1、“.....中国纺织出版社，年月马丁林斯特龙帕特里夏西博尔德，人小钱大吞世代，机械工业出版社，年月雪梅高伟儿童消费，究竟谁说了算，商业时代，年月墨人美国儿童引导消费，消费经济，年月茹莉儿童消费品市场的特点及促销策略，信阳师范学院学报，年月宁淑惠创中国名牌要重视儿童和儿童产品，经济问题，年月晓风儿童消费市场新景观，决策探索，年月王红丽我国儿童消费行为初探，价格月刊，年月邵克勤儿童服装市场营销策略，商场现代化，年月仲伟林儿童用品营销成功的秘诀，企业经济，年月吴岷山儿童消费市场营销策略思考，上海商业，年月董新平，肯德基在中国市场的营销策略研究，南京大学工商管理，硕士论文梅飞，感情营销研究，南京大学工商管理，硕士论文史永强儿童消费品市场促销策略研究，上海交通大学工商管理，硕士论文柳奕莹消费者行为个性态度与品牌选择的相关性研究，首都经济贸易大学企业管理......”。

2、“.....中国纺织大学企业管理，硕士论文程蕾市场感知质量的研究，中国科学技术大学工商管理，硕士论文李敏儿童礼服市场研究及新产品设计，东华大学服装设计与工程，硕士论文边亚丽童装消费行为研究，东华大学企业管理，硕士论文李静我国企业实施品牌战略的关键，摘自经济师，年月刘蓉童装消费特征分析及其品牌形象评价体系的建立，西安工程科技学院服装设计与工程，硕士论文周斌儿童消费心理特点与营销策略，摘自商业研究，年月是会把品牌与他们所认为重要的人联系起来的。如果品牌和特定人物产生联系的话，它还会具有种特殊的意义。例如，迈克尔乔丹就能提高耐克这品牌在儿童中的影响力。品牌对其拥有者或者消费者而言可能还具有另外些意义。如，儿童可能会认为那些穿耐克产品的孩子是属于运动型的。这些都是品牌的力量，并且这种力量对儿童的品牌行为有很大的影响。品牌的属性对儿童具有双重作用......”。

3、“.....具体说就是，通过使用品牌，作为个体的儿童开始与自己交流，并将品牌所具有的社会属性赋予自己。而通过向群体展示品牌，儿童传达出自己与品牌之间有定联系的信息，如果大家都能理解品牌的社会意义，群体就会认为儿童具有品牌所有的社会属性，这样的自我概念便再次得到强化。由此可见，品牌对于儿童来说是很重要的。儿童在吃穿或玩品牌的产品时，他们会赋予自己这种品牌的社会属性。例如，如果个小女孩有个或好几个芭比娃娃，她可能就会觉得自己和芭比娃娃样可爱。在她向同龄人展示这些娃娃时，她实际上是在告诉观众，我和我的芭比娃娃都很可爱。当然，只有在大家都了解芭比这品牌的含义时才能评判她是否具有芭比这个品牌的社会属性。无论是作为客观物体识别物还是种评价标准，品牌对儿童的生活都有很大的影响。有些品牌在任何情况下都对儿童有很高的价值，这就会使得儿童坚持使用这些品牌的产品，并最终形成对这些品牌的忠诚。实际上......”。

4、“.....在孩子们胡乱涂鸦的东西中，经常会出现些品牌的名称或标志物。许多孩子会用他们所喜欢的品牌来装饰房间，这些现象完全可以认为是儿童的品牌意识品牌偏好甚至品牌忠诚，而对于拥有这些品牌的企业来说，这可能意味着终身顾客的产生。五儿童时代发展品牌忠诚的价值消费者的品牌忠诚度对企业非常有利，因此企业应该努力培养顾客的品牌忠诚度以获取更大的顾客购买份额。作为企业的品牌营销人员更应该注重在儿童消费市场的营销投入，以提高其品牌在儿童消费者心目中的地位，而那些在儿童时代就得以形成的品牌偏好会更为巩固，也会为厂家带来更大的收益。在企业培养儿童的忠诚度时，它的品牌很可能也会进入父母的唤起集合中。父母可能会抱怨他们的孩子所喜欢的品牌太贵，但实际上他们最终还是会为孩子购买这些品牌的产品，并且多数情况下他们可能会只给孩子购买这些品牌的产品。品牌对儿童来说是种很普遍的概念，在企业和儿童进行营销沟通时......”。

5、“.....在与父母和伙伴的交流中，他们般也会用品牌来表达产品的概念，当他们听到个品牌的名称时就会知道它意味着什么，这种消费者期待和信任正是品牌忠诚建立的基础。如果企业想维护好与消费者之间以品牌订立的契约关系的话，即使他们生产的不是儿童消费品，他们的品牌营销也必须从儿童时期开始，只有这样企业才能维持和发展其品牌与消费者的关系。事实上，可口可乐和麦当劳就直是这样做的，他们已经和现在甚至未来的顾客都建立起了良好的契约关系。尽管有来自于百事可乐肯德基和其他竞争者的强大竞争，他们仍然能处于行业的领先地位，这种做法就是成功的品牌营销。四儿童消费市场的品牌营销策略儿童品牌心理策略针对儿童消费市场的品牌营销必须符合儿童天真活泼对新鲜和新奇事物充满好奇心的生理和心理特点，同时要考虑到父母期望子女健康快乐的心理需求，结合产品特点选择与目标消费群心理相吻合的品牌心理策略。项研究表明......”。

6、“.....就是合理运用恐惧幻想控制幽默爱和稳定。成功的儿童品牌心理策略就应该是这种价值的情感体现。恐惧恐惧因素包括恐怖恐慌战争等。儿童时期，男孩更容易被恐惧因素打动。男孩喜欢拉帮结伙，热衷于共同进行战争游戏。对于孩子来说，恐惧是种本能反应，它潜伏在个角落等到天黑时出现，这就好像是有怪物藏在衣柜的感觉，但这种恐惧同时也让男孩子感到很刺激。所以成功的少儿玩具营销人员在针对男孩子的产品中都会适当结合刺激和恐怖的概念。幻想幻想是对想象力的拓展，由于还没有受到传统思维的限制，孩子的幻想能力很强。男孩常常幻想自己是拯救世界的英雄，女孩想象自己是童话世界的公主，这种幻想的行为在孩子们感觉生活枯燥乏味时变得更加频繁。乐高玩具公司就直在利用梦想的强大感召力，他们与世界著名的幻想主题制造者联手，使被全世界儿童认可的幻想主题如星球大战哈利波特等都可以在乐高玩具中找到......”。

7、“.....男孩比女孩更加渴望控制权，他们希望像心中的英雄样对世界都有控制力。以电子游戏为例，它们能使男孩充分体会到控制的乐趣，因此吸引了成千上万儿童的视线。幽默对于的儿童来说，开心是生活中最重要的元素，因此对于他们幽默显得很重要。但儿童的幽默基本上还停留在动画片上，如猫和老鼠兔子罗杰，它们不守常规的孩子气的幽默方式很符合儿童的心理。怪物史莱克的大获成功也在于它体现出种背离常理的幽默方式。爱儿童对爱有普遍的需求。事实证明，与男孩相比女孩更善于直接表达爱，她们不仅有被爱的需要，还有强烈的给予爱的需要。世纪年代电子宠物的流行将这种给予爱的需要表达的淋漓尽致。稳定对于儿童来说，稳定是最重要的，它意味着个健康和安全的家衣食无忧的生活。稳定意味着持久，孩子不会因转学离开现在的朋友，父母不会离婚导致家庭破裂。在遇到不顺时可以得到家庭的支持也是孩子对稳定的期望......”。

8、“.....产品可以表现出这种稳定因素越来越重要。孩子们常常会把对稳定的需求投射到偶像上，因为他们看起来总能保持良好的状态，满足了孩子对稳定持久性的渴望。这种心理因素好的宣传效果。这两点也正是儿童品牌公关宣传的重要意义。由于儿童消费品的购买决定权在于成人，因此儿童品牌的公关宣传活动也要抓住父母和社会关爱儿童的心理，使营销活动更具有人情味。具体的做法可以是在学校和社区开展爱心活动，以关注儿童的身心健康为主题，使消费者感到企业同自己利益致。比如娃哈哈集团在些城市向小学生赠送黄色太阳帽，增加小朋友过马路时的安全系数，同时将娃哈哈三个字醒目地印在帽子上，使得企业既树立了良好的社会形象，又可以宣传品牌。儿童俱乐部策略俱乐部是商家通过建立个以种主题为核心的团体，使消费者获得额外利益的营销活动。其核心价值在于使消费者形成品牌认同和团体归属感，加强品牌与消费者的沟通，达到强化品牌重复购买的目的......”。

9、“.....因此儿童俱乐部已经成为近年来发展最快的针对儿童的营销手段之。例如麦当劳好孩子俱乐部迪士尼图书俱乐部等。不同的俱乐部为小会员提供的服务在内容及运作方式上有所不同，但培养儿童消费者品牌忠诚度的核心价值是致的。在中国已有年历史和万多会员的米老鼠杂志俱乐部，在下半年的杂志征订季节开始招募会员，只要订购第二年全年杂志的小朋友就可以成为俱乐部会员，凭会员卡可以参加活动享受包括麦当劳在内的消费折扣，这是种典型的儿童俱乐部模式。首先必须通过征订杂志才能成为会员，达到了企业的基本目的，且为期年的有效期为重复订购提供了机会。而会员注册时的资料登记起道到了信息收集的目的。当然儿童在会员期内可以参加集体活动和享受赠品等额外价值，但企业也能通过这些活动来实现品牌认同和文化导向的核心利益。必须指出的是......”。