么农民就生产什么， 既可避免生产的盲目性稳定农产品销售渠道和价格，又能还可减少流通环节降低流通成 本通过直采可以降低流通成本，给消费者带来实惠。农超对接是国外普遍采 用的种农产品生产销售模式，目前，亚太地区农产品经超市销售的比重达以上，美 国达，而我国只有左右。 在我国，随着大型连锁超市和产地农民专业合作社的快速发展，部分地区已经具备了鲜 活农产品从产地直接进入超市的基本条件。开展鲜活农产品农超对接试点，积极探索推 动鲜活农产品销售的有效途径和措施，是减少农产品流通环节降低流通成本的有效手段， 有利于实现农产品从农田到餐桌的全过程质量控制，对建立农产品现代流通体制增加农民 收入和促进城乡统筹协调发展具有重要的现实意义。 网络销售 公司成立以来，以其合理的管理模式和优质的产品立足于市场，得到广大顾客的信任和 称赞。现公司不断发展壮大，需拓宽业务范围，开拓市场，决定发展网络销售平台，为顾客 提供更为全面可靠的信息，吸引海内外不同区域的经销商。 三市场分析 农产品生产种植市场 生猪养殖 我国是全球最大的猪肉生产国和消费国，生猪市场容量巨大。生猪养殖行业是国家政策 大力扶持的产业。年以来，我国居民猪肉消费占肉类总消费量的比重直维持在 以上，明显偏高于其他国家。近年来，居民的猪肉消费更重视安全健康品牌和质量。 图表我国肉类消费结构 在我国生猪养殖以散养为主的背景下，散养户和中小养殖场难以预测市场行情且防疫水 平较低，导致市场供应波动幅度较大，产品质量与卫生安全难以保证，这严重影响了国内居 民对猪肉消费的信心。基于猪肉行业肉贱伤农肉贵伤民的特点，国家采取了各项政策 调控，防止猪肉市场行情大幅波动，保证供应和食品安全可靠，引导生猪养殖稳定发展。 图表我国出栏肉猪均价走势 图表中小养殖户自繁自养头均盈利 肉鸡行业 目前，我国肉鸡产业已经发展成为农牧领域产业化程度较高的行业。改革开放以来，大 量商业资本介入现代化生产方式及社会化分工体系的建立，使得我国肉鸡产业已经逐渐由 劳动密集型转向资本技术密集型。 年以来，我国肉鸡行业发展速度基本保持稳定，鸡肉产量从年平均增长率， 鸡肉已成为我国仅次于猪肉的第二大肉类消费品。虽然我国鸡肉消费总量较大，但人均鸡肉 消费处于较低水平，与国际水平还存在较大差距。在世界主要鸡肉消费区域中，美国人均 年消费量为千克，加拿大人均年消费量为千克，欧盟人均年消费量为千 克，巴西人均年消费量为千克，而我国人均年消费量仅为千克，低于千克 的世界人均年消费水平。 虽然我国肉种鸡养殖规模化程度高于生猪养殖，但总体而言，市场集中度依然不够，小 规模大群体的养殖现状使得肉种鸡养殖呈现出与生猪养殖同样的周期性特征。在规模化 养殖程度不高的市场结构中，小规模养殖户易受市场趋势的影响，般仅依据现有行情和经 验作出养殖计划，行情好，鸡肉价格带动鸡苗种蛋价格上涨，养殖户纷纷加大肉种鸡养殖 规模，产品供过于求鸡苗种蛋价格下跌，养殖户减小养殖规模，肉种鸡存栏减少，产品 供不应求，鸡苗种蛋价格上升。如此反复，使得肉鸡产品呈现周期性波动。 图表活鸡收购价格走势 图表肉鸡养殖利润走势 果蔬行业 我国水果蔬菜资源丰富，其中蔬菜产量亿吨，水果产量约亿吨，均居世界第 位。近年是我国果蔬产业发展最快的年，产量迅速增加，中国果蔬产业已成为仅次 于粮食作物的第二大农业产业。 我国蔬菜播种面积年达到亿亩，总产量亿吨，人均占有量多公 斤。我国蔬菜播种面积和产量分别占世界的，均居世界第。蔬菜已成为增加 农民收入的支柱产业，蔬菜生产对全国农民人均纯收入的贡献额多元。我国从事蔬菜 生产的劳力约万人，从事加工贮运保鲜和销售等蔬菜采后服务的劳力约万人。 我国的果园面积已由年的亿亩增至年的亿亩，总产量由万吨增 至亿吨。我国果蔬总产值超过亿元，已经成为世界茶林年亩产茶油可达公斤，更新嫁接和新造油茶林年亩产茶油达到公斤以上，全 国茶油产量达到万吨。 二农产品电子商务市场 农业电子商务可以减少第三方或是中介组织的参与，农民与消费者同托因特网可以直接 进行交易，减少中间成本。据统计在传统的电子商务模式下商品从订货到出售过程中费用占 企业成本的，部分企业利用电子商务优化灰姑娘供应链后，将该费用比例降低到 。 专家们指出，电子商务在中国农业领域的发展已是必然之势。今后，在电子支付安全级 别，电子商务诚信体系建设，电子商务法律体系建设等相关方面，农业电子商务的支撑环境 将逐步规范和完善，新代的农产品电子商务平台将浮出水面。农产品的标准化交易模式将 得到进步的加强，使农产品产品更加适合电子商务的交易模式。此外，智能手机的用户增 长，也必然将农业电子商务的发展从预热期转变为繁荣期。 图表影响因素结构 四行业竞争分析 农产品生产种植行业 生猪养殖 我国生猪养殖行业长期以散养为主，规模化程度较低，具有小农生产特点。近年来，我 国生猪养殖规模化程度有定发展。我国生猪规模养殖场数量及出栏数量分布情况如下 图表生猪规模养殖场数量及出栏数量分布 目前，我国大型生猪养殖企业数量相对较少，且单个企业生猪养殖数量占全国的比例也 较小，主要包括如下企业 图表生猪养殖行业主要企业及市场份额 年以来，国内外生猪养殖上下游企业开始意识到我国生猪规模化养殖的市场机 遇，纷纷对外宣布投入巨资进入该行业。积极介入生猪养殖的上游企业，主要是饲料生产企 业，包括新希望中粮集团正虹科技宁波天邦江西正邦正大集团百世腾等开 始进入本行业的下游企业，主要是屠宰和猪肉食品生产企业，包括双汇发展高金食品 雨润食品唐人神集团六和集团等。 在国家政策鼓励背景下，农民养殖合作社得到了迅速发展。据农业部统计，目前我国农 民专业合作经济组织总数超过万个，其中畜牧业的农民专业合作经济组织超过万个。 农民养殖合作社般通过统购苗统物资供应统销售等来发挥其专业组织优势，推 广科学养殖，有效降低传统散养面临的市场风险，促进我国畜牧业的健康可持续发展。 肉鸡行业 在我国农牧业领域内，肉鸡养殖的规模化程度较高。我国父母代种鸡养殖企业由 年的，家，减少到年的多家，存栏量在万羽以上的厂家饲养了总数的。 我国黄羽肉鸡行业的规模化经营起步较晚，其发展尚处于初级阶段，主要表现为以农户 散养为主的养殖方式以活鸡为主的交易方式以转加工为主精深加工缺乏的加工方式以 及价格地区差异明显且波动较大行业内品牌认知度有限等方面。 目前我国黄羽肉种鸡主要养殖企业包括广东温氏食品集团有限公司广东粤禽育种有 限公司广东省农业科学院畜牧研究所以及河南三高固始鸡发展有限公司等。其中广东温 氏食品集团有限公司是全国最大的黄羽肉鸡生产企业，销量约占全国黄羽肉鸡总出栏的 。 果蔬行业 与发达国家相比，中国果蔬产品虽在价格上具有优势，但产品质量差，竞争实力弱，这 与中国缺乏科学统的农产品生产和质量标准体系有很大关系。所谓农业标准化，就是农业 的生产经营活动要以市场为导向，具有规范的工艺流程和衡量标准。美国以色列等发达国 家，十分重视农业标准化工作，从产前的生产资料供应，到产中的几乎每个环节和技术服 务，再到产后的农产品分级加工包装储运等各个环节，都制定有标准系列，并在生产 经营过程中严格规范执行。我国许多农产品标准都和国际有较大的差距。近两年来，发达国 家对中国出口农产品的品质卫生安全等技术要求越来越严格，绿色贸易壁垒越来越高。 中国出口的些农副产品由于农药重金属含量等技术指标超过外方的限量标准，被拒收 扣留退货索赔和终止合同的现象屡有发生，部分传统大众出口创汇产品被迫退出国际 市场，农产品标准化问题已经到了非认真对待不可的地步。 与发达国家相比，中国果蔬的生产经营至少存在两大缺陷是农户经营规模过于细小， 全国平均每个果蔬农户栽种面积不足公顷，依靠自身的力量难以有效发挥市场效益二 是农户经营行为过于分散。因此，要采取有效的经营模式，努力克服或者缓解经营规模狭小 所产生的种种不利影响，增强中国果蔬产品的整体竞争能力。 油茶行业 目前我国山茶油年产量仅万吨左右，年人均消费量公斤，不到食用油消费量的 ，市场前景十分广阔。山茶油是江西传统优势农产品，也是山区农民的主要经济来源之 。本地区有近百家山茶油加工厂，但企业生产规模较小，加工工艺相对落后，出油率仅 ，生产效率低，不仅影响了山茶油的品质和产量，而且严重浪费了油茶资源，制约 着山茶油产业的健康发展。为此，提升山茶油的加工技术水平，扩大山茶油加工的产业化生 产，已成为山茶油行业可持续发展的当务之急。 二农产品电子商务行业 网站分类和定位 农产品网站众多，根据不同的类型分类如下 图表网站分类定义表 类型分类依据发展特点 综合型覆盖全国，服务所有农业子行业，提供条龙服务覆盖地域广，用户基数大，服务内容多，资本雄厚，有较强的竞争力 地区型服务特定的地区专注地方市场，提供特定地区的农业服务，网站数目多，分布广 行业型服务特定的子行业提供更具有针对性和专业化的服务 垂直型服务特定的用户群服务特定用户群，改用户群去就未想到提供服务，网站粘性强 服务型网站性质只提供供求信息 目录 项目背景 农业现代化 农业生产经营体制创新 食品安全问题 二农业信息化 有利的外部宏观条件 农产品市场的自我创新驱动 二公司简介 基本