（定稿）月光岛原生态观光农庄建设项目立项申报材料7

因此，作为个国际性的餐饮企业，就必须建立好自身的品牌形象，弘扬企业文化，以增加知名度及社会认可度。

肯德基以全新的西式饮食形式进入中国市场，如果没有个良好的品牌形象，很难让国内的消费者去接受这个西洋快餐。

由于市场营销学教程北京中国人民大学出版社，宁海峰国际营销策略分析企业科技与发展，吴江伟本土化肯德基的中国味道全球品牌网，庞进，梁秀芳麦当劳和肯德基在华经营策略的文化本土化的比较沧州师范专科学校学报，刘璇对西班牙烧鞋事件的反思，中华人民共和国新闻出版总署，仪安平从秒杀门危机看肯德基营销风险现代商贸工业，李克澎肯德基在中国营销策略浅说市场周刊管理探索，高鸿业西方经济学中国北京中国人民大学出版社，杨明刚肯德基在中国的市场营销策略中国广告，致谢值此论文完成之际，我怀着激动的心情，谨向所有关心我，支持我完成论文的老师朋友同学及亲人致以真诚的谢意。

感谢我的论文指导老师王莉，论文是在老师的悉心指导下完成的。

论文从定题写大纲修改直至定稿，无不凝聚着老师的关怀和指导。

感谢悉心指导我的老师，感谢帮助过我的同学，吴智鹏年月附肯德基在国内品牌的建立与发展调查问卷请问您的性别单选题男女请问您的年龄阶段是单选题岁以下岁岁岁岁岁岁以上您般多长时间去次肯德基单选题我不喜欢肯德基年次半年次个月次个月次经常去您对肯德基食品的定价怎么看单选题太贵，接受不了还可以，可以接受很好，能吃得起您每次去大概消费多少单选题元以下以上请问您般习惯什么时候前往肯德基就餐单选题早餐午餐晚餐看情况般在什么情况下您会选择肯德基单选题个人无聊时和朋友约会时时间紧，需要马上解决吃饭问题累了找地方休息带小朋友出来时您在肯德基消费般会点些什么多选题新产品饮料或甜品汉堡套餐自己喜欢的单品您觉得肯德基食品营养搭配合理吗单选题合理不合理无所谓肯德基推出新品，您愿意去尝试吗单选题立即尝试偶尔会每次的选择都不同如果你喜欢肯德基是为什么多选题东西确实好吃环境舒适速度快小孩子喜欢种类多有特色，可供选择您对肯德基的服务态度满意吗单选题很满意般不满意在消费过程中，以下哪点让您最为不满多选题排队时间过长找不着座位服务态度不好卫生条件不到位对于肯德基的外卖服务，你的看法是单选题很不错，正合我意用处不大，偶尔会派上用场没什么关系，我不会叫外卖您认为肯德基在新产品的促销方面做得怎样单选题很全面，绝大部分顾客都知道还可以，有部分顾客知道不到位，仅有极少数顾客知道肯德基推出的适应中国饮食传统的餐品，例如粥油条豆浆等，对此你有何看法单选题非常好，符合我的要求有时可以考虑不会购买，无法代替传统的饮食没有必要推出此类产品您认识肯德基新品通常通过哪个媒介单选题媒体广告宣传单朋友推荐店员推荐你个人认为，肯德基与麦当劳的最大区别是什么单选题主打食品不同店面设计与环境服务态度营销的策略市场定位关于洋快餐业的些负面新闻如肯德基的豆浆粉事件等，你是如何看待的填空题肯豆浆等产品，图显示了消费者对肯德基推出中西结合的粥豆浆油条等餐饮的调查数据。

图消费者对肯德基推出中西结合的食品的看法由这些数据可以看到肯德基推出中西结合的特色产品这营销策略存在着定的问题，并不为大众消费者所接受。

或者说，肯德基作为西式的快餐饮食企业，在这种消费环境下，顾客难以接受中国传统的食物出现在肯德基这种快餐厅。

肯德基难以领悟中国传统食物的精髓，也难以取而代之。

豆浆粉油条等食品的安全问题引发了肯德基的信任危机在年肯德基被媒体曝光称其售价元杯的豆浆是用成本只需毛钱的豆浆粉调制而成的，这件事曝光后消费者表示愤怒，众多网友在互联网发表对肯德基失去了信心，肯德基遭到了消费者的痛斥。

随后不久，又传出肯德基用来炸油条的食用油天才更换次，这样的做法是有损消费者的健康的。

不得不让我们会想起了苏丹红和激素鸡事件，采用危害健康的原材料及不卫生的制作工序，这些都是对人体有害的。

对于这些事件，官方勇敢承认并表示道歉改正，但是这些都不能挽回消费者对肯德基食物安全的信任。

这些质量门负面事件对于肯德基的形象及公信力受到了定的损害，让肯德基的品牌形象蒙上了层灰纱，消费者对于这个品牌的食物与信任都抱有怀疑的态度。

要重新建立起消费者的信任，我想肯德基要付出更大的代价才能恢复它的品牌声誉。

秒杀门事件对肯德基营销策略产生了负面影响据中国肯德基公司公关部人士介绍，公司原计划于年月日时时时，分三次在淘宝上发布各张半价优惠券，共推出张超值星期二半价优惠券。

但活动才开始了半天，消费者下午持券消费时就遭到拒绝。

消费者认为肯德基的行为欺诈了消费者，称该事件为秒杀门。

从秒杀门事件中，可以分析得出肯德基在制定营销策略时所犯下的第，员工缺乏应对突发事变的技巧和素质。

事件发生后，面对消费者的抗议，员工之间没有进行有效的沟通，对于事情的交代不合理，导致消费者的不满，有损企业的形象。

第二，事件发生后缺乏后续的针对消费者的补偿和安慰措施。

第三，缺乏挽回公司形象和信誉的营销手段和公关活动。

肯德基对于事件的后续处理采取置之不理的态度，没有措施挽回公司的形象和取得消费者的信任。

秒杀门事件后，肯德基必须承担营销风险所带来的损失，优惠券对于消费者的吸引力下降消费者减少对其的购买，市场占有率缩小企业的信誉与品牌形象都受到负面影响有可能面临着信任危机等显性与隐形的损失。

肯德基营销策略的对策建议拓展儿童市场在目前中国家庭中，儿童虽没有经济能力，但随着独生子女家庭的越来越多。

儿童的消费能够引导个家庭的消费观念。

肯德基的市场开拓者可以把握住这中国特有的消费观念，拓展儿童市场。

在形象上，可以引用个能够吸引小孩的卡通人物作为吉祥物。

小孩在消费用餐时能够与卡通人物合影玩耍，从而增加儿童对肯德基形象的喜爱以及加深其形象在儿童心里的地位。

其次在食物上可以加入流行卡通人物的元素，儿童套餐配送流行卡通，套餐的宣传纸也可以印有卡通人物的图案。

这样做，能够吸引儿童的循环消费，取得很好的效益，同时也塑造了肯德基欢乐的品牌形象。

树立良好的品牌形德基写数控程序加工。

要求加工后符合精度和公差要求。

该工件材料为号钢，盘料。

毕业论文第页共页图盘类零件图盘类零件分析盘类是机械加工中常见的种零件，端盖齿轮法兰盘等都是盘类零件。

盘类零件的加工从它的切削方式看，既可纵向切削也可横向切削，但要根据工件毛坯的形状材料以及产品精度要求等确定切削方式，同时选取相应的刀具切削用量编程方法，以达到对产品精度的保障。

盘类工件的装夹根据盘类零件的结构特点，数控车加工对于中小型零件经常采用三爪卡盘装夹较大零件经常采用四爪卡盘或花盘装夹对于精加工零件般可采用软卡爪装夹，也可以采用心轴装夹对于较复杂的盘类零件有时也采用专用夹具装夹。

确定工件装夹方案的基本原则保证工件装夹的稳定性和牢固可靠。

装夹能符合工件基准的设定，并保证工件的加工精度。

对于工件的装卸较方便，能缩短工件加工的辅助时间。

刀具的选择毕业论文第页共页盘类零件般由高速钢和硬质合金车刀加工，对于些特殊材料工件可采用立方氮化硼聚晶金刚石等刀具材料来进行加工，使刀具的加工性能和范围更加广泛。

刀具类型按结构类分，有整体式焊接式和机械夹固式三种。

般盘类零件由外圆锥面圆弧槽孔螺纹等构成，所以刀具也从基本常见的外圆车刀端面车刀纵向槽刀横向槽刀镗孔车刀螺纹车刀以及特殊形状的成型车刀中选择。

切削用量的选择盘类零件的切削用量要根据工件材料刀具强度机床性能等因素来确定。

盘类零件的结构特点是最大外径较大，长度较短，被加工工件各部分直径落差较大。

根据数控机床的加工特点和数控系统编程特点，大多可采用径向加工，但对于外形及内孔加工基本还是以轴向工件较多。

对于盘类零件加工时，由于它在径向加工时受机床夹紧力的限制，切削深度不宜过大。

若盘的直径较大，所选的转速也不能过高。

为了使被加工零件的表面粗糙度能够保持致，在转速的选择上可以采用数控系统所具有的恒线速指令。

对于盘类零件加工时的进给速度，可根据工件图样上的技术要求来确定。

切削液的选择盘类零件在数控加工时比普通机床加工时会产生更多的热量，因为数控加工相对普通机床加工的切削速度要快，切削区的温度较高，切削车刀的磨损也比较严重。

同时，为了使工件减少加工变形，提高加工精度，要根据不同的工件的材料，选择适合的切削液。

确定加工路线根据工件毛坯情况及图样上的技术要求，考虑工件路线首先要保证加工精度的前提，符合加工工艺的原则，以最短的加工路径完成零件的加工，该零件可先粗加工车削工艺台，即粗车外圆车端面钻孔，调头车端面并作为基准，车削外圆及倒角至尺寸，镗锥孔及镗孔至精度要求。

最后，再调头车外轮廓的外锥外圆弧外圆及倒角。

填写加工刀具卡和工艺卡加工工件的刀具和工艺卡毕业论文第页共页零件图号数控车床加工工艺卡机床型号零件名称盘机床编号刀具表量具表刀具号刀补号刀具名称刀具参数量具名称规格外圆端面车刀型刀片游标卡尺千分尺外圆精车刀型刀片千分尺镗孔车刀型刀片内径表钻头游标卡尺工序工艺内容切削用量加工性质数控车车外圆端面完成工艺台自动钻孔自动数控车调头车端面确定基准自动车外圆倒角自动镗象，弘扬独特的企业文化品牌形象是个企业的灵魂，对于企业的发展起着决定性的作用。

因此，作为个国际性的餐饮企业，就必须建立好自身的品牌形象，弘扬企业文化，以增加知名度及社会认可度。

肯德基以全新的西式饮食形式进入中国市场，如果没有个良好的品牌形象，很难让国内的消费者去接受这个西洋快餐。

由于市场营销学教程北京中国人民大学出版社，宁海峰国际营销策略分析企业科技与发展，吴江伟本土化肯德基的中国味道全球品牌网，庞进，梁秀芳麦当劳和肯德基在华经营策略的文化本土化的比较沧州师范专科学校学报，刘璇对西班牙烧鞋事件的反思，中华人民共和国新闻出版总署，仪安平从秒杀门危机看肯德基营销风险现代商贸工业，李克澎肯德基在中国营销策略浅说市场周刊管理探索，高鸿业西方经济学中国北京中国人民大学出版社，杨明刚肯德基在中国的市场营销策略中国广告，致谢值此论文完成之际，我怀着激动的心情，谨向所有关心我，支持我完成论文的老师朋友同学及亲人致以真诚的谢意。

感谢我的论文指导老师王莉，论文是在老师的悉心指导下完成的。

论文从定题写大纲修改直至定稿，无不凝聚着老师的关怀和指导。

感谢悉心指导我的老师，感谢帮助过我的同学，吴智鹏年月附肯德基在国内品牌的建立与发展调查问卷请问您的性别单选题男女请问您的年龄阶段是单选题岁以下岁岁岁岁岁岁以上您般多长时间去次肯德基单选题我不喜欢肯德基年次半年次个月次个月次经常去您对肯德基食品的定价怎么看单选题太贵，接受不了还可以，可以接受很好，能吃得起您每次去大概消费多少单选题元以下以上请问您般习惯什么时候前往肯德基就餐单选题早餐午餐晚餐看情况般在什么情况下您会选择肯德基单选题个人无聊时和朋友约会时时间紧，需要马上解决吃饭问题累了找地方休息带小朋友出来时您在肯德基消费般会点些什么多选题新产品饮料或甜品汉堡套餐自己喜欢的单品您觉得肯德基食品营养搭配合理吗单选题合理不合理无所谓肯德基推出新品，您愿意去尝试吗单选题立即尝试偶尔会每次的选择都不同如果你喜欢肯德基是为什么多选题东西确实好吃环境舒适速度快小孩子喜欢种类多有特色，可供选择您对肯德基的服务态度满意吗单选题很满意般不满意在消费过程中，以下哪点让您最为不满多选题排队时间过长找不着座位服务态度不好卫生条件不到位对于肯德基的外卖服务，你的看法是单选题很不错，正合我意用处不大，偶尔会派上用场没什么关系，我不会叫外卖您认为肯德基在新产品的促销方面做得怎样单选题很全面，绝大部分顾客都知道还可以，有部分顾客知道不到位，仅有极少数顾客知道肯德基推出的适应中国饮食传统的餐品，例如粥油条豆浆等，对此你有何看法单选题非常好，符合我的要求有时可以考虑不会购买，无法代替传统的饮食没有必要推出此类产品您认识肯德基新品通常通过哪个媒介单选题媒体广告宣传单朋友推荐店员推荐你个人认为，肯德基与麦当劳的最大区别是什么单选题主打食品不同店面设计与环境服务态度营销的策略市场定位关于洋快餐业的些负面新闻如肯德基的豆浆粉事件等，你是如何看待的填空题肯