入利润，违背了会计核算的最基本的原则权责发生制公允价值不能提供与收入费用相配比的，以确定经营成果的相关信息公允价值计量资产价值的真实性值得怀疑，会计计量以持续经营为前提，如果公司旦被出售的话表现出的是清算价格而不是市场价格，其计算出的利得和损失没有依据公允价值提供的信息没有相关性......”。

9、“.....公允价值会计提供的脱手价格信息才具有相关性，如果公司将持续经营的话公允价值的脱手价格信息不具有相关性利润反映不科学。如果存货以市场价格计量的话，那么其反映的销售利润为零，因此，会计核算的重点变成了价格变动，使报表阅读者无法获取真实的信息，则无法对企业的业绩进行评价尽管准则处处谨慎，但应用公允价值还是面临着很多挑战。首先，我们要寻找个完全竞争的市场环境，并且要在信息对称的公平交易下找到同类相关的资产的市场价格，能否找到这样的个市场价格以及这个价格是否公允都是需要考虑的问题。其次，公允价值可能会被利用为调节利润的工具。上市公司有大量的关联交易，他们以此来调节利润的现象并不少见。而公允价值的运用可能会使这种情况更为严重，导致会计信息失真等系列问题，这既是对会计处理方法的挑战，也是对广大会计人员职业道德和素质的挑战。第三，尽管我国对外公允价值的运用已经相当成熟和完善，但在我国，与历史成本的计量属性相比，公允价值计量属性还只能算是个新生的事物，适应新事物并逐渐使其完善还是需要个很漫长的过程。公允价值的趋势展望从世纪年代金融界抛弃历史成本计量方式转而青眯公允价值模式......”。