部著，周燕华，郝微译人民邮电出版社设计中的色彩心理学韩金容淑著，武传海，曹婷译人民邮电出版社版式设计法则全彩视觉设计编著电子工业出版社现代版式设计先驱英斯潘塞著，王毅译上海人民美术出版社超越平凡的平面设计美麦克韦德著人民邮电出版社遐想的空间，增强了视觉传递的效果。三色彩的强化在版面中以最强烈最刺激视觉的色彩构成画面，提高色彩的知觉度，迅速吸引读者的视线。以粉红色蓝色黄色色相明度差别大，对比强烈的高纯度色彩构成。以企业的标准色加以展开运用，使版面色彩强化信息的力度，形成统的风格，增强人们的识别与记忆。第七章版面色彩运用中容易出现的误区彩印使新闻不再是传统的白纸黑字。相对于黑白印刷的传统报纸而言，彩报的色彩表现力更加丰富，使人们更具体地看到新闻的真实面貌，例如彩色照片更真切地还原了多彩世界的原貌，色彩使新闻得到更好的传播。但国内报纸在色彩的运用中表现出随心所欲的倾向，过分强调色彩的丰富和刺激强度，因而出现了些影响新闻传播效果的误区。版面色彩过多电子彩印技术为我们提供了无尽的色彩，它使报纸的版面变得鲜艳生动富有活力。但色彩数量的增加并不能与新闻的表现力成正比。法国道义报采用黑白版加点专色红色，简单的色调使它在泛滥的彩色报纸中显得朴素而独特，颜色搭配具有冲击力被公认为优秀中文报纸代表的中国青年报，坚持黑白印刷，版面没有太多的装饰，大方清晰稳重。可见，色不在多，有效就行。报纸彩印并不是简单地出于美感的需要。除了更真切地传递新闻信息外，彩印的目的还在于利用色彩所引起的心理反应简洁有力地传达编辑意图，例如彩色图表因为色彩的多样化而使信息的表达更清晰。简单地说，运用色彩的主要目的是为了帮助读者便捷而有效地获取他所需要的信息。有的报纸把尽可能多的色彩搬上版面，同个版面上色相众多，个标题就是种颜色，每个框线的颜色都不同。多种色相的同时使用使版面像个打翻的颜料缸，令人眼花缭乱。这种色彩运用方式充分注意了色彩的丰富性，但仅仅把色彩作为装饰因素使用，而且使用频率过高。色彩的过多使用在客观上剥离了版面形式与新闻内容的联系，造成了版面复杂混乱的视觉效果，对读者理解新闻毫无帮助，反而可能带来负作用。在第届世界最佳报刊设计竞赛中获奖的报纸，通常把色彩用在报头照片图表导读部分，而且通常是以浅调小面积色块的形式出现。标题中的关键词或数字会使用种色彩加以突出，但还没有家报纸使用全彩标题。版面上偶有线条是彩色，其目的是为了与般内容相区别。般来说，简洁清晰的版面更受读者欢迎。色彩过频使用的结果就和框线在不必要的地方出现样，只会人为地增加阅读的障碍。二版面缺乏主色调色调指的是色彩外观的基本倾向。它是由色彩的明度色相纯度三要素综合运用形成的，其中种因素起主导作用，就可以称为种色调。从色彩的明度上来分，有明色调暗色调灰色调从色彩的纯度上分，有清色调字号文字以柔和浅淡的色调作背景为宜，避免使用蓝绿蓝紫等暗色调。四过分强调色彩的刺激度在生活中我们看颜色时会感觉到些颜色很刺眼，看起来比较累，比如黄色。这是由于视网膜的色刺激兴奋程度不样引起的。当人们看低明度暗色的颜色时，视网膜上的兴奋程度处于低能状态，疲劳度小，因而不觉得刺眼。读者看报绝不希望对自己的视力有损害。因此，版面用色要尽量少用视疲劳度高的色调。般来说，高明度高纯度的颜色刺激强度高，疲劳度也大。在无彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色有彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。这就是为什么印刷用纸并不是越白越好。用白度太高的纸印文字看起来很刺眼，影响视力。所以，从降低疲劳度的角度说，有色新闻纸更合适阅读。新创报经济观察报采用浅橙色新闻纸，理由之就是使视感充分柔和，绝不白得刺眼。色彩刺激强度高，版面当然相对跳脱些。但这样的色彩不宜大面积使用，出现频率也不宜高。低明度色疲劳度虽然小，但往往使人产生压抑感，我们也不赞成版面设计过于暗淡。比较理想的方法是多用柔和明快的浅调暖色。版面色彩设计作为设计色彩的个分支，涉及到物理学生理学心理学美学多个学科，不同的色彩引发了不样的心理效应，比如红白蓝三色的排列在美国人和法国人心中会唤起爱国主义的情感，其他人却不会。营销理论分析认为，颜色引起的知觉预期能够影响消费者对产品或事件的感受，营销信息的视觉因素常常充分表明种商品的属性。版面色彩设计同样应该是报纸个性和品质的象征，严肃的报纸不会使用俗艳的色彩，面向市井百姓的报纸也不会像所谓尊贵刊物那样使用小资情调的柔媚色彩。色彩应该成为报纸整体形象设计的个部分，而且是其中重要的考虑因素，颜色的选择应该非常慎重，容不得随心所欲。致谢在本次毕业设计完成之际，我非常感谢我的指导老师徐芳老师。在我的整个毕业设计过程中，老师始终给予我许多无微不至的关怀与耐心的帮助，每次我碰到的问题他都会给我解释清楚，并对我的毕业设计发现，纠正不正确的地方。直至我的系统完成。再次向我的辅导老师表示衷心感谢。对本文所用到的文献和著作的编著者表示感谢。最后，再次向所有给过我帮助的老师和同学表示衷心的感谢,参考文献设计中的设计日原研哉革和，纪江红译广西师范大学出设计之美英克雷著，张盛译山东画报出版社时尚发展史轮回的艺术孙涤非著山东美术出版社杂志设计的秘密日藤本泰著，艺术与设计杂志社译纯色加白或黑浊色调纯色加灰从色性上来分，有暖色调冷色调中性色调还可以从色相上来分，如紫色浅紫深紫和灰紫就属于紫色调。比较有代表性的色彩调和理论指出，色彩调和必须以个主调为支配力量，要么是暖调，要么是冷调，在这个统的前提下形成秩序性变化，不要平均对待各色，这样才产生美感。国内报纸在色彩使用上随心所欲带来另个问题版面缺乏主调，没有重点。有家报纸的头版冷暖中性色调同时出现，蓝绿红色调均分版面，各说各的话，没有主色调，版面因而也显得轻重不分。读者阅读报纸既是个获取信息的过程，也是个审美的过程。在这个过程中，任何个不协调的细节都可能引起读者的不愉快，甚至可能妨碍读者对新闻的准确接受。版面多重色调的出现破坏了版面的秩序，也容易引起色彩的不协调感。版面主色调就是版面要强调的重点。没有层次秩序混乱的版面会令读者无所适从。版面运用色彩的目的之是为了通过色相的对比来区分版面的层次，增加版面的活力，而主色调的作用在于通过简洁的配色形成协调的视觉效果并强化版面的层次。值得注意的是，广告也是版面的组成部分，广告的色调也应考虑与版面主色调的协调。色彩调和应该遵循简洁的原则。美国学者拜柯霍夫发现同色相同纯度的简洁组合往往比复杂的配色更理想。版面设计毕竟与艺术创作有很大不同，复杂的配色效果只会加重读者的视觉负担。三忽视文字的易见度人眼识别色彩的能力有定的限度，由于色的同化作用，色与色之间对比强者易分辨，弱者难分辨，色彩学称为易见度。比如照片，如果画面层次不清我们就很难看清照片内容。版面上的色彩通常与文字结合在起，要么是文字的背景色，要么是文字的颜色，这就出现了文字与色彩的对比问题。对读者来说，重要的是文字，因此，版面色彩运用就必须注意文字的可识别性，我们借用色彩学的说法称为文字的易见度。从表中可以看出，黄色在白色新闻纸上的易见度最低。橙色与任何种颜色搭配都很清楚，它兼具红色与黄色的优点，柔和明快，易于为人们接受。红色的易见度也很高。橙红两色是目前报纸上常用的色彩。黄白绿红绿灰青红紫红紫黑青黑等几种搭配的易见度低，是应该避免使用的组合。我们在分析文字的易见度时，还要充分注意到色彩的前进后退性。当我们观察红橙黄绿青蓝紫灰白多色彩条时，首先映入我们眼帘的是红黄橙白四种颜色，因为这几种颜色明度高纯度也高，给人种前进的感觉，这就是颜色的前进后退性。前进色不宜作背景。我们不提倡在文字上加印色块，因为会降低文字的易见度，如果字号不够大更应避免使用。文字的背景色应以不妨碍阅读文字为前提，所以有定长度的握人的视觉第关键所在，也是副广告表现形式的重点所在，副有个性的色彩，往往更能抓住人们的视线。二广告的色彩的魅力要表现出广告的主题和创意充分展现色彩的魅力，设计师首先必须认真分析研究色彩的各种因素。由于生活经历年龄文化背景风俗习惯生理反应有所区别，人们有定的主观性。但对色彩象征性情感性的表现，人们又有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比明暗对比纯度对比面积对比混合调和面积调和明度调和色相调和倾向调和等等。色彩组调要保持画面的均衡呼应和色彩的条理性。广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。设计师要明确色彩定位。广告定位在突出标志时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认，广告定位在突出商品时，就要强调商品形色。色彩传达的目的在于充分表现绘画对象的特征和功能，以适合市场审美，利用色彩设计的创意造成种更集中更强烈更单纯的视觉形象语言，加深公众对广告的认知程度，以达到信息传播的目的。第三章版式设计中的色彩意义现代平面版式设计是由色彩图形文案三大要素构成的。图形和文案都离不开色彩的表现，色彩传达从种意义来说是第位的。在艺术发展的今天，色彩直扮演着十分重要的角色。色彩具有影响人的心理唤起人们情感的作用。成功的版式设计都充分有效地应用色彩手段来吸引读者的注意，渲染烘托广告的内容。些令人难忘的绚丽新颖的成功版式设计作品，都与色彩的作用密不可分。如今的色彩已不只是种视觉的感性的知觉形式，它更是种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采用哪些种类的色彩的组合可以增强设计传达信息的能力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对种色彩反应的理解，这样才可以帮助我们在心理或情感层次传达信息。色彩是版式设计中的个重要因素。在尚未了解版式设计的内