水市场逐渐步入成熟， 市场格局已经基本形成，各大品牌的市场份额也相对稳定，水市场将呈现科学化规范 化快速发展的趋势，具有健康保健作用的引用水，必将成为饮用水市场的主导产品。 高端水行业状况 地方品牌为第三集团， 第集团已经成为全国性品牌，在产量和品牌竞争力上具有极大的竞争优势，第二集团 开始了市场扩张，使市场竞争存在着变数。 经过几年的水种战品牌战价格战水源战之后，我国饮用，已经连续年以以上的速度发展，以的比例高居水行业龙头地位。 在饮用水市场目前形成大集团娃哈哈乐百氏农夫山泉康师傅为第集团， 崂山天与地及广东三虎益力景田怡宝等为第二集团，其它与建设规模 市场调查 饮用水行业状况 我国饮用水行业是食品饮料行业中发展最快的产业之，饮用水产品包括矿泉水 纯净水山泉水等桶装水，年的产量达到万吨，成为第大软饮料品种， 年起海洋深层水饮料与普通的矿泉水不同，因而预测将能被市场接受，特别是以 经济高速增长的上海北京等大城市为中心的富裕都市，作为高品质有利于健康的品牌饮 料，容易引起消费者关注和消费。 第章市洋深层水研究所设置的制造装置，天可制造的矿物质调整液。 海洋深层水的用途及生产方法 用纯净水稀释高硬度的矿物质调整液灌装成瓶装的饮用水供应市场，暂定产品的规格为 ，硬度为的瓶装水。 产品的制造工艺分为步取水工艺纯净水制造工艺调制工艺④杀菌工艺充 填工艺，生产能力为瓶小时。添加硬度的调整液时，须采用抗腐蚀的材料和 设备，调制工艺以外的工艺上，可使用般矿泉水制造设备，本工艺生产过程不会排除大量 的污染物质。 主要技术经济指标 投资金额万人民币其中土建工程投资约万，生产设备和辅助设备投 资约万，营销广告宣传万，流动资金开办费等万。 生产规模年产海洋深层水万吨，平均日产能力约为吨产值可达亿元人 民币，利润可达万元人民币。 产品品种以海洋深层水为基础液开发海洋深层水运动员饮料调理保健饮料 美容保健水或饮料等更高附加值的产品。 海洋深层水工厂单班定员人包括轮休人员，双班生产为人 按照第年达产规模，第二年，第三年预计，年可回收投资，第三 年可进行二期项目的扩建。 厂房占地面积约。 存在问题及建议 存在问题 国内对海洋深层水的研究和报道比较少，还没有引起社会和消费者的关注。 作为海洋深层水属矿物质水，其功能和作用，特别是海洋深层水的医疗保健价值， 必须被专家和权威机构的认可或有足够的文献资料的支持，仅靠企业大量的广告宣传和策划 难以引起消费者长久的购买欲望 消费者对海洋深层水的概念还不甚清楚，作为以水为主要成分的海洋深层水，与纯 净水矿泉水的区别，需要让消费者有明确的认识，必须有大量的媒体广告的宣传支持， 即需要企业投入大量的资金投入。 目前消费者购买瓶装水的主要因素是安全和口感，倾向于品牌和中价位，价格偏高 的话，消费人群只会限定在高收入家庭，消费范围比较窄，消费量也势必受到很大影响。 消费者对高端水产品关注程度还不够，也不知如何区分高中低档产品，目前只是依 据产品价格和宣传广告作为区分标准。 因海洋深层水市场刚刚启动目前国内已有直接代理销售夏威夷深层水的销售商和 合资生产海洋深层水的企业，先期广告和促销费用市场开发费用很大，给企业和销售带 来巨大压力。 高端产品相对市场小，投入大，造成成本压力过大，回报率会偏低。 根据现在工艺生产的产品，按照产品行业分类的有关规定应归类于矿物质水， 能否打海洋深层水需要咨询有关主管部门目前市场上有哇哈哈矿物质水。 作为新企业新品牌，销售渠道销售网络需独自投资建立，需要投入大量的市场 开发费用和维护费用，加大了产品的成本。 建议 引入海洋深层水概念，通过新闻发布会产品论证会专家讨论会公益活动 等形式，引起政府媒体有关专家学者的认可和支持，从而引起消费者的注意。 以水为主题，在主抓海洋深层水项目的同时，开发相关产品，如纯净水运动员饮 料调理保健饮料美容保健水或饮料等，减少成本压力，提高运营效率。 由于饮用水产品市场竞争激烈，海洋深层水作为高端水产品短时间很难有大的销量， 建议先直接引进水产品或委托加工，集中