好过元，远大于国家当初投资额元。三竞争环境及发展方向分析杭汽轮作为家大型国有制造型企业，其产品都是重型设备，应用在石油化工电厂等大型项目方面，受国家宏观经济政策的影响比较大，近两年来，国家在基础建设上投资比重比较大，特别是火电石油化工等重工业行业，这些给杭汽轮带来年至年飞速发展的机会。汽轮机行业在中国加入世贸组织以前，是受国家保护的个重工业行业，在技术引进上工业汽轮机只有杭汽轮家引进德国西门子技术，发电用大型汽轮机厂家有哈尔滨汽轮机厂上海汽轮机厂东方汽轮机厂武汉汽轮机厂等多家汽轮机制造厂家，可以看出，杭汽轮在技术直处于独家龚断竞争地位。这也给杭汽轮带来高的销售利润率毛利率总资产报酬率等创造不可缺少的条件。在年月聂忠海接任方文出任杭汽轮董事长，大胆的提出年产值翻番目标，以及集团产值冲百亿目标等经营口号，提高职工待遇，充分调动职业的积极性，这些都导致杭汽轮在年至年飞速发展。杭汽轮作为家大型重工业企业，其生产周期都在年以上，这两年的高销摘自杭汽轮年年报第页。摘自杭汽轮年年报第页。年杭汽轮股利分配方案为每股派送股含税，每股派发现金红利元含税④此处为单纯计算结果，跟杭汽轮年报上的每股收益值有出入。售额必然导致生产现场半成品的增加，直接反映在库存额的变化中由于生产力的扩张，企业大量购进新进设备，在附注中的设备折旧资产负债表中的折旧额等相关数据上都可以看到，相应的设备成新率都是呈递增趋势。由于国家基础建设的完善，重型工业项目已经达到饱和状况，对汽轮机的需求也相应的减少，直接导致汽轮机订单数量的减少，反映在年销售增长率是年销售增长率的四分之不到另外，随着中国加入世贸组织后，汽轮机行业已经开始对外开放，像西门子三菱等外资纷纷在中国设厂，杭汽轮直使用的是自年引进西门子的三系列工业汽轮机技术，西门子为了规避无偿提供给杭汽轮三系列技术的风险，已经开发出六系列及七系列产品，西门子旦在国内建厂生产汽轮机，将使杭汽轮在技术生产成本上等处于劣势地位。杭汽轮董事会秘书俞昌权在月日致电世纪经济报表达杭汽轮对西门子与武汉长江动力集团合资的强烈担忧。这些都严重的影响杭汽轮的竞争实力及发展前景资本保值增值率资本积累率现金回收率资产现金回收率利润总额营业率主营业务利润率总资产报酬率流动资产周转率销售增长率盈余现金保障倍数三年销售平均增长率六参考文献周晓苏编著会计学，立信会计出版社年版陆正飞主编财务管理，南京大学出版社年版美查尔斯亨格瑞著，王化成等译会计学，中国人民大学出版社年版梁莱歆主编高级财务会计，清华大学出版社年版宋胜菊主编新编成本会计，立信会计出版社年版吴德庆主编管理经济学，中国人民大学出版社年版邢以群编著管理学，浙江大学出版社年版教材解读财务报表案例分析方法宝贡敏编企业成长与竞争战略管理，大西人民出版社年版美约翰芬尼特著，王化成等译公司财务管理，中国人民大学出版社年版美罗伯特迈尔斯著，许林海译投资大师沃伦巴菲特的管理奥秘，辽宁人民出版社年版年至年杭汽轮年度报告这些促使杭汽轮加快跟日本三菱公司合资的步伐，由于日本三菱公司使用的汽轮机生产技术不同于西门子公司，因此跟日本三菱合资要么购买三菱技术，要么成为三菱公司在中国的生产基地。由于杭汽轮是在香港上市的股，人民币升值也对杭汽轮股票价格产生定的影响。这些不利因素使得杭汽轮股价不是很高，但是杭汽轮作为家大型国有企业，特别是国家对重工业行业的扶持，有些重要项目要求定比例的国产率，再加上些国防工业的产品，都使得杭汽轮在今后的生存不再成为问题，特别是未来的五年之内，杭汽轮还是只赢利性很强的绩优股，值得短期性投资的股票。四结论前面只是对杭汽轮的部分效绩指标进行了分析，附录中计算了许多别的分析指标以供参考。详细的分析家上市公司的财务报表，可以对企来过去将来的经营发展状况进行具体分析，并且能依据分析所需要的信息不同进行侧重点分析，利用分析后的数据信息以及报表中的定性信息可以指导投资决策，当然这些分析在短期内应用性不大，但作为个中长期性投资来说，购买好的公司的股票并持有，就能像美国股神巴菲特那样，使自己的股票升值很大通过分析上市公司的财务报表，可以避免购买些经营困难，盈利状况比较差的垃圾股票，避免不必要的损失对于整体性并购投资来说，分析公司的财务报表就更加显得必不可少了，对财务报表的分析可以更加贴切的指导公司的并购及合并决策。总之，对于名理性的中长期投资者来说，分析上市公司的财务报表对投资决策有着重要的指导意义。五附录杭汽轮各项比率计算结果项目年年年年年年总资产周转率净资产收益率成本费用率货币资金周转率应收帐款周转率存货周转率销售毛利率固定资产成新率流动比率速动比率现金流动负债率资产负债率已获利息倍数标内容如下表格所示财政部颁发的企业效绩评价指标表指标类别财务效益状况资产营运状况偿债能力状况发展能力状况指标项目净资产收益率总资产周转率资产负债率销售增长率总资产报酬率流动资产周转率已盈利息倍数资本积累率资本保值增值率存货周转率速动比率资本保值增值率主营业务利润率应收帐款周转率现金流动负债比率三年销售平均增长率盈余现金保障倍数成本费用利润率财务效益状况分析从长远来看，不盈利的企业就无法生存下去，因此，对盈利能力的分析永远是会计界企业界投资界人士最为关注的重要问题之，良好的盈利能力直接反映在企业的财务效益状况指标上。下表是杭汽轮年至年财务效益状况指标值年年年年年年总资产利润率净资产利润率主营业务利润率成本费用利润率盈余现金保障倍数资本保值增值率从上表数据中可以看到，杭汽轮这几年盈利能力直呈上升趋势，除盈余现金保障倍数指标呈下降趋势外，其作各项指标值都呈现递增现像，特别是参见周晓苏等编著会计学，立信会计出版社年版，第页。年至年，杭汽轮获得了个飞速发展时期。当然由于企业发展较快，相应的盈余现金保障倍数呈下降趋势。二资产营运状况分析资产营运状况是指企业运用资金的情况或者资金周转情况。好的资产营运状况意味着企业在不增加资金投入的情况下，能获得更多的利润，资产流动性强，企业的偿债能力及盈利能力都会比较好。当然，资产营运状况不的企消费者自己去体验,自己去品尝,真正做到让顾客参与其中,进而才会带动蒙牛牛奶在深圳市场的销售。参考文献,约瑟夫原则,真正把顾客当作上帝。在服务中融入更多体验成分,注重与顾客的双向沟通。科学技术的发展使得产品同质化现象越来越严重,同类产品之间的差异越来越小,各企业都更加重视服务的差异化,以此突出企业产品的特色和竞争优势。但由于服务本身的特殊性,服务也更容易被竞争对手模仿,所以在服务中增加体验成分可以更好地突出企业产品的差异化,更好地吸引消费者。同时要重视与顾客的双向沟通和交流,了解顾客内心的真实感受。这样才能不断地改进企业的产品和服务,更好地满足顾客的需要,而且也才能培养顾客对企业的忠诚度。为顾客量身定制个性化产品和服务。由于越来越多的年轻,追求个性化的生活方式,从而也影响到他们在消费领域的消费模式。企业可以通过对产品和服务的定制,使其产品价值碍以提升,同时也使产品的价值与顾客的需求最大程度的吻合。在企业的经营过程中,有针对性地选择特殊顾客群,为他们提供定制化的产品和服务,可以更好地满足特殊顾客的需求。精心设计体验环境,最大限度地让顾客获得愉悦的体验。在体验营销中,顾客购物时的体验已成为决定顾客是否购买产品的重要因素,因此,营销人员在实施体验营销时,要精心布置体验的环境,设计特定的体验情景,在特定情景下创造种协同效应将顾客的感觉情感行为等因素融合在起,使顾客享受更多的乐趣。毕竟企业的产品和服务最终是面对终端消费者,现代消费者所追求的不仅仅是产品和服务本身,而是购物的乐趣,也就是凭借他们的感官视觉听觉触觉嗅觉味觉来获得享受。环境的布置不只是在卖场写上体验咖啡,而是种社会交往的体验,是种悠闲的生活方式。对产品和竞争的认识不同。在传统营销观念中,企业提供给顾客最重要的是核心产品,认为核心产品能够为消费者提供种利益,能满足消费者的种需要,是消费者追求的根本利益但在产品日益同质化的情况下,体验营销认为在能够满足消费者基本需要的同时,给消费者提供各种附加产品和服务,满足消费者的心理需求更重要,更加强调产品带给消费者的附加利益。由于对产品的认识不同,所以两种营销观念对竞争的看法也不样,在体验营销者眼中,麦当劳不仅在与其他任何形式的快餐店竞争,还与各种速食店和消磨时间的地方竞争。企业竞争考虑的不是孤立的产品,而是考虑每个产品是否适合消费者的消费需求以及能否提供相应的生活体验。三体验营销在企业中的运用情感式营销策略。最早把情感引入营销理论中的是美国的巴里费格教授。他认为形象与情感是营销世界的力量源泉。情感式营销策略就是通过各种营销活动为消费者创造情感的体验,从而诱发触动消费者的内心感受,促进消费者的购买行为。情感营销的关键是要了解消费者的真正需求,以情打动消费者,触动消费者的内心感受,为消费者创造积极的情感体验。情感营销中要注意寻找导致消费者情感变化的因素,掌握消费者消费态度的形成规律,真正了解刺激消费者情感变化的主要因素,以及怎样在营销活动中采取有效的心理方法促使消费者好过元，远大于国家当初投资额元。三竞争环境及发展方向分析杭汽轮作为家大型国有制造型企业，其产品都是重型设备，应用在石油化工电厂等大型项目方面，受国家宏观经济政策的影响比较大，近两年来，国家在基础建设上投资比重比较大，特别是火电石油化工等重工业行业，这些给杭汽轮带来年至年飞速发展的机会。汽轮机行业在中国加入世贸组织以前，是受国家保护的个重工业行业，在技术引进上工业汽轮机只有杭汽轮家引进德国西门子技术，发电用大型汽轮机厂家有哈尔滨汽轮机厂上海汽轮机厂东方汽轮机厂武汉汽轮机厂等多家汽轮机制造厂家，可以看出，杭汽轮在技术直处于独家龚断竞争地位。这也给杭汽轮带来高的销售利润率毛利率总资产报酬率等创造不可缺少的条件。在年月聂忠海接任方文出任杭汽轮董事长，大胆的提出年产值翻番目标，以及集团产值冲百亿目标等经营口号，提高职工待遇，充分调动职业的积极性，这些都导致杭汽轮在年至年飞速发展。杭汽轮作为家大型重工业企业，其生产周期都在年以上，这两年的高销摘自杭汽轮年年报第页。摘自杭汽轮年年报第页。年杭汽轮股利分配方案为每股派送股含税，每股派发现金红利元含税④此处为单纯计算结果，跟杭汽轮年报上的每股收益值有出入。售额必然导致生产现场半成品的增加，直接反映在库存额的变化中由于生产力的扩张，企业大量购进新进设备，在附注中的设备折旧资产负债表中的折旧额等相关数据上都可以看到，相应的设备成新率都是呈递增趋势。由于国家基础建设的完善，重型工业项目已经达到饱和状况，对汽轮机的需求也相应的减少，直接导致汽轮机订单数量的减少，反映在年销售增长率是年销售增长率的四分之不到另外，随着中国加入世贸组织后，汽轮机行业已经开始对外开放，像西门子三菱等外资纷纷在中国设厂，杭汽轮直使用的是自年引进西门子的三系列工业汽轮机技术，西门子为了规避无偿提供给杭汽轮三系列技术的风险，已经开发出六系列及七系列产品，西门子旦在国内建厂生产汽轮机，将使杭汽轮在技术生产成本上等处于劣势地位。杭汽轮董事会秘书俞昌权在月日致电世纪经济报表达杭汽轮对西门子与武汉长江动力集团合资的强烈担忧。这些都严重的影响杭汽轮的竞争实力及发展前景资本保值增值率资本积累率现金回收率资产现金回收率利润总额营业率主营业务利润率总资产报酬率流动资产周转率销售增长率盈余现金保障倍数三年销售平均增长率六参考文献周晓苏编著会计学，立信会计出版社年版陆正飞主编财务管理，南京大学出版社年版美查尔斯亨格瑞著，王化成等译会计学，中国人民大学出版社年版梁莱歆主编高级财务会计，清华大学出版社年版宋胜菊主编新编成本会计，立信会计出版社年版吴德庆主编管理经济学，中国人民大学出版社年版邢以群编著管理学，浙江大学出版社年版教材解读财务报表案例分析方法宝贡敏编企业成长与竞争战略管理，大西人民出版社年版美约翰芬尼特著，王化成等译公司财务管理，中国人民大学出版社年版美罗伯特迈尔斯著，许林海译投资大师沃伦巴菲特的管理奥秘，辽宁人民出版社年版年至年杭汽轮年度报告这些促使杭汽轮加快跟日本三菱公