合方的知名度为出发点和落脚点切以消费者为中心，注意与消费者的沟通。第七部分预算略第八部分广告效果评估略位，对泰山景点及旅游实况进行连续直播，极大地提升了泰山的知名度美誉度和国山地位。盯住重点区域媒体广角度促销，在广州深圳重庆等多个副省级以上城市电视台进行全覆盖宣传，利用人民日报瞭望周刊中国旅游报等平面媒体抓促销，全方位推介泰山，拓宽宣传促销领域，扩大了客源半径。三竞争策略扎实做好武当山特区旅游资源的开发定位和促销活动，打造强有力的武当旅游品牌。切实完善特区旅游基础设施和旅游管理制度。四消费者分析游客构成企业管理人员占，占第位公务员占，占第二位科教人员占，占第三位。来武当山旅游客人居前名的地区分别是湖北，陕西，北京，上海，四川，河南，重庆，广东。二旅游目的以休闲观光度假人数居多，占，健康疗养为，文化体育科技交流为，其他依次是宗教，商务会议，其他，共占。三花费人均花费为元，从花费支出看，餐饮费占第，交通费占第二，景区浏览占第三，其次为购物，住宿，娱乐，其它。四旅游方式为自助游五停留天数平均天，停留天数最多的是农民，其次分别为企业管理人员，学生，离退休人员等六媒体接触电视，报刊，互联网，亲朋好友，旅行社七对武当山评价非常好，较好，般，较差，差。第三部分营销战略战略要点以新闻媒体为先导，以旅行社为载体，以产品为核心，政府主导，企业运作，社会参与的旅游营销思路，采取五位体的营销策略，加大旅游营销力度。二销售目标到底，实现武当特区旅游全年接待旅客的人次，门票收入，旅游总收入比上年度同比增长。三营销战略进行品牌推介会，充分利用好媒介的作用，大力宣传武当山的独特之处打破价格战封销在门票上，不仅仅满足铺货推介，更重要的是分清主渠道，划定大客户，价格上利用临时处决权，拉动大客户，通过和大客户起对旅游线路广告宣传。来赢得渠道互动。针对游客市场，根据每个细分市场的不同，制定不同的服务支持政策主动营销，提倡维护景区和旅行社之间的血肉关系加强广告力度，通过开展系列的活动来打响武当山从本身特色出发，配合景区风光，加强硬件设施，加强武当山的地域组合能力，提高武当山景区的接待能力针对中间商，提升武当山旅游展示的位置，增加对旅游公司的返点进行价格定位,开展客户回报,进行人性化服务充分考虑到消费者的利益和需要，不断提高景区的服务。四具体定价及销售区域界定定价进山门票元不含金顶紫霄观光车全山任意乘坐元保险元票价元金顶元紫霄元索道琼台中观金顶上元下元另老年人元岁需出示身份证购买半票，岁以上需出示有效证件门票全免学生票元需出示学生证儿童元米米期山云雾缭绕的全景美不胜收秒镜头六全景中景近景师徒四人欢呼雀跃，立即加快赶路进度。连马儿也顿时浑身来劲。秒镜头七特写武当山金顶，众徒儿簇拥着唐僧捧着道德经，四表情自豪虔诚又凝重。徒儿们，我们师徒四人终于修成正果了,秒镜头八近景中景全景远景童声道可道，非常道名可名，非常名唐僧常年留在武当金顶布道的画面之。秒镜头九特写武当最具代表性的风景欣赏。秒广告语道教文化源远流长问道武当报纸广告重在宣传武当旅游及相关活动的咨询介绍。应便于读者获取信息。网络广告专业网站，从各个方面让受众对武当有个更为全面专业的了解并享有个便捷的获取资讯的渠道。应专业，快捷，全面。户外广告常期的品牌形象的确立。应醒目，具观赏性和宣传性。第五部分媒介策略媒介选择设定电视广告在中央电视台新闻分朝闻天下海峡两岸晚间新闻等栏目播放武当画面广告和形象广告。报纸广告在十堰日报十堰晚报十堰电视台河南卫视西安卫视中国旅游报中国日报湖北旅游画报等开辟专栏，长年宣传武当山。网络广告在继续办好中国武当网武当山特区网武当旅游门户网的基础上，加快旅游电子商务网络建设，为宣传推介武当山构筑快速便捷的通道。户外广告在十堰襄樊武汉等地火车站机场设置大型户外广告投资近余万元在北京上海广州武汉西安郑州及周边十堰襄樊荆州宜昌南阳平顶山等重点客源城市余台公交车身上长年登载武当山旅游广告。二媒体组合计划选择电视报刊为主要广告媒介时，可以考虑配合网络户外广告，另外旅行社也是个很好的广告载体。以宣传形象为主要目的时，选择路牌专业性的报刊为传播载体。以近期促销活动为主要宣传内容时，选择电视报纸同时进行，效果预测与市场目标，广告目标相配合。到年年底，武当特区在旅游市场上的占有率应有个比较明显的飞跃。第六部分公关策略大型活动的举办参加同类旅游景区的国内外旅游研讨会，拓展国内外客源市场分期分批邀请日本韩国台湾泰国马来西亚东星国旅香港广东海南南京沈阳等分社旅行商和香头来武当山踩线，进步拓展东南亚及国内市场在具良好消费潜力的城市设立了旅游促销联络处或聘请总代理商，在重点客源市场与多家旅行社签订了旅游让利促销合同抓住汉十高速公路全面贯通的机遇，在武汉打出了武当武汉家亲，同根同脉同家姓汉十高速线牵，武当武汉紧相连的宣传口号，实施温情政策，促使省内游客大幅增长为打响武当文化品牌，增强旅游吸引力，根据武当山各景点的特点，对金顶南岩宫紫霄宫朝天宫琼台中观泰常观太子坡八仙观黄龙洞乌鸦岭逍遥谷等景点进行全方位的包装丰富旅游内容建设武当影院武当书院请专家完成了武当太极剧本的创作，投资打造精品大型舞台剧精心拍摄制作武当风光的米以下的可以免门票旅游市场定位六点圈五线，围绕北京武汉西安郑州广州上海六大重点目标客源城市及其周边城市圈市场，展开针对性宣传，着力品牌塑造和渠道建设，推进市场纵深，辐射至环渤海经济区长江三角洲和珠江三角洲地区市场，进步开拓东南亚及欧美市场。第四部分广告策略传播概念的开发武当山特区旅游定位道教建筑及其文化渊源太极拳仙山圣水。消费人群企业管理人员公务员科研人员学生和香客。消费观念以休闲观光度假人数居多其次为宗教，商务会议，文化体育科技交流，健康疗养二广告对象企业管理人员公务员科研人员香客学生和普通大众。三广告目标掌握了旅游特区的具体状况包括市场企业产品形象等，定出销售目标。而销售目标是制定广告目标的前提，在销售目标明确的情况下，广告目标才能明确。广告目标明确后，就要制定广告计划。这是实现广告目标的个综案。定位，本项目最具震撼性的优势就是概念优势现代农产品交易市场的标版价格优势以及与竞争对手的销售时间差优势。在此基础上，我们确定的广告总概念就是围绕着传统农产品交易市场升级版，现代农产品交易市场的标准版做文章，对消费者的观念施加影响，引导和影响他们对农产品市场的看法偏爱和最终的选择。广告总基调本项目推广所采用的广告表现手法宜采用符合目标客户品味的表现手法，以务实为主，强调简明，可信，以单刀直入的方式表明项目的利益点和支持点，不追求前卫创意和过度的艺术表现。广告总策略在广告总概念和基调下，以西部地区最大最先进的农产品经济交台步步高的价格当前时间坐标上独无二的市场选择三大卖点，以媒体品牌塑造和产品性价比两大推广线，构成本项目的总体营销推广策略。为了使项目由始至终都保持个完整统的形象，以后的宣传始终都要围绕广告总概念总基调总策略而展开。整体形象推广项目形象，主要指该项目视觉识别，其核心部分包括项目的标志标准色标准字体设计。要求准确生动地传达出本项目形象定位，造型个性鲜明，便于记忆，便于宣传，并统运用于项目形象包装。形象设计基础部分标志略标准色略标准字体略形象应用部分标志应用名片销售人员胸卡请柬请柬封套车体运用小区物业管理等销售中心室内视觉应用规范销售人员服装保安员服装销售中心形象墙销售中心展板示范单位标识台面标牌销售进度表等销售中心室外视觉应用规范售楼处指示牌欢迎牌销售现场导识工地围板彩旗挂旗小区名称标牌工地路牌广告等销售资料宣传品部分手提袋售楼书海报等。附接待中心的设计要求详表序号内容设计要求接待中心室内外展示室外巨幅喷绘广告灯箱导视牌等接待中心功能分区项目展示区客户洽谈区大客户接待处销售人员办公区接待中心大门横眉项目公司名称和醒目的接待中心标志接待中心形象墙项目公司标志台面设计项目视觉标准色的利用展板设计分类展示商业街市场酒店公寓的形象和项目的详细介绍接待中心导视牌标志字体醒目销售人员服装与项目标准色的协调和统销售用品系列手提袋水杯椅子茶几等都作为项目视觉系统的运用样板房的设计结构面积装饰与建成后状态整体广告方案原则将项目核心竞争优势美观清晰准确的传达给目标对象，产生鲜明印象。在具体操作上，注意掌握节奏，配合营销创造快速的销售成绩。在传播产品批发市场进入升级换代期农产品批发交易市场的国际发展趋势蓉都项目扛鼎成都农产品现代物流蓉都项目对我国现代农产品批发市场发展的重要参考价值等等公开销售期正式破土动工年月项目公开发售。全面推广，主体活动同期推广，所有的媒体主要活动同时启动，此时户外的地面的广告开始进行。划整体项目分引导期公开销售期间强势推广期延伸期间投入分配为引导期至六月底通过运作，特别是高层运作主流媒体的接触，参与和启动与调整农业产业结构农产品深加工相关的活动，为项目的上市大造声势。至月日切就绪。作用及意义为项目的正式推广通过团队及品牌基础建设做人力上组织上和资料上的准备通过较高层的公共关系运作做外围准备通过报刊平面媒体造势导入。让人知道龙泉驿区将建设西部合方的知名度为出发点和落脚点切以消费者为中心，注意与消费者的沟通。第七部分预算略第八部分广告效果评估略位，对泰山景点及旅游实况进行连续直播，极大地提升了泰山的知名度美誉度和国山地位。盯住重点区域媒体广角度促销，在广州深圳重庆等多个副省级以上城市电视台进行全覆盖宣传，利用人民日报瞭望周刊中国旅游报等平面媒体抓促销，全方位推介泰山，拓宽宣传促销领域，扩大了客源半径。三竞争策略扎实做好武当山特区旅游资源的开发定位和促销活动，打造强有力的武当旅游品牌。切实完善特区旅游基础设施和旅游管理制度。四消费者分析游客构成企业管理人员占，占第位公务员占，占第二位科教人员占，占第三位。来武当山旅游客人居前名的地区分别是湖北，陕西，北京，上海，四川，河南，重庆，广东。二旅游目的以休闲观光度假人数居多，占，健康疗养为，文化体育科技交流为，其他依次是宗教，商务会议，其他，共占。三花费人均花费为元，从花费支出看，餐饮费占第，交通费占第二，景区浏览占第三，其次为购物，住宿，娱乐，其它。四旅游方式为自助游五停留天数平均天，停留天数最多的是农民，其次分别为企业管理人员，学生，离退休人员等六媒体接触电视，报刊，互联网，亲朋好友，旅行社七对武当山评价非常好，较好，般，较差，差。第三部分营销战略战略要点以新闻媒体为先导，以旅行社为载体，以产品为核心，政府主导，企业运作，社会参与的旅游营销思路，采取五位体的营销策略，加大旅游营销力度。二销售目标到底，实现武当特区旅游全年接待旅客的人次，门票收入，旅游总收入比上年度同比增长。三营销战略进行品牌推介会，充分利用好媒介的作用，大力宣传武当山的独特之处打破价格战封销在门票上，不仅仅满足铺货推介，更重要的是分清主渠道，划定大客户，价格上利用临时处决权，拉动大客户，通过和大客户起对旅游线路广告宣传。来赢得渠道互动。针对游客市场，根据每个细分市场的不同，制定不同的服务支持政策主动营销，提倡维护景区和旅行社之间的血肉关系加强广告力度，通过开展系列的活动来打响武当山从本身特色出发，配合景区风光，加强硬件设施，加强武当山的地域组合能力，提高武当山景区的接待能力针对中间商，提升武当山旅游展示的位置，增加对旅游公司的返点进行价格定位,开展客户回报,进行人性化服务充分考虑到消费者的利益和需要，不断提高景区的服务。四具体定价及销售区域界定定价进山门票元不含金顶紫霄观光车全山任意乘坐元保险元票价元金顶元紫霄元索道琼台中观金顶上元下元另老年人元岁需出示身份证购买半票，岁以上需出示有效证件门票全免学生票元需出示学生证儿童元米米期山云雾缭绕的全景美不胜收秒镜头六全景中景近景师徒四人欢呼雀跃，立即加快赶路进度。连马儿也顿时浑身来劲。秒镜头七特写武当山金顶，众徒儿簇拥着唐僧捧着道德经，四表情自豪虔诚又凝重。徒儿们，我们师徒四人终于修成正果了,秒镜头八近景中景全景远景童声道可道，非常道名可名，非常名唐僧常年留在武当金顶布道的画面之。秒镜头九特写武当最具代表性的风景欣赏。秒广告语道教文化源远