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对于受众来说，在广东财经大学工商管理学院快消品行业微博营销分析以可口可乐为例第页这种费力程度低而高回报的模式下获取信息，理所当然付出的是对可口可乐更为主动积极的关注，而与此同时可口可乐则利用微博的内容向受众传播了自身的定位和理念，成功塑造了品牌形象。

通过微博互动提升品牌形象互动与反馈是微博的重要特性。

要想得到粉丝或是微博用户的认同，企业不仅要依靠把自销的对策转变观念，积极面对微博是个有着巨大受众的新媒体平台，如果忽视微博这种全新互联网产品给传统媒体产业带来的变革性影响，企业将会在互联网时代的媒体格局中处于不利地位。

对快消品行业来说，微博的出现不是洪水猛兽，而是提升和转型的新机遇，快消品行业积极进入微博平台中开展营销工作，扩大企业品牌影响力，对企业的发展是十分必要的。

可口可乐的案例说明，快消品企业只有充分意识到微博的重要性，进行科学合理的微博运营，才能在新媒体时代与微博互利共生，创造更大的品牌价值。

锁定目标，精细化营销不同产品不同企业的目标消费群体各有区别，能满足所有人需求的产品是不存在的，锁定目标消费群体是做好快消品微博营销的前提工作。

可口可乐锁定的目标消费群体是充满激情和活力的年轻消费群体，主要以学生白领和热爱运动的年轻人为主。

正是确定了营销对象，可口可乐才能在后续的微博营销工作中有目的性针对性地向目标受众传达他们需要的信息，从而达到营销目的，这值得其他快消品企业学习。

系统性整合微博信息微博既有是即时性互动性和便携性的优点，同样也有信息碎片化的不足，这就要求快消品企业的微博在信息传播的方面应该具有系统性整合信息的能力，做到将碎片化的营销信息系统完整的呈现给受众。

微博营销是让受众系统完整地接收企业传递的营销信息并进行反馈，而不是将信息零散地堆在受众面前，让受众在海量的信息中迷失。

系统完整的营销信息才更有利于受众接收，这是微博营销中至关重要的点。

塑造品牌，扩大影响力毋庸置疑，可口可乐的微博营销十分成功。

微博并没有直接为可口可乐带来销量，但是可口可乐却利用微博这个平台成功地塑造了自己激情活力的品牌形象，扩大了企业品牌影响力，最终增加了企业线下的产品销量。

微博的传播方式是口碑传播，是病毒式的营销。

通过在微博平台上进行口碑传播病毒式营销，随着这些微博被受众转发，形成裂变式的传播，企业就实现了品牌形象和价值定位的扩散，达到了微博营销的目的。

这不仅塑造了企业的品牌形象，更扩大了企业品牌的影响力。

广东财经大学工商管理学院快消品行业微博营销分析以可口可乐为例第页参考文献美菲利普科特勒著，王永贵等译营销管理上海格致出版社，维基百科营销，吴敏基于微博的媒体营销研究以新浪微博为例山东济南大学，唐可快消品微博营销现状及发展研究江西南昌大学，杜子建微力无边沈阳万卷出版社，张书乐凌博微步超完美微博营销北京电子工业出版社，姜炜企业微博营销传播探究上海上海外国语大学，胡卫夕，宋逸微博营销把企业搬到微博上北京机械工业出版社，致谢在完成本科生论文的这刻，预示着我四年的本科学习生涯即将结，生活在幸福的怀抱里。

黄宝年月日博营销策略及品牌塑造分析可口可乐新浪微博的营销策略通过以上对可口可乐的分析可知，可口可乐微博营销的成功关键是其采取的独特营销策略，这对其他快消品企业进行微博营销有重要意义。

内容营销微博的内容是微博营销的信息载体，是微博营销获得成功的基础。

首先，微博内容要好看，有吸引力其次，微博内容的选择要有针对性，以信息受众为核心，进行个性化传播。

可口可乐的微博文字凝练易懂，精彩的微博内容常带有社会流行语的时代特色另方面，可口可乐发布的微博选题也都是经过精心筛选设计的新进产生的热门话题，具有很高的可读性，是能与受众产生共鸣并有独特创造性的微博。

通过优质微博内容在众多用户信息中最终脱颖而出得到关注，使得微博内容大规模扩散赢得更多关注，这就是可口可乐的内容营销策略。

互动营销可口可乐利用微博的互动性使其成为企业与受众互动和沟通的媒介。

广东财经大学工商管理学院快消品行业微博营销分析以可口可乐为例第页微博突破了传统媒介平台仅有的单向信息传播功能，成为了可通过各种吸引眼球的话题活动等促使用户积极加入讨论转发评论的信息互通渠道。

互动过程中，受众可以直接接触到可口可乐的微博内容以及品牌形象，可口可乐也可以在受众互动交流的过程中了解到受众的需求与感受，良好的互动行为在无形中提升了可口可乐的品牌形象。

情感营销微博用户的知识水平普遍较高，他们对微博个性化感性化需求也较高。

可口可乐通过贴近目前微博用户的兴趣爱好，不断发布包含所需内容的微博来进行微博营销。

这种包含软营销理念的情感营销使得多数用户间建立的传播链是在相识人群信任人群或有共同价值观人群之间的。

条微博通过转发评论等功能可在这些具有特定联系的社交群体中广泛传播，内容中的情感因素也会随之扩散。

二可口可乐微博的品牌塑造路径通过微博的整体设计凸显品牌定位微博头像品牌的标志性视觉形象是个品牌的主要内容，品牌与竞争对手间区别开来的重要识别标志。

通过微博头像的设计，可口可乐可以充分利用头像的可视性特征，将企业品牌标识直观地向受众展示，体现出可口可乐的品牌形象。

背景图片品牌视觉识别系统中的标记符号颜色等元素都可以在背景图片中得到很好的展示。

新浪微博的背景图片可以自行设定，可口可乐使用了幅可乐从瓶中喷薄而出的图片作为背景，同时将的英文标识以红色瓶盖为衬托好落在在微博主页右上角，从视觉上让登陆其页面的受众感受到了可口可乐品牌富含的激情和活力。

可口可乐的品牌形象通过微博主页的背景图片进步强化，有利于提高受众对可口可乐的品牌认知度。

通过微博内容塑造品牌形象微博具有浅阅读内容碎片化的特点，因此更需要从实用论角度决定信息的选择和发布。

微博的内容是否满足受众的需求，是否会引起受众的注意力，是应对微博碎片化的重要手段。

因此，塑造品牌形象的关键在于微博的实际内容。

可口可乐为快消品微博做出了成功的示范。

它准确把握受众心理，选择具有话题性的信息，以凝练的语言向受众传达信息，使受众可以在碎片化浅阅读方式下不用深入思考，就能从种角度理解信息的本束。

的支持效果上看已接近于成熟浏览器的水平，甚至优于些小型的嵌入式浏览器如但在复杂页面的显示上还有较大的差距。

可以得出的结论是，版已经具有了定的实用价值，但要对其进行完善，工作量还很巨大。

对比，的漫长的开发历史和巨大的资金投入，的未来依然生死未卜。

的缺点分析及改进办法基础的设计上存在缺陷目前的页面输出实际上还采用了简单的画图机制，无法在主窗体内放置如按钮编辑框单选框等控件，也无法处理页面元素的消息响应，版已进行了改进，而使用作为开发平台是完全可以实现这些要求的，就是最好的实例，它通过对现有控件的组合，开发了自己的文档视图控件，实现了上述功能。

但之所以目前没有采用先进的文档视图控件，是因为要实现这样的有较强实用性的自画文档视图控件，是需要很大的工作量的，仅为实现其核心的文档视图控件，就动用了超过行的代码，比目前的总代码量还大。

而由于考虑到支持多个平台，还需要个抽象的中间层文档视图控件，这个中间层也在万行以上。

改进措施固然，能容纳百川，触即发的文档视图控件的开发是很繁重的工作，但原理却并不复杂。

下面加以阐述。

大多数的平台都提供了方便用户进行控件组合的机制，例如有的控件能包含其它的控件，通常称之为容器，以为例说明其原理。

控件是以流行的控件组件的观念来设计的。

不过，依然是以来写的。

比起用来说，这可以大大改善可移植性及稳定性。

但同时，这也意味著作者需要小心许多实际操作上的问题。

所有同类别的控件的般声明例如所有的按钮控件是放在。

只有个这样的结构。

在这个结构中储存类别信号的声明。

要支撑这样的继承，第栏的资料结构必须是其父类别的资料结构。

例如的类别的声明看起来像这样当个按钮被看成是个容器时例如，当它被缩放时，其类别结构可被传到，而其相关的栏位被用来处理信号。

具体而言，比如我们使用个基础的控件来作为我们自画的文档视图控件的基础控件接下来我们就可以使用函数将其它的允许被包含的控件放进去，就是这么简单，那难度在哪呢其实，对于网页显示而言，能放进去多少个按钮编辑框单选框并不是最主要的，这很容易实现，只要采用了类似这样的基础控件，我们原则上可以组合出来很多种效果。

我们迫切关心的是那些需要用画图方法来实现的页面元素，如文字图片表格直线是如何产生的。

下面加以阐述。

实际上，无论在什么情况下，我们要作画都需要合适的画布，要在可以作画的控件上才可以施展拳脚，正是这样的控件，如此，我们只要将画画在上，然后再使用函数将放置到控件上，不就万事大吉了不错，但只对了半，原来本身并没有实现自我重画的机制，当最小化窗口或打开对话框时，原有的界面就被破坏，只有进行重画才能恢复原貌，重画又是怎样实现的呢原来，我们在将放置于之前，是做了手脚的，使用以下函数来将画在上的信息对应的数据封装给了控件。

同时使用函数来将这个重画消息，捆绑给了控件。

即是用于重画的函数，到了需要重画的时候，该函数取出封装给的数据进行重画。

如此这般费神，终于可以让线条文字表格图片得见天日，完美的展现在众人面前当然，所有的画与重画的函数都要自质。

对于受众来说，在广东财经大学工商管理学院快消品行业微博营销分析以可口可乐为例第页这种费力程度低而高回报的模式下获取信息，理所当然付出的是对可口可乐更为主动积极的关注，而与此同时可口可乐则利用微博的内容向受众传播了自身的定位和理念，成功塑造了品牌形象。

通过微博互动提升品牌形象互动与反馈是微博的重要特性。

要想得到粉丝或是微博用户的认同，企业不仅要依靠把自销的对策转变观念，积极面对微博是个有着巨大受众的新媒体平台，如果忽视微博这种全新互联网产品给传统媒体产业带来的变革性影响，企业将会在互联网时代的媒体格局中处于不利地位。

对快消品行业来说，微博的出现不是洪水猛兽，而是提升和转型的新机遇，快消品行业积极进入微博平台中开展营销工作，扩大企业品牌影响力，对企业的发展是十分必要的。

可口可乐的案例说明，快消品企业只有充分意识到微博的重要性，进行科学合理的微博运营，才能在新媒体时代与微博互利共生，创造更大的品牌价值。

锁定目标，精细化营销不同产品不同企业的目标消费群体各有区别，能满足所有人需求的产品是不存在的，锁定目标消费群体是做好快消品微博营销的前提工作。

可口可乐锁定的目标消费群体是充满激情和活力的年轻消费群体，主要以学生白领和热爱运动的年轻人为主。

正是确定了营销对象，可口可乐才能在后续的微博营销工作中有目的性针对性地向目标受众传达他们需要的信息，从而达到营销目的，这值得其他快消品企业学习。

系统性整合微博信息微博既有是即时性互动性和便携性的优点，同样也有信息碎片化的不足，这就要求快消品企业的微博在信息传播的方面应该具有系统性整合信息的能力，做到将碎片化的营销信息系统完整的呈现给受众。

微博营销是让受众系统完整地接收企业传递的营销信息并进行反馈，而不是将信息零散地堆在受众面前，让受众在海量的信息中迷失。

系统完整的营销信息才更有利于受众接收，这是微博营销中至关重要的点。

塑造品牌，扩大影响力毋庸置疑，可口可乐的微博营销十分成功。

微博并没有直接为可口可乐带来销量，但是可口可乐却利用微博这个平台成功地塑造了自己激情活力的品牌形象，扩大了企业品牌影响力，最终增加了企业线下的产品销量。

微博的传播方式是口碑传播，是病毒式的营销。

通过在微博平台上进行口碑传播病毒式营销，随着这些微博被受众转发，形成裂变式的传播，企业就实现了品牌形象和价值定位的扩散，达到了微博营销的目的。

这不仅塑造了企业的品牌形象，更扩大了企业品牌的影响力。

广东财经大学工商管理学院快消品行业微博营销分析以可口可乐为例第页参考文献美菲利普科特勒著，王永贵等译营销管理上海格致出版社，维基百科营销，吴敏基于微博的媒体营销研究以新浪微博为例山东济南大学，唐可快消品微博营销现状及发展研究江西南昌大学，杜子建微力无边沈阳万卷出版社，张书乐凌博微步超完美微博营销北京电子工业出版社，姜炜企业微博营销传播探究上海上海外国语大学，胡卫夕，宋逸微博营销把企业搬到微博上北京机械工业出版社，致谢在完成本科生论文的这刻，预示着我四年的本科学习生涯即将结