总之，必须做到天然健康漆概念炒作与天然健康漆科技创新两条腿走路，真正成为健康漆专家。品牌营销策略我们在坚持原有品牌策略的基础上，加强如下工作继续提升品牌的知名度重视挖掘和提炼品牌的新闻点，通过事件营销来提升知名度。例如对于荣膺国家专利等新闻题材，应该组织新闻发布会或形成系统的软文，见诸报端和网络从而营造品牌的声音，提升品牌的形象。点面结合，立体宣传。我们在央视广告的基础上，可挖掘其他能直达目标消费群投入产出比好的广告渠道。并且对于不同的季节我们要有不同的投放计划，对于不同的媒体我们也要有不同的投放方式。增加终端的品牌接触点，提高终端的生动化和视觉冲击力。立邦漆的终端密集分销模式不定适合我们，但我们无论如何必须想方设法寻找其他方式来增加终端的品牌接触点，否则我们只能被动挨打。加强网络营销。首先我们很有必要在百度搜新浪网易等著名搜索引擎上做文章，确保大量的公司新闻轻易地被消费者搜索到。其次在涂料装修等行业网站上做文章。互联网是未来营销与广告的主战场，我们的品牌定位是中高端，而中高端的消费者在装修房子时，绝大部分都会上网查询相关资讯。所以我们必须从战略上重视起来，走在行业的前头。市场营销，势能决定动能,善于运用新闻点，挖掘题材，善于造势，品牌知名度将得以不断提升。，打造品牌美誉度，垒高品牌价值度企业旦拥有美誉度，那么就拥有了市场，进而获得利润。因此，增加产品知名度的用时，我们要利用各种营销组合来提升我们的美誉度。新风涂料的三个产品层次核心产品为客户提供居室墙面装修及建筑的需要。实际产品优秀的质量技术性能领先款式新颖等附加产品天然健康漆的整体解决方案，免费送货和保养服务，拥有健康的理念。核心产品层次是每个品牌都能提供，是很难差异化的东西市场竞争其实就是实际产品层次和附加产品层次两方面的竞争。针对新风目前的品牌定位，我们重点做好以下三方面的工作品牌的根基是质量。必须在产品质量上狠下功夫，只有具备优秀的品质，才能收获消费者的口碑，品牌才得以可持续发展。科技领先，市场领跑，市场竞争必须始终比竞争对手快半步。只有进行持续的科技创新，才能使品牌在消费者心目中树立高科技的形象。如在健康环保技术上，我们应该在原来基础上再创新高各种植物性的新产品，努力成为健康漆的代名词同时我们应该时刻捕捉世界涂料行业的发展趋势，时刻关注和分析消费者的消费需求变化，走在科技发展的前沿，避免被健康漆束缚住手脚，最后落得江郎才尽的下场。做好服务营销，让服务创造效益。在这里，我再提个词语品牌联想。个市场上优秀的品牌，它能留给消费者很多好的联想。当个品牌让消费者想到的只是价格低，那是很危险的事情。格兰仕微波炉走成本领先的竞争战略，它能让消费者想到价格屠夫，但我们要记住它更能让消费者想到世界微波炉王国世界微波炉第品牌微波炉科技的领导者光波微波炉的创造者等系列美好的东西。基于此，我们必须在品质科技服务等方面挖掘品牌内涵，打造品牌美誉度。品牌定位不能动摇，稳定价格体系，不轻易打价格战品牌定位是个战略问题，定好之后就应该坚持下去,价格是品牌价值的外在表现，价格战是把双刃剑。它在吸引部分低端消费群的同时损坏原有客户的品牌忠诚度和新客户心目中的品牌价值度。所以决不能在原有价格体系基础上搞打折促销，当然可以用买赠等回馈形式来替代打折或在新品推出时调低价格。综合运用各种公共关系手段，进行品牌的美誉度造势媒体公关，行业协会公关，行业资深人士公关如设计师油漆师傅以及做好危机公关预警系统，这样，我们的公司和产品就能扬帆远洋。通过高端新产品的不断推出和宣传造势，垒高品牌的价值度根据产品在市场上的表现可以分为占位产品和占量产品，占位产品的主要作用是树立品牌的高科技形象。品牌宣传的定律是个企业必须始终把有限财力物力投放到占位产品的炒作上，当品牌的市场平均价格不断走高，价值度不断得以提高之后，品牌的张力就大量释放出来，强势品牌自然指日可待。例如，立邦漆在地方推广上的投放力度较大，直以来都是宣传其高端产品如五合。市场营销，细节决定成败，高端决定低端,打造品牌的美誉度与价值度，需要我们从细节入手，强化每个环节，练好品牌的内功。同时不遗余力地抢占高端市场，抢占战略高地。培育品牌忠诚度首先，我们必须承认和关注个现实营销渠道对于优秀的企业来说，发挥着两大功能第为流通产品第二为传递公司优秀的文化。第个功能是所有企业共有的，而第二个功能却与般的企业无缘,并且，企业文化在营销渠道传递与传播的效果，往往折射出该企业渠道成员的忠诚度。基于此，新风品牌忠诚度的培育分为三个方面渠道成员的忠诚度培育这里的渠道成员包括经销商店员等，我们必须加强培训宣传的力度，使渠道成员认同企业文化，重视文化营销。同时我们要关注和提高经销商的经营利润，没有利润不可能有渠道成员的忠诚度。特殊人群的忠诚度培育设计师与油漆工。在保证他们既得利益的同时，加强引导。消费者的忠诚度培育消费者的忠诚度是建立在美誉度的基础上，在做好品质服务与科技创新的同时，我们应该导入数据库营销，执行客户关爱服务体系，用情感俘获消费者的心。由品牌忠诚进而上升为顾客忠诚，让我们与客户成为真心的好朋友，好伙伴，靠他们的满意来实现我们的企业价值。作为涂料行业的新军，新风，机遇与挑战并存。作为天然健康漆的倡导者，我们要让天然健康漆处处放光彩，成为涂料行业的强势品牌，我们任重而道远。广告战略广告商品武汉新风涂料有限责任公司新风钻牌内墙乳胶漆腻子以及相关配套的内墙装饰材料市场背景中国人均涂料消费量远落后于发达国家，但随着经济的发展，房地产的膨胀和人们生活水平的不断提高，中国的内墙乳胶漆需求日益增加，其市场容量巨大。但由于涂料消费者的信息极不对称，且涂料品牌繁多，管理不够规范，以致多数市场份额掌握在国外品牌和少数国内知名品牌手中。沿海城市的市场逐渐饱和，涂料竞争市场向中部市场推移。产品服务优劣势分析优势经济发展，房地产业日渐活跃人均涂料消费量低，市场容量巨大，尤其是中西部市场多数涂料产品以化工原料为主，大同小异，行业模仿情况十分严重，本涂料皆以天然植物为原料，绝对健康环保与许多大品牌涂料相比，新风涂料在同等品质的情况下，价格更低，性价比极高劣势房贷利率的调高，房地产业降温涂料品牌繁多，品质良莠不齐，鱼龙混杂，竞争激烈市场管理不太规范。机会中部崛起，经济发展迅猛，市场巨大，竞争相对沿海地区要小得多，涂料市场尤其是中西部品种单，档次落差大，服务不完善。生态家居的观念尚未普及。威胁目前建筑涂料市场上鱼龙混杂，部分国产品牌质量不过关，降低国产品牌的市场信誉。并且新公司新产品，无论从品牌和政策，还是资金和技术，都次于市场领导者，这些对于我们产品进入市场，参与市场竞争带来了困难。广告目的扩大新风涂料的知名度和美誉度，促进目标消费群体指名购买，并促使家装建材企业及相关从业人员主动推荐本公司产品强化商品的天然环保特性和高性价比。在涂料行业中率先提出生态家居的概念，积极普及健康家居常识，引导消费者不断追求更健康时尚的家居体验传播影响程度不知名知名了解信服行动广告期间年底年底约为个月广告区域中部六省湖北湖南江西河南安徽山西及重庆，以省会等大中城市为主广告对象以六省市中，岁之间，要购房装修的中青年人为主广告创意诉求点公司研发生产的各乳胶漆和腻子皆以天然魔芋精粉为主要原料提取物，绝对环保，超低，无气味并且都已获得国家专利。公司提供现场销售咨询现场调色，售后包喷涂定期回访质量承保的服务还可提彩绘印花。价格较其他大品牌而言相对较低，性价比高本企业以华中农业大学食品科技学院为技术依托，拥有强大的研发实力。广告标语我的田园新家新风涂料生态家居新风尚新风涂料广告诉求基调广告宣传以感性诉求为主，理性诉求为辅。重点宣传公司产品的纯天然环保优势，宣扬绿色家居新理念新风尚。并强化企业关爱住户，热爱公益的良好形象。广告主题表现及媒体运用前期年底年底主要借助家装涂料类专业杂志专业报纸大众报纸各大主流门户网站等媒介，在中部六省省会及重庆市，就我们涂料的环保特性及个性服务等进行宣传。中后期主要以电视广播广告和大型公关活动为主。户外广告投放地点六省省会及重庆市的市中心的，各种大型居住楼盘附近以及公交枢纽车站站台及公交广告车身车内灯箱车内吊旗座椅背板广告文案生态家居新风尚新风涂料广告内容画面呈现的是个大客厅，客厅的四面墙壁被蓝天白云绿草等自然景观所取代，家三口坐在沙发上，开心的谈笑，舒心的欣赏着大自然。创意说明选择新风纯天然环保涂料，体验生态家居新风尚，让你家的墙面不再是隐形的健康杀手，而是道看不见的风景线，面健康的守卫者。网站建设网络推广销售现场广告展销会建立公司网站，加大与消费者的互动性，加大我们公司优质个性全方位服务的宣传。加强网络宣传。在百度搜新浪网易等著名搜索引擎上做文章，确保大量的公司新闻或产品信息能轻易地被消费者搜索到。其次在涂料装修等专业行业网站上积极覆盖宣传。在各大家装建材门户网站上建立超级链接，扩大公司网站的辐射范围。报纸杂志等平面媒体广告投放地点六省省会及重庆市各大主流报刊，家装涂料类专业书刊。广告文案生态家居新风尚新风涂料广告内容主要宣扬生态家居新理念新风尚，以生态家居新风尚为题，强化产品纯天然的优势，广告创意中，将新家的四面墙壁拆除，换做绿色沃野环绕新家四周，自然健康之感迎面扑来。以荣膺国家专利倡导健康生态家居生活等为新闻题材，组织新闻发布会或形成系统的软文，见诸报端和网络，以