∨∨持续强销期∨∨∨∨∨∨∨∨∨尾盘销售期∨∨∨∨皖北国际汽车城市场策划案第页第二章广告传播策略总体战略品牌统化，主题多元化，市场多轮次，问鼎第以整盘炒作，分期开发的定位上市，抢占亳州专业品牌地位统大品牌，多系列主题，对应多个功能区二总体目标建立皖北国际汽车城的品牌形象和产品形象，提高知名度和美誉度配合销售计划，为达成不同阶段的销售目标制定相应的推广计划开盘时取得轰动效应，使皖北国际汽车城成为皖北商业地产的第品牌和核心热点三八大核心优势理念优势亳州首个国际化专业汽车市场重点工程省计划项目，市重点招商引资项目地理优势长三角经济区地处鲁豫皖三省黄金交汇处交通优势国道铁路高速，纵横交错，扼守交通动脉，财道四通八达规模优势亳州第，安徽流，填补了亳州大型汽车专业市场空白服务优势专业团队全程运营，星级服务管理经营优势大经营思路，立足亳州，辐射苏鲁豫皖新业态模式功能齐全，品牌云集，批零兼营皖北国际汽车城市场策划案第页四核心广告语项目品牌战略的角度皖北国际汽车城，皖北汽贸第城皖北国际汽车城，产业城财富城皖北国际汽车城，新形象新商机旺市场投资理财升值的角度人人都买得起的三代旺铺首付万元起，金铺归自己实力阵容钱景明朗专家打理坐享渔利甩手做房东，掀开理财旋风加盟朝阳潮流产业，财富升值轻松积累实实在在的财富，世世代代的摇钱树开创百姓投资新天地财富汇聚地，无限大商机买铺即收年租，即买即赚财富堡座保障您稳定的投资收益皖北国际汽车城市场策划案第页亳州光彩国际汽车城，个人投资的新金矿商业地产投资的终极赢家年年收租，代代收益，坐享其成带租约发售，签约就付三年租金亳州光彩国际汽车城，圆您致富之梦坐享旺铺，永久丰厚回报买个好旺铺，世代摇钱树扼守交通动脉，财道四通八达世纪朝阳产业大地产大商业服务管理的角度立足亳州服务皖北辐射中原产权多元化运作企业化服务社会化统规划统招商统运营统宣传国家政府政策角度大政策带动大发展，大商业创造大财富国家重点扶持项目，享受各种政策优惠皖北国际汽车城市场策划案第页五广告传播阶段划分表项目年月日奠基，年月日开盘日六整合传播阶段目的项目导入期项目公开期持续强销期发展期尾盘销售期目的广泛告知提升项目知名度塑造高品质营造气势积累市场品牌知名度利用买气加强销控促销困难产品广告重点强化项目概念和形象打造发展商品提升产品形象塑造产品品牌现场买气特色强化阶段划分十月十二二月三月四月五月六月七月八月九月十月十月项目导入期项目公开期持续强销期尾盘销售期第阶段第二阶段第三阶段第四阶段皖北国际汽车城市场策划案第页七推广实施计划项目导入期序号媒介载体宣传载体及形式主要说明备注电视台电视形象广告形象导入，每晚遍秒滚动字幕亳州汽车城电视栏目专题栏目分钟广播广播电台广告形象导入，每天遍秒亳州汽车城广播栏目专题栏目分钟报纸亳州晚报形象为主，硬广软文新安晚报亳州版形象为主，硬广软文亳州广电报形象为主，硬广软文网络合房网硬广视频硬广二级页面户外高炮大型户外广告品牌形象导入形象为主流体宣传车扩大影响力告知信概念性品味形象。皖北国际汽车城市场策划案第页版面设计采用大版面，精练简约文案的版式风格。卖点设计根据项目，另具体方案全方位媒体组合策略针对各细分市场，选择有效的媒体，开展整合营销传播活动，根据项目的有效受众群体，重点突出。报纸广告新安晚报亳州版亳州晚报亳州广电报及行业杂志短信广告短信群发，效果非常好电台广告亳州广播电台可以创办皖北汽车城广播栏目电视台广告亳州电视台创办皖北汽车城电视栏目网络广告合房网亳州信息网，创建皖北国际汽车城网流体广告宣传车长途旅客车及亳州市至各县乡镇客车上发布车身广告座套广告等，可放置海报楼书等印刷品硬性媒体大型户外广告高炮墙体广告项目周边电线杆刀旗道路灯箱布幔案场环境包装围墙设计包装项目概念特色体现工地大型户外广告项目形象体现工地彩旗设计楼盘形象展示项目售楼部选址及包装位置选择醒目交通便利车辆出入方便临近公交车站建筑设计设计外观效果时尚大气流线气派采用透明玻璃做外墙的设计，装修色彩时尚明快星级档次宽敞售楼中心的面积要宽敞，分为接待区模型物料及智能配套演示的展示区洽谈区和办公区经理室财务室，并设卫生间皖北国际汽车城市场策划案第页实用面积够用就行，总使用面积控制在平方米以内，高度米两层为宜。项目接待中心组成内部硬性包装形象墙作为营销中心形象标志，主要突出项目的名称标志。形象墙前面是接待台及资料台，是销售人员主要接待客户和派送资料的场所。展板及场地布置系统地介绍本案基本情况及销售情况，突出项目优点。展板内容有主要交通及项目效果图地理规划图商业氛围渲染图等。大屏幕彩电播放三维片项目基本概况前景展示发展商背景等，使客户对项目有更深入的了解和认知。增加营销中心热闹气氛，促进销售人员的成交速度。透视图及模型增加买家对本项目的立体纵观认识，清楚明了选购单位所在位置，给人真实的感觉，令买家倍增信心。④布展包装原则绿色环保时尚简洁明快售楼广场广场砖草坪停车场灯箱外墙现场布置彩旗吊旗空飘气球等售楼大厅外观效果图沙盘模型展板背景音乐发财树汽车高科技产品模型展示模拟电子商务交易平台等沙盘模型建议沙盘模型是销售现场唯能直观的反映项目规模功能业态及建筑外观效果的实景，它在介绍宣传项目，促进销售中起着重要的作用。为此我们对本项目沙盘模型的制作提出以下建议，敬请参考沙盘尺寸要求长米，宽米，高米，长宽比例材质要求质高时尚色调以项目原设计的外立面颜色为主整体配置灯光，以展示夜景效果皖北国际汽车城市场策划案第页设制平面交通道路枢纽建筑物以外的设计规划配制，全部制作要有利于整体宣传介绍整体沙盘制作，要求中高档，以提升项目的档次与品牌。活动举行开盘当日在黄金商业中心地带举行活动，激情音乐现代舞街舞等表演展示楼盘形象，现场派送。印刷品制楼书另详细策划文案单页根据项目的进度，不断更新摩托车头盔雨披钥匙扣圆珠笔餐巾纸扑克牌手提袋档案袋便签信封等三整合传播媒介组合表媒体阶段报纸短信电视网络电台展示会户外广告软性报道公关活动礼品广告项目导入期∨∨∨∨∨∨∨∨项目公开期∨∨∨∨∨∨息县最大限度目标大众传递产品的文化性格，以文化推动消费对营销主体和产品的认识与认同，使产品成为文化的载体，满足消费者的物质和精神需求，价值认同与社会识别等人文需要，从而在情感上触动消费者，导致购买行为的发生。公共关系。培养建立个良好的公共关系，是企业的无形财富。个企业，如果声誉卓著，众口皆碑，它的兴旺发达是不言而喻的。建议公司多举行些公益活动，从而提升在公司在客户心目中的社会形象。如在节假日期间可以提供些优惠服务。第六章政策建议基于以上结论，可以得到以下政策启示及建议。国家应该加大对智能产业的资金支持及政策支持，加大科研力度，投入资金，努力赶上国外的研发力度，深入发展我国的智能产业产品，大力培养高科技人才。使国内消费者更加深入了解我国智能产业发展状况，打破人们对智能产品良莠不齐的认知，让人们敢于勇于愿意使用智能产品。智能水杯行业应深入研究智能水杯消费者产品偏好，生产开发适销对路的智能水杯。我国属于新兴的智能水杯市场国家，多数消费者刚刚接触智能水杯，消费习惯尚形成，消费行为多变，因此，智能水杯企业应积极开展智能水杯消费者调研，及时跟踪和把握消费者的智能水杯购买和消费行为特点，对未来智能水杯消费行为偏好进行预测。另方面，由于大部分消费者处于尝试消费的阶段，对智能水杯有着强烈的消费热情，小米公司可以借此积极开展人员推销和广告宣传，引导消费，为开发新产品做好准备。是追求时尚的年轻人群，对饮水有强烈需求的病人注重养生之道的老人，以及新陈代谢旺盛的儿童或许更需要智能水杯，但定价和繁杂的功能设计直接将这些利基市场拒之门外。在商机和利润的刺激下，智能水杯已经和它的应需市场相离甚远。投机行为和草莽创业智能硬件的创业者手环类产品食之无味之后，正把方向瞄向更多的领域，智能水杯不过是其中之。但这简单的产品却暴露了不少创业者的投机心理，也反映了草莽创业的现状。智能水杯行业缺乏优秀的营销团队在整个我国市场营销人才本来就贫乏的情况下，优秀的人才更是凤毛麟角。中国不缺企业家，而缺乏有效实施的管理团队营销团队，再好的营销策略也要有优秀的人来执行。智能水杯行业也不例外。第五章小米智能水杯的营销策略小米智能水杯的策略智能水杯市场细分任何个企业的资源和能力都是有限的，而随着社会生产力的日益提高，消费者的需求也日趋多样化。期望使用有限的资源来满足多样的需求是不现实也是不科学的。智能水杯市场细分就是以智能水杯消费群体需求的些特征或变量为依据，区分和识别具有不同需求的顾客群体。从智能水杯消费趋势来分析，消费者将会更加从自身的社交身份个性情绪等角度来选择相应的品牌。也就是说，消费者希望从品牌中获得种利益将成为智能水杯市场细分的重要变量。这消费需求动向将引发智能水杯市场的深入细分，产品多样化趋势更加明显。不同包装不同容量不同企业不同种类的智能水杯产品或者品牌都可以称为细分市场的重要角色。最重要的是，智能水杯品牌必须呈现种多样化，强调消费者的感受，强调品牌与细分市场之间的沟通与理解。有效的细分需要对整个消∨∨持续强销期∨∨∨∨∨∨∨∨∨尾盘销售期∨∨∨∨皖北国际汽车城市场策划案第页第二章广告传播策略总体战略品牌统化，主题多元化，市场多轮次，问鼎第以整盘炒作，分期开发的定位上市，抢占亳州专业品牌地位统大品牌，多系列主题，对应多个功能区二总体目标建立皖北国际汽车城的品牌形象和产品形象，提高知名度和美誉度配合销售计划，为达成不同阶段的销售目标制定相应的推广计划开盘时取得轰动效应，使皖北国际汽车城成为皖北商业地产的第品牌和核心热点三八大核心优势理念优势亳州首个国际化专业汽车市场重点工程省计划项目，市重点招商引资项目地理优势长三角经济区地处鲁豫皖三省黄金交汇处交通优势国道铁路高速，纵横交错，扼守交通动脉，财道四通八达规模优势亳州第，安徽流，填补了亳州大型汽车专业市场空白服务优势专业团队全程运营，星级服务管理经营优势大经营思路，立足亳州，辐射苏鲁豫皖新业态模式功能齐全，品牌云集，批零兼营皖北国际汽车城市场策划案第页四核心广告语项目品牌战略的角度皖北国际汽车城，皖北汽贸第城皖北国际汽车城，产业城财富城皖北国际汽车城，新形象新商机旺市场投资理财升值的角度人人都买得起的三代旺铺首付万元起，金铺归自己实力阵容钱景明朗专家打理坐享渔利甩手做房东，掀开理财旋风加盟朝阳潮流产业，财富升值轻松积累实实在在的财富，世世代代的摇钱树开创百姓投资新天地财富汇聚地，无限大商机买铺即收年租，即买即赚财富堡座保障您稳定的投资收益皖北国际汽车城市场策划案第页亳州光彩国际汽车城，个人投资的新金矿商业地产投资的终极赢家年年收租，代代收益，坐享其成带租约发售，签约就付三年租金亳州光彩国际汽车城，圆您致富之梦坐享旺铺，永久丰厚回报买个好旺铺，世代摇钱树扼守交通动脉，财道四通八达世纪朝阳产业大地产大商业服务管理的角度立足亳州服务皖北辐射中原产权多元化运作企业化服务社会化统规划统招商统运营统宣传国家政府政策角度大政策带动大发展，大商业创造大财富国家重点扶持项目，享受各种政策优惠皖北国际汽车城市场策划案第页五广告传播阶段划分表项目年月日奠基，年月日开盘日六整合传播阶段目的项目导入期项目公开期持续强销期发展期尾盘销售期目的广泛告知提升项目知名度塑造高品质营造气势积累市场品牌知名度利用买气加强销控促销困难产品广告重点强化项目概念和形象打造发展商品提升产品形象塑造产品品牌现场买气特色强化阶段划分十月十二二月三月四月五月六月七月八月九月十月十月项目导入期项目公开期持续强销期尾盘销售期第阶段第二阶段第三阶段第四阶段皖北国际汽车城市场策划案第页七推广实施计划项目导入期序号媒介载体宣传载体及形式主要说明备注电视台电视形象广告形象导入，每晚遍秒滚动字幕亳州汽车城电视栏目专题栏目分钟广播广播电台广告形象导入，每天遍秒亳州汽车城广播栏目专题栏目分钟报纸亳州晚报形象为主，硬广软文新安晚报亳州版形象为主，硬广软文亳州广电报形象为主，硬广软文网络合房网硬广视频硬广二级页面户外高炮大型户外广告品牌形象导入形象为主流体宣传车扩大影响力告知