的发展，有利于推动地区的 城镇化进程通过项目建设，以市场为导向，以农民增收为出发点，以 体制创新经营机制创新和技术创新生产大区向无公害蔬菜 产销强区的历史性转变，必须以高新技术为支撑，以先进设施为流通手 段，把优势产区的优势无公害蔬菜产品通过保鲜和深加工，用高效率 低成本低损耗的现代物流方式进入国内外市场，害蔬菜采收和流通设施落后，无公害蔬菜优质率低，因此造成无公害蔬菜采后 腐损严重，物流成本高。无公害蔬菜外销以及出口也因质量问题出品价 格普遍低于进口价格。 由此可见，为了尽快实现从无公害蔬菜链和配送经营已成为当今市场流通行业发展的新潮流新趋势。 是农业大区，种植业已成为仅次于粮食生产总值占第二三位的 农村经济支柱产业。 但是，由于种植业基础薄弱，农民组织化程度低，无公的农副产品生产经营企业，从而为形成县大 型农副产品产业集团奠定坚实的基础。 项目的实施有利于按科学发展观以高新技术和规模优势规范市 场，推进产业化和标准化水平，促进产业的良性发展。 冷加工业和加速社会经济发展做出 应有的贡献。 项目的建设，把分散的资源信息集中起来，缩短了市场和生产之 间的距离，降低了交易成本，为规模化标准化的生产经营提供了条件， 必将催生出许多专业化的加工业和加速社会经济发展做出 应有的贡献。 项目的建设，把分散的资源信息集中起来，缩短了市场和生产之 间的距离，降低了交易成本，为规模化标准化的生产经营提供了条件， 必将催生出许多专业化的农副产品生产经营企业，从而为形成县大 型农副产品产业集团奠定坚实的基础。 项目的实施有利于按科学发展观以高新技术和规模优势规范市 场，推进产业化和标准化水平，促进产业的良性发展。 冷链和配送经营已成为当今市场流通行业发展的新潮流新趋势。 是农业大区，种植业已成为仅次于粮食生产总值占第二三位的 农村经济支柱产业。 但是，由于种植业基础薄弱，农民组织化程度低，无公害蔬菜采收和流通设施落后，无公害蔬菜优质率低，因此造成无公害蔬菜采后双向沟通活动企业在进行整合营销传播的时候，必须与顾客保持良好的双向沟通，使企业与顾客之间建立密切的顾客关系，这样有助于企业得到顾客的拥护，从而建立品牌忠诚。例如企业针对其目标消费者建立俱乐部业务，定时或者不定时地组织公关联谊活动，适时地向目标群体送上节日的祝福与优惠活动等等。这些做法有利于企业与顾客及时有效地进行互动沟通，同时也可以及时消除顾客的疑虑与不满，知道广东外语外贸大学南国商学院本科毕业论文设计顾客的真实想法与需求，从而更好地改良其产品与服务，也增进了企业与顾客之间的关系，更好地建立品牌忠诚。.进行传播方式的市场调查企业在实施整合营销传播过程中，传播的综合性致性统性持续性全员性针对性等特性要求企业从单的传播手段变成多种传播手段的综合。但是面临各种各样的传播手段，企业不可能全部都包揽下来。因此，有目的性地选择合适的传播方式，然后将其整合起来，才能有效提高传播的效率。因此，在选择传播方式前，企业必须开展有关目标消费者所喜爱传播方式的市场调查，根据市场调查的数据，分析出消费者的行为特征消费心理，从而有所针对性地选择适当的传播方式，这样才能保证信息明确快速地传播到消费者身边，把传播效果最大化，从而提高消费者对企业品牌形象的认知度，久而久之让消费者产生习惯感，从而提升品牌忠诚度。.以“口号”进行传播整合营销传播的最大优势在于以“个声音”说话。而以口号进行传播则有效地传递“个声音”。口号简洁明了，能把品牌的内涵个性汇总于让消费者朗朗上口铭记于心的句话中。企业在进行整合营销传播的过程中，由于消费者所听到的是句简洁明了的口号，他们更加能准确地得到清晰明了的传播信息，从而有效接受其所传播的信息，准确认识其品牌的产品与服务，从而提升品牌认知度，有效地占领消费者的心智，与消费者形成长期的营销关系，建立与提升品牌忠诚度。同时，对于企业来说，以“口号”传播有助于实现传播资源的合理配置，使其在相对较低的成本投入得到较高的效益。.进行传播活动之间的反馈整合营销传播是集合广告公关促销终端口碑等营销传播手段的整合活动，是种更为复杂的系统工程。想要通过整合营销传播有效达成目的，必须注重传播活动之间的相互反馈与沟通，互相协调，加强营销信息传播的系统化，强调传播过程中，各个独立的传播手段能够同心协力，协同行动，致朝着同个目标同个方向发挥联合作用和统作用，从而使整个的整合营销传播活动有着个系统性规范性的传播。因此，在进行多种传播手段时，应该加强它们之间的相互反馈，有系统性规范性以及致性地进行传播方案，同时对出现的问题进行分享与共同解决，这样更能使整合营销传播活动的传播效益最大化。广东外语外贸大学南国商学院本科毕业论文设计结论面对市场竞争变得越来越激烈，消费者的需求也变得越来越高，很多公司都在想尽切办法维持顾客的忠诚。同时，市场时代已逐渐从价格竞争向着品牌资产竞争发展。而整合营销传播手段在品牌忠诚度形成的过程中所带来的效益的确比传统营销方式要大得多。因此，走出传统营销观念，利用整合营销传播去提升其品牌资产，建立品牌忠诚，增强企业核心竞争力是企业的必经之路。本文响应企业未来发展的需求，分析了品牌忠诚度的形成过程，通过“动感地带”运用整合营销传播提升品牌忠诚度的成功案例，展示其广告宣传公关活动促销活动终端展示以及口碑传播等五个营销传播手段。并通过研究这五个营销手段为“动感地带”所带来的效益成绩，找出其对提升品牌忠诚度产生的具有正相关影响，使“动感地带”这个品牌更加深入目标消费者的生活中，为建立品牌忠诚度奠盘，从而与该品牌建立起了种良好的依附关系，产生品牌情节，逐步向“动感地带”品牌的忠实粉丝，同时还带动其好友加入“动感地带”的地盘。口碑传播对提升品牌忠诚度的影响在我们现实生活中，产品使用经验朋友推荐大众传媒和企业的市场营销活动等等都会影响消费者态度和行为，然而口碑传播作为种非商业性行为，在对消费者态度和行为产生的影响日益凸显。因此在顾客购买产品或服务的决策构成中，口碑传播的推荐起着个非常重要的作用。“动感地带”针对其目标消费者购买行为态度特征，通过业务功能，满足消费者，有效让消费者为其进行口碑传播，从而在增加新用户的同时提升品牌忠诚。因此，消费者满意的保证和对品牌忠诚趋势的建立是源自于消费者拥护的开发，而相应地，顾客拥护往往源自于积极的口碑传播。整合营销对提升品牌忠诚度的影响“动感地带”能够如此快速地打开市场，占据消费者的心，拥有群忠实的粉丝，这无疑要归功于“动感地带”把广告宣传公关活动促销活动终端展示口碑营销等宣传方式进行整合，同时秉承整合营销传播的内涵，以消费者为中心，以“同个声音”进行品牌传播，与消费者进行沟通，传递同个信息同个信念同个价值，从而使传播效益最大化。这样的整合营销更能使“动感地带”这个品牌时刻出现在消费者的生活中，使消费者深入认识它，习惯于它，依赖带来的巨大效益的同时也带来了些不容忽视的遗留问题，如过度消费限制消费者权益等问题。因此，企业在进行提升品牌忠诚度的整合营销传播的过程中要兼顾各个方面的问题，秉承整合营销的内涵理念，让企业走向可持续发展的道路。广东外语外贸大学南国商学院本科毕业论文设计参考文献何军．浅析我国企业如何实施整合营销传播中国集体经济．吴丹妮．基于提升品牌忠诚度整合营销传播研究以中国移动动感地带为例硕士学位论文．湖北华中科技大学，．高运锋.整合营销传播概念及实践特征探析．商业研究．白东蕊．论整合营销传播理论．山西科技．周玫，王乐飞．品牌忠诚度及其形成过程探究．社会科学报刊．刁新军，杨德礼，王建军．中国移动“动感地带”的品牌营销．管理案例研究与评论．俞妙奖．动感地带个性化分析．科技经济市场．王玉梅．基于顾客消费价值链的动感地带营销策略分析．经济研究导刊．孙皓,任俊生,宋平平．营销沟通方式与顾客忠诚个研究综述．现代管理科学．刘洋．谈如何在公关与整合营销中的塑造企业形象．科技风．刘俊杰，张玉强．促销对品牌建设的影响及其策略研究．现代商业．张文添．从中国移动探析通讯产业的整合营销．商业文化．龙准，柴绪兵．顾客忠诚与口碑效应的互动．企业家天地下半月刊．黄镇武．论客户忠诚度通讯企业的经验．科技资讯．天盖地全方位的广告传播方式宣传，同时根据目标受众的媒体偏好，有重点性地提高宣传到达率，对已有品牌进行沟通，告知消费者产品或服务的特征，同时广告的效果会在消费者心目中建立定的印象或观念，提升了消费者的品牌认知度和品牌形象，间接提升了顾客忠诚。此外，“动感地带”在广告宣传过程中选择的代言人广告语广告风格，迎合了年轻消费群体的个性，与其的思想与追求引起了共鸣，因此迅速地提升了“动感地带”的品牌知名度和美誉度，建立客户群体，从而提升品牌忠诚度奠定了定的基础。广东外语外贸大学南国商学院本科毕业论文设计终端展示对提升品牌忠诚度的影响终端展示包括销售点的地点设置销售点的现场导购销售点的宣传物料产品的陈列与活动体验设计等等。终端与消费者的距离是咫尺之间，因此人们常常把终端之争比喻为争夺消费者的“最后米”。而“动感地带”则紧紧地把握好这“最后米”，其无论是在销售点的地点设置其宣传物料产品的摆放还是活动体验的设计，均以消费者为中心，充分考虑目标消费者的习惯与喜好及其需要，从而进行设置与调整。这样的终端展示使消费者产生长期与此品牌生活在起的感觉，充分让消费者认识品牌接触品牌，增加与消费者的互动交流，达到消费者的满意标准，使消费者习惯于其的销售渠道与服务方式，从而大大提升了消费者的品牌忠诚度。促销活动对提升品牌忠诚度的影响成功的促销不仅能够给企业带来资金上的效益，而且能够丰富品牌资产。合理的促销活动是对品牌建设起到了促进作用，容易提高品牌的知名度，维持与消费者的消费关系，从而有效提高消费者的品牌忠诚。因此，促销活动开展得越多越丰富，品牌忠诚度就越高。“动感地带”利用促销活动不但为其增加了新用户，提高了销售额，同时对于其提升品牌忠诚度的效果也有明显的提高。丰富多样的促销活动维护了老顾客的忠诚，同时吸引了更多的新顾客。可以发现，“动感地带”的促销活动切都是以消费者为中心而进行的。该品牌的消费者大多数都是学生，而这个消费群体的经济都是靠父母而支持，没有独立的经济来源，因此他们对于产品的价格是较于其他人敏感，所以“动感地带”的促销实惠是吸引他们的重要因素。由此看来，优惠的通讯资费是吸引消费者，同时让其对品牌忠诚的重要手段。另外个方面，“动感地带”针对消费者的需求喜爱，开发了不少丰富多彩的业务，还有各种精美的小礼品赠送。这些都是年轻人极为喜欢的，他们喜欢有个性的小玩意，喜欢尝试新东西，这些都为“动感地带”提升了不少品牌忠诚度。因此，我们可以得出个结论企业在进行提升品牌忠诚度的促销活动时，必须针对其锁定的消费群体的个性特征，根据其需求喜好标准而有所针对性进行促销活动，吸引他们对品牌形成忠