勇于探索，敢于面对困难，富于挑战精神，具有相当大的发展空间。中小企业如果能集中使用自己的资源，就有可能建立自己的竞争优势。中小企业特别是小企业应该把经营重心放在个领域或市场上，在该领域中也应把重心放在地区或价位，尤其要避开该行业中大企业的强点和优势。特别是当竞争者拥有专利专利技术商标分销渠道等方面的独占资源或享有规模优势，并且这些因素是该领域的关键成功因素，使得中小企业在该领域成功的可能性降低或难度加大。对此中小企业应避免对竞争者实行正面进攻，保存自己的实力。在对选定的产品的市场营销中，集中资源运用少数几项竞争手段，用于该品牌的开发推广与传播。大企业需要建立较长的产品线来分摊支持其运作的有形和无形的成本，但品种齐全的产品线提高了铺货成本。产品线长的缺点是制定的经营策略必须忽略部分产品，然后依靠主要产品的销售带动这部分产品的销售。中小企业由于实力限制不能建立品种齐全的产品线，可以采取集中型市场策略，如制造最有优势的产品或为有特殊需要的顾客服务，与着重批量生产的大企业相比，其优势是显而易见的。中小企业创建品牌的劣势核心价值是企业品牌的灵魂,它让消费者清晰地识别并记住品牌利益点。准确定位核心价值是品牌战略成功的关键。对于中小企业而言,核心价值定位在理性价值方面大多不存在比较优势。考虑到感性消费的因素,企业可以从感性和象征性角度,以满足消费者感性需求为出发点,即侧重于消费者的使用感受及价值主张。如女性服饰品牌顺美的核心价值是优雅过生活,定位在能够给女性客户带来优雅的气质。西装品牌温馨鸟定位在尊贵,侧重于顾客的使用感受等。品牌定位是实施品牌战略最基本的问题。适当的定位能够突出产品个性,满足消费者个性化的需求。许多中小企业往往忽略品牌定位的重要性,呈现出定位同质定位模糊定位游移的问题。另中小企业的劣势也不容忽视，那就是中小企业缺乏资金实力，品牌运营需要企业付出巨大的财力人力物力和很宝贵的时间成本，中小企业由于种种因素限制造成产品销量不足，品牌运营的成本比重过高。中小企业由于信息不全面市场定位有偏差营销策略不健全等原因，导致在市场竞争中处于劣势，因而销量无法保证。另方面中小企业技术设备较落后高素质技术人才短缺，也是影响销量的现实问题。同时中小企业在生产方面粗放经营，产品附加值低，使产品在质量和收益上不具竞争力。以上因素使得中小企业产品的销量成为问题，这就造成资金回笼的缓慢或困难，使下循环中品牌的持续运作因缺乏足够的资金支持无法继续，扶研究，硕士学位论文，燕山大学，顾颖，中小企业发展及对社会阶层结构影响研究，北京中国社会科学出版社林汉川，魏中奇，中小企业界定与评估，中国工业经济李玉刚，激活中小企业中小企业面临的问题与对策，北京民主与建设出版社阎虹，孙雷，中小企业实施品牌战略的思考，山东经济欧新黔，中小企业在构建和谐社会中发挥重要作用，人民网，中小企业信息网菲利浦科特勒，营销管理分析计划执行和控制梅汝和等译，上海上海教育出版社埃里克乔基姆塞勒，品牌管理，北京中国人民大学出版社鹏程，宝洁营销,北京经济科学出版社凯文凯勒，品牌资产管理，北京中信出版社边民，名牌发展和国际化过程的政府作用，浙江经济曹桢桢，杨建荣，浅析财政支持中小企业的政策改革，沿海企业与经济李莹，杨振宇，国家鼓励中小企业集群式发展，时代经贸吴群，中小企业关系型贷款的机制创新与现实意义,现代经济探讨吴群，大力推进中小企业品牌建设,理论探索，雷承锋，我国品牌营销管理及其发展新趋势,中共山西省委党校学报,李海琼，实施名牌战略的政策性思考，温州职业技术学院学报周显志，论促进中小企业持续发展的法制建设，暨南学报哲学社会科学版致谢致谢饮其流者怀其源，学其成时念吾师。在此，我由衷的感谢我的论文辅导老师窦润亮悉心指导论文的选题构思写作与修改。正是有了窦老师的关怀与指导，才能使我现在较完满的完成了论文。窦老师在学术研究上表现出的求实严谨在待人接物上的坦率真诚在处事上的豁达从容在生活态度上的积极开朗，都令我受益匪浅,这些宝贵品质值得我生去学习，我为能遇到这样的老师而感到骄傲,再次向窦老师表示最真挚的感谢,同时在论文的写作过程中得到了同学的悉心帮助，感谢她们在整个写作过程中提供的宝贵建议和意见，同时也要感谢她们对我生活上的关心和帮助，由衷的感谢她们,更要感谢我的父母，他们在家庭经济比较拮据的情况下，还毅然决定让我求学深造，正是他们悉心的关爱照顾和始终如的支持鼓励，激励着我不断地成长和进步。我也要感谢切参考文献中出现的和尚未出现的但对本论题发挥指导作用的专家及学者，因为本论题的完成离不开先前学者的研究成果。中小企业在些方面却有着大型企业所不具备的。方面，中小企业由于自身组织机构简单，管理制度灵活多变，在处理各项事物时能做到灵活应变，高效率的完成任务目标另方面，中小企业能够将注意力集中于所关注的部分，使企业资源完全投入其中，效率会大大提高，使企业在重要性的领域有席之地，与竞争者相比就会有大的竞争优势。中小企业直在综合来说品牌运作的成本比重相当高，甚至吓退了些中小企业创建品牌的步伐。中小企业创建品牌面临的机会和威胁中小企业创建品牌面临的机会国家政策扶持力度逐渐加大如果说企业在创建品牌是内因的作用的话，那么政府对于企业创建品牌则起到外因的作用，企业制度是否完善法律及行政措施是否到位则影响着我国中小企业创建品牌的结果。政府对中小企业政策上的扶持在中华人民共和国中小企业促进法中有所体现。我国支持中小企业发展的政策重点应为转变政府职能，为中小企业提供良好的制度环境加强和改善政府对中小企业的基础管理工作。可考虑在人大和政协设立小企业委员会，成为倾听小企业呼声维护中小企业合法权益的重要机构。另外，要制定全国统的小企业划分标准，加强中小企业的统计工作制定中小企业发展的产业指导规划，引导小企业健康发展，同时还应制定中小企业发展的具体计划，如中小企业的创建计划技术创新计划教育培训计划等继续推进中小企业改革，政府各项扶持中小企业发展的政策措施，要向新的体制倾斜，对尚未改制的企业应弱化以致停止政策支持。政府持中单数据之前，程序将对变量进行判断，只有当时，才执行提交操作。变量的值将在对数据有效性进行验证时被赋值。在中，定义确定按钮的代码如下在单击确定按钮时，将执行，进行数据有效性验证，代码如下请选择新闻类别请填写新闻标题请填写新闻内容,这是段代码，参数接受的值，表示表单。程序将分别对新闻类别新闻标题和新闻内容进行判断，这些信息是必须填写的。如果没有填写前面提到的信息，将弹出相关的对话框这样表单数据将无法提交。在页面的相关位置使用命令包括，将可以显示控制模板。下面介绍的部分代码。在中，有个函数，它的功能是替换新闻正文中的功能字符串，目的是使其能够成为网页的部分，在浏览网页时被正常显示。被替换的功能字符串包括以下内容上传新闻图片标记，需要将其替换为空格空格将被替换为回车符将被替换为。函数的代码如下新闻正文需要保存在数据库中，当从数据库中读取新闻正文的内容在网页中显示时，空格将被自动过滤掉，这样将无法被正确显示。为了避免这种情况发生，这里将空格表示为，并存入数据库，在读取数据时再将其转换为空格。下面程序将接收从传递来的数据，并将它们转换为能够保存到数据库中的格式，代码如下新闻标题新闻内容新闻类别语句字符串记录集变量,替换函数,因为在语句中，单引号是特殊字符，所以需要将新闻标题和正文中的单引号替换为全角单引号，并使用函数对新闻正文进行转换。接下来程序将保存新闻勇于探索，敢于面对困难，富于挑战精神，具有相当大的发展空间。中小企业如果能集中使用自己的资源，就有可能建立自己的竞争优势。中小企业特别是小企业应该把经营重心放在个领域或市场上，在该领域中也应把重心放在地区或价位，尤其要避开该行业中大企业的强点和优势。特别是当竞争者拥有专利专利技术商标分销渠道等方面的独占资源或享有规模优势，并且这些因素是该领域的关键成功因素，使得中小企业在该领域成功的可能性降低或难度加大。对此中小企业应避免对竞争者实行正面进攻，保存自己的实力。在对选定的产品的市场营销中，集中资源运用少数几项竞争手段，用于该品牌的开发推广与传播。大企业需要建立较长的产品线来分摊支持其运作的有形和无形的成本，但品种齐全的产品线提高了铺货成本。产品线长的缺点是制定的经营策略必须忽略部分产品，然后依靠主要产品的销售带动这部分产品的销售。中小企业由于实力限制不能建立品种齐全的产品线，可以采取集中型市场策略，如制造最有优势的产品或为有特殊需要的顾客服务，与着重批量生产的大企业相比，其优势是显而易见的。中小企业创建品牌的劣势核心价值是企业品牌的灵魂,它让消费者清晰地识别并记住品牌利益点。准确定位核心价值是品牌战略成功的关键。对于中小企业而言,核心价值定位在理性价值方面大多不存在比较优势。考虑到感性消费的因素,企业可以从感性和象征性角度,以满足消费者感性需求为出发点,即侧重于消费者的使用感受及价值主张。如女性服饰品牌顺美的核心价值是优雅过生活,定位在能够给女性客户带来优雅的气质。西装品牌温馨鸟定位在尊贵,侧重于顾客的使用感受等。品牌定位是实施品牌战略最基本的问题。适当的定位能够突出产品个性,满足消费者个性化的需求。许多中小企业往往忽略品牌定位的重要性,呈现出定位同质定位模糊定位游移的问题。另中小企业的劣势也不容忽视，那就是中小企业缺乏资金实力，品牌运营需要企业付出巨大的财力人力物力和很宝贵的时间成本，中小企业由于种种因素限制造成产品销量不足，品牌运营的成本比重过高。中小企业由于信息不全面市场定位有偏差营销策略不健全等原因，导致在市场竞争中处于劣势，因而销量无法保证。另方面中小企业技术设备较落后高素质技术人才短缺，也是影响销量的现实问题。同时中小企业在生产方面粗放经营，产品附加值低，使产品在质量和收益上不具竞争力。以上因素使得中小企业产品的销量成为问题，这就造成资金回笼的缓慢或困难，使下循环中品牌的持续运作因缺乏足够的资金支持无法继续，