稳定，制造工艺的革新就逐渐成为主要事务直至最后完全代替技术革新。要使企业的产品在技术性能系列款式服务等方面不断有所变化，会使成本及风险增加。此时企业要认真调整自己的研究和开发战略。在成熟期，企业各方面的策略都必须作出相应的转变和调整。品牌在这个阶段具有很高的知名度和忠诚度，消费者旦认可这种品牌就很少发生改变。在这个阶段，本行业里进入壁垒很高，因为现有的品牌已经形成了相当强大的影响力，新进入者要在这种情况下建立自己产品的知名度相当困难。显然，成熟期是品牌影响力最大的时期。此期的目标是稳定顾客，战胜竞争者，保持市场占有率。因此要加强营业促销和人员促销。熟期品牌的市场地位已经确立，消费者的需求亦趋于稳定。这时期的策略重心，应该是尽量使这个时期品牌的影响力维持现有的地位，亦即尽量使成熟期得到延长。成熟期扩大现有用户的使用量很重要，这时候可以通过提高产品等级扩展产品系列提供服务质量的方式来实现。保住现在用户比争取新用户成本更低，意义更大。具备了忠诚度的消费者不会象普通消费者那样对广告反感，相反，他们对于自己认为的品牌会更有兴趣，更愿意接受这些信息，进而会加入重复购买者的行列。旦消费者对个品牌产生了信赖感，要使他改变购买习惯也是不容易的事。即使成功了，也需要很大的投入，即初次购买成本会很高。如位消费者向来用佳洁士牙膏，要使他对两面针牙膏感兴趣进而产生购买欲可能需要大量的广告和促销活动。因此说成熟期维持已有消费者比花精力去寻找新消费更为重要，也更有价值。品牌的衰退重新推出和品牌的消亡在衰退期，产品的需求下降，产品销量下降甚至产生滞销的现象，市场增长率也下降，利润亦越来越小，部分竞争者已经处境艰难甚至不得不退出市场。品牌影响力逐步降低直至从消费者的心目中消失，消费者的目光被其他的新产品所吸引。在产品的衰退期，大多数情况下广告般不会起太大的作用，此时广告主意在获取后期利润以期在产品退出前实现最大价值。此时企业应当重新设计广告或是进行新轮的营销及公关活动，如果不明显，就应该考虑推出新的产品以塑造新的品牌了。这时候如果产品可能仍然会有稳定的下降较为缓慢的需求，如果出现这种情况，企业则仍应在品牌上作少量的投资，不要轻易撤出。可以采取逐步收缩的策略，直至产品自然退出市场为止。企业方面要尽量地把品牌的潜力利用尽，方面要有目的有步骤地撤退。这种策略应该说是比较完美的，但具体执行起来难度比较大，许多环节不容易掌握。还有种策略是快速退出，即如果继续经营种品牌，不会获得很大利益或者是将会影响企业在别的方面取得抢先优势，这时候企业就应该及早退出。现实中最常见的做法是停止切新的投资，及早地减小生产量，快速削减各种研究和营销费用，转移资金，撤销该品牌有关的运营部门等等,以便能够及时集中企业资源，转向新的品牌。.奢侈品进行品牌营销的重要性和必要性中国本土还没有建立起属于自己的奢侈品品牌，但中国人民对于奢侈品的消费早已不再陌生。尤其是对于中国那部分“先富起来”的群众来说，消费奢侈品已成为日常生活中的部分，更有甚者则已是非奢侈品不买！虽然消费奢侈品并不是出自于人们的天性，但是人们在富裕起来之后，奢侈品作为种社会现象确实存在，并且消费奢侈品在些初步发达的国家非常踊跃。就拿个皮包来说，它的材质再好，做工再精细，成本也最多不过千元，而当它被冠上奢侈品的品牌之后，它的价格就能以十倍甚至百倍的价格飙升，这样的暴利怎么能够不让生产商家动心呢于是做奢侈品，甚至成就个奢侈品品牌就成了许多国家，地方，企业为之努力奋斗的方向。个奢侈品品牌的诞生看上去是种主观努力和积极实践的结果，但其实事实却并非如此。如果我们深入揭示奢侈品以及奢侈品品牌为何能够成功的话，就会发现奢侈品以及奢侈品品牌都是种文化的产物。我们都知道，奢侈品品牌发展的地方首先必然是比较富裕的，其次则必须以现代化的社会背景为基础，不然人们设计生产不出，也没有经济能力来购买。然而，是否旦经济富裕加上现代化的背景就能够生产出奢侈品或是奢侈品品牌呢拿美国与日本为例，两个都是经济高度发达的国家，美国以其强大的创新，创造能力成为了全球的流行产品生产中心，电影音乐快餐等无不居于世界的首位而日本作为世界上第二大经济强国，消费奢侈品的能力极其强大，但说到日本本土的奢侈品品牌我们却至今都没有看到。奢侈品品牌的发源地大都位于欧洲，特别是意大利与法国，它们好似奢侈品品牌的“集中营”。产生这种现象的原因就在于奢侈品的产生基础不仅仅在于要对奢侈的概念不断进行创新，将无形的符号塑造成为经典的，历史的，奢侈的形象，还在于奢侈品以及奢侈品品牌需要高贵的血统与悠久的历史文化。法国与意大利正是把这些特性富裕的经济蓬勃的创意高贵的血统悠久的历史浪漫的艺术气质结合起来并且发挥到了极致。无论从材质专卖裘皮服装和骑马装饰物吸引了大批上流社会的顾客，在世纪五六十年代就迅速成为高，市场发展举步为艰，关于强化弱势品牌方面的论文及报告也层出不穷，从品牌管理的角度来系统解析强化国内奢侈品弱势品牌的理论却不多。国外相关理论对此方面的研究不少，但与我国的国情不同，不符合我国奢侈品弱势品牌发展的实际。通过进行科学的品牌定位确定最适合自己的品牌战略重视品牌质量培育有特色的品牌文化塑造独特的品牌个性等具体的方法制定了适合我过中小企业品牌战略实施的系列措施。黑龙江东方学院本科生毕业论文参考文献美沃伦，基根．全球营销管理．北京清华大学出版社．屈云波．品牌营销．北京企业管理出版社．美沃尔冈•拉茨格.奢侈带来富足.北京中信出版社.张玉斌，李鹏，叶轻舟.奢侈品.北京北京工业大学出版社.，.陈亮.奢侈品品牌的贵族营销学.中国矿业报,.戴世富.奢侈品牌的修炼之道.中国质量与品牌.大龙,李力,姚红.本期话题奢侈品公关传播文化还是讲故事.国际公关.范亮.奢侈品品牌的中国营销攻略.中外管理,奢侈品外衣从吸引眼球开始.大美术.吉启明.中国奢侈品市场与营销策略研究.中国优秀硕士学位论文全文数据库.管益杰,王詠.奢侈品的消费心理及其品牌管理.中国广告.高桥千技子.高价也能畅销奢侈品营销的七项法则.人民邮电,.郭簁君.从品牌文化看奢侈品的溢价效应.市场营销导刊,.胡艳妮.奢侈品品牌态度研究.中国优秀博硕士学位论文全文数据库硕士.胡立彪.奢侈品牌的个和个.中国质量报,.胡立彪.手工奢侈品牌的历史承诺.中国质量报,.何红霞.路易威登公司在中国的营销策略研究.中国优秀硕士学位论文全文数据库.矫桂兰,蒋智毅.从奢侈品牌的属性谈创建本土奢侈品牌的对策路径.重庆工学院学报社会科学版.罗森.奢侈品要走传统文化路线.经理人,.梁倩薇.奢侈品以艺术之名推销梦想.经理日报,.刘峰.走下“神坛”的奢侈品牌.信息产业报道.李雨婷.奢侈品牌的品牌延伸策略.中国市场.黑龙江东方学院本科生毕业论文致谢论文从选题结构的安排内容的撰写直到定稿的全过程中，得到了岳广军老师的悉心指导，给予我很大帮助。岳老师治学严谨知识渊博，多次在百忙之中抽出宝贵时间为我审阅论文并提出宝贵的建议，使我能够顺利地完成论文。在此，我衷心地感谢岳老师的指导栽培和帮助!产品维持较高价位才能为以后的定价留下余地。这样的产品虽然相对老产品而言具有独特的新颖感，但毕竟是新来者，消费者了解不多，因此常常是那些喜欢“猎奇”的消费者才会有兴趣。产品如果少量地进入市场，般情况下消费者是会很快接受的，但是旦生产者扩大规模，产品大量进入市场的时候，就极有可能出现与原先估计不致的情况。这个时期的投资要谨慎，只有在明确其市场潜力的情况下才应该加大投资。品牌的成长当产品在幼稚期的销售取得成功之后，便进入了成长期。这时顾客对产品已经熟悉，产品已有定的知名度，品牌的影响力在逐渐加强，大量的新顾客开始购买，市场占有率提高。产品由于逐步实现了规模化，成本降低，销售额上升，利润增长迅速。之后由于竞争也愈来愈激烈，同类品牌增多，价格下降，利润率下降。成长期的产品的需求不断上升，产品的市场占有率在提高，品牌的影响力在进步扩大，知名度也在逐步提高。此时企业可以扩大生产能力，使产品的生产规模化，这就要求有持续不断的投资。消费者已经比较熟悉该品牌，销售量不断增长。老顾客已对品牌产生了定的忠诚度，新顾客在老顾客传递的口碑信息中亦不断加入购买者行列。销售量的增长促使企业不断地扩大规模，成本随之而降低，因此企业的利润会不断升高。促销费用亦随着销售量增加而增加。由于竞争的日趋激烈，要想保持品牌的影响力，首先应从产品本身入手，及时做好市场调查，根据消费者的需要及时推出有特色的产品，不断地加以改进和提高，增加新功能，推出新款式等等，因为产品的差异性常常是品牌成功的个重要因素。同时，在售后服务的环节上，建立好完善的销售网络，培训高素质的售后服务队伍。这些措施为长久地吸引顾客打下了基础。总之，成长期得不断地加强品牌形象。在品牌的成长期，品牌特征基本明朗，消费者对品牌已经有了定的认知度，口碑也比较好。同时竞争者会越来越多，类似品牌不断涌现，新品牌要取得更大的市场份额难度也会越来越大。这趋势加速了品牌的成长，有的品牌的初始成长期甚至只有几个月。但是产品开发和研制的费用会越来越高。此时本行业中竞争比较激烈，进入壁垒比较高，这就为品牌走向成熟提供了条件。品牌的成熟成熟期产品的销量基本已经达到最大值，市场占有率亦趋稳定，需求很少再增长或增长较为缓慢直至趋于稳定。利润也从最高峰降至个稳定的水平。市场基本上已经达到饱和状态，潜在消费者少，潜在消费者已经了解或者试用过这种产品。成熟期竞争加剧，产品供大于求，用户在选购商品时越来越挑剔。成本售价服务方面的竞争更加激烈。产品由于已经成熟定型，新产品的开发及产品新用途的开发难度大为增加，随着产品历经多次的重新设计与改造而日趋具有良好的社会效益经济效益 和环境效益。 本项目采用先进可靠的技术和设备，基本上立足国内解决。 本项目产生的电石废要大量进 口，而且其潜在市场大，发展前景广阔，建设该项目是非常必 要的，可行的。 本项目生产所需主要原料 电石便宜易得，供应有保证气体可由公司硫酸钾生 产装置大量提供。应方案 确定企业组织及劳动定员 确定项目建设进度规划 确定环境保护及劳动安全卫生措施 技术经济投资估算资金筹措和经济分析。研究结论 本项目产品不仅当前市场需求量大，每年需 地的定额标准，三材费按照当地的现行价格确定。 研究的范围 确定全厂总平面布置方案 确定工艺技术方案 国内外市场预测 原材料燃料及动力的供应 公用工程设施建设方案及水电汽供合理的结论。 工艺选择方面对目前国内国外的成熟技术进行了综合评 价，结合项目的原料优势和投资规模，选择了先进合理匹 配的工艺路线。 投资估算方面主要设备均为最新报价，建设安装费按照当壁纸等所大量需要的糊树 脂。研究的过程及范围 研究的主要过程 本项目市场需求预测方面经过对近年国内外市场和 后续产