（定稿）年生产万吨饲料建设项目立项申报材料4（喜欢就下吧）

调侃语态营造出轻松与娱乐的氛围，有效激发兴趣，便于广告的渗透影响。

发现和创造快乐诗篇的是文案的信息中心。

如李宁舞蹈鞋旗帜广告中，安装了螺旋桨的舞蹈鞋不停飞翔，三帧画面轮替跃出的文案依次是来抓我呀更轻的运动感受李宁有氧舞蹈鞋，更轻盈的设计。

来抓我呀充满着调侃和口语意味，极具生活化。

文案创意与画面表现浑然体，既巧妙表现产品的年轻个性，又激发网民潜在的生活游戏兴趣。

网络广告传播最具温馨人情味和人性化，是最接近人际传播层次的沟通。

又如尝试网上堆雪人，网上如何去堆有雪吗是游戏哈哈点击后看到的是公司的雪人贺卡，文案充满鲜明的调侃性和交流语感，激起网民的极大乐趣。

由此可知，网络广告文案只有以个性化生活化口语化的语境为创作基础，能获得有效的广告接触沟通和劝服效果。

随着网络广告创作和发布技术的不断发展，网民对广告的使用态度日趋成熟，传统广告创作技巧在网络广告的心理环境下应当变化和发展。

心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的。

文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。

注释陈培爱编著广告学原理第页，复旦大学出版社年月。

张建军主编网络广告实务第页，东南大学出版社年月。

植条则夫著广告文稿策略第页，复旦大学出版社年月。

④林友林等编著网络广告实务第页，中央广播电视出版社年月。

社。

试论网民广告心理特性与文案创作作者名提要网民的广告心理特性对文案创作产生巨大的深层影响。

文案创作要坚持链式文案诉求文案信息多向性行动导向自由性符合网络广告语境等心理吸引法则。

心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的，文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。

关键词网络广告心理文案创作吸引法则在眼球经济时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。

广告是否成功，决不只是简单的文学美术摄影表演技巧问题，很重要的是取决于它是否符合广告对象的心理。

科学有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。

消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。

网络媒体使用环境网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生巨大的深层影响。

本文以网民广告心理为研究视角，对网络广告文案创作原则问题进行探讨。

网民广告心理特性探析个性满足意识。

追求个性和实现自我是网民的显著心理特性。

主要包括获取能满足个体需求的信息参与张扬个性的广告传播按短时兴趣选择广告的自由冲动心态。

人台电脑的上网方式造就网民冲浪时的个人空间感，网络传播在自由主动平等的情境中，可以实现传受角色的互换。

有学者认为，选择个性化传播是世纪消费者的特征，他们要求有高度弹性的选择权。

由于拥有了信息传播的说话权，网民能够根据个人的兴趣爱好品位需要去浏览点击广告，并向广告主即时提出信息请求。

复合信息求知欲。

网民对网络广告信息的获取呈现综合系统性的状态，即在单次广告行为中，对品牌产品个性娱乐和服务等信息同时具有强烈的获取意向。

据中国互联网络信息中心年月的调查结果表明，近网民经常和有时浏览广告，超过网民以获取信息和休闲娱乐为主要上网目的，这有力说明网民对广告信息获取呈现复杂性和多样性。

主要形成于几个方面是网络传播的信息海量性，使信息的多形式传播和多样信息的同时在线传播具有可行性二是我国仍然以拨号上网为主，在线行为是秒秒收费，网民的娱乐补偿心理强烈三是网络广告通常与网上商店体化，使虚拟消费体验和购买行动成为即时性的可能四是网络传播以超媒体的方式发送信息，既可以单个广告保持，发挥网络广告传播的站式整合优势。

例如移动公司的动感地带广告活动中，在年轻人的通讯自治区的品牌概念指导下，首先以引导广告语我的地盘，听我的鲜明张扬品牌魅力，充满个性甚或反叛性。

其次，品牌网站做成虚拟的年轻人自己的卧室，内容包括自选套餐八宝箱介绍专卖指南等消费导向信息。

最后，为了强化品牌，移动鼠标观看第十套广播体操移动鼠标三分钟学会太极，为主题的多媒体广告，以目标受众在初中时非常熟悉的广播体操和太极拳，通过其生活中熟悉场景，来唤起他们的认同感，并把品牌主张巧妙融入其中。

广告活动创造的三万多个注册用户的效果说明多维信息整合的有效性和必然性，这既是网民的心理需求，也是网络广告信息传播的独具优势。

行动导向的自由性。

在引导网民参与广告信息传播活动中，以个体自愿自主为出发点，以人性化的坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。

互动性和主动性是网络广告的主要特征，互动意味着网民的行动，这也是我们追求的主要目标效果。

广告参与行动导向应该建立在尊重个体满足期望基础上，而不是强制的或善意欺骗式的或依赖过度刺激产生广告点击的诱导，不然受众容易产生失望甚至逆反的心理。

行动导向自由性包含二层含义是文案要能够刺激受众参与的欲望并产生即时行为的冲动。

如果只有欲望，没有即时行为的冲动产生，网络广告从注意兴趣信服到行动的站式独特传播价值难以实现，也没法调动网民与品牌的对话沟通。

如宝洁公司的化妆品网络广告语是美容的条条框框有成千上万，但他们都是的，首先给爱美的女性个心理震撼，有效引逗消费者到网站上看个明白品牌网站在挑选美容用品方面给女性自己的声音，与受众进行以服务为前提的对话交流，树立了美容顾问的良好品牌印象。

二是行动的号召诱导文字要以网民为中心，实现传受双方平等尊重，与网民自由选择的心态相吻合。

这方面指上层的广告引导诉求要与下层的品牌商品信息内容保持致性，不能题文脱节。

另方面指诱导邀请的文案语态符合网民自由民主平等的心境，减少广告损益。

符合网络广告语境。

融合印刷和电子媒体沟通优势的网络广告传播，具有独特的以目标网民为中心的个性化沟通语境，因此，文案的语言形式创意必须营造和适应这语境。

网络广告语境主要表现如下是口语交流感，即文案具备互动对式料计完成后，必须进行试模，通过试模，来检验模具是否合格以及选择最佳成型工艺经过第次试模后，就合格的模具是理想的，实际上难以做到，所以，在试模后般即需按照模具委托加工说明书进行修正加工修改委托书内容时，必须慎重行事操作过程开模后，由于拉钩的作用游动模与动模无法分开，所以首先从定模与游动模之间分开。

随着机床的后退，在斜导柱的作用下，完成侧抽芯动作。

游动模与动模分开，机床继续后退，机床推动推板，使塑件从型芯上脱出。

由工人手工取出制品合模，继续下个循环操作。

该套模具可采用半自动操作，有定的工作量，但这样做可以降低成本，带来很好的经济效益模具的保养每套模具，往往造价及为昂贵，对模具必须进行保养防锈措施卸模时，必须从下部卸下冷却管，用棉丝擦干，用压缩空气吹净在防锈方法上可涂饰耐水性的黄油，也可以打用除锈液将型腔和冷却孔锈体清除保持滑动部分的润滑在保养上要定其在滑动部分涂油，涂饰必须适当如润滑油涂饰太多则会污染制品，涂少起不到润滑的效果小结为期三个月的毕业设计已接近尾声，回顾整个设计过程，做了大量的工作，从资料的搜集到参观学习，以及对模具进行设计等工作我都力求出色地完成任务毕业设计给了我们个很好的学习机会，我搜集了大量的资料在图书馆借阅数本关于注塑模设计方面的书这为我以后的设计工作打下了坚实的基础漱口杯注塑模设计在参观几客塑料厂的时候，能做到多看多问多动手在其中是三家塑料厂，还亲手拆装了几套模具进行了分析与研究并和同学起探讨使我对注塑行业也有了定的了解，并对注塑模具有了定的感性认识在进行设计与绘图的时候，我查阅了大量的资料对每个零件的尺寸，对每个部件的安装位置，对每个动作运动机理，进行了深入的分析下研究，在昊德和老师的指导下及同学们的帮助下，尽可能完善每个设计过程。

由于人的知识有限，在设计过程中，经验不足。

也许设计的些地存在缺陷不足，希望各位老师能予以指正。

通过毕业设计，使我对模具设张推板导套零件图张导柱零件图张三维造型图册本及塑料行业有了定程度的了解。

培养了严谨的工作作风，精益求精的工作态度，锻练了我的意志。

通过毕业设计，使我更加能够熟练使用等绘图软件。

毕业设计任务即将完成，但我的人生之路才刚刚起步，我会以这种精神来设计我们人生。

创造片艳阳天。

最后，对那些在设计过程中给予我帮助的老师和同学表示感谢。

参考文献陆宁编著实用注塑模设计北京中国轻工业出版社塑料模设计手册编写组塑料模设计手册机械工业出版社，张克惠注塑模设计西北工业大学出版社王树勋模具实用技术综合手册广州华南进工大学出版社宋玉恒塑料注射模具设计实用手册北京航空工业出版社陈秀宁机械设计基础浙江大学出版社虞传宝冷冲压及塑料成型工艺与模具设计资料机械工业出版社工程画教研室机械制图大连理工大学北京高等教育出版社成都科技大学，北京化工学院，天津轻工业学院塑料成型模具轻工业出版社。

，王伯平互换性与测量技术基础机械工业出版社，申树义高济编塑料模具设计机械工业出版社，冯炳尧等主编模具设计与制造简明手册上海科技出版社，附件清式所谓拉出信息另方面对体现自我个性风格的广告情有独钟三是语调的调侃性。

调侃语态营造出轻松与娱乐的氛围，有效激发兴趣，便于广告的渗透影响。

发现和创造快乐诗篇的是文案的信息中心。

如李宁舞蹈鞋旗帜广告中，安装了螺旋桨的舞蹈鞋不停飞翔，三帧画面轮替跃出的文案依次是来抓我呀更轻的运动感受李宁有氧舞蹈鞋，更轻盈的设计。

来抓我呀充满着调侃和口语意味，极具生活化。

文案创意与画面表现浑然体，既巧妙表现产品的年轻个性，又激发网民潜在的生活游戏兴趣。

网络广告传播最具温馨人情味和人性化，是最接近人际传播层次的沟通。

又如尝试网上堆雪人，网上如何去堆有雪吗是游戏哈哈点击后看到的是公司的雪人贺卡，文案充满鲜明的调侃性和交流语感，激起网民的极大乐趣。

由此可知，网络广告文案只有以个性化生活化口语化的语境为创作基础，能获得有效的广告接触沟通和劝服效果。

随着网络广告创作和发布技术的不断发展，网民对广告的使用态度日趋成熟，传统广告创作技巧在网络广告的心理环境下应当变化和发展。

心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的。

文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。

注释陈培爱编著广告学原理第页，复旦大学出版社年月。

张建军主编网络广告实务第页，东南大学出版社年月。

植条则夫著广告文稿策略第页，复旦大学出版社年月。

④林友林等编著网络广告实务第页，中央广播电视出版社年月。

社。

试论网民广告心理特性与文案创作作者名提要网民的广告心理特性对文案创作产生巨大的深层影响。

文案创作要坚持链式文案诉求文案信息多向性行动导向自由性符合网络广告语境等心理吸引法则。

心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的，文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。

关键词网络广告心理文案创作吸引法则在眼球经济时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。

广告是否成功，决不只是简单的文学美术摄影表演技巧问题，很重要的是取决于它是否符合广告对象的心理。

科学有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。

消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。

网络媒体使用环境网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生巨大的深层影响。

本文以网民广告心理为研究视角，对网络广告文案创作原则问题进行探讨。

网民广告心理特性探析个性满足意识。

追求个性和实现自我是网民的显著心理特性。

主要包括获取能满足个体需求的信息参与张扬个性的广告传播按短时兴趣选择广告的自由冲动心态。

人台电脑的上网方式造就网民冲浪时的个人空间感，网络传播在自由主动平等的情境中，可以实现传受角色的互换。

有学者认为，选择个性化传播是世纪消费者的特征，他们要求有高度弹性的选择权。

由于拥有了信息传播的说话权，网民能够根据个人的兴趣爱