,,,,,外文翻译在线广告行业在线广告已经成为以网络为依托的企业的重要收入来源。年月个百强网站页面发布网络广告，这个网站总页面访问占所有页面访问量的，他们大部分的收入靠出售广告获得。广告收入是许多规模较小的网站诸如博客等的重要来源。网络广告也是亿美元的经济收入的重要部分，电子商务正在发展成为个比例越来越大整体经济。基于的卖家使用在线广告来吸引消费者直接到他们的网站，在那里他们可以浏览商品和服务，点几下就可以购买他们的商品。在年，网络广告占美国所有广告的。预计这比例将持续增长，因为人们花费在新兴的网络媒体上的时间日益增多，如社交网络和用户生成内容的网站，随着电视等越来越多的传统媒体在互联网上传播，越来越多的广告将被传递到有浏览器的手机。基于互联网的广告是有创造性的破坏大风，席卷广告和媒体界，尤其是美国的报纸行业，广告商支持网络媒体致使他们失去读者。有铅螺旋式下降，间接网络效应反向工作。年月至年月，在美国主要报纸公开上市企业的市值下降了相比，道琼斯工业股票平均价格指数为，比同时期增加。随着金融危机的额外压力，在几个主要城市，包括丹佛和西雅图的报纸倒闭，包括纽约时报在内的其他遇险。更普遍的是，曾在年的亿美元的估计收入网上广告影响着全球广告业的各个方面，从如何进行创造性的工作，广告活动是如何运行，如何购买和出售广告。网络广告这种方式，可以说，使得商家和消费者之间的交易成本显著减少。该方法为客商提供信息，有针对性地重视信息中最有可能采取行动的消费者。在广告业个经常费在不同的广告网点。传统的方法包括将费用花费在不同的传播媒介上，如电视广播报纸杂志广告牌以销售为目的的电子邮件和电话广告。每种方法都用到了许多供应商的广告库存，其覆盖的人口和所涵盖的特点各有不同。广告商通常采用促销等方法，这些方法都很有可能增加产品销售量，引进个新的有影响力的公司或品牌形象。他们根据自己的决策水平和投资回报率正向或反向的分析他们的预算分配。对于这系列的广告，不同的广告方法可以提供不同的方式向观众传递邮件或是补充信息，加强彼此的信任程度。伯恩特等人发对的交叉弹性中的是他们估计替代品和其余补充的方法但是非常的薄弱。网络广告的出现提供了另种媒体类型广告。然而，在线广告通常有相对应的线下广告。个通用克尔维特广告是不直观，与在今日美国报和通用汽车公司克尔维特广告不同，将在观众数量的基础上支付广告费用。在雅虎上，个西城的比萨餐厅在曼哈顿上广告和从个比萨饼店在曼哈顿黄页电话簿广告是相同的。印刷邮件和电子邮件发行吸尘器宣传册是相似的，他们根据结果支付费用。当然，潜在的重要的差异可能会出现在由广告客户收到的可比的在线和离线消息价值。在网络上，观众可以通过点击查看通用汽车公司的广告网站，住在郊区的人也可以在雅虎上找到的比萨饼店和吸尘器的电子邮件，在线购买，并将产品邮寄到家里。不同的在线广告方法相互之间有可能替代或补充其他形式的广告。例如，如果广告客户想要增加浏览量以引进新产品，它可以购买雅虎的横幅广告。主页上，每天有万人次的浏览量，可以在美国福克斯电视台买个秒钟的电视广告，在年初情节的情侣节就有多万观众浏览。个典型的广告将把广告放置多个网站，同时放在几个电视节目中以获得大批观众。然而，这些方法都旨在达到大量的浏览量，他们可能都在页边空白上。广告商可能会通过购买补充这种方式的不足。在各大搜索引擎中设置个或多个关键字，让消费者通过网上搜索可以看到产品，了解它更多的信息，并有可能购买它。在何种情况开展特定的活动，广告商努力追求的目标是跨越许多可能不同的需求关系的广告客户的聚集，以及离线和在线广告等其他因素的替代或相互补充的不同方法。不同的广告方式之间的互补性或替代的程度是个开放性的经验问题。广告主通常聘请公司设计和执行广告活动。虽然通过企业集团这些企业往往有定的关系，如集团等，他们随着时间的推移会变得更加专业化。当有家公司做创造性的工作和计划的活动，另家公司则开始媒体购买和放置。些专门的网上广告企业已经出现，他们同时进行线下和网上广告最有创造性的工作和媒体购买。被引用的句子沮丧地指出我花在广告上的半的钱被浪费，唯的麻烦是我不知道是哪半。新技术代替手术刀和大锤。这样做，他们收集和分析人们如何使用他们的计算机的详细信息提出有关隐私和在线广告业的困难的问题。没有研究曾经审查在线广告技术创造的生产力改善的价值，但它们出现显著。就像将盐水鱼钓鱼竿出售给的喜欢钓鱼的销售业务样，传统的方法来匹配买方和卖方参与的创作，如杂志，它的内容非常吸引有关人士。相比之下，网上的方法依赖于消费者对各种技术相匹配广告信息。搜索引擎索引有关消费者短语海水钓竿的网页结果，通过此信息，搜索引擎可以卖广告给盐水鱼钓鱼竿卖家。语境网页上的广告可以做与之同样的事情。位消费者可以访问飞渔民的博客广告。开发行为定位技术，在后来的讨论，也可以识别谁是钓鱼爱好者，并确定它们是否正在寻找各地的网络信息，那将表明他们是否是盐水棒市场的消费者。本文展示了在线广告业务的发展。它会检查供应网络广告存货，这等于空间的时间空间的意见，需求库存和中介机构之间的销售和购买双方的操作。它还探讨了些广告信息与消费者的行为匹配的关键信息，如发展，并考虑些经济方面的隐私问题，这些技术的提高了。这篇文章除了提供了个新的重要的广告本文段的，有关广告行业离线和在线许多有趣的问题和经济难题有待解决。例如，在线广告是个双面市场，是般广告。是中介人的运作平台，促进广告商和消费者的相互连接。在线和传统广告效果之间的根本分歧在于互联网技术和网络的本质。网上通信的功能使得它与电台电视等传统媒体相比更容易使出版商和广告网络学习为在线用户考虑。网络媒体或广告网络通常都可以通过互联网连接技术知道哪些人个人网站查看他们的。电台报纸确定个人是否听或阅读能力是有限的，这是非常不同的。网络媒体往往可以了解到哪些人已经在该网站留言的详细信息。每个用户都有个地址来标识个人在美国的代码级的位置。在家里和规模较小的公司里上网的人通常有个唯的永远的地址。使用这个地址使得网络媒体和广告网络可以跟踪该地址的用户访问过得其它网站，并使之与个人或家庭用户的详细细节想符合。此外，个人网站，如和，可能会有注册用户的详细信息，他们还可以将这些信息用于广告。报刊电台和电视媒体通常不能知道像这样的信息。机顶的电缆系统也有了解到观众的特殊信息，但没有准备好涉足这些人的浏览行为。传统媒体通常有静态的计划内容。电视和广播节目在特定时间播出，报纸每日发行，杂志每周或每月发行。广告商和中介机构有没有办法知道个人是否能听到或看到他们的广告。当播出广告时电视观众可能离开房间，电台听众可能切换频道。读者未必看尤其是报纸和杂志页面广告。消费者在网站上更能控制他们浏览的内容。对于消费者在个特定的时间点观看到什么样的内容，广告商和中介知道以极大的信心。这些因素有两个方面的作用。首先，广告可以针对正在发生事情制定特定视图。该平台可以看到不同时间和不同地点的人们的看法，也可能能够确定观众其他特性。大部分网上广告几乎实时选择特定的观众。该技术使广告快速的决定插入个特定的空间，当你在浏览网页，你不用监测它，它已经在不到眨眼的时间插入了网页。因此，广告商有能力促进离线广告购买。其次，广告平台往往可以知道为什么观众浏览出版商的网页。例如，搜索引擎知道用户在寻找的关键字，出版商知道用户正在寻找的页面的内容。可以知道最近搜索或浏览行为，广告基于这些信息可定制。这些功能可以使网上广告个比离线广告的告商和观众更有效的牵线搭桥。广告主可以将他们的广告信息有针对性的传送给收到此消息后最有可能购买的客户。观众更容易接收与他们相关的或有价值的邮件。研究表明这些都是促进网上广告发展的经济诱因。企业花钱做广告时因为它可以帮助他们将产品推销给消费者，经济学家们制定了各种有关广告的作用模式，但这项工作的重点是如何能影响消费者的需求。有经验表明提供对消费者有价值的信息可以减少广告支出和交易成本，提供虚假信息会损害消费者的利益，或会改变消费者的消费偏好。此外，没有研究表明对广告需求有利的角度能决定花费多少钱或是如何分配费用在不同形式的广告上。现有的信息整理出的结果建议广告客户和他们的代理人确定个整体的广告预算，采用不用的预算方法以实现广告的目的，将资金花,