品的知名度，同时占据 门店的形式，推出品牌羊肉，同时开展包 括羊肉火锅，羊肉串，羊肉熟食等各种品种的羊肉销售门市点，既有 利于品牌形象的推广，又有利于羊肉 的销售。 考虑到电视媒体的成本较高，拟采取以平面媒体为主的与销售 紧密结合 明确产品主要营销思路，始终不偏离中心 重点于终端建设，辅以其它营销形式 二营销思路进行各大食品市场的大范围铺货，以市场占有率为第目标 开设定的销售终端，以场营销策略是个企业生存也衰落的关键。个好的企业必有 套独特的营销策略，这样才能让你的产品生有所买，质值所价 营销指导思想 深层推销产品所包含的核心价值绿色生态食品，宣传肉价格上升，他们就会搞促销，压低价格来改变人们 的消费观念，从而来牵动羊肉的价格。 外界因素。这里包括国家政策市场行情地方保 护这些每项都将会影响竞争中。 四市场营销策略 市整个行业的价格波动，同时这样的情 况也满足了市场羊肉的供求，又牵动了育肥羊厂价格 的下调。 不同行业的竞争。这就包括鸡鸭牛猪等，他们的养殖 厂家思想就是利用人们的生活肉类食品不 是完全稳定的，鸡，猪肉价格波动比较大，存在风险也很大而且 容易受疫情的影响，对饲养的条件也比较严格。而羊肉的价格 直都是以平稳的趋势增长，波动不大。对饲养条件也不是十分的 严格，只要做好定期防御和通风保温措施就可以。 猪羊肉价格年比较图 因为我厂建立于克旗正好是草原地区，草原人民对羊肉的亲睐要 比其他的肉类食品好，也正适合了当地风情，对销售也是个极 大的好处。 随着国家禁牧政策的推广，禁牧已成为草原牧民的主题，大 批的羊被处理，最后造成我国第大羊肉生产基地无羊可供。为 此拉动我区羊肉市场建立合理保障的羊肉市场是大主 题任务，这样育肥羊在保证绿色环保节能的同时也 提供了大量的羊肉，保证了市场对羊肉的需求。 市场上真空包装类食品主要以猪，鸡，鸭，鱼及其相关食品为 主，羊肉类食品所占市场份额很小。各餐饮场所的羊肉销量很大， 占据了羊肉消费的的市场。肉羊饲养效益稳定，因生产成本 低而有着较高的经济效益。从近年的畜产品市场来看，猪 鸡的行情均不稳定，价格经常大起大落，而肉羊则销路看好价 格稳定市场平稳。由于肉羊繁殖相对缓慢，数量的增加与市场 需求的增大处于动态平衡状态，使之成为广大农民投资小效益稳的饲养项目。 羊肉类产品具有其他产品所不具备的些优势，同时恰逢疯 牛病和禽流感，羊肉类产品作为种主要的肉类产品，其 产量和销量定会有较大幅度的增长。在国际上，因疯牛病 等牲畜疾病的影响，牛肉的消费量下降了，价格下跌 。在国内，由于肉猪肉鸡生长速度过快，肉的适口性变差 的问题愈来愈严重，些饲养户在饲养过程中使用了激素和药 物，激素和药物残留超标的问题也引起了人们的担忧。在这种情 况下，人们纷纷寻找放心肉，羊肉成为种理想安全的肉 类食品。羊肉含蛋白成分高，胆固醇低，加上羊为食草性动物， 在饲养过程中以草料为主，不含添加剂，这就杜绝了动物骨粉饲 料中各种牲畜疫病传播的可能。除野味地方品种外，羊肉因在 饲养过程中以饲草为主很少用精饲料和饲料添加剂而逐渐成为 种理想安全的替代品。羊肉的消费量和出口量呈直线上升趋 势。据了解，目前中国人均占有羊肉不到公斤，市场空间 巨大。 存在的问题羊肉类真空包装食品所占市场份额很小，说明此类 食品不符合人们目前普遍的消费习惯羊肉所具备的些特性，例如 消费的季节性等等。 二市场占有率分析最最重要的关，必须经过详细周密的市场调 查，对于本产品，相关产品，从市场份额，销售价格，销售渠道，经 营思路，发展潜力，消费习惯各个方面做全方位的市场调研各餐饮场所调查赤峰餐饮场所的数目和规模分为定的数量级，按照销 售额的大小，顾客消费偏好，日消费量，羊肉特色，产品进价各个 方面各超市调查进货渠道，促销手段，进货价格，铺货方式，超 市进场费，同类商品