1、“.....积极参与国际竞争，为早日实现中华民族的伟大复兴而奋斗,放眼中国企业的未来，尽管走品牌化道路困难重重，但只要我们紧跟时代步伐并不断改进自身缺陷，依然前景光明,主要参考文献管理学基础单凤儒高等教育出版社年月第版企业营销战略汤寿椿高等教育出版社年月第版营销战略管理甘亚平高等教育出版社年月第三版中国经营报年月日总第期品牌国际化战略韩中和复旦大学出版社第版利润最大化战略美多克特斯江林等中国劳动社会保障出版社特别感谢在我的大学生涯即将结束的时刻，我由衷感谢三年来辛勤培育和教导我的各位老师。并衷心道句老师，您辛苦了。特别要感谢在我准备论文期间给予我大量帮助和建议并最终指导我完成论文的王传领老师，以及其他不遗余力支持和帮助我的老师。更要感谢为我提供良好学习环境并培养我成为复合创新人才的母校。最后，祝各位老师工作顺心，身体健康,祝母校的明天更加辉煌,以及对品牌的意见......”。

2、“.....不断开拓新产品，为消费者提供个性化的服务，最大程度满足消费者，以使自己在竞争中处于有利地位。品牌战略实施中的误区忽视品牌投资实施品牌战略实际上就是做大品牌资产的过程。品牌资产达到了定的规模就成了名牌。品牌资产和企业的厂房机器设备等固定资产样，也必须对它们进行不断的投资以使企业始终处于个有利的竞争地位。但在实际上，企业往往认为机器设备是种投资，而对品牌投资却看成是种费用支出。应该认识到，做大品牌资产是种有效的投资，有效的投资定会为企业带来有效的投资回报。这种回报即所谓的名牌效益。急功近利冰冻三尺，非日之寒。品牌绝不可能在短期内创出来，其建立是个长期积累的过程。很多企业没有清醒地认识到这点，妄图在短时间内创出个名牌，而忽视了长远的规划和战略。发展名牌产品要作长期艰苦努力，要在技术上品种上质量管理上创新和营销上下功夫，不可能蹴而就。只偏重于项努力......”。

3、“.....是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分。品牌战略的实施靠的是企业整体素质与整体形象的提高，任何想走捷径的思维都是非常有害的。目前，在实施品牌战略的过程中，很多企业过于偏重广告宣传，却忽视了自身的建设。如曾经斥巨资得到了中央电视台标王称号的秦池酒，虽然度引起哄动，获得了良好的广告效应，却因为忽视了市场分析和缺乏后续运作能力，最终淹没于市场浪潮中。以不变应万变市场瞬息万变，任何品牌都面临着随时被淘汰的危险。实施名牌战略是项复杂艰巨的系统工程，与企业的发展战略相融合，制定个持之以恒的长期计划，是实施品牌战略的关键所在。面对，国内品牌将会面临新的机遇和挑战，企业必须要通过管理制度技术的创新，不断提高产品和服务的质量。同时要加大品牌国际竞争的战略研究和策划，从企业的组织结构管理效率营销策略等方面，全方位提高品牌的国际竞争力，真正做到以不变应万变......”。

4、“.....品牌核心价值不清晰缺乏个性品牌气质趋于雷同。企业在战略上缺乏定力，广告表现诉求主题新年年变，成了信天游，没有传达出同样的核心价值。传播容易追逐市场热点，突出产品的具体细节，忽视品牌整体价值感与品牌威望的提升。对广告依赖过高，没有用品牌核心价值统帅企业的切营销活动，导致品牌建设成本极高。急功近利，面对市场竞争压力与内外环境，轻率地高中低档产品在外观上有显著差异，消费者容易识别。但彩电冰箱等电器往往在工业设计上差异不显著，区隔不明显，这时最好采用副品牌加以区隔。师夷长技以制夷中国具有的三大优势产业基础优势劳动力成本优势本土市场优势，为中国企业创造自己的名牌提供了比较好的基础条件，如果加上强烈的名牌意识恰当的名牌战略操作，自己的品牌是完全可以在世界上树立起来的。树立了自己的品牌......”。

5、“.....既能做到吃羊肉而不变成羊，也能做到与狼共舞而变成狼。海尔就是成功的例。七中国企业前景展望我国企业在享受入世带来的诸多好处同时,也尝到了由此引发的苦楚众多外国企业及其品牌时间大量涌进中国,原本接近饱和的许多市场,更加拥挤。面对国际知著名品牌的竞争,我们许多经营多年的本土老品牌显得那么脆弱和不堪击。究其原因,主要责任在我们自己不少企业经营者品牌意识不够或者根本没有品牌意识,更何谈让它他深入理解并贯彻品牌战略。当然,我们政府在入世的初始阶段,相关政策法规也不够完善,许多准备工作没有到位等等,都在定程度上给我们的企业带来不利的因素。然而,以海尔,联想等大批国内优秀企业在推行品牌战略上，还是表现出了令国人自豪的面。尤其是海尔全球化战略更是令世人瞩目首先登陆德国,欧盟转而进军日本。年月，海尔投资万美元，在美国南卡罗莱那州建立了该公司最大的海外生产基......”。

6、“.....海尔连世界,真诚到永远,品牌战略成就了海尔,海尔也不断地做大做强自己的品牌,年月日,联想成功并购业务,跃成为全球第三大供应商。正是基于对自身成本优势的信心和对战略发展不得已的选择，联想有勇气完成这笔蛇吞象的交易。此前，中国资本在参与经济全球化的进程中，凭借着低成本优势，在众多领域中虽有不俗表现，但屡招诸多国家反倾销调查甚至是暴力阻挠。它们遭遇的挫折暴露出中国企业缺乏品牌经营战略的重大缺陷。现在联想的起点已与以往企业大不相同,它不仅嫁接了全球著名品牌，而且拥有了整套成熟的全球营销系统。我们先不谈论联想的未来如何单就联想此举的胆识和魄力足以证明其作为中国乃至世界流制造商的地位。可以期待的是，联想将为中国企业界带来全球营销系统构建和全球品牌经营等方面的宝贵经验，在中国企业发挥成本优势的方向上走出新的大道来。值得中国企业界反思的是......”。

7、“.....并用些有短期效果而会伤害品牌核心价值战术。品牌资产单薄，品牌溢价能力极低。六如何发展我们自己的品牌战略创建令目标消费群心动的品牌气质真正成熟的跨国公司在进行品牌管理中都对看不见摸不着甚至难以言传的品牌气质非常重视，竭力发展符合目标消费群审美情趣的品牌气质。的整个标识充分体现了亲和力乐观美好生活的品牌气质，这张微笑的脸也是企业对未来社会美好文明与生活的憧憬与期许。从年开始，对原有口号进行了调整，推出以代替数码创导，希望通过这个口号把它那种最尖端的技术，以可以接近消费者的生活化状态，贴近和方便消费者。经过对品牌气质的提升，的技术领先与顶尖的工业设计优势通过品牌充分彰显出来，获得了累累硕果。年，电子的全球销售收入同比增长，创下历史新纪录。杰出的表现，让电子的股票在过去半年涨幅约，而过去两年来，股价更上涨倍......”。

8、“.....把品牌气质定义为精致优雅古朴，从不追求新奇的款式和华丽的色彩，以其完美无瑕剪裁适宜优雅古朴的个性化风格风靡全球。范思哲则以性感夸张诡异的个性化品牌气质诱惑着自己的目标人群麦当娜米切尔菲菲和朱迪福斯特。塑造大品牌，追求领先地位个区域小名牌溢价能力不如全国性大名牌强，个中国名牌则不如国际名牌，如娃哈哈乐百氏酸奶要比地方小品牌高，雀巢奶粉要比般国产品牌贵以上。所以要尽量塑造出大品牌形象。在广告事件行销新闻宣传中要不失时机地宣传能佐证自己为大品牌的信息。海尔先难后易的国际化战略，大肆张扬产品畅销德国成功登陆美国全球海尔人祝中国人民春节愉快，有效树立起国际级大品牌的形象，溢价能力超过了其它国内电器大品牌。赋予品牌独特的情感与自我表现型利益很多产品同质化严重，就应该赋予品牌的核心价值独特的情感与自我表现型利益。比如品舍得酒，感悟智慧人生浪琴表优雅人生......”。

9、“.....区别不同档次的产品，避免锦衣夜行种较好的策略是用品种名称包装与工业设计来区别出高中低档。洋河大曲就用五十年陈酿这品种名称与包装来标识洋河中的最高档酒，对于重新恢复曾为全国最高档酒及老八大名酒之的往日尊贵起了较好的作用。象手机，用型号外观也能较好地区隔出高中低档产品。因为手机的产品出现问题，极有可能产生连锁反应累及其他。此外，使用同品牌的产品间也不宜出现太大反差。牌多品战略牌多品即多种产品使用同个品牌的情形。它可分为两种情况种是企业有多个品牌，每品牌下有多种产品，众多的品牌及产品组成个庞大的品牌家族另种是企业只有个品牌，而在这品牌下有多种产品。采用这种战略，企业的多种产品或全部产品共用个品牌，比较通行的做法是进行品牌延伸，把已有的成功品牌用到新的产品上。雨润企业属于第种情况，其旗下有雨润旺润等四个品牌......”。