1、“.....周燕华，郝微译人民邮电出版社设计中的色彩心理学韩金容淑著，武传海，曹婷译人民邮电出版社版式设计法则全彩视觉设计编著电子工业出版社现代版式设计先驱英斯潘塞著，王毅译上海人民美术出版社超越平凡的平面设计美麦克韦德著人民邮电出版社遐想的空间，增强了视觉传递的效果。三色彩的强化在版面中以最强烈最刺激视觉的色彩构成画面，提高色彩的知觉度，迅速吸引读者的视线。以粉红色蓝色黄色色相明度差别大，对比强烈的高纯度色彩构成。以企业的标准色加以展开运用，使版面色彩强化信息的力度，形成统的风格，增强人们的识别与记忆。第七章版面色彩运用中容易出现的误区彩印使新闻不再是传统的白纸黑字。相对于黑白印刷的传统报纸而言，彩报的色彩表现力更加丰富，使人们更具体地看到新闻的真实面貌，例如彩色照片更真切地还原了多彩世界的原貌，色彩使新闻得到更好的传播。但国内报纸在色彩的运用中表现出随心所欲的倾向，过分强调色彩的丰富和刺激强度，因而出现了些影响新闻传播效果的误区。版面色彩过多电子彩印技术为我们提供了无尽的色彩，它使报纸的版面变得鲜艳生动富有活力。但色彩数量的增加并不能与新闻的表现力成正比......”。

2、“.....简单的色调使它在泛滥的彩色报纸中显得朴素而独特，颜色搭配具有冲击力被公认为优秀中文报纸代表的中国青年报，坚持黑白印刷，版面没有太多的装饰，大方清晰稳重。可见，色不在多，有效就行。报纸彩印并不是简单地出于美感的需要。除了更真切地传递新闻信息外，彩印的目的还在于利用色彩所引起的心理反应简洁有力地传达编辑意图，例如彩色图表因为色彩的多样化而使信息的表达更清晰。简单地说，运用色彩的主要目的是为了帮助读者便捷而有效地获取他所需要的信息。有的报纸把尽可能多的色彩搬上版面，同个版面上色相众多，个标题就是种颜色，每个框线的颜色都不同。多种色相的同时使用使版面像个打翻的颜料缸，令人眼花缭乱。这种色彩运用方式充分注意了色彩的丰富性，但仅仅把色彩作为装饰因素使用，而且使用频率过高。色彩的过多使用在客观上剥离了版面形式与新闻内容的联系，造成了版面复杂混乱的视觉效果，对读者理解新闻毫无帮助，反而可能带来负作用。在第届世界最佳报刊设计竞赛中获奖的报纸，通常把色彩用在报头照片图表导读部分，而且通常是以浅调小面积色块的形式出现。标题中的关键词或数字会使用种色彩加以突出，但还没有家报纸使用全彩标题......”。

3、“.....其目的是为了与般内容相区别。般来说，简洁清晰的版面更受读者欢迎。色彩过频使用的结果就和框线在不必要的地方出现样，只会人为地增加阅读的障碍。二版面缺乏主色调色调指的是色彩外观的基本倾向。它是由色彩的明度色相纯度三要素综合运用形成的，其中种因素起主导作用，就可以称为种色调。从色彩的明度上来分，有明色调暗色调灰色调从色彩的纯度上分，有清色调字号文字以柔和浅淡的色调作背景为宜，避免使用蓝绿蓝紫等暗色调。四过分强调色彩的刺激度在生活中我们看颜色时会感觉到些颜色很刺眼，看起来比较累，比如黄色。这是由于视网膜的色刺激兴奋程度不样引起的。当人们看低明度暗色的颜色时，视网膜上的兴奋程度处于低能状态，疲劳度小，因而不觉得刺眼。读者看报绝不希望对自己的视力有损害。因此，版面用色要尽量少用视疲劳度高的色调。般来说，高明度高纯度的颜色刺激强度高，疲劳度也大。在无彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色有彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。这就是为什么印刷用纸并不是越白越好。用白度太高的纸印文字看起来很刺眼，影响视力。所以，从降低疲劳度的角度说，有色新闻纸更合适阅读......”。

4、“.....理由之就是使视感充分柔和，绝不白得刺眼。色彩刺激强度高，版面当然相对跳脱些。但这样的色彩不宜大面积使用，出现频率也不宜高。低明度色疲劳度虽然小，但往往使人产生压抑感，我们也不赞成版面设计过于暗淡。比较理想的方法是多用柔和明快的浅调暖色。版面色彩设计作为设计色彩的个分支，涉及到物理学生理学心理学美学多个学科，不同的色彩引发了不样的心理效应，比如红白蓝三色的排列在美国人和法国人心中会唤起爱国主义的情感，其他人却不会。营销理论分析认为，颜色引起的知觉预期能够影响消费者对产品或事件的感受，营销信息的视觉因素常常充分表明种商品的属性。版面色彩设计同样应该是报纸个性和品质的象征，严肃的报纸不会使用俗艳的色彩，面向市井百姓的报纸也不会像所谓尊贵刊物那样使用小资情调的柔媚色彩。色彩应该成为报纸整体形象设计的个部分，而且是其中重要的考虑因素，颜色的选择应该非常慎重，容不得随心所欲。致谢在本次毕业设计完成之际，我非常感谢我的指导老师徐芳老师。在我的整个毕业设计过程中，老师始终给予我许多无微不至的关怀与耐心的帮助，每次我碰到的问题他都会给我解释清楚，并对我的毕业设计发现，纠正不正确的地方......”。

5、“.....再次向我的辅导老师表示衷心感谢。对本文所用到的文献和著作的编著者表示感谢。最后，再次向所有给过我帮助的老师和同学表示衷心的感谢,参考文献设计中的设计日原研哉革和，纪江红译广西师范大学出设计之美英克雷著，张盛译山东画报出版社时尚发展史轮回的艺术孙涤非著山东美术出版社杂志设计的秘密日藤本泰著，艺术与设计杂志社译纯色加白或黑浊色调纯色加灰从色性上来分，有暖色调冷色调中性色调还可以从色相上来分，如紫色浅紫深紫和灰紫就属于紫色调。比较有代表性的色彩调和理论指出，色彩调和必须以个主调为支配力量，要么是暖调，要么是冷调，在这个统的前提下形成秩序性变化，不要平均对待各色，这样才产生美感。国内报纸在色彩使用上随心所欲带来另个问题版面缺乏主调，没有重点。有家报纸的头版冷暖中性色调同时出现，蓝绿红色调均分版面，各说各的话，没有主色调，版面因而也显得轻重不分。读者阅读报纸既是个获取信息的过程，也是个审美的过程。在这个过程中，任何个不协调的细节都可能引起读者的不愉快，甚至可能妨碍读者对新闻的准确接受。版面多重色调的出现破坏了版面的秩序，也容易引起色彩的不协调感。版面主色调就是版面要强调的重点......”。

6、“.....低价位低品牌的产品难以满足消费者的需求。人们需要些跟她们的生活方式情感相协调致的白酒品牌来装点生活，沟通人与人之间的情感，建立并维护自己的身份地位品味感。这就要求企业必须通过品牌在心理上的突破去建立这样的价值和附价值。对于很多中小型企业来说，品牌的内涵在定程度上反映了企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌不仅是对外分销商消费者销售的利器，而且也是对内员工供应商管理的道德力量。在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，是消费市场上的灵魂。有个企业家说过，没有品牌，企业就没有灵魂没有品牌，企业就失去生命力。而品牌管理的四个重点要素是建立卓越的信誉，因为信誉是品牌的基础，没有信誉的品牌几乎没有办法去竞争争取广泛的支持因为没有企业价值链上所有层面的全力支持，品牌是不容易维持建立亲密的关系，只有那些同客户建立了紧密的长期关系的品牌才会是最后的胜利增加亲身体验的机会，这种让客户满意的体验可以增加客户对品牌的信任并产生购买的欲望。第二节明确目标市场战略茅台酒目标选择应该是普通百姓朋友聚会，消费所选择是中低档的，其选择的白酒也是在元以下的。我国人口众多，饮食文化发达，酒店林立......”。

7、“.....我们做个简单的分析，年前，年天，除去早饭有多顿饭，可能年前有顿在家里吃，在家里吃酒水消费很低。但是现在对于商务人士可能每年在家里吃饭只有顿，我们碰到很多人，年在家吃饭不到顿。所以说外出就餐的频率在提高。喝酒的人也就增加，而不可能每次都喝高中档酒，普通人支持不了。那么只能选择低端产品。茅台酒便有了目标市场，而且市场还是巨大的。茅台酒酒的消费者多为男性，主要消费群为年龄在岁左右的消费者。主要是事业上的应酬向领导或同事送礼宴请等消费。而岁以上的中老年人消费者出于对茅台这个老品牌的喜爱和忠诚相对较弱。但是，应该开发适合老年人喝的茅台酒，让他们享受生活的同时还能强生健体。岁的青年人习惯了啤酒消费，但他们是个巨大的消费群体，应努力将他们转化成茅台酒的消费者。茅台酒的女性消费者较少。随着经济的发展，女性的地位得到提高，很多都成了公司的高层领导，也就免不了喝酒应酬。因此，女性也可以发展成茅台酒的消费者。第三节茅台酒的核心营销策略核心营销要求企业的营销从价格为竞争导向以整个价值链为激励体系转变，从这点来看，对渠道的建设的看法产生了很大的转变。渠道创新在年以前......”。

8、“.....在当时，这些国营老字号信誉较好网络覆盖面宽，茅台酒的以上产品都通过这类渠道销售。但随着消费环境的巨变和多种渠道的崛起，国有企业的陈旧机制和坐商观念日渐阻碍产品销售，比如造成众多的地区县市级处于空白状态，深受恶意的低价和窜货困扰。为此，茅台开始寻求渠道变革。进入年，茅台推出了全新的渠道策略总经销制。茅台分片区成立分公司，辖区内的经销商都必须从分公司提货，而不再直接同茅台股份公司销商已经随同企业路成长为经验丰富占据当地重要市场份额的白酒行业精英。第四节茅台酒的宣传活动策略广告宣传广告宣传以混部著，周燕华，郝微译人民邮电出版社设计中的色彩心理学韩金容淑著，武传海，曹婷译人民邮电出版社版式设计法则全彩视觉设计编著电子工业出版社现代版式设计先驱英斯潘塞著，王毅译上海人民美术出版社超越平凡的平面设计美麦克韦德著人民邮电出版社遐想的空间，增强了视觉传递的效果。三色彩的强化在版面中以最强烈最刺激视觉的色彩构成画面，提高色彩的知觉度，迅速吸引读者的视线。以粉红色蓝色黄色色相明度差别大，对比强烈的高纯度色彩构成。以企业的标准色加以展开运用，使版面色彩强化信息的力度，形成统的风格......”。

9、“.....第七章版面色彩运用中容易出现的误区彩印使新闻不再是传统的白纸黑字。相对于黑白印刷的传统报纸而言，彩报的色彩表现力更加丰富，使人们更具体地看到新闻的真实面貌，例如彩色照片更真切地还原了多彩世界的原貌，色彩使新闻得到更好的传播。但国内报纸在色彩的运用中表现出随心所欲的倾向，过分强调色彩的丰富和刺激强度，因而出现了些影响新闻传播效果的误区。版面色彩过多电子彩印技术为我们提供了无尽的色彩，它使报纸的版面变得鲜艳生动富有活力。但色彩数量的增加并不能与新闻的表现力成正比。法国道义报采用黑白版加点专色红色，简单的色调使它在泛滥的彩色报纸中显得朴素而独特，颜色搭配具有冲击力被公认为优秀中文报纸代表的中国青年报，坚持黑白印刷，版面没有太多的装饰，大方清晰稳重。可见，色不在多，有效就行。报纸彩印并不是简单地出于美感的需要。除了更真切地传递新闻信息外，彩印的目的还在于利用色彩所引起的心理反应简洁有力地传达编辑意图，例如彩色图表因为色彩的多样化而使信息的表达更清晰。简单地说，运用色彩的主要目的是为了帮助读者便捷而有效地获取他所需要的信息。有的报纸把尽可能多的色彩搬上版面，同个版面上色相众多......”。