年来对我的教育和帮助。斯奔驰立足于客户的需要，将理念的工作范围扩张到汽车的生产的最初，如果你去梅赛德斯奔驰汽车位于德国的工厂看的话，你会发现在这里，每个正处于生产阶段的汽车无论生产到什么程度，它的身上都会有份写明车主要求的说明书，甚至是私人定制样写着车主的想法或希望，这在全球汽车生产过程中占有绝对的上风。品牌忠诚度的创新汽车的普及定程度上加剧了汽车企业间的竞争，各个商家为打开市场绞尽脑汁，同行业间斗智斗勇，汽车企业已经不光光满足于意向客户的忠诚度培养，严峻的事实使梅赛德斯奔驰意识到，顾客的忠诚度还要从潜在客户甚至新生代的祖国希望开始培养，梅赛德斯奔驰逐渐由产品的创新向品牌文化创新延伸，在德国，每位如手奔驰汽车的幸运儿家庭都会获赠辆同样型号的儿童车模型，意在培养这些儿童的忠诚度，活得更广阔的发展空间。三梅赛德斯奔驰品牌文化传播创新利用事件传播品牌文化抓住机会，利用事件来抓住机会，积极传播品牌文化，年在戛纳举办的公关类活动，即用辆自己的汽车，沿途随时找到店进行保养维修，看看大家最远能旅行到什么地方，最后比赛的金奖被梅赛德斯奔驰公司收入囊中，以此，梅赛德斯奔驰又次赢得了市场曝光率，巩固了在消费者心中的地位。还有当即将面向市场销售之时，梅赛德斯奔驰应用新的传播方式，通过网上平台和众多意向客户交流，全方位多角度覆盖受众，不但开辟了新的传播渠道，也为当今汽车的品牌文化传播打开了新的市场。举办汽车新品发布会随着中国的发展中速度的加快，各行业对于我国的市场也投入了相对高的重视，当然奔驰也针对中国市场设计了奔驰系列级和级，同时陆续引入奔驰车的各系车型，并在新车发布时花大手笔举办车展，强势入驻，在海量广告宣传中打响销售的第炮，引导受众品牌消费。针对有特点的创意，积极吸收，最大努力满足消费者心理追求，也让众多新生代消费者享受到了超级品牌文化的杰出服务。设立先锋设计中心梅赛德斯奔驰在全球五大洲的先锋设计中心，是每款经典的发源处，梅赛德斯奔驰集团的全球设计总监着手设计最具代表的就是奔驰第八代级行政车型，这款车集档次速度于身，堪称汽车中的维纳斯。还有中国北京的先锋设计中心也是主打活力激情等年轻牌。三对我国汽车品牌文化创新的启示与借鉴我国汽车品牌文化创新必要性品牌质量观念薄弱相较于德国而言，我国的汽车生产制造的水平不高，工作人员的质量思想还比较低，没有严格的责任制，以致于出现问题没人负责。应对这种状况，我国企业应严格建立高素质人员，重视产品质量，已达到重视产品质量的目的，倡导企业员工融入产品制造过程中，适当的建立些奖罚措施，鼓励高质量产品产出，使员工意识到在维护企业的利益同时也是维护自身利益。品牌文化规范相对落后近几年，我国的文化品牌在各个方面都积累了些经验，企业自身也意识到了品牌文化对产品销售的重要性，但车品牌文化认知度近几年汽车广告在网络媒体上投放的比例远比在传统媒体所投放比例要高的多，随着科技的发展，消费者们在网上消耗的时间远远多于去实体店，网络销售成为车辆销售的其中部分，同时还有印刷广告，网络广告，视听广告和影视广告等等多种多样的传播方式。有效的公关赞助活动企业的赞助活动的目的就是为了产生或维护品牌认知。赞助者的品牌会随着赞助活动的推广而提高知名度，并且会使品牌镀上层该项活动的意义色彩，如果这项活动是被大家所赞美的所肯定的所喜好的，那么，赞助该项活动的品牌美誉度就会得到很大的提高否则，正好相反。所以在选择公关赞助活动的时候就要注意所赞助的项目是否有积极意义,该项目是否有较大的影响力，该活动所影响的受众是否是目标顾客群。采用多元化汽车品牌文化传播随着信息技术的高速发展，汽车的价值也紧紧跟随，如今汽车的多功能，自动化，无污染等价值也代表着企业的汽车文化能力，多元化科技水平在消费者中间传播，全自动多元化的汽车生产也引导着汽车产业的发展，所以多元化汽车品牌的传播就成为汽车品牌文化传播的方式。发挥名人效应业界名人所代表的就是此行业的最高领域，而明星则是被消费大众所接纳并向往的对象，借助名人的名气吸引消费者目光，提高知名度，是当今产品销售所普遍采用的方式，有了名人代言，无形中减弱了商品在传播中受到的阻力，有利于加强消费者记忆，已达到提高品牌文化的知名度的目的。四结论目前看来，我国的汽车营销产业系统极具欣欣向荣之势，虽然梅赛德斯奔驰依然在我国乃至世界上属于先锋力量，但这并不代表我们的民族品牌没有发展的潜力，我国的汽车品牌都有很大的发展潜力，同时需要政府配合企业颁布适应我国国情和对于相应的方面给予扶持和指导。相信在无数的民族企业兼并重组以后，我国的汽车企业定会在将来成为我们中华民族的骄傲。参考文献赵彤梅赛德斯奔驰的发展史沈阳经济与管理学院杨志猛我国汽车企业营销渠道整合研究长沙长沙理工大学甘清明梁旭坤论品牌价值与品牌战略特区经济年月黄胜兵卢泰宏，品牌个性唯独的本土化研究南开管理评论罗卫华南方汽车自主品牌汽车营销渠道模式研究重庆重庆大学尚晓玲周建波汽车品牌的网络营销模式探讨企业活力栾哲中国汽车品牌自主创新研究西安延安大学西安创新学院刘海燕基于消费者行为的品牌文化研究北京北京交通大学马强强德国企业文化下的奔驰汽车质量文化建设以及对我国企业的启示吉林财经大学致谢在本论文的撰写过程中，邢晓玉老师作为我的指导老师，正是由于她在百忙之中多次审阅全文，对细节进行修改，并为本文的撰写提供了许多中肯而且宝贵的意见，本文才得以成型。在此特向邢晓玉老师致以衷心的谢意,向她无可挑剔的敬业精神严谨认真的治学态度深发展的同时，我们也承认有很多不足之处，我们现在也只是在淡出的模范国外成功品牌的外观，形象，真正重要的品牌内涵还是被人家甩出了几条街之后，再加上质量观念的薄弱，所生产的商品问题多多，在消费者中很难得到认同，由此看来，建立严格的品牌文化势不可挡。自主创新能力较弱由于我国的社会主义初级阶段的市场机制正在建立，对政府的依赖性还很严重，所以在建立规范要求是会存在走后门等腐败问题产生，这些问题直接导致企业的自主创新能力受到阻挠，各个汽车生产商固步自封，盲目的追求模仿而来不及创新。二关注消费者需求变化趋势，创新我国汽车品牌文化内容顺应潮流，丰富品牌内涵随着市场的发展，社会的市场已经由买方市场逐渐向卖方市场倾斜，消费者的需求成为引导品牌销售的重要因素，新的战役正在消无声息的拉开帷幕，我国汽车品牌也应该抓住机遇，顺势发展，打开市场，推陈出新，不能像以前样只是模仿成功企业的外形，我国企业应该更注重品牌文化的发展，加强品牌文化宣传，提高产品的科技含量，能预测流行趋势，不断丰富品牌文化内涵，以求在市场发展中取得立足之本。打造民族品牌，塑造品牌特色在我国市场最具竞争力的标识之就是老字号，这字样代表着中华名族五千年文化的深沉积淀，继承了我国上百代优秀文化的继承，老字号品牌的发展壮大，也就昭示了这个企业在吸收了市场发展的成果后，塑造了符合当代精神的新的品牌文化。我国汽车工业品牌国产化的趋势越来越明朗，品牌文化已经成为宣传发展的新重点，杰出的民族品牌文化对于培养顾客的忠诚度有着深刻的意义，强大的归属感更有利于抢占我国市场，如此看来，我国汽车产业更应该打造民族品牌文化，从长远来看，自主品牌文化必须要改变长期的规划，打破以往的生产营销方式，逐渐打造属于我们自己的民族品牌文化。着眼未来，使其具有时代标志性着眼于未来，环境保护已经成为流行的主打，我国汽车企业务必应该积极研究清洁燃料的汽车，紧跟流行的脚步，生产具有新时代标志的清洁型环保车辆，打响民族特色的标志之战。强化品牌形象，突出品牌个性梅赛德斯奔驰的成功案例强调的品牌文化的重要性，我国的汽车企业要想发展，第步就要订制具有自身社会价值的品牌文化，还具有社会流行旗帜的个性元素，品牌个性的体现方式多种多样，服装，环境等等都可以。除了形象上的个性以外，我国汽车企业还要建立内涵所代表的个性，是速度，是时尚亦或是稳重。总之，无论是什么都应该突出自身的品牌个性，确定品牌的延续方向。增强品牌溢价能力增强品牌议价能力对于增强品牌忠诚度有定的作用，这样不光安慰了消费者，还有助于发展潜在客户，在增强品牌溢价的同时，同时企业还要增强品牌的附加价值，提高自身的服务质量，尽全力解决客户的后顾之忧，学习梅赛德斯奔驰建立从生产到保养的系列服务环节都有专人监督，不抛弃不放弃每位客户，让他们感觉享受到了远远高于产品的优质服务，使客户无后顾之忧，这样增强品牌溢价能力，取得客户心理战争的胜利。三借助多样化传播方式，提高我国,,品牌文化存在的价值就体现在不断创新上，随着人们生活水平的提高，文化的普及，如果企业文化没有及时创新与时俱进，那么这个企业就会被时代所淘汰，世界五百强企业之的梅赛德斯奔驰就直坚持不懈的进行品牌文化创新，随时随地增强企业的文化软实力顺应时代潮流发展打破传统客户定位，在各大洲建设先锋设计中心，创建独具特色的理念纵观世界全局，我国的汽车市场供不应求，竞争激烈，传统品牌文化受到严重冲击，因此中国汽车品牌的自主创新成为大势所趋，为此我们要积极推进我国的汽车产业应对新形势的速度，吸收梅赛德斯奔驰的品牌文化创新经验，打造适应我国市场的实战经验，帮助民族品牌发扬光大，以取得长期发展。以提高我国汽车品牌文化竞争力。梅赛德斯奔驰品牌文化简介梅赛德斯奔驰品牌文化的内涵企业精神核心价值梅赛德斯奔驰在近百年的发展中逐渐凝结出属于梅赛德斯奔驰品牌自己的品牌文化内涵及价值公平尽责创新质量。当然，梅赛德斯奔驰近几年随着消费者需求的演变也逐渐建