个方面的现状分析，三清山旅游商品开发及旅 游购物的现状着实不容乐观，应引起政府有关部门的高度重视， 这种状况长而久之不能改变的话，会加剧旅游购物市场的萎缩， 更为严重的是游客的利益在受到持续伤害别的局限性，以及旅游过程的双方约定，使得这种不对等和不公 平得以长期存在，购物店导游员旅行社三方处于自身利益的 考虑，在旅游购物上形成了多年来贯的分享模式，即非规范利 益分配链。基于以上五。这种潜规则 形成了非规范利益分配链，明确地说是导游员旅行社购 物店游客四方利益的博弈。然而，这样的博弈安排是不对等的， 或者说是不公平的，因为游客对旅游商品信息认知和商品价格识 店游客四方形成的种潜契约关系， 即游客希望在旅游过程中买到物美价廉的旅游商品导游员希 望通过导购来弥补收入的不足购物店追求利润最大化旅行社 则把购物店的返利回扣作为其利润的来源之件，而忽视购物设施的文化性特征，难以吸引游客 眼球激发游客的购买欲望，更重要的是不能营造游客旅游购物 的愉悦心情。 行业潜规则根深蒂固。目前旅游购物的动力机制是 由导游员旅行社购趣后，再带你到商品区进行购物。商家的聪明之处在于他们深谙 现代游客更注重购物过程，不仅要买到称心如意的商品还需要增 长购物知识，享受购物乐趣，从而获得物质和精神双重满足。我 们在观察和分析目前旅游购物发达的国家时，不难发现其中的奥 秘。是旅游产品具有明显的时尚风格，或者说极具特色二是 旅游产品极大的丰富，选择空间巨大三是购物环境与设施现代 化人性化四是可靠的商家信誉和产品质量以及优良的售后服 务五是行之有效的促销手段六是政府规范管理与扶持。 二支持项目的政策背景 中共中央十七届六中全会通过的关于深化文化体制改革 推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定中指出， 坚持推进文化体制改革，创新文化发展理念，解放和发展文化 生产力，推动文化事业全面繁荣文化产业健康发展，大幅度提 高了人民基本文化权益保障水平，大幅度提高了文化在经济社会 发展中的地位和作用，这为建设社会主义文化强国指明了方向。 旅游文化作为整个社会主义文化体系的组成部分，她通过特殊的 渠道和方式向人们传递着中华悠久的文化。随着人民群众生活水 平的不断提高，旅游为更多的普通民众所推崇，旅游消费在民众 中的开支比重不断上升。因而，旅游文化的影响力和作用进步 增强。而作为旅游文化重要载体的旅游商品，对于宣传博大精深 的地方特色文化有着不可替代的重要作用。同时，加强旅游商品 研发与营销，对于推进社会主义精神文明建设，进而促进社会主义文化建设都具有积极的意义。 年月日，江西省发改委制订的关于鼓励和促进全省 旅游商品产业发展的若干政策意见中明确指出加快旅游商 品产业发展，是省委省政府的项重要战略决策，是加快我省 旅游经济发展的项重要任务，是旅游资源优势转化为旅游产业 优势建设旅游产业大省的重大举措。 上饶市国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要提出， 围绕建成全国旅游强市和华东地区的重要旅游节点城市的目 标，全面提升旅游产业发展水平。加快旅游产业的转型升级，完 善旅游产业体系，强化旅游产业在上饶经济中的支柱地位。到十 二五期末，接待境内外游客突破万人次，旅游总收入超过 亿元，占全市的以上。可以预见，十二五期间 上饶市的旅游产业将得到进步的发展。 三清山作为江西省首个世界自然遗产和级旅游风景名 胜，在当前这新形势下，尽早开发具有鲜明地方特色的旅游商 品发展旅游购物经济，对于进步提高三清山的品牌形象，增 强三清山景区的文化底蕴，彰显三清山特有的文化气息，扩大三 清山在海内外的影响力，显得尤为迫切。 三市场现状调研 数据显示，年来三清山的国内外游客达多万，这 个数字相当可观。然而，相对于这样庞大的游客数目旅游购物收 入却少得可怜，据权威部门统计年进入三清山的国内外游客旅游购物消费，仅占旅游整体消费，与国外旅游消费数据 相比较，差距更是令人瞠目。三清山旅游购物问题究竟出在哪 通过市场调研，我们归纳为以下几个方面 管理无序，市场混乱。政府主管部门在旅游业新经济动 态把握及对旅游购物发展的战略方面，缺少科学的预见和足够的 重视。对市场欠缺统的规划布局与科学的管理，