根告创意外，也离不开成功的媒体策略。许多人都有这样的生活经历生病求医，对症下药，开出的中药处方中有时会有些我们称之为药引子的药物。这些药引子本身对治疗疾病并无什么作用，但它可以将那些具有疗效的药物引导到人体中最适合的位置，使其发挥出最佳的疗效。相反，如果没有这些并无治疗作用的药引子，其它药物的作用就会大大地降低。在广告策略中，广告媒体的作用就相当于这些药引子。我国有句俗话殊途同归，意喻用不同的方法得到相同的结果。但经验告诉我们，不同的方法不同的道路意味着不同的投入不同的效果。所谓事半功倍事倍功半也就是这个道理。媒体考良消费者行为研究告诉我们，消费者的行为是存在差异性的，这种差异性的表现之就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。电视广播报纸及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的部分观众听众和读者，在不同的媒体上或不同的节目时段或栏目中刊播广告，广告讯息所能送达的顾客类型必然是不同的。路牌广告放置在市中心繁华地段与放置在城市近郊区，显然具有不同的效果。而采用不同的方式发放广告宣传单也同样会产生不同的效果。此外，电视广播报纸等广告媒体在传播速度覆盖面上也存在差异。因此，企业在选择广告媒体时，首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯，选择合适的媒体及传递方式，使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。报纸报纸类的大众媒体，针对顶尖的个众消费不是很强，但做为有知名度及烧热市场关注度话题性方面有先天优势，所以会采用较大数量的报纸媒体，使沸腾关注议论报章广告要配合本项目的整体形象，将最为突出的卖点加以发挥，例如独立产权旺铺与虚拟产权的区别，专业市场与集中市场的不同等。整体设计要鲜明吸引直截了当，卖点要求夸张鲜明，令买家更容易理解和吸收。电视最常见的电视广告时间通常为秒分钟的广告，在极短的时间内自然无法将太多卖点尽录，因此电视广告应简明而直接，配合项目的立体画面，以形象阶段卖点的形式重复地向买家灌输本项目更为详尽的资料。最终在准买家产生了相当的兴趣之后，他们会到展场和现场参观，以了解进步的资料。更多的信息及具体的利益承诺，需通过类的介质为平台，针对性的投递，传播到目标客户中，对客户集中的专业市场尤其有效杂志可选择楼市等针对性杂志上投放，吸引目标客层户外在核心位置及核心市场集中的区域，寻找广告牌，利用人流和截杀通路的方式，引起人们关注，传播项目。路旗路旗主要针对以项目为核心的主要干道进行设置，在进行项目宣传的同时，又起到项目位置引导的作用。市内交通导视牌市内主要交通路口制作蓝底白字的导视牌，标注到达大型建材市场的里程及方向，大企必备的招牌菜。二媒体组合以市主流媒体为主，结合强势媒体形成宣传攻势的黄金组合。以报纸电视户外为主要媒体组合。以海报为重点，实行有目标的投放，集中投放目标客户集中的场所。报纸以吉安晚报为主日报日报为辅。电视电视台新闻及转播所有频道剧场栏目为主在新闻阶段和黄金剧场时间段插播广告。同时配合项目活动节点，有针对性的阶段播放字幕告知。户外在路路路等核心地段和连接周边县市的核心路口树立广告牌，进行人群和道路截杀。广播目标为出租车，私家车主，济宁交通频道车体主要针对周边区域和专业市场集中的干道公交进行设置，将面扩大。杂志楼市等。案场楼书主要针对如龙桥路中御桥路酒仙桥路等及周边县市的专业市场，尤其是建材类专业市场进行针对性的扫单。三媒体策略由于本案操盘的时间特殊性，我们认为个案可划分为形象引导期与销售期，其广告媒体侧重点如下酝酿期户外看板报纸悬疑性广告及软文炒作现场包装车体路旗销售期户外看板报纸电视电台媒体杂志路旗现场包装第九章卖点整合卖点梳理超大规模市首座家居建材站式商贸综合体。两级政府重点工程，项目总占地亩总面积万平方米总投资亿元，打吉安最具规模的专业装饰建材市场,铂金地段大型建材市场在有着九省通衢吉安咽喉的恢弘崛起依托长远的市政规划，占据路路等城市核心交通要道，高速近在咫尺，城市发展核心区位，快捷交通四通八达，物业升值指日可待,六大功能市场规划了五金机电装饰建材等商贸市场物流仓储区时尚生活区商务办公区餐饮美食区超市购物区六大功能，建成后将容纳商户经营万人居住的城市站式商贸综合体,前瞻规划采用国际前瞻的经营规划，业态丰富，建材装饰材料陶瓷板材油漆铝型材等五金机电汽摩配电动车及配件煤矿机械钢材型钢及钢构等应俱全，全沿街独立产权金铺，打造最具经营特色的超级市场,丰富资源测，积累定的市场影响和销售气氛，为项目开盘积累人气，并登记部分客户，为开盘礼仪轰动效应做好准备。认筹期时段工作内容认筹活动策划通知所有前期来访客户会员启动媒体广告的投放及来访统计价格策略初步拟定开盘期时段月初月中工作内容开盘活动策划敦促导入期客户落定及签约销售人员进场接待客户媒体广告的投放及监控销售业绩及总结报送发展商价格的策略调整销售的策略调整持续销售期时段底工作内容活动策划利用开盘情况造势项目工期宣传价格的策略调整炒作，持续销售促销清盘期时段年月年月工作内容物业的完善和现场的展示相关促销活动的开展二各阶段推广费用估算预算标准按照目前地产界通常的标准，推广费用在物业总市值之间。本项目在后期将尽可能有效地降低广告成本。但推广预算仍按物业总市值进行宏观控制。推广费用包括工地现场包装设计制作宣传资料设计印刷各种媒体广告设计制作及发布促销活动策划实施等。计划推广周期内总体推广费用控制计划周期内总体推广费用控制在销售总额的左右，初步核算为万元，具体见下列各阶段费用估算表。形象导入期主要营销工作报纸广告准备售楼工具资料楼书等案场导视牌公关活动户外广告现场包装合计比例费用估算万元认筹期主要营销动作现场包装报纸广告公关活动促销电视广告电台杂志合计比例费用估算万元开盘期主要营销动作现场包装报纸广告公关活动促销电视广告电台杂志合计比例费用估算万元持续销售期主要营销工作现场包装报纸广告公关活动促销电视广告杂志户外合计比例费用估算万元促销清盘期主要营销工作现场包装报纸广告公关活动促销电视广告杂志户外合计比例费用估算万元总体推广费用万元具体费用和阶段费用将据策顺序在正式演出前,可对部分节目进行在审核整理节目单收集节目音乐类型参演人数游戏所需音乐统计院系参与人数④节目以及游戏音乐剪辑主持人选拔月日上午准备音箱话筒电池电线电脑灯光下午第次彩排两边校区自己定彩排的地点具体时间音乐节目合遍月日下午到第二次彩排月日上午采购物品食物装饰物礼品布置会场下午第三次彩排晚会正式开始二活动中的具体安排座位安排及签到由礼仪队负责嘉宾入场接待，正中间第排为嘉宾及科长,第二排为校学生会主席团,第三,四排为各院系治保部部长参加人员入会场后到签到组那里签到，签到完毕后落座,到场人员的顺序是抽签决定的,顺序完全打乱。会场安排如图正式流程阶段具体内容备注阶段准备阶段每位进场人员都可领取安全知识宣传系列植物标本张屏幕上开始以形式播放前期活动照片或录像。展示越分钟，每次播放片长分钟，循环次。阶段二开场介绍晚会宣传片结束后跳开幕式舞蹈作为开场主持人宣布晚会正式开始，介绍到场来宾。可邀请其他学校校学生会主席团参与此次组织工作人员疏散现场观众，维持秩序，并利用现场消防器材灭火，及时组织灭火，确定疏散方向路线，紧急疏散观众，通知工作人员疏散出入口的观众，保证人员和车辆的顺畅出入。发生拥挤事故时活动现场发生秩序混乱和人员拥挤时，现场负责人迅速带领工作人员疏散观众,维护现场秩序。立即组织工作人员第时间到达现场，做好现场维持秩序和疏散工作。准备备用的话筒电池电脑等设备。准备应急灯，以防突然停电。结束后及时打扫会场每环节有相关负责人负主要责任。本次活动举办各环节必须遵纪守法,内容要健康向上,打到主题要求协助单位各工作人员和所有演出参与者必须接受活动组织者的统指挥,严密组织,分工协作,精心实施组织者与参与者之间应相互配合,相互支持,保障活动各环节顺利完成十活动总结需要将安全教育持久宣传发展下去，以培养同学们对校园安全的重视。长处要发扬，不足要正视。做好活动资料的整理及收集备案工作。十策划附件附经费预算前期宣传物品单价数量总价元植物标本元张横幅元米两条,共米宣传卡元张宣传单元张总计元外场项目单价数量总价元植物标本元张张宣传单元张张便条贴纸彩纸板接电元小时个小时总计元晚会项目单价元数量总计元植物标本元张证书元本卡纸折纸彩带元气球荧光棒元盒矿泉水幕布小会。阶段三表演按节目表见下图，确定后补充填写节目详细信息进行节目表演评分细则满分分互动参考阶段三的表演时间作取舍。例如表演时间过长则只设有奖竞答新颖度分观赏度分才艺基本功分阶段四互动环节活动过程中可穿插抽奖或有奖竞答正式表演结束后主持人串词抽奖礼品视赞助情况配发。阶段五活动结束嘉宾与评委为其颁发奖品及证书活动正式结束，领导致辞，主持人致落幕词提供兑奖区给轻工剪影活动期间集齐系列的同学兑换奖品任意三张。工作人员合影留恋。活动过程中同样需要拍照。节目顺序开场舞蹈院系节目院系节目二院系节目三校保卫部节目艺术团节目院系节目四院系节目五老师对活动整体点评及颁奖神秘环节,烛光集体舞之前有艺术团表演节目,把大家吸引到舞台前面应急预案根告创意外，也离不开成功的媒体策略。许多人都有这样的生活经历生病求医，对症下药，开出的中药处方中有时会有些我们称之为药引子的药物。这些药引子本身对治疗疾病并无什么作用，但它可以将那些具有疗效的药物引导到人体中最适合的位置，使其发挥出最佳的疗效。相反，如果没有这些并无治疗作用的药引子，其它药物的作用就会大大地降低。在广告策略中，广告媒体的作用就相当于这些药引子。我国有句俗话殊途同归，意喻用不同的方法得到相同的结果。但经验告诉我们，不同的方法不同的道路意味着不同的投入不同的效果。所谓事半功倍事倍功半也就是这个道理。媒体考良消费者行为研究告诉我们，消费者的行为是存在差异性的，这种差异性的表现之就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。电视广播报纸及其各节目时段或栏目通常都有其相对固定的部分观众听众和读者，在不同的媒体上或不同的节目时段或栏目中刊播广告，广告讯息所能送达的顾客类型必然是不同的。路牌广告放置在市中心繁华地段与放置在城市近郊区，显然具有不同的效果。而采用不同的方式发放广告宣传单也同样会产生不同的效果。此外，电视广播报纸等广告媒体在传播速度覆盖面上也存在差异。因此，企业在选择广告媒体时，首先就应在确定目标顾客的基础上根据目标顾客接触媒体的习惯，选择合适的媒体及传递方式，使广告讯息能够有效地覆盖企业的目标顾客。报纸报纸类的大众媒体，针对顶尖的个众消费不是很强，但做为有知名度及烧热市场关注度话题性方面有先天优势，所以会采用较大数量的报纸媒体，使沸腾关注议论报章广告要配合本项目的整体形象，将最为突出的卖点加以发挥，例如独立产权旺铺与虚拟产权的区别，专业市场与集中市场的不同等。整体设计要鲜明吸引直截了当，卖点要求夸张鲜明，令买家更容易理解和吸收。电视最常见的电视广告时间通常为秒分钟的广告，在极短的时间内自然无法将太多卖点尽录，因此电视广告应简明而直接，配合项目的立体画面，以形象阶段卖点的形式重复地向买家灌输本项目更为详尽的资料。最终在准买家产生了相当的兴趣之后，他们会到展场和现场参观，以了解进步的资料。更多的信息及具体的利益承诺，需通过类的介质为平台，针对性的投递，传播到目标客户中，对客户集中的专业市场尤其有效杂志可选择楼市等针对性杂志上投放，吸引目标客层户外在核心位置及核心市场集中的区域，寻找广告牌，利用人流和截杀通路的方式，引起人们关注，传播项目。路旗路旗主要针对以项目为核心的主要干道进行设置，在进行项目宣传的同时，又起到项目位置引导的作用。市内交通导视牌市内主要交通路口制作蓝底白字的导视牌，标注到达大型建材市场的里程及方向，大企必备的招牌菜。二媒体组合以市主流媒体为主，结合强势媒体形成宣传攻势的黄金组合。以报纸电视户外为主要媒体组合。以海报为重点，实行有目标的投放，集中投放目标客户集中的场所。报纸以吉安晚报为主日报日报为辅。电视电视台新闻及转播所有频道剧场栏目为主在新闻阶段和黄金剧场时间段插播广告。同时配合项目活动节点，有针对性的阶段播放字幕告知。户外在路路