赞助的形式等，都可以取得较好的效果。在手机媒介上，广告不仅作为产品销售的工具，更应该是种“娱乐”和“体验”。四学者研究的深入手机媒介营销的发展与理论界对它的关注和研究是不可分开的。通过对移动手机媒体的发展作出科学的分析与预测并结合实践过程中营销活动的经验，研究手机媒介价值与媒介组合营销的规律，从而推动手机媒介营销的产业化发展。研究主要有比较研究。如开展大众媒体与移动手机媒介营销策略特征比较研究受众研究。重点在于研究不同移动媒介目标受众尤其是手机终端的受众的生活理念消费习惯媒介接触等投资运作研究。相比较传统的大众媒体而言，手机媒介多是在市场经济中诞生，开始即为市场化的运作，巨额资金是媒介发展的重要保障，如何进行媒介资本的运营管理，发挥要素的最大收益，发挥规模经济效益最终组建移动媒介营销集团等，都是学者需要考虑的问题。五将手机媒介营销产业化发展作为政府信息化工程的部分，使其获得政策和法律的支持手机媒介的产业化发展方面应在市场经济规律的作用下实现营销资源向着最优化的方向流动另方面应该根据我国的国情，制定些相应的政策法规来指导手机媒介产业化的利用文字，图片，视频等多种展现形式。微博内容短小精炼，重点在于表达现在发生了什么有趣有价值的事情，而不是博客文章系统的严谨的新闻或产品介绍。多平台，用户可以利用电脑手机等多种终端方便地获取微博信息，发挥了“碎片时间资源整合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时间碎片化，使得用户通常不会立即做出种购买决策或者其他转化行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。传播快，信息传播的方式有多样性，转发非常方便。利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。微博的传播渠道除了相互关注的好友粉丝直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是个快速传播简短信息的方式。微博营销策略官方微博微媒体，以企业名称注册官方微博，主要用户发布官方信息。内容较为正式，可以在第时间发布企业最新动态，对外展示企业品牌形象，成为个低成本的媒体。市场微博微营销，通过微博组织市场活动，打破地域人数的限制，实现互动营销。企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。影响目标用户的观念，在整个行业中的发言具有定号召力。客服微博微服务，充当产品客服的作用与客户进行实时沟通和互动，深度的交流，让客户在互动中提供产品服务的品质。缩短了企业对客户需求的响应时间。对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布个产品官方微博，用于发布产品的最新动态。产品微博微公关，对于危机能实时监测和预警，出现负面信息后能快速处理，及时发现消费者对企业及产品的不满并在短时间内快速处理。如遇到企业危机事件，可通过微博对负面口碑进行及时的正面引导。二企业利用手机媒介开展无线网络营销活动随着互联网的发展，些企业建立了自己的网络平台，如制造商网上商店，经销商网上零售店，新兴网上零售商和网络中间商，并形成了个基于互联网的服务于消费者的网状分销渠道，但手机与互联网的融合尚未建立个依赖于无线网络的移动营销体系。借鉴于互联网营销实践来看，企业基于手机终端的无线网络营销活动可以从以下几个方面进行.发布信息与网络服务。广告可以促进销售的增长，使广告能够通过手机平台直达手机客户，也给众多企业提供平等竞争机会。网络服务为生产销售的各个环节提供可靠的保障。.建立电子商场。将经营的商品以多媒体信息的方式通过手机终端供顾客浏览件成熟便可以超越传统营销渠道，转而成为主要的营销渠道之。三利用手机媒介开展营销活动中存在的问题近年，随着用户数量的急剧增长，手机平台上的营销活动已受到广告主运营商和研究学者的广泛关注。在生活领域中也出现了众多广告和营销行为，例如服务短信彩信微博营销事件营销和体验式营销等等，但是由于其各个行业的差异性和顾客消费心理的不同，基于这种新领域上的营销活动仍处于形成与成长阶段。手机媒介广告调研和研究力度薄弱。在我国手机媒介的营销仍处于起步阶段，很多厂商对手机平台发布的广告效果持观望和等待的态度，缺乏创新意识，导致在短期内没有明显广告效果的情况下任何家企业都不愿意率先进入该市场。在传统媒体时代，广告主能够通过媒体将需发布的信息尽快地到达其目标受众，效果评估机制往往是由商业调查公司或企业内部的广告部门完成的，广告效果评估机制的社会公信力很高，媒介也被广告主和社会大众认可。又因为公众对利用手机平台发布广告的运作模式不完全了解，所以信息尤其是广告的真实性常受到公众的怀疑。由于缺乏调查数据的支持和没有相应完整的广告运作规范，广告主无法获得通过手机平台发布的广告在消费者群体中的影响数据，自然也谈不上在手机终端上投放广告了。广告主的广告诉求是什么企业在营销策略中应该如何选用营销组合，消费者偏好又该如何确定总之，手机媒介广亟需出台，保证无线媒介营销产业的良性健康发展。形成政府企业和社会公众在内的监督体系，共同打造绿色无线网络营销通道，使基于手机媒介营销产业化能够向着健康的有利于大众的方向发展。六结语不同特性媒介载体使人们对信息认识和开发越来越丰富，传播手段越来越多样化，传播的效果也在不断提高。利用手机开展市场营销活动创造出的新营销方式使得手机终端与其它媒介的互相补充和融合，让营销超越了地域时间和营销媒介的限制，实现更大限度的自由接收和传递信息。纵观媒介形式的不断推陈出新，正是由于媒介形态与传播手段的移动化趋势在不断加强，基于手机平台营销活动才能永不止步地向前发展。本文通过对近年来我国手机新媒体研究，揭示也移动通信技术的进步在三网融合的媒介发展的背景下，利用手机媒介开展营销活动表现出了与其他媒介营销过程不同的特征，使其具有开发利用的价值，“比电脑普及比报纸互动比电视便携”的手机媒介的特点，建立在手机巨大的用户群和手机媒介营销的优缺点等方面展开，而手机营销要取得成功，其方法就是运营商开展多业务营销组合，企业建立无线网络营销平台和理论研究的深入共同作用。然后营销人员有效地运用这些营销方法和策略去进行最佳的营销整合，基于手机媒介的市场营销才能突破阻碍，取得手机媒介营销新领域的长足发展。注释参考文献意味着基于数据服务上的营销策略能够全方位的开展。也即意味着手机新媒体的营销在未来的市场中必须努力创新，根据受众的需求细分市场真正做到精准化个性化营销服务。而手机媒介上的市场营销策略必须借助于运营商各种业务的开展。其中，手机微博和手机搜索都属于“免费型”的盈利模式。手机作为种新兴的媒介形式，给受众视听以强烈的冲击，很容易获得消费者的关注。由于手机媒介营销接收信息的强制性唯性，受众影响面较大，如果没有强吸引力的节目内容，受众对它的兴趣就会锐减。缺少访问量，营销目标也就不轻易达成。因此，手机媒介的运营商要考虑提升节目质量，增加多种业务使得节目内容具有知识性趣味性贴近性的特点，实现用户对媒介的依赖度和信任度却能够自然地转嫁到广告和品牌上，提高广告的传播效果。变顾客强制接收到主动观看。.完善手机上网业务手机上网已不再是对传统电脑上网的补充了，消费者移动过程中随时接收信息的需要已使手机上网业务已作为个全新的业务领域。而手机与互联网的融合则是其开展手机媒介市场营销活动的基础。同时网络的开通，使得手机上网开始广泛地进入人们的生活。根据数据表明年第四季度移动互联网网民规模已超过.亿，随着大规模的推广的影响，手机上网用户整体呈现出稳定增长的趋势，手机上网业务不仅需要无线网络技术的完善，而且运营商也要注意对服务质量的提高，确保网络的安全稳定。.拓展手机搜索业务移动搜索依赖于手机的平台便利性，在实际使用中用户易于接触到的手机终端，大大提高了用户使用手机搜索的频率。近年来手机搜索成为各通信运营商搜索引擎厂商关注的重要领域，艾瑞分析预计到年手机搜索用户规模将接近.亿人，据艾瑞调查结果显示，有超过半以上的用户每天至少会使用移动搜索次，使用频率有逐渐上升的趋势。同时新闻类信息成为手机网民搜索的第需求。.手机微博营销手机微博产生于微博与手机终端的融合，有研究者认为手机微博的出现与流行，不仅是网络时代带来新的交流技术，同时也成为新闻传播的个重要媒介其不仅为大众提供了随时满足倾诉欲的平台，同时也迈开了民主的大步伐，例如在年全国“两会”期间，代表委员和媒体都在使用微博讨论“两会”时，微博就成了民意评估的风向标，既可以收集社情民意，又能观察舆论动向。微博营销的特点门槛低，个字发布信息，远比博客发布容易。可以方便选购，使得手机用户在利用各种碎片时间的空隙中“逛商场”。无线电子商场可以提供些用户反馈信息专家评述，在品种较多时，还可以设计数据库方便顾客搜寻。电子商场不再受地域限制，可展销任何商品，并可在任时间接受任顾客的电子询价或订货，还可以设立在线交易等服务。.开展市场调研。企业利用手机终端的无线网络接入服务开展市场调研，方面可根据用户反馈的信息，了解顾客的需求及消费特征，及时地调整商品结构和销售方向。另方面，企业广告主可以获得对营销活动非常有用的信息与经济动态。此外，企业在营销活动中还可利用无线网络媒介测试产品的市场反应强化环境信息的收集加强与供销商客户联系也有助于分析追踪特殊消费族群，开展特殊化传播等。三提高企业对手机媒介营销广告的投资力度手机媒介具有自身的特点和独特的目标受众，因而广告作品也应该满足这部分人群的心理需求。这就要求企业在开展市场营销活动时不能仅仅把手机媒介看成是对大众媒体营销的补充，把电视广告照搬到手机媒介上，而是更应该注重和发挥手机终端的优势，根据手机的特点创作出个性化的广告，从而达到提升品牌形象的目的，例如广告作品以温馨感染受众，以有趣挑战受众，以心情共鸣受众，或是以栏目条城市发展轴线。东进轴以东西交通干道大东街至高坪东方 大道构成南北轴线即果城市人口为万人，城市用地规模平方公 里。 城市结构未来城市结构形成“核心，两轴三环，八条廊道” 核即个城市核心，由旧城商业区和商坪商业区组成个“拥 江”的中央商务区，是城市性生态型园林城市。 城市规模规划近期年城市人口为万人，城市用地 规模平方公里中期年城市人口为万人，城市用地规模 平方公里远期年城市人口为万人，城市用地规模平方公里远景年地 选择城市功能的优化调整城市对内对外道路交通体系研究 城市形象与生态环境研究。 城市性质川东北地区中心城市和交通信息枢纽，省级历史文化 名城，是以发展商贸文教科研为主的综合的需 要，市人民政府对市城市总体规模作了第六次修订。市第 六次总体规划修编由具有国家甲级规划设计资质的四川省城乡规划设计 研究院编制。此次城市总体规划修编的重点是城市发展方向和用及成南高速公路可达重庆成都，是 市的西大门和南大门。顺庆区经国道线可达绵阳广元等地，是 的北大门。 市城市总规修编说明 为适应把市建设成为川东北的中心城市和四川省八大城市的及成南高