位热心媒介记者，欲约访本人写专访报道，我均好言回绝。这活动是许多人无私的奉献，不仅是我自己的创意策划与执行的成就，而是党与人民赋予的机会，是民族大团结的成功，整个生活节是倾注了组委会与所有参加活动和支持组织活动的领导艺术家表演家导演评委技术师化妆师监制教授医学家学者演出人员文化艺术爱好者的热心支持，以及各参加单位团体的领导领队和所有工作人员的心血与辛勤付出的成果。我通过策划与执行此案，成熟多了，思想更豁达了，更深刻地理解生活的意义，进步认识了人生的价值，更明白作为个策划人不仅是金钱的回报，不是单的追求经济效益，而是实现社会效益与回报社会的责任和意义更重大。整个全程活动方案包括主题创意策划系列亮点策划活动组织广告宣传设计文案个案流程补充方案保安措施各个案执行方案新闻发布会每日宣传资料会刊简介宣传单节日编导筹备方案各项比赛规则奖项设计评比细则演出细则节日安排与后台管理服装道具设计工作分工日常管理实施方案后勤供给招商赞助方案展览事宜参展细则参展促销守则布展置方案现场管理卫生清洁管理各类报单证券资料等等全案文稿将近十万余字。现将方案浓缩写成万余字个案文稿真有点患得患失，但愿此案能给营销人提供些参考，不到之处谨盼各位专家评委老师指正。动组织架构形成，强强联合筹建了生活节活动组委会，以南宁市亨杰丽文化传播广告有限公司为全程策划承办单位，作为活动的总执行。组委会组织架构详细内容见附二活动资金筹措由于这次活动为南宁市委宣传部特别签批举办的大型公益性活动，得到政府有关部门的认可与高度重视，他们认为这是非典后首个以健康为主题的大型公益性活动，对南宁市市民具有很大的意义，因而作为年国庆节的大重要活动来执行。资金筹措方面，在活动组织筹备的前期就得到社会各界的大力支持，精明的商家更是意识到这将是个宣传企业，推广产品的好时机，时间，来自各行业的商家纷纷对生活节系列活动的冠名赞助表现了浓厚的兴趣，以各种方式争取与我们合作，特别是系列活动南宁市首届健康产品博览会更是令拥有健康产品的企业所关注。之后，经生活节组委会慎重考虑，选择了批与生活节主题相关的企业商家进行合作，共同把健康这个主题做好。就这样，活动得到企业商家的大力支持，资金问题基本解决，活动很快进入了紧张筹备当中。三生活节整合传播由于活动的主办协办单位为媒介单位，因此使得在宣传上更为有利。根据活动的中心主题概念及系列活动亮点结合的特点，对不同阶段的信息特点轻重作出广告策略和实施方案，对活动进行系统全面立体的整合传播。传播目的传播生活节举办的宗旨意义亮点，为生活节招商各项活动组织工作做好准备。宣传本次活动相关项目内容，号召商家企业广大市民积极报名参与。通过整合传播逐步扩大宣传力度，建立起生活节强大的目标群体资源网络。二传播目标公众医学保健行业健身娱乐休闲行业学校等南宁市市民，包括各企业单位社区团体外地游客。三传播方式生活节宣传主要从以下方面着手活动前期招商宣传活动前期推动宣传新闻发布会与新闻跟踪报道活动开展前夕促进宣传活动举办期间宣传活动举办结束后宣传为期年的网络宣传。四传播定位口号国庆节中节火爆金花茶诉求引领休闲中消费理念，倡导时尚健康生活方式。五生活节标志标准色主色为绿色黄色辅色为红蓝。六统整合传播见图示七生活节网站建设为扩大生活节的影响，我们专门在整合营销传播策划网上开辟了时尚健康生活节的主页，除了对活动的全面介绍与活动进程跟踪外，还专门开辟了健康生活健康产品休闲娱乐生活，以及与展览有关的板块内容，编辑相关文章多篇，同时在时尚健康生活节的主页为每个参展商家进行长达年免费的广告宣传，从整体策略上打造生活节的宣传。四新闻发布会召开首届时尚健康生活节新闻发布会于九月中旬在金花茶公园隆重召开，来自各方新闻媒体记者聚集起。为扩大影响力度，我们特别创意策划了个国庆亮点国庆节最大的灯笼布置在新闻发布会现场作为新闻发布会的独特背景巨型灯笼宽米国庆灯笼有关介绍详见本方案第二篇庆祝国庆节的纪念创意方案。同时展出的还有著名书法家帅立志老师为本届时尚健康生活节的亲笔题字，以及著名书画家喻云龙老师赠送给本次生活节的牡丹图。这对巨型国庆灯笼，将于国庆节在金花茶公园内举办的南宁市首届时尚健康生活节上公开展示，供市民和游客观赏及合影留念,成为大亮点。南宁市市委宣传部南宁市卫生监督所广西红十字会等政府有关部门与社会组织以及生活节组委会的领导参展商家代表各系列主题活动参与者代表各大媒体记者等出席了新闻发布会。会上领导与各位代表慷慨激昂的讲话与发言坚定了大家对活动成功举办的信心。这次新闻发布会的召开，引起新闻界的强烈反响，成为新闻媒体记者争相报道的热点，第二天的各大报纸上出现了相关图文报道，有的媒体还表示将对活动进行跟踪报道。南宁市首届时尚健康生活节即将举办的消息吸引社会各界人士的关注，并纷纷来电来人进行咨询并有不少人当场报名参与生活节的活动。五生活节志愿者招募在活动前期宣传推广中，活动不要为市民与书画爱好者赠送了多幅书画珍品，也是广西多年未有的壮举场面。四名专家医生参与健康生活知识免费咨询参加健康生活知识免费咨询条街活动的相关行业的专家医生以及医科大学的学生等等多达人，而活动期间天内参加接受义诊，进行咨询服务的人数达到万多人，真正让市民领悟到健康的美妙所在。五用最节约的费用投入获得巨大的社会效益整个活动的组织执行费用在向南宁市委宣传部审核签批时预算为万元，市委宣传部领导看到如此庞大的费用，而由于原有方案亮点活动个个均为大型活动，规模之大为南宁市尚未举办过的万人以上的活动，这些大型活动每个创意单独执行都可称为大型活动同时举办，可见其执行难度，则建议我们重新调整方案，大可减少几个亮点活动节约费用。我们则认为以我们曾经成功执行的众多个案的经验来说，完全有信心成功组织这个活动，实际表明生活节从筹备到执行实际费用仅用万元左右，节约资金多万参加生活节演出道具化妆服装等费用基本自行解决各项赛事活动的奖品均为商家赞助捐赠，仅此则为生活节节约多万元的基金。首先这是个以健康为主题的活动，公益性明显，不仅得到政府有关部门的支持，更是得到社会各届人士的支持与关注特别是参与生活节的商家金钱物质的赞助。生活节各项赛事活动的奖品以及礼品均由商家企业赞助捐赠。活动的表演团体队伍均为自发组织参与，活动中所用到的表演道具全部为参与演出的人员自备，组委会只是起到个组织协调的作用。六生活节强大高效的整合传播效果份礼品发放包括笔笔筒太阳帽恤衫等。统印上首届时尚健康生活节字样以及生活节专用标志。份精美书签为生活节特别设计，有著名书画艺术家帅立志老先生亲笔题字庆祝国庆的字样，及绿城南宁的摄影图片等等内容，极具纪念价值。份宣传资料包括生活节专用会刊除了在公园活动现场发放外，还把部分会刊发放到南宁市各大商务区宾馆饭店酒楼茶楼休闲娱乐场所等，扩大了活动的宣传与传播范围。多个奖项生活节中包括两大赛事各大活动所有奖项设置，均灵活设置，以商家赞助参与的形式，各项赛事活动的奖品均为生活节商家赞助。人的信息接触者生活节的整合宣传面广，报纸电视电台网络宣传资料礼品等等宣传载体，接触人数高达人，形成个强大的生活节宣传信息网，同时也为第二届生活节的品牌推广奠定基础。七约万人参与，参展商家满载而归生活节期间，金花茶公园的人流量超过万人次，创金花茶公园门票历史最高记录。另外健康产品博览会参展的产品销售额约万元，不仅如此，参展的产品通过这次展会宣传，得到了消费者的认同，知名度美誉度迅速上升。其中新上市的品牌参展商家在参展中专门统计记录了活动期间来到自己展位了解的人数达人，足足高出预期目标的数倍，不仅如此，通过这次健康产品博览会的推广，大大提高了人们对健康产品的认知与了解。八最精简的人员组织由于此次活动的规模大，参与人数多，不同于般专题活动的策划，它涉及的领域非常广，在执行上是个难得的挑战，整个生活节从活动策划组织到现场指挥，从月日至日六天时间，每天都有不同的节目内容，而单单演出比赛活动每天上下午各有场，而活动执行管理人员仅多人均为亨杰丽公司职员，可见执行工作的难度，同时完成以下工作活动现场布置包括公园整体形象包装宣传健康产品博览会展会现场布置各主题活动现场布置表演活动主会场表演舞台音响等布置指挥管理开幕式的组织安排国庆节万人签字活动管理现场演出活动编排导演与管理健康产品博览会现场管理健康知识免费咨询条街活动管理健身操表演赛，大中专学生青春形象表演大赛，两大赛事的预赛决赛安排管理健身操免费培训现场组织与管理九九重阳老年艺术节现场管理指挥啪啦啪啦委会向社会公开招募生活节志愿者，得了到社会各界人士，特别是广西各大高校学生的热烈响应，纷纷来咨询和报名。最后，支由名对时尚健康充满热情的优秀大学生组成的生活节志愿者队伍组成了。他们将成为生活节中活跃于生活节前沿的健康使者，负责健康生活节我爱绿城，我爱健康生活万人签字大型活动国庆节万人健身操表演等系列活动的现场组织与管理工作。六商家形象宣传产品推广活动过程注重与商家观众的互动，以文化艺术演出比赛为主题，巧妙的穿插商家与产品的宣传与推介，既结合活动健康的主题又不太过商业化的宣传，恰到好处。七公园内其它娱乐活动生活节期间公园内的娱乐活动更加丰富多彩，儿童乐园烧烤场钓鱼比赛独特的金花茶花卉品赏金花茶公园是国内唯品种齐全的金花茶基因库等等系列活动同时开展，让进园的市民流连忘返。八活动现场布置维护由于活动地点在室外同时又是在公园内举行，因此在布置上更应慎重规划。不仅要考虑到现场的布置与公园的景观协调，又能体现活动的气氛。另外用电用水防雨防晒展位布局产品陈列安全保卫物品保管等等实质问题都不能忽视。九生活节闭幕式月