度发经济师经营者和地方政府对本地资源状况分析不够评价过高，对开发乡村旅游地所需要的条件认识不足。他们往往简单以为现有的农田果园牧场养殖场的开发利用便能建成乡村旅游区，对开发建设乡村旅游地所需要的其他资源条件包括农业资源基础乡村自然景观及文化景观基础区位条件社会经济条件旅游基础设施条件投资条件等认识不足。许多乡村旅游经营者凭热情摸着石头过河办旅游，对最终会把乡村旅游办成什么样，能形成什么样的规模和影响心中无数。其次表现在对乡村旅游的市场认识不足上。多数乡村旅游经营者与开发商总是相情愿地把所有的城市居民纳入乡村旅游客源市场的范围。其实，乡村旅游对居住在具有城乡体化特征的中小城市难以产生足够的吸引力，这主要是因为中小城市的工业化和城市化程度较低，市民对城市附近的乡村较为了解，乡村风景对他们缺乏强烈的吸引力，旅游欲望不如大城市的居民那样强烈。因此，乡村旅游的目标市场应该是那些高度商业化的大中城市。此外还表现在经营理念与经营意识上。多数乡村旅游经营者对于乡村旅游地吸引游客至关重要的些因素如地方特色乡村环境服务水平与质量往往重视不够他们乐意在主体建筑设施设备上花钱，而不愿在经营特色服务质量社区环境方面投入他们多以经验经营，学习别乡村旅旅游客源市场的范围。其实，乡村旅游对居住在具有城乡体化特征的中小城市难以产生足够的吸引力，这主要是因为中小城市的工业化和城市化程度较低，市民对城市附近的乡村较为了解，乡村风景对他们缺乏强烈的吸引力，旅游欲望不如大城市的居民那样强烈。因此，乡村旅游的目标市场应该是那些高度商业化的大中城市。人的先进管理经验的要求不强烈单兵独战多，团结协作少，致力于树立景区形象的意识不强。无序盲目方面，给乡村旅游带来的负面影响日益加剧在空气品质方面，乡村原有的清新自然带泥土气息的空气品质正伴随着乡村旅游的发展游人的进入以及供游客乘坐的交通工具的大量进入在日益下降。汽车排放的大量尾气扬起的尘埃旅客而言，没有特色规模管理不规范的旅游地是没有吸引力的。因此，特色化规范化规模化品牌化和可持续发展是乡村旅游发展的目标和方向。解决目前我国乡村旅游发展存在的问题，也应从这五方面入手。挖掘文化内涵，开发特色化产品树立鲜明的乡村意象，保持独特的乡土气息挖掘乡村资源的文化内涵，开发特色化产品注重产品参与性和知识含量，提高产品的安全性政府主导健全相应管理体制实施规范化管理要使乡村旅游持续协调和健康的发展，必须采用政府主导，行政经济法律等相配套的宏观调整监督指导和管理手段和方法。完善相关设施设备条件,实行规模化经营完善相关设施设备条件，全方位综合性的开发各种乡村旅游项目，实施体化联合化经营是实行规模化经营的基础。合理规划精心设计灵活营销打造品牌乡村旅游地要把资源优势转变为经济优势，必须以市场需求为导向，充分利用当地资源，全面规划，合理布局，打造自己的品牌。乡村旅游资源的开发应对旅游地的区位条件资源特色生态环境社会经济及客源市场等进行认真和详实的调查与评价，并以区域旅游经济开发及系统生态学理论为指导进行合理规划和科学开发。通过科学规划精心设计，开发具有区域特色与乡村环境相协调具有品牌效应的乡村旅游目的地。坚持走可持续发展的道路乡村旅游的可持续发展包括经济社会文化生态环境等方面的可持续发展。经济的可持续发展要求效益的取得应以资源的有效利用和有效管理为前提，乡村旅游地要根据都市旅游者对乡村旅游的特定需要，有针对性的开发乡村旅游项目并实施有效的控制，要把经济可持续发展思想具体运用到乡村旅游的经营与管理的活动中，用经济可持续发展思想来指导乡村旅游的产供销活动，来解决乡村旅游的供需矛盾。六致谢本文是在郭萍老师的精心指导下完成的，在此，特向郭老师表示衷心地感谢。参考文献李慧欣发展乡村旅游的经济思考中国农业大学学报社会科学版，任佳燕乡村旅游向我游区内餐馆饭店等生活锅炉排放的废气都在影响着乡村旅游地的空气质量。在环境卫生方面，固体垃圾污染问题严重。游客遗弃的饮料瓶食品袋，经营者遗留的生活垃圾，开发商抛弃的建筑垃圾等固体垃圾在乡村旅游区的水面路边河岸田间到处可见，严重地影响了旅游地的环境卫生，影响了当地农民和游客的生活和健康。在植被保护方面，乡村旅游地的植被面积正随着乡村旅游的发展在减少。不合理的开发建设破坏性的建设无规划的道路餐馆娱乐场所建设游客的随意采摘与践踏都是乡村旅游地的植被被破坏的祸首。大多数基础设施建设不完善尽管各乡村旅游区开发时对基础设施建设都有较大它的投入，但由于乡村旅游地大都位于城市的郊区和经济发展水平相对较低的农村，许多基础设施仍然适应不了游客的需要。例如，道路停车场洗手间工具室电话亭等公共设施简陋设备不足客房餐厅茶楼等主要食宿设施条件差，卫生状况和设施设备条件难以让人接受难以留住游客。产品系列化深度化不够第，目前我国乡村旅游产品单未形成系列乡村各种资源未能充分有效的利用。许多乡村旅游活动只是吃农家饭干农家活住农家房，产品雷同品位不高重复较多,不能满足游客多层次多样化和高文化品位的旅游需求第二，产品粗糙深度开发不够。许多乡村旅游产品只是在原有生产基础上稍加改动和表层开发，缺乏创新设计和深度加工，文化品位不高特色不明显，难以让游客感受和体验乡村旅游地的形象，从而影响了乡村旅游发展的后劲。此外，坐等上门策划包装不力宣传促销力度不强等原因也使乡村旅游难以适应目前激烈的旅游市场竞争，定程度上影响了乡村旅游的发展。五我国乡村旅游发展存在问题的主要解决方案乡村旅游作为种新兴的近郊旅游休闲形式，有其特殊发展规律和经营模式。对地方旅游经营者而言，要让农民家户在实践中去摸索经验需耗费太大的成本，容易动摇经营者的自信对于地方政府来讲，自发的分散的粗放的小农经营形式，其产业意义不大对大众式中，以平坝县天龙屯堡模式最具代表性。依托明代遗存的典型屯堡村落的特殊优势，天龙村开创了政府公司旅行社协会四位体的旅游开发模式，大力发展屯堡文化游，走出了条乡村旅游带动经济发展的路子，各方面按照分工各负其责，并享受助理的利益分配，有效地避免了农民从事旅游业可能造成的过商业股国公司法第条规定，公司董事监事经理在任期内不能转让超过其所持有本公司股份总数的百分之二十五。按照规定，高层人员只能在离职或退休后六个月之后才能持有的本公司股票，这反而可能刺激高层人员行权后为出售股票离开公司，起不到挽留人才的作用。另外，从美国的经验来看，只有当高层人员持股数量达到定比例时，股票期权的作用才能有效发挥。根据莫克肖莱弗和维斯尼的研究成果，这比例至少应大于。而我国股票发行与交易管理暂行条例第条规定任何个人不得持有个上市公司以上的发行在外的普通股，超过部分，由公司在征得证监会同意后，按照原买入价和市场价格中较低的种价格购买。年对家上市公司调查的结果是，高层人员的平均股票比例仅为，基本上有名无实。我国税收处理及优惠的问题美国股票期权得到政府最大的支持是来自税务上的优惠政策，美国国内税收法则规定，公司授予股票期权时，公司和个人都不需要缴税。对激励性股票期权，行权时不需缴税。如果经营者出售股票时距赠与自己有年，同时距行权日已有年，则所得应按照长期资本利得纳税。如果持有股票时间在年至个月之间，则长期资本利得的最高税率为如果持有时间超过个月，则最高税率降为。如果经营者出售股票的时间不满足上述要求，则收入作为普通收入纳税。非法定性股票期权行权时，如果市场价高于行权价则两者之间的差价需作为普通收入纳税。但是，我国现行的税法并无股票期权税收方面的政策，也未规定股票期权费用是从成本中列支，还是来自税后利润。我国迄今不仅没有这方面的税收优惠规定，而且除了征收股票交易印花税外，还对个人在股票期权中的实际利得包括股利征收个人所得税。这就加大了激励成本，减少了持有者的实际收入，不利于股票期权制的实施。另方面，各个公司在缺乏税务监督的情况下实施不规范的股票期权制度，很可能利用其偷逃税款。中美股票期权制度在市场环境方面的比较资本市场美国为保证资本市场的有效，建立了个由行政监管司法监管证券市场参与者及财经媒体的监督共同作用的监管体系。行政监管方面，规定要在股票期权授予时行权时及定期财务报中告披露股票期权数量行权价格高管人员持有情况等有关内容。司法监管方面反应迅速执行严格，如在安然事件后及时颁布了年公众公司会计改革和投资者保护法案并对财务舞弊案的责任人追究刑事责任，如世通公司前伯尼•埃伯斯因此将面临年以上的监禁。证券市场参与者和财经媒体的监督加强了企业的自律和监管的透明度。而我国目前的资本市场，司法监管力量薄弱行政监管形式大于行动，导致人为操纵股市的现象严重，股市的投机性较强。财政部在年的抽查结果显示资产不实的有家，占利润不实的有家，占。上海证券报对上市公司信息质量的调查表明，我国证券市场上的机构投资者和的个人投资者的投资目的是赚取二级市场差价。经理人才市场目前我国民营企业经理人市场在逐渐形成，而在国有企业，虽然经营者选聘的市场化程度不断提高，但主管部门行政任命仍占相当大的比重。年，由国家经贸委主持的关于中国企业家成长与发展专题调查报告显示，的企业家由主管部门任命，其中，国度发经济师经营者和地方政府对本地资源状况分析不够评价过高，对开发乡村旅游地所需要的条件认识不足。他们往往简单以为现有的农田果园牧场养殖场的开发利用便能建成乡村旅游区，对开发建设乡村旅游地所需要的其他资源条件包括农业资源基础乡村自然景观及文化景观基础区位条件社会经济条件旅游基础设施条件投资条件等认识不足。许多乡村旅游经营者凭热情摸着石头过河办旅游，对最终会把乡村旅游办成什么样，能形成什么样的规模和影响心中无数。其次表现在对乡村旅游的市场认识不足上。多数乡村旅游经营者与开发商总是相情愿地把所有的城市居民纳入乡村旅游客源市场的范围。其实，乡村旅游对居住在具有城乡体化特征的中小城市难以产生足够的吸引力，这主要是因为中小城市的工业化和城市化程度较低，市民对城市附近的乡村较为了解，乡村风景对他们缺乏强烈的吸引力，旅游欲望不如大城市的居民那样强烈。因此，乡村旅游的目标市场应该是那些高度商业化的大中城市。此外还表现在经营理念与经营意识上。多数乡村旅游经营者对于乡村旅游地吸引游客至关重要的些因素如地方特色乡村环境服务水平与质量往往重视不够他们乐意在主体建筑设施设备上花钱，而不愿在经营特色服务质量社区环境方面投入他们多以经验经营，学习别乡村旅旅游客源市场的范围。其实，乡村旅游对居住在具有城乡体化特征的中小城市难以产生足够的吸引力，这主要是因为中小城市的工业化和城市化程度较低，市民对城市附近的乡村较为了解，乡村风景对他们缺乏强烈的吸引力，旅游欲望不如大城市的居民那样强烈。因此，乡村旅游的目标市场应该是那些高度商业化的大中城市。人的先进管理经验的要求不强烈单兵独战多，团结协作少，致力于树立景区形象的意识不强。无序盲目方面，给乡村旅游带来的负面影响日益加剧在空气品质方面，乡村原有的清新自然带泥土气息的空气品质正伴随着乡村旅游的发展游人的进入以及供游客乘坐的交通工具的大量进入在日益下降。汽车排放的大量尾气扬起的尘埃旅客而言，没有特色规模管理不规范的旅游地是没有吸引力的。因此，特色化规范化规模化品牌化和可持续发展是乡村旅游发展的目标和方向。解决目前我国乡村旅游发展存在的问题，也应从这五方面入手。挖掘文化内涵，开发特色化产品树立鲜明的乡村意象，保持独特的乡土气息挖掘乡村资源的文化内涵，开发特色化产品注重产品参与性和知识含量，提高产品的安全性政府主导健全相应管理体制实施规范化管理要使乡村旅游持续协调和健康的发展，必须采用政府主导，行政经济法律等相配套的宏观调整监督指导和管理手段和方法。完善相关设施设备条件,实行规模化经营完善相关设施设备条件，全方位综合性的开发各种乡村旅游项目，实施体化联合化经营是实行规模化经营的基础。合理规划精心设计灵活营销打造品牌乡村旅游地要把资源优势转变为经济优势，必须以市场需求为导向，充分利用当地资源，全面规划，合理布局，打造自己的品牌。乡村旅游资源的开发应对旅游地的区位条件资源特色生态环境社会经济及客源市场等进行认真和详实的调查与评价，并以区域旅游经济开发及系统