式所谓拉出信息另方面对体现自我个性风格的广告情有独钟三是语调的调侃性。调侃语态营造出轻松与娱乐的氛围，有效激发兴趣，便于广告的渗透影响。发现和创造快乐诗篇的是文案的信息中心。如李宁舞蹈鞋旗帜广告中，安装了螺旋桨的舞蹈鞋不停飞翔，三帧画面轮替跃出的文案依次是来抓我呀更轻的运动感受李宁有氧舞蹈鞋，更轻盈的设计。来抓我呀充满着调侃和口语意味，极具生活化。文案创意与画面表现浑然体，既巧妙表现产品的年轻个性，又激发网民潜在的生活游戏兴趣。网络广告传播最具温馨人情味和人性化，是最接近人际传播层次的沟通。又如尝试网上堆雪人，网上如何去堆有雪吗是游戏哈哈点击后看到的是公司的雪人贺卡，文案充满鲜明的调侃性和交流语感，激起网民的极大乐趣。由此可知，网络广告文案只有以个性化生活化口语化的语境为创作基础，能获得有效的广告接触沟通和劝服效果。随着网络广告创作和发布技术的不断发展，网民对广告的使用态度日趋成熟，传统广告创作技巧在网络广告的心理环境下应当变化和发展。心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的。文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。注释陈培爱编著广告学原理第页，复旦大学出版社年月。张建军主编网络广告实务第页，东南大学出版社年月。植条则夫著广告文稿策略第页，复旦大学出版社年月。④林友林等编著网络广告实务第页，中央广播电视出版社年月。社。试论网民广告心理特性与文案创作作者名提要网民的广告心理特性对文案创作产生巨大的深层影响。文案创作要坚持链式文案诉求文案信息多向性行动导向自由性符合网络广告语境等心理吸引法则。心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的，文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。关键词网络广告心理文案创作吸引法则在眼球经济时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。广告是否成功，决不只是简单的文学美术摄影表演技巧问题，很重要的是取决于它是否符合广告对象的心理。科学有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络媒体使用环境网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生巨大的深层影响。本文以网民广告心理为研究视角，对网络广告文案创作原则问题进行探讨。网民广告心理特性探析个性满足意识。追求个性和实现自我是网民的显著心理特性。主要包括获取能满足个体需求的信息参与张扬个性的广告传播按短时兴趣选择广告的自由冲动心态。人台电脑的上网方式造就网民冲浪时的个人空间感，网络传播在自由主动平等的情境中，可以实现传受角色的互换。有学者认为，选择个性化传播是世纪消费者的特征，他们要求有高度弹性的选择权。由于拥有了信息传播的说话权，网民能够根据个人的兴趣爱好品位需要去浏览点击广告，并向广告主即时提出信息请求。复合信息求知欲。网民对网络广告信息的获取呈现综合系统性的状态，即在单次广告行为中，对品牌产品个性娱乐和服务等信息同时具有强烈的获取意向。据中国互联网络信息中心年月的调查结果表明，近网民经常和有时浏览广告，超过网民以获取信息和休闲娱乐为主要上网目的，这有力说明网民对广告信息获取呈现复杂性和多样性。主要形成于几个方面是网络传播的信息海量性，使信息的多形式传播和多样信息的同时在线传播具有可行性二是我国仍然以拨号上网为主，在线行为是秒秒收费，网民的娱乐补偿心理强烈三是网络广告通常与网上商店体化，使虚拟消费体验和购买行动成为即时性的可能四是网络传播以超媒体的方式发送信息，既可以单个广告保持，发挥网络广告传播的站式整合优势。例如移动公司的动感地带广告活动中，在年轻人的通讯自治区的品牌概念指导下，首先以引导广告语我的地盘，听我的鲜明张扬品牌魅力，充满个性甚或反叛性。其次，品牌网站做成虚拟的年轻人自己的卧室，内容包括自选套餐八宝箱介绍专卖指南等消费导向信息。最后，为了强化品牌，移动鼠标观看第十套广播体操移动鼠标三分钟学会太极,为主题的多媒体广告，以目标受众在初中时非常熟悉的广播体操和太极拳，通过其生活中熟悉场景，来唤起他们的认同感，并把品牌主张巧妙融入其中。广告活动创造的三万多个注册用户的效果说明多维信息整合的有效性和必然性，这既是网民的心理需求，也是网络广告信息传播的独具优势。行动导向的自由性。在引导网民参与广告信息传播活动中，以个体自愿自主为出发点，以人性化的坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。互动性和主动性是网络广告的主要特征，互动意味着网民的行动，这也是我们追求的主要目标效果。广告参与行动导向应该建立在尊重个体满足期望基础上，而不是强制的或善意欺骗式的或依赖过度刺激产生广告点击的诱导，不然受众容易产生失望甚至逆反的心理。行动导向自由性包含二层含义是文案要能够刺激受众参与的欲望并产生即时行为的冲动。如果只有欲望，没有即时行为的冲动产生，网络广告从注意兴趣信服到行动的站式独特传播价值难以实现，也没法调动网民与品牌的对话沟通。如宝洁公司的化妆品网络广告语是美容的条条框框有成千上万，但他们都是的，首先给爱美的女性个心理震撼，有效引逗消费者到网站上看个明白品牌网站在挑选美容用品方面给女性自己的声音，与受众进行以服务为前提的对话交流，树立了美容顾问的良好品牌印象。二是行动的号召诱导文字要以网民为中心，实现传受双方平等尊重，与网民自由选择的心态相吻合。这方面指上层的广告引导诉求要与下层的品牌商品信息内容保持致性，不能题文脱节。另方面指诱导邀请的文案语态符合网民自由民主平等的心境，减少广告损益。符合网络广告语境。融合印刷和电子媒体沟通优势的网络广告传播，具有独特的以目标网民为中心的个性化沟通语境，因此，文案的语言形式创意必须营造和适应这语境。网络广告语境主要表现如下是口语交流感，即文案具备互动对式行章煤炭信贷项目不确定性及风险分析第节建设和开发风险第二节市场和运营风险第三节金融风险第四节政治风险第五节法律风险第六节环境风险第七节技术风险第十六章煤炭信贷行业发展趋势分析第节我国煤炭信贷行业发展的主要问题及对策研究我国煤炭信贷行业发展的主要问题二促进煤炭信贷行业发展的对策第二节我国煤炭信贷行业发展趋势分析第三节煤炭信贷行业投资机会及发展战略分析煤炭信贷行业投资机会分析二煤炭信贷行业总体发展战略分析第四节我国煤炭信贷行业投资风险政策风险二环境因素三市场风险四煤炭信贷行业投资风险的规避及对策第十七章煤炭信贷项目可行性研究结论与建议第节结论与建议对推荐的拟建方案的结论性意见二对主要的对比方案进行说明三对可行性研究中尚未解决的主要问题提出解决办法和建议四对应修改的主要问题进行说明，提出修改意见五对不可行的项目，提出不可行的主要问题及处理意见六可行性研究中主要争议问题的结论第二节我国煤炭信贷行业未来发展及投资可行性结论及建议第十八章财务报表第节资产负债表第二节投资受益分析表第三节损益表第十九章煤炭信贷项目投资可行性报告附件煤炭信贷项目位置图主要工艺技术流程图主办单位近年的财务报表煤炭信贷项目所需成果转让协议及成果鉴定煤炭信贷项目总平面布置图主要土建工程的平面图主要技术经济指标摘要表煤炭信贷项目投资概算表经济评价类基本报表与辅助报表现金流量表现金流量表损益表资金来源与运用表资产负债表财务外汇平衡表固定资产投资估算表流动资金估算表投资计划与资金筹措表单位产品生产成本估算表固定资产折旧费估算表总成本费用估算表产品销售营业收入和销售税金及附加估算表选址方案第节资源和原材料资源评述二原材料及主要辅助材料供应三需要作生产试验的原料第二节建设地区的选择自然条件二基础设施三社会经济条件四其它应考虑的因素第三节厂址选择厂址多方案比较二厂址推荐方案第九章煤炭信贷项目应用技术方案第节煤炭信贷项目组成第二节生产技术方案产品标准二生产方法三技术参数和工艺流程四主要工艺设备选择五主要原材料燃料动力消耗指标六主要生产车间布置方案第三节总平面布置和运输总平面布置原则二厂内外运输方案三仓储方案四占地面积及分析第四节土建工程主要建构筑物的建筑特征与结构设计二特殊基础工程的设计三建筑材料四土建工程造价估算第五节其他工程给排水工程二动力及公用工程三地震设防四生活福利设施第十章煤炭信贷项目环境保护与劳动安全第节建设地区的环境现状煤炭信贷项目的地理位置二地形地貌土壤地质水文气象三矿藏森林草原水产和野生动物植物农作物四自然保护区风景游览区名胜古迹以及重要劳动定员二年总工资和职工年平均工资估算三人员培训及费用估算第十二章煤炭信贷项目实施进度安排第节煤炭信贷项目实施的各阶段建立煤炭信贷项目实施管理机构二资金筹集安排三技术获得与转让四勘察设计和设备订货五施工准备六施工和生产准备七竣工验收第二节煤炭信贷项目实施进度表横道图二网络图第三节煤炭信贷项目实施费用建设单位管理费二生产筹备费三生产职工培训费四办公和生活式所谓拉出信息另方面对体现自我个性风格的广告情有独钟三是语调的调侃性。调侃语态营造出轻松与娱乐的氛围，有效激发兴趣，便于广告的渗透影响。发现和创造快乐诗篇的是文案的信息中心。如李宁舞蹈鞋旗帜广告中，安装了螺旋桨的舞蹈鞋不停飞翔，三帧画面轮替跃出的文案依次是来抓我呀更轻的运动感受李宁有氧舞蹈鞋，更轻盈的设计。来抓我呀充满着调侃和口语意味，极具生活化。文案创意与画面表现浑然体，既巧妙表现产品的年轻个性，又激发网民潜在的生活游戏兴趣。网络广告传播最具温馨人情味和人性化，是最接近人际传播层次的沟通。又如尝试网上堆雪人，网上如何去堆有雪吗是游戏哈哈点击后看到的是公司的雪人贺卡，文案充满鲜明的调侃性和交流语感，激起网民的极大乐趣。由此可知，网络广告文案只有以个性化生活化口语化的语境为创作基础，能获得有效的广告接触沟通和劝服效果。随着网络广告创作和发布技术的不断发展，网民对广告的使用态度日趋成熟，传统广告创作技巧在网络广告的心理环境下应当变化和发展。心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的。文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。注释陈培爱编著广告学原理第页，复旦大学出版社年月。张建军主编网络广告实务第页，东南大学出版社年月。植条则夫著广告文稿策略第页，复旦大学出版社年月。④林友林等编著网络广告实务第页，中央广播电视出版社年月。社。试论网民广告心理特性与文案创作作者名提要网民的广告心理特性对文案创作产生巨大的深层影响。文案创作要坚持链式文案诉求文案信息多向性行动导向自由性符合网络广告语境等心理吸引法则。心理对文案创作的影响是多向交叉和全方位的，文案在与图像空间声音等创作构成要素黏合时，必须以网民的广告心理状态为创作依据，才能突显和提升网络广告传播的优势。关键词网络广告心理文案创作吸引法则在眼球经济时代，依靠过度刺激而引发的广告点击难以真正实现网络广告深度的心理诉求效益和品牌塑造，因此，网络广告价值的增益问题成为关注焦点。广告是否成功，决不只是简单的文学美术摄影表演技巧问题，很重要的是取决于它是否符合广告对象的心理。科学有效的广告是以受众传播心理规律为基础的。消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络媒体使用环境网络广告传播特性和网民接触广告的情境等使受众形成独特的广告接受心理，表现出有别于传统的广告行为状态，而这些对网络广告创作产生巨大的深层影响。本文以网民广告心理为研究视角，对网络广告文案创作原则问题进行探讨。网民广告心理特性探析个性满足意识。追求个性和实现自我是网民的显著心理特性。主要包括获取能满足个体需求的信息参与张扬个性的广告传播按短时兴趣选择广告的自由冲动心态。人台电脑的上网方式造就网民冲浪时的个人空间感，网络传播在自由主动平等的情境中，可以实现传受角色的互换。有学者认为，选择个性化传播是世纪消费者的特征，他们要求有高度弹性的选择权。由于拥有了信息传播的说话权，网民能够根据个人的兴趣爱