（定稿）花园小区开发项目立项申报材料5

车体广告车体选择车辆的选择也要以中心路段或各区的主要线路为主，如等。

主题，给你想要的画面形象广告里的个女性消费者的形象，不同的车体上有不同的工薪阶层女性。

表现不同职业类型的女性消费者对的喜爱。

选择的人物形象为学生营业员护士公务员，将其形象分别展现在不同的车体上者，提交问卷的将免费被赠送毫升洗发水。

目的测定广告是否达到与创作者意图相符，此次广告策划是否完成了广告目标提升产品形象，增加产品在沈阳地区的知名度。

并通过在超市发放问卷和赠送活动进步扩大的影响。

内容广告问卷见附表结论在中国洗发水市场上，各大跨国企业，如宝洁联合利华等运用其强大的实力和多品牌细分战略稳稳占据着中国洗发水市场的市场份额。

而中国的洗发企业，如，由于自身实力有限和盲目的跟风策略用明星代言，使得几年来国产品牌直处于种模糊的市场定位状态，也降低了消费者的认可度和购买率。

其实，国产洗发品牌在市场上的低糜状况并不是因为其产品质量不好，公司的实力不强，而是因为其对产品的宣传定位不当。

任何种产品都会有其独特的优势和适应的人群，只有经过对市场消费者竞争者和产品的深入分析，细分出市场，定位产品和消费者，再经过系列的宣传，才能将中国的洗发品牌成功地推入市场，成为受定人群喜爱的产品。

参考文献甘忠泽主编现代广告策划第版复旦大学出版社陈培爱著广告策划第版中国商业出版社汪涛著广告设计第二版湖北出版社严学军著广告策划与管理高等教育出版社致谢在本次论文的选题和写作中，我得到了很多老师，同学和朋友的热情指导和帮助。

特别要感谢我的指导老师李文国老师，他不厌其烦地对我在论文中出现的问题反复讲解，让我受益非浅在每个环节都耐心地指导，帮助我顺利而充实地完成了论文的写作。

还要感谢我的同学，以及配合我进行市场调查的朋友们，可以说，因为有他们的帮助，我才得以完成这篇论文。

在这里，我向他们致以我最深的谢意。

附录集团广告投放效果调查表尊敬的消费者您好，我们是广告公司的市场调研小组，受集团的委托，现针对广告投放市场后的效果做以调查。

为了感谢您的配合，我们将免费赠送您试用装套。

现请您根据您的情况，在以下问题答案的内打谢谢。

您是否看过洗发水的广告看过没看过如果选请直接答题，选请答题您对广告的印象如何印象很深印象般没什么印象您觉得洗发水是款怎样的产品属于大众产品属于时尚年轻人的产品不清楚您觉得产品在哪方面最吸引您去购买可多选价格便宜自然配方，无污染营养头发能增添自信光彩您对产品的总体感觉如何很有好感，愿意购买没有特别的感觉，有可能购买不太喜欢您对哪类洗发水的广告比较感兴趣明星代言型情感倾诉型陈述说理型列举事例型在您的印象中，您是否听说过的产品没有听说有些印象听说过您在购买洗发水的时候，最看中的是什么品牌价格功效附加价值作为衡式隔天播放的播放频度，既保持消费者对产品的持久记忆又不至于使观众厌烦促销广告则每周都举行。

广告实施方案广告时间此次洗发水在沈阳地区的广告宣传活动将从年月日开始实行，至年月日结束。

历时个月，共分个阶段，每个阶段为个月。

广告执行方案第阶段时间年月日年月日目的逐步增加沈阳消费者对洗发水的印象，增加其知名度。

内容此阶段主要以电视广告为主。

从月初开始，在沈阳的影视频道和辽宁生活影视频道播出形象广告，让消费者对逐渐产生印象和好感周末的时候，再及时推出促销广告，起到个提醒消费者购买的作用。

在电视广告播出周后，开始推出车体广告户外候车亭广告和路边站牌广告。

第二阶段时间年月日年月日目的确立在消费者心中的良好形象内容此阶段将继续均衡的保持电视广告播出率，同时增加周末促销活动组织公共关系的活动在各大超市增加人员推销，以确立在广大消费者心中的公众形象。

第三阶段时间年月日年月日目的让大众对产品产生亲切感和好感让沈阳广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱产品。

内容此阶段电视广告仍要均衡播出，每周末举行促销活动和组织代言人的见面会。

加强店内广告的宣传，在超市和零售店，广告宣传主要以广告为主。

各媒体广告作品电视广告形象广告广告语，给你想要的切。

广告主题将产品能满足消费者多元化需求的功能与消费者的情感联系在起，表现与消费者的情感融合。

文案家医院，个刚刚洗完头发的护士，身边的桌子上放着瓶洗发水，她站在镜子前，轻轻戴上护士帽，微笑了下，说洗发，不仅仅是要干净清爽镜头转，间学生宿舍，窗边摆着洗发水，个大学女生对着镜子边梳头边接着说还要令头发乌黑柔滑，散发淡淡香味。

镜头又转到家商场，个头发闪亮的营业员微笑着接待完顾客，转过头来，说还要让自己看起来健康自信。

背景要有洗发水广告的画面若隐若现镜头再转，个政府质量监督人员模样的多岁的女士，推推眼睛，很挑剔的说所含成分也要自然无污染。

最后镜头转到个多岁的看起来生活精打细算的东北妇女身上，她在家商场的洗发专柜前，仔细地研究各个品牌洗发水的价格和容量，边看，边喃喃自语地说还要价格便宜，容量大。

忽然，她的眼睛亮，发现了正摆在洗发专柜正中央的洗发水。

出现洗发水的特写。

所有人护士，学生，营业员，政府人员，东北女人都齐把手伸向，蜂拥而上。

画面隐去，瓶带赠送的洗发水从镜头上部降落到镜头中央，摇摇晃晃站定表现的大容量和满足顾客要求的那种厚重感。

背景男声响起，给你想要的。

促销广告广告语洗发水，买赠，只售八元，赶快行动吧。

广告主题表现人们趋之若骛的状态，衬托的受欢迎程度。

文案超市中，群人女性，有年轻的，也有年长的，身份为普通工薪族消费者挤在个货架前，你拥我抢地把手纷纷伸向同个方向正面镜头，表现人们的渴望之情。

镜头渐转到那个目标上去，出现洗发水的特写，背景个男声道洗发水，买赠，只售八元，赶快行动吧。

交通广告候车亭广告牌路边广告牌地点选择沈阳最繁华的中街太原街五爱市场北航作为主要广告点设立候车亭广告牌路边广告牌。

主题，给你想要的画面在上面展现形象广告里的个人物，从款新点迷津，帮助我开拓研究思路，精心点拨热忱鼓励。

肖老师丝不苟的作风，严谨求实的态度，踏踏实实的精神，不仅授我以文，而且教我做人，虽历时三载，却给以终生受益无穷之道。

感谢我的室友们，从遥远的家来到这个陌生的城市里，是你们和我共同维系着彼此之间的感情，维系着寝室那份家的融洽。

三年了，仿佛就在昨天。

三年里，我们没有红过脸，没有吵过嘴，没有发生上大学前所担心的任何不开心的事情。

只是今后大家就难得再聚在起吃每年元旦那顿饭了吧，没关系，各奔前程，大家珍重。

我们在起的日子，我会记辈子的感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。

在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长同学朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意，调查分析决策基础之上的偏离纠偏再偏离再纠偏的控制只能发现偏差，不能预防发生偏差，是被动地控制。

主动控制是指把控制立足于事先主动地采取决策措施，尽可能减少以至避免目标值与实际值发生偏离。

因此，工程造价管理人员不能死算账，而应能进行科学管理。

不仅要真实地反映投资估算设计概预算，更重要的是要能动地影响投资决策设计和施工。

技术与经济相结合是控制工程造价的有效手段。

有效控制工程造价，应从组织技术经济合同等多方面采取措施。

从组织上采取措施，包括明确项目组织结构，明确造价控制者及其任务，明确管理职能分工，做到专人负责，明确分工从技术上采取措施，包括重视设计多方案选择，严格审查监督初步设计技术设计四川广播电视大学毕业论文第章工程造价管理概述施工图设计施工组织设计，深入技术领域研究节约投资的可能性从经济上采取措施，包括动态比较投资的计划值和实际值，严格审核各项支出，采取对节约投资的有力奖励措施等。

工程建设要把技术与经济有机地结合起来，认真进行技术经济分析和效果评价，正确处理技术先进与经济合理之间的对立统关系，力求做到在技术先进前提下的经济合理，在经济合理基础上的技术先进，把控制工程造价的思想真正地渗透到可行性研究项目评价设计和施工的全过程中去。

工程造价管理的组织工程造价管理的组织，是指为了实现工程造价管理目标而进行的有效组织活动，以及与造价管理功能相关的有机群体。

它是工程造价动态的组织活动过程和相对静态的造价管理部门的统。

具体来说，主要是指国家地方部门和企业之间管理权限和职责范围的划分。

工程造价管理组织有三个系统，分别是政府行政管理系统企事业单位管理系统行业协会管理系统。

从政府行政管理系统来看，政府在工程造价管理中既是宏观管理主体，也是政府投资项目的微观管理主体。

从宏观管理的角度，政府对工程造价管理有严密的组织系统，设置了多层管理机构，规定了管理权限和职责范围，例如，国务院建设主管部门省自治区直辖市和国务院其他主管部门均设有造价管理机构，在相应范围内行使管理职能。

企事业单位对工程造价的管理，属微观管理的范畴。

设计单位工程造价咨询企业参与工程项目建设全过程管理进行造价控制。

工程承包她的身份出发体现她对的喜爱，主要表现她发现的种惊喜，并且在洗发水画面的旁边写上，给你想要的具体人物的服装动作表情等与电视广告中此人物的切相致选择的人物形象为学生营业员护士公务员，将其形象分别展现在不同的候车亭广告牌和路边广告牌上。

车体广告车体选择车辆的选择也要以中心路段或各区的主要线路为主，如等。

主题，给你想要的画面形象广告里的个女性消费者的形象，不同的车体上有不同的工薪阶层女性。

表现不同职业类型的女性消费者对的喜爱。

选择的人物形象为学生营业员护士公务员，将其形象分别展现在不同的车体上者，提交问卷的将免费被赠送毫升洗发水。

目的测定广告是否达到与创作者意图相符，此次广告策划是否完成了广告目标提升产品形象，增加产品在沈阳地区的知名度。

并通过在超市发放问卷和赠送活动进步扩大的影响。

内容广告问卷见附表结论在中国洗发水市场上，各大跨国企业，如宝洁联合利华等运用其强大的实力和多品牌细分战略稳稳占据着中国洗发水市场的市场份额。

而中国的洗发企业，如，由于自身实力有限和盲目的跟风策略用明星代言，使得几年来国产品牌直处于种模糊的市场定位状态，也降低了消费者的认可度和购买率。

其实，国产洗发品牌在市场上的低糜状况并不是因为其产品质量不好，公司的实力不强，而是因为其对产品的宣传定位不当。

任何种产品都会有其独特的优势和适应的人群，只有经过对市场消费者竞争者和产品的深入分析，细分出市场，定位产品和消费者，再经过系列的宣传，才能将中国的洗发品牌成功地推入市场，成为受定人群喜爱的产品。

参考文献甘忠泽主编现代广告策划第版复旦大学出版社陈培爱著广告策划第版中国商业出版社汪涛著广告设计第二版湖北出版社严学军著广告策划与管理高等教育出版社致谢在本次论文的选题和写作中，我得到了很多老师，同学和朋友的热情指导和帮助。

特别要感谢我的指导老师李文国老师，他不厌其烦地对我在论文中出现的问题反复讲解，让我受益非浅在每个环节都耐心地指导，帮助我顺利而充实地完成了论文的写作。

还要感谢我的同学，以及配合我进行市场调查的朋友们，可以说，因为有他们的帮助，我才得以完成这篇论文。

在这里，我向他们致以我最深的谢意。

附录集团广告投放效果调查表尊敬的消费者您好，我们是广告公司的市场调研小组，受集团的委托，现针对广告投放市场后的效果做以调查。

为了感谢您的配合，我们将免费赠送您试用装套。

现请您根据您的情况，在以下问题答案的内打谢谢。

您是否看过洗发水的广告看过没看过如果选请直接答题，选请答题您对广告的印象如何印象很深印象般没什么印象您觉得洗发水是款怎样的产品属于大众产品属于时尚年轻人的产品不清楚您觉得产品在哪方面最吸引您去购买可多选价格便宜自然配方，无污染营养头发能增添自信光彩您对产品的总体感觉如何很有好感，愿意购买没有特别的感觉，有可能购买不太喜欢您对哪类洗发水的广告比较感兴趣明星代言型情感倾诉型陈述说理型列举事例型在您的印象中，您是否听说过的产品没有听说有些印象听说过您在购买洗发水的时候，最看中的是什么品牌价格功效附加价值作为