（定稿）年生产20万吨电解铜项目立项申报材料4

调侃语态营造出轻松与娱乐的氛围，有效激发兴趣，便于广告的渗透影响。

发现和创造快乐诗篇的是文案的信息中心。

如李宁舞蹈鞋旗帜广告中，安装了螺旋桨的舞蹈鞋不停飞翔，三帧画面轮替跃出的文案依次是来抓我呀更轻的运动感受李宁有氧舞蹈鞋，更轻盈的设计。

来抓我呀充满着调侃和口语意味，极具生活化。

文案创意与画面表现浑然体，既巧妙表现产品的年轻个性，又激发网民潜在的生活游戏兴趣。

网络广告传播最具温馨人情味和人性化，是最接近人际传播层次的沟通。

又如尝试网上堆雪人，网上如何去堆有雪吗是游戏哈哈点击后看到的是公司的雪人贺卡，文案充满鲜明的调侃性和交流语感，激起网民的极大乐趣。

由此可知，网络广告文案只有以个性化生活化口语化的语境为创作基础，能获得有效的广告接触沟通和劝服效果。

随着网络广告创作和发布技术的不断发展，网民对广告的使用态度日趋成熟，传统广告创作技巧在网络广告的心理环境下应当变化和发展。

心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的。

文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。

注释陈培爱编著广告学原理第页，复旦大学出版社年月。

张建军主编网络广告实务第页，东南大学出版社年月。

植条则夫著广告文稿策略第页，复旦大学出版社年月。

④林友林等编著网络广告实务第页，中央广播电视出版社年月。

社。

试论网民广告心理特性与文案创作作者名提要网民的广告心理特性对文案创作产生巨大的深层影响。

文案创作要坚持链式文案诉求文案信息多向性行动导向自由性符合网络广告语境等心理吸引法则。

心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的，文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。

关键词网络广告心理文案创作吸引法则在眼球经济时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。

广告是否成功，决不只是简单的文学美术摄影表演技巧问题，很重要的是取决于它是否符合广告对象的心理。

科学有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。

消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。

网络媒体使用环境网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生巨大的深层影响。

本文以网民广告心理为研究视角，对网络广告文案创作原则问题进行探讨。

网民广告心理特性探析个性满足意识。

追求个性和实现自我是网民的显著心理特性。

主要包括获取能满足个体需求的信息参与张扬个性的广告传播按短时兴趣选择广告的自由冲动心态。

人台电脑的上网方式造就网民冲浪时的个人空间感，网络传播在自由主动平等的情境中，可以实现传受角色的互换。

有学者认为，选择个性化传播是世纪消费者的特征，他们要求有高度弹性的选择权。

由于拥有了信息传播的说话权，网民能够根据个人的兴趣爱好品位需要去浏览点击广告，并向广告主即时提出信息请求。

复合信息求知欲。

网民对网络广告信息的获取呈现综合系统性的状态，即在单次广告行为中，对品牌产品个性娱乐和服务等信息同时具有强烈的获取意向。

据中国互联网络信息中心年月的调查结果表明，近网民经常和有时浏览广告，超过网民以获取信息和休闲娱乐为主要上网目的，这有力说明网民对广告信息获取呈现复杂性和多样性。

主要形成于几个方面是网络传播的信息海量性，使信息的多形式传播和多样信息的同时在线传播具有可行性二是我国仍然以拨号上网为主，在线行为是秒秒收费，网民的娱乐补偿心理强烈三是网络广告通常与网上商店体化，使虚拟消费体验和购买行动成为即时性的可能四是网络传播以超媒体的方式发送信息，既可以单个广告保持，发挥网络广告传播的站式整合优势。

例如移动公司的动感地带广告活动中，在年轻人的通讯自治区的品牌概念指导下，首先以引导广告语我的地盘，听我的鲜明张扬品牌魅力，充满个性甚或反叛性。

其次，品牌网站做成虚拟的年轻人自己的卧室，内容包括自选套餐八宝箱介绍专卖指南等消费导向信息。

最后，为了强化品牌，移动鼠标观看第十套广播体操移动鼠标三分钟学会太极，为主题的多媒体广告，以目标受众在初中时非常熟悉的广播体操和太极拳，通过其生活中熟悉场景，来唤起他们的认同感，并把品牌主张巧妙融入其中。

广告活动创造的三万多个注册用户的效果说明多维信息整合的有效性和必然性，这既是网民的心理需求，也是网络广告信息传播的独具优势。

行动导向的自由性。

在引导网民参与广告信息传播活动中，以个体自愿自主为出发点，以人性化的坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。

互动性和主动性是网络广告的主要特征，互动意味着网民的行动，这也是我们追求的主要目标效果。

广告参与行动导向应该建立在尊重个体满足期望基础上，而不是强制的或善意欺骗式的或依赖过度刺激产生广告点击的诱导，不然受众容易产生失望甚至逆反的心理。

行动导向自由性包含二层含义是文案要能够刺激受众参与的欲望并产生即时行为的冲动。

如果只有欲望，没有即时行为的冲动产生，网络广告从注意兴趣信服到行动的站式独特传播价值难以实现，也没法调动网民与品牌的对话沟通。

如宝洁公司的化妆品网络广告语是美容的条条框框有成千上万，但他们都是的，首先给爱美的女性个心理震撼，有效引逗消费者到网站上看个明白品牌网站在挑选美容用品方面给女性自己的声音，与受众进行以服务为前提的对话交流，树立了美容顾问的良好品牌印象。

二是行动的号召诱导文字要以网民为中心，实现传受双方平等尊重，与网民自由选择的心态相吻合。

这方面指上层的广告引导诉求要与下层的品牌商品信息内容保持致性，不能题文脱节。

另方面指诱导邀请的文案语态符合网民自由民主平等的心境，减少广告损益。

符合网络广告语境。

融合印刷和电子媒体沟通优势的网络广告传播，具有独特的以目标网民为中心的个性化沟通语境，因此，文案的语言形式创意必须营造和适应这语境。

网络广告语境主要表现如下是口语交流感，即文案具备互动对式排放液中的水乙二醇，在排放闪蒸塔中减压闪蒸工产品手册有机化工原料化学工业出版社，姚玉英，黄凤廉，陈常贵，柴诚敬化工原理，天津科学技术出版社年版。

陈英南，刘玉兰常用化工单元设备的设计，华东理工大学出版社年版。

柴诚敬，刘国维，李阿娜化工原理课程设计，天津科学技术出版社年版。

李国庭，陈焕章，黄文焕，崔群化工设计概论，化学工业出版社年版刁玉玮，王立业，喻健良化工设备机械基础，大连理工大学出版社年版。

刘光启，马连湘，刘杰化学化工物性数据手册有机卷，化学工业出版社年版。

刘光启，马连湘，刘杰化学化工物性数据手册无机卷，化学工业出版社年版。

结束语历时近个多月的查阅文献计算数据毕业设计终于落下了帷幕，通过这次毕业设计，使我增长了不少实际的知识，也在大脑中确立了个关于化工生产的轮廓。

设计中需要的许多知识都需要我们查阅资料和文献，并要求加以归纳整理和总结。

通过自学及老师的指导，不仅巩固了所学的化工知识，更极大的拓宽了我们的知识面，同时我也感谢老师对我的指导，使我在设计中找到了些解决难题的方法，锻炼了我独立思考问题的能力。

本次毕业使我不仅对乙二醇的装置工艺有了个更深层次的认识，并且对化工行业都有了个更深层次的认识和了解。

从我国资源结构来讲，具有富煤少油的特点，乙二醇的合成可通过煤制气获得，为大规模利用煤炭资源开辟了条可行之路，是大型煤矿企业调整产品结构实现清洁化生产的个出路。

从可持续发展的战略角度出发，作为对石油资源的补充，开发乙二醇工业，合理有效利用能源，对我国能源安全来说具有十分重要的战略意义。

乙二醇作为车用燃料，可以降低我国对于石油资源的依赖性，有利于我国能源安全，同时将环境危害降到最低。

另外我国的燃料市场，柴汽比结构长期失调，制约了我国炼油工业的发展和平衡，因此我国应加强替代柴油的研究工作，以解决这矛盾。

从市场前景看，用途广泛，其生产应用技术已成为当今世界能源环境和化工领域的研究热点，是我国未来能源技术实现跨越式发展比较有前途的领域，可以带动我国新代汽车工业电力工业和民用燃料工业的发展。

在此次设计过程中，我的收获很大，感触也很深，使我们认识到了实际化工生产过程和基础理论的联系与差别我国的化工事业还不是很发达，而且相对外国来说还很落后，因此对我们每位将来从事化工行业的大学生来说，我们感到我们脚下的路任重而道远。

由于所学知识和个人能力的限制，设计中难免有许多疏漏之处。

希望老师多多批评指正，使我在以后的工作和学习设计中有所改进。

谢辞走的最快的总是时间，来不及感叹，大学生活已近尾声，三年多的努力与付出，随着本次设计的完成，将要划下完美的句号。

本设计在老师的悉心指导和严格要求下得以完成，从课题选择到具体的写作过程，论文初稿与定稿无不凝聚着老师的心血和汗水，在我的毕业设计期间，老师为我提供了种种专业知识上的指导和些富于创造性的建议，丝不苟的作风，严谨求实的态度使我深受感动，没有这样的帮助和关怀和熏陶，我不会这么顺利的完成毕业设计。

在此向老师表示深深的感谢和崇高的敬意，在临近毕业式所谓拉出信息另方面对体现自我个性风格的广告情有独钟三是语调的调侃性。

调侃语态营造出轻松与娱乐的氛围，有效激发兴趣，便于广告的渗透影响。

发现和创造快乐诗篇的是文案的信息中心。

如李宁舞蹈鞋旗帜广告中，安装了螺旋桨的舞蹈鞋不停飞翔，三帧画面轮替跃出的文案依次是来抓我呀更轻的运动感受李宁有氧舞蹈鞋，更轻盈的设计。

来抓我呀充满着调侃和口语意味，极具生活化。

文案创意与画面表现浑然体，既巧妙表现产品的年轻个性，又激发网民潜在的生活游戏兴趣。

网络广告传播最具温馨人情味和人性化，是最接近人际传播层次的沟通。

又如尝试网上堆雪人，网上如何去堆有雪吗是游戏哈哈点击后看到的是公司的雪人贺卡，文案充满鲜明的调侃性和交流语感，激起网民的极大乐趣。

由此可知，网络广告文案只有以个性化生活化口语化的语境为创作基础，能获得有效的广告接触沟通和劝服效果。

随着网络广告创作和发布技术的不断发展，网民对广告的使用态度日趋成熟，传统广告创作技巧在网络广告的心理环境下应当变化和发展。

心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的。

文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。

注释陈培爱编著广告学原理第页，复旦大学出版社年月。

张建军主编网络广告实务第页，东南大学出版社年月。

植条则夫著广告文稿策略第页，复旦大学出版社年月。

④林友林等编著网络广告实务第页，中央广播电视出版社年月。

社。

试论网民广告心理特性与文案创作作者名提要网民的广告心理特性对文案创作产生巨大的深层影响。

文案创作要坚持链式文案诉求文案信息多向性行动导向自由性符合网络广告语境等心理吸引法则。

心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的，文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。

关键词网络广告心理文案创作吸引法则在眼球经济时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。

广告是否成功，决不只是简单的文学美术摄影表演技巧问题，很重要的是取决于它是否符合广告对象的心理。

科学有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。

消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。

网络媒体使用环境网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生巨大的深层影响。

本文以网民广告心理为研究视角，对网络广告文案创作原则问题进行探讨。

网民广告心理特性探析个性满足意识。

追求个性和实现自我是网民的显著心理特性。

主要包括获取能满足个体需求的信息参与张扬个性的广告传播按短时兴趣选择广告的自由冲动心态。

人台电脑的上网方式造就网民冲浪时的个人空间感，网络传播在自由主动平等的情境中，可以实现传受角色的互换。

有学者认为，选择个性化传播是世纪消费者的特征，他们要求有高度弹性的选择权。

由于拥有了信息传播的说话权，网民能够根据个人的兴趣爱