心。七博士伦隐形眼镜广告广告标题给眼睛全新体验场景竹林深处有片宁静的小湖，湖面上延伸着座圆形的小板桥。人物身穿身洁白的瑜伽服的女主角。画面女主角边做瑜伽，边独白。独白内容我喜欢品质生活，喜欢沐浴阳光，呼吸新鲜空气，让身体的每个部位都享受到大自然的美好。博士伦纯视超长隐形眼镜，摆脱束缚，让眼睛自由呼吸。广告内容在竹林深处，有些许阳光斑驳的湖面上延伸着座圆形平坦小板桥，身材妙曼的女主角穿着身洁白的瑜伽服在练习瑜伽，边练习，边独白我喜欢品质生活，喜欢沐浴阳光，呼吸新鲜空气，让身体的每个部位都享受到大自然的美好。博士伦纯视超长隐告等宣传媒体，以电视网络媒体为主，辅以杂志户外广告销售点广告。电视媒体电视是集视听为体的现代化强势媒体，其覆盖面广影响力大感染力强理解度高的特点，使之成为博士伦隐形眼镜的首选广告媒体。此次，博士伦制作了两款电视广告。其，广告主题为会呼吸的隐形眼镜，广告画面是平静无波的，湖面上女郎站在板桥上练瑜伽，突出身体在呼吸大自然新鲜空气的同时戴着隐形眼镜的眼睛也能呼吸透气，让看广告的人被博士伦这款清薄透气的隐形眼镜印象深刻。其二广告主题为给最亲密的朋友最好的关爱。广告画面是足球明星卡卡为自己的朋友摘下碍事的框架眼镜戴上博士伦隐形眼镜眼镜，从友情的角度来看博士伦，可以触动看广告人的心，使他们记住博士伦。二网络媒体博士伦还选择了种很有潜力的广告载体互联网来与电视媒体同进行视频广告。他看重网络信息全球共享信息容量大信息双向互动信息针对性强的优势，把广告在电视与网络上同步播出，撒网范围全面。三杂志博士伦隐形眼镜的广告对象明确杂志针对性强阅读率较高印制精美的特点，正符合其广告目标。四销售点广告及户外广告媒体这两类媒体容易被消费者接受无法被大众抗拒到达率高，两者用较大的字体和简短的话语突出传达了博士伦隐形眼镜的特点。销售点广告选择在眼镜店的玻璃橱窗或者店内墙壁上张贴海报，其内容仿制博士伦纯视超长隐形眼镜的视频广告，以做瑜伽的女人作为背景，以自然呼吸为主题，突出会呼吸的隐形眼镜和博士伦的名称商标几个大字。户外广告主要选择在出租公交车地铁商业购物繁华地段的灯等中青年学生白领日常生活最频繁出现的地方做为传播载体。在公交车出租车粘贴标志性的几个大字，写明博士伦隐形眼镜的名字商标等，突出博士伦隐形眼镜质量高舒适度好的特点地铁通道的墙壁上的海报与销售点的广告样繁华地段的灯上可滚动播放博士伦的广告视频，也可切换博士伦具有醒目的字样图案描述的海报。三媒体使用的地区博士伦隐形眼镜虽然品种类型众多，在隐形眼镜市场上属于高中档产品，消费者多为岁的中青年学生及白领。所以媒体使用地区集中在大中小型城市，乡镇城市为非重点地区。四媒体的频率区域部署电视媒体博士伦纯视超长隐形眼镜秒广告推出个月密集播出主要选择在中央台中央三台中央五台灯收视率高且覆盖面广的电视台和青年喜欢的湖南电视凤凰卫视同步播出，而广告的播出时段选择在高收视率的连续剧前后晚间黄精金时段高收视率和娱乐节目前后。二网络媒体与电视媒体的网络媒体万元杂志万元车体广告万元路牌广告万元灯万元广播万元售点广告万元广告万元赞助万元新闻发布会万元其他万元二年月至年月全国市场序号项目金额万元电视网络杂志车体广告广告牌促销活动免费使用活动赞助活动新闻发布会第七部分广告活动效果测定在广告活动实施过程中，以问卷，电话征询，销售量，收视率，顾客投诉率，产品生产量等方式追踪做广告活动效果测定，以随时修正广告活动的策划方案。主要参考文献谢仲文著广告策划教程桂林广西师范大学出版社，孙东亮主编市场营销策划北京中国传媒大学出版社，卫康等。强生主要是美瞳，在此就不予以分析，而海昌隐形眼镜的广告有许多，如下面代言的二则广告。广告我现在海昌隐形眼镜让我的眼镜舒适健康我喜欢海昌让我的眼镜大而迷人我就要海昌我的时尚我喜欢我们就是我们的美丽海昌隐形眼镜广告二越短越健康新鲜才安全携带更方便小身材大智慧健康新概念海昌隐形眼镜运用名人代言，增加感召力。而且广告内容简短精炼，同时加上代言人形象，很容易给人种时尚的感觉，但缺乏了品质。现在越来越多的人需求品质生活。所以，根据这点博士伦做了则广告，追求品质舒适这样也显得更专业更有权威性。而根据海昌的名人代言，博士伦则可以运用足球明星，海昌运用美女，博士伦则运用帅哥卡卡。来卡卡知名度更高，二来卡卡更有感召力加上名人形象更有亲和力，无形中就在消费者心中战胜了海昌。二广告定位博士伦这款让眼睛呼吸的隐形眼镜透气性好，舒适度高，水分含量高，而且可以长时间带。戴上在这款不会让消费者有普通戴眼镜时间长觉得干涩的不适。第则广告，让眼睛自由呼吸，让眼睛感觉更自由自在，摆脱束缚，抓住消费者对隐形眼镜的需求进行定位。第二则广告，给最亲密的朋友最好的关爱，运用友情这永恒的话题唤起消费者的情感，使消费者不仅把博士伦当做种商品，二更多的是种情感。使消费者想到友情就想到博士伦，想到博士伦就想到友情。三广告目标提高知名度，扩大销售量。四信息个性博士伦抓住消费者对隐形眼镜更高的需求，抓住让眼睛呼吸这卖点，让它显得比其他品牌的产品更轻薄，透氧性更好，次来吸引消费者。第二则广告是通过对友情的阐述，展现出最好的隐形眼镜就是博士伦，送给戴隐形眼镜朋友最好的关爱就是博士伦。五消费心理广告抓住消费者对产品的需求，同时用广告提升博士伦的品质，是让消费者戴着舒服，二是有更高品质，是许多白领或者其他追求高品质人们的最佳选择。广告二走感情路线，送给最亲密的人最好的关爱，最好的关爱就是博士伦，暗示了博士伦是最好的隐形眼镜，给亲密的人当然是给最好的，者引导了消费者选择博士伦。六广告主题创意策略广告选用主题创意策略，宣称让眼睛自由呼吸宣扬商品本身的透氧性好舒适，使消费者戴着放心，用的贴心，激发消费者的购买欲望。广告二则采用品牌主题创意策略，把博士伦的舒适贴心与对朋友的关爱联系在起，把整个商品形象提升到情感层面上来讲，这就让消费者不仅仅是把博士伦当做件商品，而更多的则是种关爱，让消费者感觉到博士伦是站在消费者的角度来为消费者考虑的，这样更能深入人播出四所院校，是四所院校集中的住宿生活区。共有多层建筑物幢。其中学生公寓共幢，餐厅幢，商业会所幢其中商铺及有关办事机构间，设备及办公用房幢。现有入住师生约名。我们观察了生活园区的商铺，有外卖店文具店理发店文印店，面包店便利店等等。而另我们惊讶的是在整个生活园区中，奶茶铺只有两家，而且其主营业务是饮料面点等，奶茶只是占其很少的部分。在走访生活园区的情况后，我们初步决定在生活园区进行走访调查。消费者南汇大学城生活园区的学生我们在生活园区中随机找了两名大学生进行采访，并进行了记录。问你们平时喜欢喝奶茶吗答喜欢的，觉得奶茶比般饮料好喝。问我发现在你们这个生活园区里奶茶铺很少啊，那你们平时想喝奶茶了，怎么办答对的，我们生活园区里基本没有奶茶铺，卖奶茶的也只是我们的饮料店和点心店。但是我们更喜欢那种加盟奶茶铺的奶茶，比较正规，口味也更好。问如果在生活园区里开家奶茶铺，你们有什么喜好，或是建议吗答我们喜欢仙踪林度鲜果时代街客茶风暴避风塘等等。这种店觉得品牌比较大，口味比较好吧。年轻人嘛，总归是更倾向于这些店的吧。问那你们觉得如果在这里开家奶茶店的话，会有市场吗啊答肯定有，我们生活园区有将近名师生，而且，奶茶又是那么受年轻人的喜欢的。我觉得在这里开，生意肯定差不了。奶茶铺老板从事奶茶生意已经好多年，在周边有了定的口碑和市场我们第二个采访对象是位从事加盟奶茶铺生意多年的老板，他有着很丰厚的经验，对我们的创业计划有很大的借鉴。问您的奶茶铺生意好吗答嗯，不错。早先，我是做饮料店的，很多年了，后来，周边的很多奶茶店生意都很不错，而且利润比我卖饮料大很多，所以，我也就按捺不住，开始做奶茶了。问那您的这个加盟奶茶店生意不错吧答是不错。我开始不是做加盟的，而是自己做的奶茶铺，但是发现不怎么受欢迎。做了些功课之后，就开始转行做这个加盟了。问那您的加盟奶茶比起自己的奶茶铺有什么更吸引顾客的吗答我觉得有很多的改善的地方首先我加盟的是欧可茶饮，牌子大，能很多人都会冲着这个品牌来的。欧可珍珠奶茶原料来自于台湾，不添加任何化学物品，保证口味纯正，我们从不自卖自夸。欧可茶饮可根据当地的口味喜好，做适当调正，我们坚守品质，我们会为顾客做任何改变。欧可茶饮专利配方，总部提供料包按比例操作，人人都可操作。实行的都是统供料，统采购，这样可以保证所有加盟店在短期内可以做到和总部口味致，而且也是卫生健康持续的基础，统采购可以做到降低成本。精选健康原料为基础，奉新鲜供应为宗旨，拾级而上，倾力做出令顾客绝口相传的美味食品。工商注册登记处工作人员从事奶茶铺生意的需要两个证个是个体工商证个是卫生许可证。为此我们去工商注册登记处的工作人员。问你从事这个工作多久了答我做这个工作已经年多了。问那现在来注册奶茶铺的人多吗答其实前几年不多的，前几年的般是做饮料店然后再涉及些奶茶。但是这几年就是有跟多的奶茶铺来注册，而且主营业务只是奶茶。问这几年，有越来越多的品牌加盟奶茶店，那么在您这里多吗答这个趋势的确是比重越请说明您对奶茶类心。七博士伦隐形眼镜广告广告标题给眼睛全新体验场景竹林深处有片宁静的小湖，湖面上延伸着座圆形的小板桥。人物身穿身洁白的瑜伽服的女主角。画面女主角边做瑜伽，边独白。独白内容我喜欢品质生活，喜欢沐浴阳光，呼吸新鲜空气，让身体的每个部位都享受到大自然的美好。博士伦纯视超长隐形眼镜，摆脱束缚，让眼睛自由呼吸。广告内容在竹林深处，有些许阳光斑驳的湖面上延伸着座圆形平坦小板桥，身材妙曼的女主角穿着身洁白的瑜伽服在练习瑜伽，边练习，边独白我喜欢品质生活，喜欢沐浴阳光，呼吸新鲜空气，让身体的每个部位都享受到大自然的美好。博士伦纯视超长隐告等宣传媒体，以电视网络媒体为主，辅以杂志户外广告销售点广告。电视媒体电视是集视听为体的现代化强势媒体，其覆盖面广影响力大感染力强理解度高的特点，使之成为博士伦隐形眼镜的首选广告媒体。此次，博士伦制作了两款电视广告。其，广告主题为会呼吸的隐形眼镜，广告画面是平静无波的，湖面上女郎站在板桥上练瑜伽，突出身体在呼吸大自然新鲜空气的同时戴着隐形眼镜的眼睛也能呼吸透气，让看广告的人被博士伦这款清薄透气的隐形眼镜印象深刻。其二广告主题为给最亲密的朋友最好的关爱。广告画面是足球明星卡卡为自己的朋友摘下碍事的框架眼镜戴上博士伦隐形眼镜眼镜，从友情的角度来看博士伦，可以触动看广告人的心，使他们记住博士伦。二网络媒体博士伦还选择了种很有潜力的广告载体互联网来与电视媒体同进行视频广告。他看重网络信息全球共享信息容量大信息双向互动信息针对性强的优势，把广告在电视与网络上同步播出，撒网范围全面。三杂志博士伦隐形眼镜的广告对象明确杂志针对性强阅读率较高印制精美的特点，正符合其广告目标。四销售点广告及户外广告媒体这两类媒体容易被消费者接受无法被大众抗拒到达率高，两者用较大的字体和简短的话语突出传达了博士伦隐形眼镜的特点。销售点广告选择在眼镜店的玻璃橱窗或者店内墙壁上张贴海报，其内容仿制博士伦纯视超长隐形眼镜的视频广告，以做瑜伽的女人作为背景，以自然呼吸为主题，突出会呼吸的隐形眼镜和博士伦的名称商标几个大字。户外广告主要选择在出租公交车地铁商业购物繁华地段的灯等中青年学生白领日常生活最频繁出现的地方做为传播载体。在公交车出租车粘贴标志性的几个大字，写明博士伦隐形眼镜的名字商标等，突出博士伦隐形眼镜质量高舒适度好的特点地铁通道的墙壁上的海报与销售点的广告样繁华地段的灯上可滚动播放博士伦的广告视频，也可切换博士伦具有醒目的字样图案描述的海报。三媒体使用的地区博士伦隐形眼镜虽然品种类型众多，在隐形眼镜市场上属于高中档产品，消费者多为岁的中青年学生及白领。所以媒体使用地区集中在大中小型城市，乡镇城市为非重点地区。四媒体的频率区域部署电视媒体博士伦纯视超长隐形眼镜秒广告推出个月密集播出主要选择在中央台中央三台中央五台灯收视率高且覆盖面广的电视台和青年喜欢的湖南电视凤凰卫视同步播出，而广告的播出时段选择在高收视率的连续剧前后晚间黄精金时段高收视率和娱乐节目前后。二网络媒体与电视媒