这样大品牌的投放。创意思路本广告中我们主要结合的就是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的表现形式体现这广告内容，同时结合其需要传播的主要人群。百事产品直以来以现代时尚年轻人为主要消费群体，以青春朝气时尚个性的产品特点为切入宣传点。因此在广告形式和创意上决定突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。创意设计平静的屏幕中慢慢出现听百事可乐，百事可乐以势不可当的力量慢慢把屏幕突破，在慢慢打开的同时，百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁，串广告语和活动信息从瓶中流出，祝您百事可乐。百事可乐创意设计界面突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。专家点评创意内容突出奇来的百事可乐饮料罐，视觉冲击力大，再加上蔡依林的形象代言，如此来，无论是张扬的表达方式还是极富视觉冲击力的广告内容都使浏览者紧握鼠标的手松弛下来，百事的品牌在这个过程中被人们记住，广告效果印象深刻。与投放网站的结合广告主百事可乐的主色调是蓝色，形象代言人蔡依林也是身蓝色服装，为形成广告主蓝色的品牌形象，在网易的广告页面上，背景基调也以蓝色为主，这使得广告与网页本身更能融合在起，给用户带来更强大的视觉感染力。网络互动整个广告系列的表现力很不错，如果能让更多的用户积极参与进来，将会使广告的传播性更强，营销效果也会更佳。艾瑞市场咨询有限公司总裁杨伟庆前言在前言中,应该概述广告策划的目的,进行过程,使用的主要方法,策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解正文第部分市场分析,营销环境分析,企业市场营销环境中宏观的制约因素企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策市场的政治,法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品,市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系,市场概况市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去个时期中的变化未来市场规模的趋势市场的构成构成这市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点,营销环境分析总结机会与威胁优势与劣势重点问题二,消费者分析,消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性,现有消费者分析现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为面的浓缩，虽仅个点，却挟带大量的信息。记忆触发这个点，必会带动后面的大量信息，正所谓牵发而动全身，所以只要记住并激发这个点，就会自然地记起背后广阔纵深面的信息，这些信息正是企业绞尽脑汁要告诉消费者的。农夫山泉的广告策划人员显然深悉这点，那个著名的广告决非句农夫山泉有点甜就完事大吉，而先是幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，清山绿水，又重点突出纯净的湖水，接着是几个非常富有人情味的人物描写，然后再用大量的笔触细腻地刻画了个农家小孩饮用了湖水后的非常甜蜜纯真的微笑，最后才是句话外音农夫山泉有点甜。这最后句点题之语是点，前面所有的描述都是纵深面，没有前面的纵深面，这个点决不深刻，没有后面的点，这个面决不让人记忆深刻。这个点在整个纵深面所营造的绝妙意境的高潮时分自然而然，如约而至地降临，下子就深深地扎进了观看者记忆的海洋，观看者无可挽回地记住了这刻这点，也记住这点后面的纵深面的广阔信息。原则五针对消费者，要让他们感觉美好。有点甜无疑是让人感觉美好的，甜意味着甜蜜幸福欢乐，这是中国人终身的追求，这样的中国人必定会追求感觉甜美的产品。农夫山泉狠狠地抓住这点，它对中国人说我，有点甜。这等于说我，是你的追求。作为广告语，这更等于说请追求我吧。这是极难抵挡的诱惑，农夫山泉就是用诱惑力赢得消费者的购买力。当年孔府家酒也有个非常成功的广告，广告语是孔府家酒，让人想家，家在中国人心中是非常美好的，是很容易感动中国人的，而种能让人想家的酒必然会给中国人番特殊的感觉。有了这种感觉，产品的成功就有了保证。所以要创造让人感觉美好的记忆点，赢得消费者的好感，才会有好的产品，正应了好迪的句广告语好迪真好，大家好才是真的好,百事活动广告创意设计案例来源实战广告案例第三辑创意卷案例类型创意类广告主百事可乐饮料有限公司实施时间年实施范围全国核心策略创意推广案例来源实战广告案例第三辑创意卷案例类型创意类广告主百事可乐饮料有限公司实施时间年实施范围全国核心策略创意推广百事可乐活动创新点巧妙地把活动推广信息与产品相结合突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。势不可当的力量百事活动广告创意设计互动通控股集团产品背景百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头，多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案例。对快速消费品行业来说，其发展规模已经形成个固定营销模式，并传播和影响着越来越多发展中的全球企业。媒体选择自年月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心评选为中国十佳网站之首。截至年月日，网易日平均页面浏览量更已超过了亿人次。年网易首页以遵从用户体验为目标的全新改版，号称网络内容建设的场变革，使得网易内容整体优势继续提升。目前网易的内容都采取了两栏结构，页面简洁流畅素雅，从而巩固了网易内容模式的门户地位。这样优势的网站正利于百事购买性为组员。组长陈瑛副组长钟伦贵陈群组员蔡永晖林菲范新环朱子翼王珍珍成立学生活动中心消防安全工作志愿队，由团委办公室主任负责，校学生会干部为队员。负责人陈群队员蔡永晖林菲范新环朱子翼王珍珍罗施惠罗泉庄雯雯刘慧竹张晨晖卢静文陈丹陈彩平谈馨李晓晓曾炜朱君恺周泽宇潘劲宇张杰谢俊潘立东王丽俊王财彬畅敏林余庆叶灵珊二事故防范制度消防安全工作领导小组每学期应至少召开次会议，部署学生活动中心消防安全工作，在学期中要定期检查监督各部门工作落实情况，发现问题及时整改。学生活动中心消防安全工作志愿队积极进行消防安全宣传，负责消防安全知识和技能的普及和培训做好日常性检查，每月定期对消防设施进行检查维护，在消防设备使用期限到临之前，及时更换消防器械定期检查消防通道，保持通道畅通和应急照明疏散指示的正常完好。十五等重大节日和寒暑假放假前，加强消防隐患排查，确保节假日的消防安全。学生活动中心各组织应当建立健全各组织办公场所的安全制度，落实消防安全责任制。大型学生活动安全预案中须包含消防安全应急预案内容，并将职责落实到位。学生活动中心范围内不得吸烟点蜡烛燃放烟花爆竹，不得违规使用电源，从源头上杜绝火灾隐患。三火灾应急处理若有火情发生，现场人员要沉着冷静，迅速打开各楼层所有大门，打开各个房间门和紧急疏散门，关闭所有电源开关。安全责任人根据起火方位判断正确疏散路线，引导人员迅速有序撤离火场。火势较小时，在场人员应主动迅速果断的采取相应的扑救措施如使用灭火器防止火势的进步扩大同时校武装保卫处报警电话并报告校团委领导。火势较大，而现场又不能有效控制火情时，应立即向公安消防部门报警，报警电话公安消防队，拨打向公安消防队报警时要准确地说明起火现场具体方位。发生较小火情时在场人员应根据火灾的类别采取相应的措施及时扑救，例如电源线路着火，在没有切断电源的情况下应使用灭火器，切忌使用高压水消火栓，以免造成触电伤亡。在扑救火灾的同时，在不影响人身安全和安全逃生的情况下，还应尽快切断本区室的电源。密封条件较好的房间不要打开门窗，以防火势扩大。发生较大火灾时在组织扑救火灾的同时，应尽快查明火灾现场状况，如火情火势物品及放置情况等。清除各种障碍，疏通各种通道，为消防部门的人员设备进入现场扑救创造条件。并与车辆医疗物管部门联系，为伤员救治物资供应管理作好准备。向报火警后，须派专人在路口接应消防车进入火场，公安消防人员到场后，要有专门人员及时向公安消防指挥员介绍已查明的火场情况，如火情火势燃烧物品的类别有无人员被困等。共青团委员会年月日机房电脑背景需事先与计算机中心联系需求帮助月日巨型海报主要冠名赞助商月日四后期已通过形式分发比赛结果于各系团委学生会通过官网论坛贴吧广播电台等形式公布比赛结果。十奖项设置此次比赛将评选出校园十佳歌手前三甲及校园十佳歌手，五名优秀奖得主，同时将评出最佳人气奖最具舞台魅力奖最具潜力奖各名。十二资金预算校园十佳歌手大赛预算账目名称单价数量总价备注宣传费用宣传道旗价格待定可由赞助商负责宣这样大品牌的投放。创意思路本广告中我们主要结合的就是百事公司的品牌营销理念。用迅猛不可抵挡的表现形式体现这广告内容，同时结合其需要传播的主要人群。百事产品直以来以现代时尚年轻人为主要消费群体，以青春朝气时尚个性的产品特点为切入宣传点。因此在广告形式和创意上决定突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。创意设计平静的屏幕中慢慢出现听百事可乐，百事可乐以势不可当的力量慢慢把屏幕突破，在慢慢打开的同时，百事可爱的代言人蔡依林手托着百事的吉祥物出现在可乐旁，串广告语和活动信息从瓶中流出，祝您百事可乐。百事可乐创意设计界面突破传统表现形式的局限，使广告刚进入用户视线中就展现超强爆发力，用变形的页面表现百事此次活动锐不可当的火热程度，从而提高用户的参与兴趣。专家点评创意内容突出奇来的百事可乐饮料罐，视觉冲击力大，再加上蔡依林的形象代言，如此来，无论是张扬的表达方式还是极富视觉冲击力的广告内容都使浏览者紧握鼠标的手松弛下来，百事的品牌在这个过程中被人们记住，广告效果印象深刻。与投放网站的结合广告主百事可乐的主色调是蓝色，形象代言人蔡依林也是身蓝色服装，为形成广告主蓝色的品牌形象，在网易的广告页面上，背景基调也以蓝色为主，这使得广告与网页本身更能融合在起，给用户带来更强大的视觉感染力。网络互动整个广告系列的表现力很不错，如果能让更多的用户积极参与进来，将会使广告的传播性更强，营销效果也会更佳。艾瑞市场咨询有限公司总裁杨伟庆前言在前言中,应该概述广告策划的目的,进行过程,使用的主要方法,策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解正文第部分市场分析,营销环境分析,企业市场营销环境中宏观的制约因素企业目标市场所处区域的宏观经济形势总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策市场的政治,法律背景是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品,市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系,市场概况市场的规模整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去个时期中的变化未来市场规模的趋势市场的构成构成这市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何市场构成的特性市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点,营销环境分析总结机会与威胁优势与劣势重点问题二,消费者分析,消费者的总体消费态势现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性,现有消费者分析现有消费群体的构成现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布现有消费者的消费行为