1、“.....注重实际利益，喜欢优惠和奖品，受传统媒介影响大，与网络的接触程度有限，对网络广告和线上活动认可度不高。捷径要点折扣功效好处消费群分析白领知识分子消费特点集中于岁，具强购买力和购买需求，倾向于口味和包装。每天上网，不爱广告参与兴趣不大但是对王老吉形象的传播有定的印象。综合评价购买能力和需求强，与网络接触较深，对品牌和广告苛刻，对产品的选择取向偏向于功效和品牌，电子产品在生活中占很大比重，互动渠道包括互联网和手机多样捷径要点功效品牌创意情理结合三王老吉的广告创意设计微信游戏据调查，微信用户如今已将超过五亿，因此越来越多的企业和商家将微信作为了个营销平台。最近段时间微信推出了自己独具特色的微信游戏，它巧妙的利用人们的心理，在游戏上设置微信好友之间的游戏分数排名，使我们更有动力去参与这些游戏。于是我们想到了我们广告公司可以根据青春正能量，我的王老吉，青春总会联想到梦想，我们设计的内容是酷跑形式，途中喝王老吉加油，为梦想积分让游戏者在不知觉中便对王老吉有了特殊的回忆，而且在各种节日中我们还可以对当日参与游戏者进行幸运抽奖，赠送王来吉相关产品等。二将王老吉青春正能量......”。

2、“.....梦想加油这种海报张贴起来，在人们忙碌的天中增添青春的回忆。当然最主要的也达到了我们的宣传目的。三以青春梦想为话题，在各个高校建立个王老吉梦想故事征集的主题网站进行大力的宣传，号召大家把自己的梦想故事写出来，在网站上注册并且上传。目的是让大家把梦想青春和王老吉紧密联系起来，把王老吉的品牌形象在全国范围内大力宣传推广出去，为后续的活动进行铺垫，让大家了解到王老吉为梦想加油，为青春提供正能量，是此次活动的目的,王老吉的电视广告构思本次广告主要是以感情与青春时期的梦想为枢纽。所谓青春正能量，就是要以青春时期的梦为主要话题，而我们想的是站在成人的角度回忆甜蜜的时期。它的大致情节是这样的个事业有成的商务人士在个阳光明媚的夏日的午后，看着落地窗外炽热的骄阳，手握秘工程费其他印刷费摄制费工程费其他广告媒介租金报纸电视电台杂志其他报纸杂志电视演员酬金明星群众演员群众演员群众演员单人，小孩......”。

3、“.....很熟悉有印象，但没多大注意没见过，也不感兴趣没见过，但如果有意思的广告或活动会留意王老吉哪些方面对你来说更为重要价格口味功效品牌包装广告其他王老吉在那方面需要改进包装铁罐装容量等价格广告口味功效王老吉在凉茶中的优势可多选凉茶第品牌清火功能口味不错，老少皆宜民族品牌方便购买价格合适请用个词来形容王老吉给你的感受活力健康保健传统其他书为他送来的王来吉凉茶，进入了他的冥想场景是他回想起他小时候每个夏天他妈妈都会为他亲手熬制凉茶消暑场景二是他回想起高中时夏天每次他打完篮球，女友都会为他送来罐冰镇的王老吉场景三是他回想起自己大学毕业时......”。

4、“.....他永远忘不了那些美好的时光，忘不了那个渴望成功的梦想，忘不了那特殊的味道，还有那些王老吉伴随着他走过的幸福而难以忘怀的日子广告目的使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。塑造积极向上，热爱生活的正面品牌形象。广告目标在年的时间内，通过活动的策划和大力推广，占据市场份额，成为凉茶第品牌，树立积极向上的青春正能量的形象，提升好感度，让大家对它有个新的形象认识。平面广告我公司还为王老吉青春正能量做了几个平面广告，可以作为投放在公交车站地铁站停车场的素材，相信这也会做好更大宣传以及为王老吉带来更大的利益,王老吉的广告媒体选择我们公司认为，王老吉大部分的广告还是应该用电视这个媒介来传播。因此我们广告的播放主要在月份投放在湖南卫视或者浙江卫视江苏卫视天津卫视这些的消费者经常观看的频道上面，轮番播出，特别是节假日和周末的下午。当然只靠电视广告传播是不够的。我们也会在广场以及路边的公交站牌上大量投放广告，那些地方人流量大，相信很多人看到我们的广告都会驻足观看，回想起那些青葱岁月我们的公益广告除了在电视上投放外，也会通过现在很流行的微博微信平台传播......”。

5、“.....广告预算书委托单位王老吉负责人唐凌羽预算单位天府财经预算公司负责人唐凌羽广告预算项目王老吉广告预算期限广告预算总额预算员唐凌羽日期项目开支内容费用备注市场调研费问卷设计实地调查资料整理研究分析上机费其他问卷打印发放费用调查开支调研费用上机费其他广告设计费报纸杂志电视广播电脑张贴广告报纸杂志电视广告制作费印刷费摄制费以解决消费者的保健需要。消费者购买王老吉的动机需要和动机的联系消费者想预防上火是需要，王老吉能防上火的广告宣传是诱因。需唤醒产生了促使消费者由于怕上火而购买王老吉的动机。这种需要也可以直接引起消费者的购买动机，从而导致人朝特定目标行动。消费者购买红罐王老吉的具体动机求实动机预防上火求便动机喝饮料就能防上火心理动机支持民族品牌模仿或从众动机受名人广告影响消费者的动机及应对策略消费者的动机是隐形动机即消费者没有意识到自己将会上火。应对策略通过意识引导让消费者的隐形动机变为显性动机加大宣传，引导消费者购买红罐王老吉基于多重动机的市场营销策略在确立的品牌定位后，加多宝进步明确了营销推广的方向，主要以创意广告来推广品牌。其过程大概如下在第阶段的广告宣传中......”。

6、“.....引领低碳生活新主张。是雅戈尔集团代理的美国男装品牌，是美国历史最为悠久的男装品牌之，创立于年。是美国男装中的领导者和旗舰品牌，深受美国上流社会和知名人士的青睐和拥护，包括美国总统里根艾森豪威尔贝克•奥巴马，美国传奇巨星迈克尔•乔丹，杰出的高尔夫巨星杰克•尼克拉斯及美国喜剧界传奇人物著名演员鲍勃•霍普等。这众多光芒四射的名字是百年经典品牌品质与价值的最好佐证。为雅戈尔集团旗下的男士衬衫品牌，源自香港，其全称是，意为首席执行官，是香港新马有限公司的原创品牌。是为知性商务人士打造的品牌，诠释了英伦风格的时尚内涵。产品设计来自于意大利，强调自然舒适健康的生活理念。主导产品为衬衫系列，面料选用高档原棉，缝制工艺考究，穿着舒适，易于打理，能充分满足商务人士旅行公务交际和家庭等各场合的着装需求。宣传计划网络媒体宣传在新浪搜狐腾讯及自身官方网站，及时发布展会信息行业资讯，接受在线参展和参观登记，做到长时段广覆盖推广展会信息。电视台广播电台宣传在重要电视广播媒体上投放广告。主要宣传本届展会的概况规模招展方式招商政策以及展会的亮点，展会的配套活动，已达到吸引参展商参展和观众到场游览......”。

7、“.....现场施工搭建应确保展台整体结构具有足够的强度刚度和稳定性。展台钢结构构件或部件之间的互相连接均须使用螺栓连接铆接或预制焊接，严禁使用铅丝铁丝钢物达元送皮带个等等。对专业观众批发回扣为争取批发商或零售商多购进公司的产品，给予购买定数量本企业产品的批发商定的回扣。工商联营分担中间商定的市场营销费用，例如广告费用，摊位费用，建立稳定的购销关系。相关活动在展馆外举办雅戈尔集团服装秀，邀请名模到场演出展示我们的产品。举办魔术秀。在魔术间展示出有关雅戈尔服饰印象的面。如将魔术大变活人，改成大变出个穿着雅戈尔服装的模特。在模特秀暂停期间，主持人出现，宣传公司产品，并举办答对问题就可送精美礼品份。在各大门店举行店内服饰律六折，并免费赠送会员卡。接待安排现场接待由销售组负责，负责普通观众和专业观众的沟通和洽谈，与观众进行联系，发掘潜在客户。展外和后勤接待由公关部负责，展外接待只要是对外营销，派发宣传材料，介绍公司。后勤接待是负责参展人员在展会期间的食宿安排。三展后撤展时间年月日除撤展人员外其余人员返回公司，展台派专门人员看守直至所有物品撤出展馆......”。

8、“.....将剩余的商品可就近放入自己的经销商处。将其余物品包括其他参展物品携带的电脑等贵重物品运回公司。将租赁的物品归还，结算相关费用。清理现场。展后跟进策略及安排费用处理结算劳务费用包括节目表演主持车模清洁人员其他人员。结算租赁费用包括仓库展台搭建物品租赁音响设施租赁费等费用。展后跟踪由网络电视报纸等追踪新闻媒体的作为后续报道。对展会上观众代理商和经销商等提出问题获取的资料和信息名片等进行整理分类别运用。在整理资料信息发现重要客户要及时跟进服务和营销。主要针对代理商和经销商，并寄出相快度高，注重实际利益，喜欢优惠和奖品，受传统媒介影响大，与网络的接触程度有限，对网络广告和线上活动认可度不高。捷径要点折扣功效好处消费群分析白领知识分子消费特点集中于岁，具强购买力和购买需求，倾向于口味和包装。每天上网，不爱广告参与兴趣不大但是对王老吉形象的传播有定的印象。综合评价购买能力和需求强，与网络接触较深，对品牌和广告苛刻，对产品的选择取向偏向于功效和品牌，电子产品在生活中占很大比重，互动渠道包括互联网和手机多样捷径要点功效品牌创意情理结合三王老吉的广告创意设计微信游戏据调查......”。

9、“.....因此越来越多的企业和商家将微信作为了个营销平台。最近段时间微信推出了自己独具特色的微信游戏，它巧妙的利用人们的心理，在游戏上设置微信好友之间的游戏分数排名，使我们更有动力去参与这些游戏。于是我们想到了我们广告公司可以根据青春正能量，我的王老吉，青春总会联想到梦想，我们设计的内容是酷跑形式，途中喝王老吉加油，为梦想积分让游戏者在不知觉中便对王老吉有了特殊的回忆，而且在各种节日中我们还可以对当日参与游戏者进行幸运抽奖，赠送王来吉相关产品等。二将王老吉青春正能量，梦想加油站这广告放在商业区会展中心展示牌地铁站牌公交站牌我们可以在商业区或片区的公交站地铁站将青春正能量，梦想加油这种海报张贴起来，在人们忙碌的天中增添青春的回忆。当然最主要的也达到了我们的宣传目的。三以青春梦想为话题，在各个高校建立个王老吉梦想故事征集的主题网站进行大力的宣传，号召大家把自己的梦想故事写出来，在网站上注册并且上传。目的是让大家把梦想青春和王老吉紧密联系起来，把王老吉的品牌形象在全国范围内大力宣传推广出去，为后续的活动进行铺垫，让大家了解到王老吉为梦想加油，为青春提供正能量，是此次活动的目的......”。