投资利润率 盈亏平衡点 结论 本项目属于•产业结构调整指导目录年本‣中城 市基础设施及房地产类的镇供排水和中水管网工程供水水源 及净水厂污水处理厂工程改造和建设行业，属于国家鼓励类， 符合国家产业政策。 项目方案策划遵循了可持续发展的道路，环保设施 与生产设施同时设计同时改造同时投产的方针，对纯净 水生产过程中产生的污染物进行有效处理，有利于对环境的保 护，有利于创造绿色和谐的社会环境。本项目建设具有定的技术含量，能够吸纳富裕劳动力， 创造部分就业机会，增加农民收入，促进地方经济的发展。 本项目经济评价可行投资回收期适中，方案抵御市场 波动的能力强，具有较高的可信性。 总之，本项目建设符合国家农业产业政策和地方发展规划， 具有很好的社会效益和经济效益。建议有关部门尽快批准立项， 并给予政策扶持，争取早投资早受益。第二章项目背景及建设必要性 项目背景 纯净水最早出现在年代的美国，是宇航员太空飞行时专 用饮用水，故称太空水这种水不含任何杂质，水质纯净无 毒无菌甘甜可口可直接生饮。七十年代初美国制造纯净水的 工厂已达多家，纯净水多装在桶和饮料瓶中销售。年 美国桶装水销量达亿加仑，比年增长，销售额达 亿美元之多。其它许多国家从年代开始饮用纯净水，年代 中期，在欧美日本东南亚些国家和地区的纯净水普及率 已达以上。 中国的纯净水生产开始于年代初期。年生产厂家已 发展到多家，销量接近万吨年桶装纯净水更是大 幅度的增加，且以每年的惊人速度递增。中国纯净水市场 从无到有，从小到大从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形 成了有中国特色的多样化多层次的消费市场。项调查显示， 城市居民中已有近的人经常饮用纯净水，另有的人对纯 净水持接受态度，的人抱无所谓态度，而持排斥态度的人仅 占。 我们无法准确估计纯净水市场到底有多么庞大，但个数据 足以让人们瞠目。那就是年全国共消耗瓶桶装饮用水 亿瓶桶。从年至年，中国瓶桶装饮用水产量均在千多万吨，同比增长年，全国瓶桶装 饮用水类累计产量为吨，年，瓶桶 装饮用水类累计产量为吨。 毫无疑问，纯净水有着无比巨大的消费市场，我市很多县级 城市甚至还没有当地的纯净水生产厂，由此我们可以看到瓶桶 装纯净水生产业，蕴涵着无限的商机。基于这点，辽河源食品 有限公司决定投资亿元，建设年产万吨纯净水项目。 建设的必要性 随着人民生活水平的普遍提高，越来越多的人们开始注重饮 水健康。而作为城镇居民的主要饮水自来水却存在着水源污染 和管网污染等问题。尽管各地水厂的技术多数是可以保证其自来 水基本符合卫生标准，但由于水源污染的日益严重和城市供水管 道的老化高层水箱的二次污染等，都严重影响着饮用水的质量。 据调查，在中国城市居民饮用水能够达到直接生饮的自来水不到 。 纯净水对人体有着诸多的益处，加之纯净水现代时尚方 便卫生的饮用特点，使得纯净水正在日渐改变人们的传统饮水 观念，饮用纯净水已成为人们健康饮水的标准。纯净水市场呈现 殷切旺盛的需求。随着人们的生活水平的进步提高，以及国 家政策的引导。纯净水市场普及率必然将大幅上升， 综上所述，本项目的建设是十分必要的。 第三章建设条件 建设地点选择 本项目位于平泉柳溪乡，该区域是辽河的发源地，国家 级森林公园坐落于此，空气质量优良，地下水资源丰富水质优 良，同时项目区域交通便利通讯方便，是建设纯净水厂的理想 场所。 项目建设条件优劣势分析 优势条件 技术优势 辽河源食品有限公司劳动定员人，其中管理人员名。 在人才结构上具备新产品研发和新技术应用的科研技术攻关能 力。同时，辽河源食品有限公司和科研单位高校密切合作关系， 依托科研单位高校的技术资源积极开发新产品和新中国瓶桶装饮用水产量均在千多万吨，同比增长年，全国瓶桶装 饮用水类累计产量为吨，年，瓶桶 装饮用水类累计产量为吨。 毫无疑问，纯净水有着无比巨大的消费市场，我市很多县级 城市甚至还没有当地的纯净水生产厂，由此我们可以看到瓶桶 装纯净水生产业，蕴涵着无限的商机。基于这点，辽河源食品 有限公司决定投资亿元，建设年产万吨纯净水项目。 建设的必要性 随着人民生活水平的普遍提高，越来越多的人们开始注重饮 水健康。而作为城镇居民的主要饮水自来水却存在着水源污染 和管网污染等问题。尽管各地水厂的技术多数是可以保证其自来 水基本符合卫生标准，但由于水源污染的日益严重和城市供水管 道的老化高层水箱的二次污染等，都严重影响着饮用水的质量。 据调查，在中国城市居民饮用水能够达到直接生饮的自来水不到 。 纯净水对人体有着诸多的益处，加之纯净水现代时尚方 便卫生的饮用特点，使得纯净水正在日渐改变人们的传统饮水 观念，饮用纯净水已成为人们健康饮水的标准。纯净水市场呈现 殷切旺盛的需求。随着人们的生活水平的进步提高，以及国 家政策的引导。纯净水市场普及率必然将大幅上升， 综上所述，本项目的建设是十分必要的。 第三章建设条件 建设地点选择 本项目位于平泉柳溪乡，该区域是辽河的发源地，国家 级森林公园坐落于此，空气质量优良，地下水资源丰富水质优 良，同时项目区域交通便利通讯方便，是建设纯净水厂的理想 场所。 项目建设条件优劣势分析 优势条件 技术优势 辽河源食品有限公司劳动定员人，其中管理人员名。 在人才结构上具备新产品研发和新技术应用的科研技术攻关能 力。同时，辽河源食品有限公司和科研单位高校密切合作关系， 依托科研单位高校的技术资源积极开发新产品和新技术，为公 司发展不断注入新的活力。此外，辽河源食品有限公司为行业精 英提供优厚的待遇和积极和谐的环境，吸引其加盟公司，为公司 发展备足后劲。 区位优势 本项目位于平泉，区位优势显著。 柳溪乡交通十分便利。新建辽河源旅游专用公路覆盖全乡。 政策优势 本项目属于•产业结构调整指导目录年本‣中城市 基础设施及房地产类的镇供排水和中水管网工程供水水源及净水厂污水处理厂工程改造和建设行业，属于国家鼓励类， 符合国家产业政策。 主要障碍因素及解决方案 市场空间的拓展 本项目建成后的产品数量较大，要根据产品的销售确定产品 的产量。项目建设单位需要设立专业部门进行市场的拓展，这对 本公司是个新的挑战，尤其是产品进入市场的时机和方式，对 于本公司来说是个新的课题，随着产量的增加和产品的成熟， 必须开拓外地的销售渠道和新的市场，需要聘用和培养批精悍 的销售队伍，以保证产品的顺利销售。 项目风险管理 当前，我国饮用水产业经过多年的发展逐渐走向成熟，在便 捷时代健康时代之后进入生态时代。便捷时代，消费者 缺乏基本的饮水安全健康意识，消费目标多以水饮品为主。健 康时代，消费者对饮用水的需求提升到健康的高度。生态时 代，围绕健康，形成对节能环保营养服务等综合性需求， 行业开始构建饮用水和谐生态环境。 公司要加强自身管理能力和技术水平，实施标准化战略，在 纯净水制备过程中严格执行相关技术标准，加强对工人的技术培 训指导和监督，保证产品质量。同时，对节能环保营养服 务等加强要求，构建饮用水和谐生态环境。第四章市场分析与销售方案 市场分析 桶瓶装纯净水是指采用自来水或抽取地下水，经过现代 工业技术处理而成的纯净水，由灌装生产线灌装得到的产品。由 于城市的发展，密集型住宅及办公地点的出现，使桶瓶装纯 净水有了市场。桶瓶装纯净水方便了大众，节约了时间，是 种服务行业的伴生产物。纯净水凭借其现代时尚方便卫 生的饮用特点，已成为人们健康饮水的标准。纯净水市场呈现殷 切旺盛的需求。随着人们的生活水平的进步提高，以及国家 政策的引导。纯净水市场普及率必然将大幅上升，纯净水市场商 机也自然凸起。 在金融危机的背景下，喝健康成为市民的消费的心态。 年开始，国内的碳酸饮料果汁市场份额分别下降 ，而桶瓶装纯净水市场份额已上升到。果汁类消 费降低，水饮消费上升与百姓生活水平提高有关。饮料的的功能 是解渴，但由于中国百姓过去在解渴中还需要味觉的感受，所以 选择果汁等。随着生活水平的提高，解渴的观念也发生变化，开 始由解馋回归到解渴，到喝健康。消费者的口味变化带来了桶 瓶装纯净水的销量上升。 营销策略方案模式本项目的建设对于提高经营效益，延伸和完善产业链，是十 分必要的。 营销策略 首先，采取多种方式宣传企业品牌，扩大品牌知名度和国际 国内市场占有率。 其次，注重研究市场需求，研究消费者心理，不断根据市场 需求，调整品种质量规格数量结构，由市场决定产品，不 断提高市场占有份额，以得到长期稳定的回报。 第三，在始终如地保证品质的前提下，实行多种促销策略， 如有奖促销薄利多销等。 产品营销方案与营销模式 建立支职责分明精干高效分工协作的销售队伍。采取 委托代理等形势发展间接销售网点，最终形成直接销售间接销 售有机结合的销售网络。 第章总论 项目名称与承办单位 项目名称 年产万吨纯净水项目 项目承办单位法人代表 项目承办单位平泉县辽河源食品有限公司 法人代表贾魏 建设性质与地点 建设性质新建 建设地点平泉县柳溪乡石虎村第三居民组马蛇沟门 可行性研究报告编制单位 编制单位柳溪乡人民政府 工程咨询等级 研究工作的依据内容及范围 研究依据 关于编制•辽河源食品有限公司年产万吨纯净水项目 可行性研