1、“.....西南师范大学出版社,重庆,。统佳品与现在包装的相结合。如图。随着国内市场经济不断茁壮成长，这几年，月饼市场也在全国各地展开波涛汹涌般的竞争，月饼又是中国特殊的行业，每年集中在中秋节前都会形成个庞大的市场。简单时尚的包装吸引顾客注意为中心，直接推销品牌。简洁大方的包装图案及品牌名称更具体更强烈更有说服力的刺激消费者，吸引消费者更多的了解月饼，了解品牌及其本产品。给消费者留下深刻印象如图。本产品定位在中高档月饼，通过在是月饼市场上的调查研究，现在日益发展的社会，人们的消费水平在日益逐渐的提高，文化品位的提升，人们对包装产品的有了更高层的要求，不仅在食用方面的要求，还很看重产品的包装，中秋节的传统食品是月饼，以至于中秋节送月饼为现代送礼品的佳品。个商品包装给人的第印象就是色彩。包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情，同时代表了产品的形象定位......”。

2、“.....色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上，如食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计格。简约而不简单的风格也为品牌的形象增加了亮点。说明它的发展空间还很宽广，品牌形象的强化。随着社会的发展，人们的品牌意识不断增强，以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。创立个好的月饼品牌，让品牌在人们心里根深蒂固，朝更朝阳的面发展如图。三结论发展中的当代设计，离不开美学理论的参与和指导。理论必须是明白清楚的，它是学术和应用的重要工具。没有理论的指导，设计便缺乏组织基础且是脆弱的。同时，人类社会的发展，不论是物质技术的，还是精神文化的，都具有历史的延续性，当代设计应因地制宜地有效借助美学理论的指导作用，并紧跟时代和尊重历史。产品包装承载着这种文化个性的具体视觉化形态......”。

3、“.....在对社会文化的传承整合的过程中显示极强的功能。文化具有运动特质，既纵向传播，又横向扩散，与不同文化碰撞，始终处于流变状态。它的运动有其内在动力，也依赖外部力量的助推。商品的个性文化作为种外部力量，虽然并没有自觉地站在文化和精神高度去认识这种传播作用及其所带来的文化意义，但是却客观上促动了多元文但如趣多多食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色，怡口莲食品也用了通常被视为有色的紫色，而汰渍洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第印象，使产品品牌形象深入人心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。所以选好品牌的标准色很重要，之所以没有选月饼市场上贯的色调，我认为定要跳出这个思维，换个角度去构思，去创新，才会有意想不到的收获。在市场调查研究中，除了红色和黄色的其他颜色基本没有几种......”。

4、“.....如果想要创新就应该跳过这样的思考方式，琪寻求新的独特新颖的，让人容易记住识别的包装设计，我采用了蓝色紫色绿色等些在月饼包装上没有的颜色这样会让大家眼前亮，更容易让人记住，色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味整体构成关系，最终传达出种独特的文化氛围。而且，在风格上，我也选择了大量的欧式花纹样式非传统的图案，更提升了设计的审美效果，让人有耳目新的感觉。通过色彩和欧式花样的搭配，更协调的突出了我的作品的主题简约而不简单的度的改造和转换，以符合消费时代的价值观，于是，这导致商业社会的大众文化审美具有强烈的同质化倾向，商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭义上去理解。现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取向的最直接的文化标本......”。

5、“.....这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌文化，反过来又利用这种文化影响和引导大众审美意识，左右大众的价值取向。其产品形态已逐步从有形转向无形。他们宣称我们卖给消费者的不再是件产品，而是种生活方式。这句口号正体现了文化消费时代最典型的特征。现代包装设计是商家实现文化买卖，引导消费审美的终端环节，是商家承诺的新的生活方式的视觉载体，其形式语言的时尚化，多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上，以利于品牌全方位的多角度立体化和低成本的对消费大众进行持续信息轰炸，从而建立符合自身利益的大众审美取向。审美针对性商业社会强代审美特性。二审美要求与实用功能相统的必然性从包装文化的起源到今天,包装的审美要求直很受重视,只是因为时代因素和人们审美心理的不同,对包装设计的实用功能和审美功能的侧重点不样。在过去人们生活水平还不是很好的情况下......”。

6、“.....包装的实用功能得到突出的强调。随着人们生活水平的提高,对包装功能的要求发生变化,开始注重包装的审美功能,并随着消费时尚的到来,对包装审美的需求日趋明显。由于对包装形象审美功能的突出强调,出现了包装过度现象,由此审美要求与实用功能的统被提上日程。二设计的思路和设计定位，产品定位如今的月饼的包装各式各样，琳琅满目，特别是在包装形态上也具出心裁，在形象品牌包装封面设计中都是时尚简约独有的特点。在市场调研后，我发现如今的月饼市场的包装，都是成不变金色或红色如图，所以通过我对包装设计的学习理解和市场调查的研究了解，在颜色上有所突破，没有用些很艳丽的颜色，和传统的元素，让现代包装与传统食品的完美结合。素雅，简洁时尚已成为现代设计的主流，在简单的包装上也不失现代感元素。更体现了的侵略性已经使得大众审美口味变得相对同质化，纽约与上海的建筑形态如出辙......”。

7、“.....但这并不等于商家放弃了对消费市场和消费大众的细分，充分利用社会阶层不同的文化取向年龄性别收入受教育程度，喜好，性格甚至属象星座等等带来的种种个体差异性，分别进行审美导向分析和细划，针对不同群体进行消费审美引导，通过包装设计传播有针对性的文化审美意识，培养消费者的品牌忠诚度和文化忠诚度。审美信息的简洁性在个传播媒介多元化的时代，人们的信息摄取量每天都在成倍增长，快速和多变成为时尚审美潮流的根本原则，体现在包装设计上，则是包装的设计周期和上市周期变短，包装设计载体化媒介化，信息传播简洁化准确化和有序化，视觉形态强烈化，包装结构人性化，加工生产集约化等等所有这些现代包装的特征是由消费社会的特点和当下的生产力水平决定的，同商业品牌文化对大众审美意识产生的反影响样，这些特点同时又反哺现代社会这母体，现代包装设计和所有流行元素起，与大众文化价值取向形成个庞大的太极圈，相互影响，相互交融......”。

8、“.....其中,包显然是从技术和实用角度提出来的,是指用定的材料把东西裹起来,使东西不易受损,方便运输,是属于物质的概念装指事物的修饰点缀,把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,属于文化的概念。包装这概念的组合本身就体现出种要求,即审美功能与实用功能的统。对于商品的包装来说,审美与实用这两个功能如鸟之双翼车之两轮,不能偏废。实用功能是基础,审美功能是升华。没有实用功能,审美功能也就成为华丽的泡沫,失去了意义而没有审美功能,实用功能也会成为枯木,而无法逢春。追求这两者的统,是现代大众消费心理的种要求,也是商品能够取得良好经济效益和社会效益的重要保障。二包装是体现大众文化审美的。商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能......”。

9、“.....在本能水平上视觉触觉处于支配地位。商品般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第印象，感觉包装就是商品的部分，牢不可分，这属于视觉感应。装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字色彩图形和版面编排等环节体现，寻求视觉的独创性审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌品名口味识别容量标识，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，本设计采用了大量欧式花纹来体现现代包装的时尚感如图，突破以往市场上的传统的包装，让传统节日的月饼更时尚，更现代化。包装是体现大众文化审美的载体从社会学角度看，不同时代的文化审美体现了不同时代的价值观......”。