读享受随时阅读的乐趣无线音乐铃音响不停，音乐随心听创薪联盟创薪帮友好助手，精彩业务同分享您身边的养生专家天气预报天气早知道资料来源作者搜集整理品牌与产品定位分析以上的产品定位以及品牌定位的策略存在以下几点问题品牌与产品的整合度不高数据业务并没有自己单独的品牌，仅依靠于移动公司本身的企业形象作为其品牌依靠。数据业务的特点是娱乐便民，以内容丰富取胜，其产品定位为移动让生活更轻松，而移动公司形象是移动通讯专家，二者的联想度非常微弱，通讯专家的形象与内容丰富无法令消费者建立品牌与产品的起联想。这方面联通的沃品牌与其产品的整合度就更优。其品牌定位是精彩在沃，该定位与其数据的整合度更高，突出了数据业务内容丰富的产品定位，同时品牌与产品之间的联想度比移动的要高很多。产品功能性定位难有共鸣移动数据业务市场定位是移动让生活更轻松，该定位仅仅突出了数据业务功能性的特点。对于些对数据业务需求属于自我实现的客户来讲，该定位很难令该类客户产生共鸣。而联通的精彩在沃的产品定位时从情感角度进行业务传播业务定位，容易让客户记住。因为在表达上留给客户定的遐想空间，具有趣味性，更容易因其客户的共鸣，从定位上也更能满足客户自我实现的需求。而移动的手机阅读手机游戏等数据业务名称过于工具化，生硬刻板，且其定位也从功能性定位，联想度很低，缺少共鸣，也很难在客户心目中留有深刻的印象，导致无法讨得客户的接受与喜爱。各产品定位多样，无整合感如表所示，在各个业务之间独立定位，没有再次强调移动让生活更轻松，弱化了这个整体的产品定位，令数据业务的整体定位并没有凸显出来。每个业务定位都根据自身特点，分别定位宣传，这使得各个业务很分裂，没有整合感，缺乏整合力，非常不利于客户进行产品业务之间的联想。这对数据业务的整合营销传播策略是非常不利的。本章小结本章主要阐述了广州移动数据业务的市场细分，市场细分评价，目标市场选择以及目标市场定位的策略。详细分析了细分市场的细分因素人口要素以及行为要素。人口要素是指职业以及收入，而行为要素是指手机上网的习惯。三大品牌的细分市场可以通过职业与收入进行分析。通过行为要素可以把市分行分为重度手机网民市场以及非重度手机网民市场。细分市场评价方面笔者从客户规模市场潜力消费水平数据业务需求感度几个方面对三大品牌细分市场品牌忠诚进行了评价。在市场选择以及定位方面，广州移动选择了整体市场作为目标市场，其市场定位属于功能性定位。笔者认为数据定位存在品牌与产品的整合度不高产品功能性定位难有共鸣品定位多样，无整合感三个问题。第四章广州移动数据业务整合营销传播策略分析整合营销传播的核心内涵有三点以消费者为中心传播沟通强调整合的概念。以客户为核心是整合营销传播的重点，只有深入的了解顾客，掌握全面的客户信息，才能挖掘到客户真正的需求，针对需求来整合业务整合做到有效传播。在传播的过程中，要做到客户信息整合产品整合媒体整合传播信息的整合各种促销工具的整合，这样才能使传播达到个声音，个形象的整合营销传播效果。所以析我们得出结论在市场选择以及定位方面，广州移动选择了整体市场作为目标市场，其市场定位属于功能性定位。笔者认为数据定位存在品牌与产品的整合度不高产品功能性定位难有共鸣品定位多样，无整合感三个问题。根据整合营销传播策略分析我们得出结论其在产品与不足较明显，数据库方面的策略媒体整合以及促销工具整合策略有优势较明显，但是存在定的不足。认为产品零散未进行个整体整合数据库未被地市级公司完全应用以及存在决策的主观失误问题，媒体组合较好，但存在媒体的传播效果难测以及网络投放效果差等问题，促销工具整合有创新但其促销激励不够强烈且定制终端过低端。针对以上分析作者给出建议采用轻松业务功能的产品定位来与总数据业务定位移动让生活更轻松完美整合下放数据库使用权限，为品牌客户提供多种数据业务包选择，利用平台整合各类数据业务，注重客户体验，改变网络广告形式，采用新奖励办法以及创新奖励方式，发展高端合约定制机几点具体性建议，希望以上建议具有借鉴意义，可以弥补整合营销传播策略上的不足参考文献申光龙,论整合营销传播国际经贸研究董雅丽陶李,整合营销战略企业管理，郑延双，广告与整合营销从中国移动品牌战略看广告与整合营销科技信息科学•教研刘佐太，基于顾客导向的整合营销战略初探商场现代化王红喜，浅析利用整合营销传播提高品牌忠诚度，苏宇，整合营销传播的发展方向销售与市场,苏勇李晓英，时代我国电信市场互动式整合营销传播应用探析，市场营销导刊，王双，波士顿矩阵的运用企业改革与管理陈志坚马先文何之渊，从欧洲日本看中国对产业链影响分析，长江证券报告广州移动有限公司文件企业介绍,营销管理，菲利普科特勒，第版，上海人民出版社，营销学原理，李业，第版，广东高等教育出版社，广州市国民经济和社会发展十五规划纲要，广东省政府网站广州市年第六次全国人口普查主要数据公报,广州人口和计划生育局网站向坤，数据业务发展遭遇瓶颈中国移动亟需重构内容推广能力，通信世界，罗国锋,从整合营销视角看移动通信企业的市场营销,科技与管理中国移动全球通服务形象整合营销传播策划纪实,中国广告与整合营销传播,申凡,戚海龙,当代传播学华中理工大学出版社,者娱乐以及自我实现的需求。但是广州移动对数据业务的产品定位时是以公司的定位移动改变生活为基础，根据数据业务的产品特点，衍生出数据业务的总产品定位移动让生活更轻松。该定位是根据产品的功能和利益定位。数据业务就是可以帮助顾客解决问题，带来方便，获得心理上的满足。如手机支付业务可以代交手机费电气费用等生活缴费，省去了去营业厅的麻烦。手机报可以整理每天的时政要闻，社会热点发给顾客，省去了卖报纸的麻烦。通讯助手提醒用户在关机时或通话时的未接来电，沟通不延迟，省去沟通不畅的麻烦这些业务都确实帮助客户解决了生活中的麻烦，令客户确实有移动让生活更轻松的感受。定位其实就是对客户的种承诺，当这种承诺在通过客户本身体验得到实现时，顾客就会得到强烈的满足感，成为该业务的长期使用者。表主要数据业务产品定位业务名称业务定位手机阅在进利条件，因地制宜，紧凑布置，第五章综合表节约土地，少占良田，少拆房屋，提高土地利用率。大多数厂房，特别是主要生产车间的布置，应考虑到日照方位和主导风向，保证自然通风，厂前区和防污染的车间放在上风向，产生粉尘烟热等的车间及易燃库布置在下风向。各车间之间注意满足防火卫生等国家安全规定，各种厂房按性质分区集中。对易燃易爆的各类储罐和由危险性的库房油库危险品库，应力求远离火源和人员往来集中地，般应布置在厂区边缘，主导风向的下风向以及地势较低的地段。人流物流各行其道，路线短捷，避免交叉。综合管线统筹安排，防止干扰，力求管线短，拐弯少。近期建设和远期发展相结合，主要生产车间留有适当的发展余地，但必须注意与城市建设和地域总体规划相适应，轻化工工厂变化较快，综合利用较广，加工深度较深，大多数工艺流程更新快，这要求在设计实现留有较大的预留地，以满足工厂发展变化的需要。为示踪平面图具有建筑艺术性，厂房形状要规则简单，是道路径直，厂房中心线保持垂直或平行。采取各种措施，提高建筑系数和场地利用稀疏。建筑系数般为，场地利用系数般为，这是总平面设计的主要技术经济指标。总平面布置评述生产区布置主要生产区选择层厂房，便于组织和运输及个工序的衔接，第五章综合表以便于生产的自动化和流水线的组合。辅助车间布置以生产车间为中心，根据总平面布置原则，综合各种因素对各个辅助车间布置如下维修车间远离厂区前，降低噪音污染，在主力生产车间附近，便于设备维修。锅炉房布置在用蒸汽较多的地方，且是主导风向的下风向。变配电站靠近电力负荷中心，缩短了电线路线，减少了投资，且在水处理车间的上风向，煤堆场的平行风向。水处理车间靠近负荷中心，处理每日生产车间所需的工业用水，并提供部分生活用水。运输设备布置车库油库均布置在主干道边缘，道路设计为主力干道，宽米，人行道每边各米，此干道米，车间引道米，这样有利于消防和道路的改造。堆场和仓库布置在主导风向的下风向，置于厂区边缘，靠近主生产车间，且位于主力干道边缘。这样有利于原料或产品的进厂和出厂，且有利于火灾发生时，消防车的顺利到达出事地点。行政管理机构和福利区办公楼位于厂前区且位于主导风向的上风向。绿化和美化区本厂的绿化包括生产区﹑福利区的绿化带。既有专门的绿化区，也有环绕厂房及其他建筑物的绿化带。绿化带以草坪为主，路旁加种树木。这样，可使场区空气得以净化，噪音减小，美化和改善了环境的卫生条件，使本厂的小环境﹑小气候得以明显改善。第五章综合表综上所述，平面布置有以下几个特点厂房建筑物的布置与生产工艺流程相适应。原料﹑半成品和成品形成整个顺序，尽量保证流水作业，避免逆行和交叉锅炉房﹑水泵房﹑配电站等辅助车间尽量靠近其主要部门，以缩短期间距离，节省投资由前区到生产区主要干道，应避免与主要运输道路交叉尽量使大多数厂房向阳﹑背风﹑避免瓦斯等，尽可能使各厂区有条件采用自然采光和自然通风等按防火规范的要求，保证建筑物之间的距离，符合规定根据卫生规范的要求，保证厂区内卫生符合规定根据环读享受随时阅读的乐趣无线音乐铃音响不停，音乐随心听创薪联盟创薪帮友好助手，精彩业务同分享您身边的养生专家天气预报天气早知道资料来源作者搜集整理品牌与产品定位分析以上的产品定位以及品牌定位的策略存在以下几点问题品牌与产品的整合度不高数据业务并没有自己单独的品牌，仅依靠于移动公司本身的企业形象作为其品牌依靠。数据业务的特点是娱乐便民，以内容丰富取胜，其产品定位为移动让生活更轻松，而移动公司形象是移动通讯专家，二者的联想度非常微弱，通讯专家的形象与内容丰富无法令消费者建立品牌与产品的起联想。这方面联通的沃品牌与其产品的整合度就更优。其品牌定位是精彩在沃，该定位与其数据的整合度更高，突出了数据业务内容丰富的产品定位，同时品牌与产品之间的联想度比移动的要高很多。产品功能性定位难有共鸣移动数据业务市场定位是移动让生活更轻松，该定位仅仅突出了数据业务功能性的特点。对于些对数据业务需求属于自我实现的客户来讲，该定位很难令该类客户产生共鸣。而联通的精彩在沃的产品定位时从情感角度进行业务传播业务定位，容易让客户记住。因为在表达上留给客户定的遐想空间，具有趣味性，更容易因其客户的共鸣，从定位上也更能满足客户自我实现的需求。而移动的手机阅读手机游戏等数据业务名称过于工具化，生硬刻板，且其定位也从功能性定位，联想度很低，缺少共鸣，也很难在客户心目中留有深刻的印象，导致无法讨得客户的接受与喜爱。各产品定位多样，无整合感如表所示，在各个业务之间独立定位，没有再次强调移动让生活更轻松，弱化了这个整体的产品定位，令数据业务的整体定位并没有凸显出来。每个业务定位都根据自身特点，分别定位宣传，这使得各个业务很分裂，没有整合感，缺乏整合力，非常不利于客户进行产品业务之间的联想。这对数据业务的整合营销传播策略是非常不利的。本章小结本章主要阐述了广州移动数据业务的市场细分，市场细分评价，目标市场选择以及目标市场定位的策略。详细分析了细分市场的细分因素人口要素以及行为要素。人口要素是指职业以及收入，而行为要素是指手机上网的习惯。三大品牌的细分市场可以通过职业与收入进行分析。通过行为要素可以把市分行分为重度手机网民市场以及非重度手机网民市场。细分市场评价方面笔者从客户规模市场潜力消费水平数据业务需求感度几个方面对三大品牌细分市场品牌忠诚进行了评价。在市场选择以及定位方面，广州移动选择了整体市场作为目标市场，其市场定位属于功能性定位。笔者认为数据定位存在品牌与产品的整合度不高产品功能性定位难有共鸣品定位多样，无整合感三个问题。第四章广州移动数据业务整合营销传播策略分析整合营销传播的核心内涵有三点以消费者为中心传播沟通强调整合的概念。以客户为核心是整合营销传播的重点，只有深入的了解顾客，掌握全面的客户信息，才能挖掘到客户真正的需求，针对需求来整合业务整合做到有效传播。在传播的过程中，要做到客户信息整合产品整合媒体整合传播信息的整合各种促销工具的整合，这样才能使传播达到个声音，个形象的整合营销传播效果。所以