突破册。动漫类图书出版已成为少儿图书出版热点亮点和新增长点。畅销书市场在国际市场侦探悬疑恐怖类图书往往占据了排行榜大多数位置。近几年儿童魔幻文学又成为最热买点。在国内中国书业继续市场化过程中这些类型小说也将越来越常见。随着儿童课外阅读时间和阅读量增加对优秀儿童文学作品需求不断增长但是目前相关儿童文学作品题材比较单调大都强调科学教化童话或者单纯探险大多讲述儿童身边日常琐事。鉴于上述市场状况国外儿童魔幻题材畅销小说成为国内出版社图书引进重点同时国内巨大市场也正在引起国外图书集团关注中国市场成为重点战略之国外竞争者在市场运作上要远胜于国内不但使图书产业链上合作机制成熟而且通过影视等产品联动效应能够迅速占领市场赢得消费者这种营销模式优势正是我们国内所欠缺也是本项目所要学习和借鉴。无论从生理还是心理上来看儿童没有发育完全对还未了解世界充满了好奇心所以些魔幻或者奇幻类图书能够引起他们极大兴趣。根据凤凰出版传媒集团调查研究当下儿童图书除了要激发孩子们强大想象力之外调动小读者们互动性也非常重要。研究表明让小读者进入到图书场景中使其具有参与感能够调动起他们互动性图书很有市场。鉴于上述情况蓝色海洋图书系列具备了成为畅销书先天和后天条件。从故事内容上来看它具有奇幻色彩能够充分调动小读者们想象力让他们进入个美妙而充满神奇色彩世界此为先天条件另外方面我们在项目开发时候充分考虑到读者参与感设计图书能充分调动起他们互动性。产品价格经过详细市场调查我公司认为动漫类图书主要购买群体为中小学生个体购买力不强但人数众多面广量大因此定价不宜过高以元左右为宜。同时我公司通过加强内部管理压缩生产成本工作报告中又次提到要大力发展文化事业加快发展文化产业。作为文化产业中不可或缺部分动漫产业将在未来五年内文化和经济领域发挥更加重要作用。较之于日本和欧美国家当前我漫产业发展瓶颈是产业链分割不能打造个动漫游戏出版等相关衍生品体化开发经营价值链。单从艺术角度来看中漫在质量上与世界动漫发达国家相比还有很大差距这主要表现在剧本创意画面质量以及配音配乐等些其他相关细节上。从作品之外市场来看我漫也面临不少困境最为突出点表现在市场定位受众情趣和相关监管部门之间错位。受日本和欧美等动漫影响国内动漫迷们已经不再将这文化产品仅仅定位成小孩看玩意儿了而制作单位受相关监管条件制约只能将动漫产品定位在幼龄这市场。随着网络技术发展越来越多国外动漫进入中国市场这些已经逃脱幼龄牢笼作品使得国内动漫哀鸿遍野。当然以上只是些动漫产业之外客观原因国内动漫不景气内在原因还在于产业二字形同虚设。文化产业也可以叫着文化工业而工业化生产品牌产品自然是链条式而立体化。国内些成功案例如虹猫蓝兔蓝猫以及喜羊羊与灰太狼等虽然积累了成功经验但主要集中于动漫系列产品除了喜羊羊在衍生品方面有较好影响之外多数动漫产品衍生效应不够强市场范围也局限于国内区域。我公司充分利用凤凰出版传媒集团品牌资源管理和技术等方面优势本着选题产品开发等系列化体化国际化战略目标确定蓝色海洋周边图书出版项目以配合同名动画上档与之前网络游戏奇山宠物乐园由北城奇迹网络科技有限公司开发和之后将要开发毛绒玩具等其它衍生品遥相呼应力图打造国内领先动漫产业链。作为动画主角蓝色海洋其原型来自于网络游戏奇山宠物乐园设计者是腾讯形象设计者桩子。为了完善动画剧集蓝色海洋产业链条江阴文化传媒有限公司与凤凰出版传媒集团北京中心合作开发蓝色海洋图书系列。蓝色海洋讲述是漂浮在空中座城市奇山城里奇山学校故事。学生们在这里可以任意选择自己想学课程航海厨艺武术甚至是单纯地待着只要你愿意。在奇山学校学生们自由而快乐地生活着没有考试没有绝对第。他们同制定校规起选择自己喜欢校服起去探究大自然奥秘共同体验生活和学习乐趣。孩子们交通工具是神奇校车这辆奇特校车可以任意分成无数小校车分别向不同学生家里飞去然后又载着这些快乐小天使重新聚合。伴随校车在天空大海森林„„各种场景每个掠影孩子们经历着次又次冒险和成长。然而天大危机正向奇山学校袭来„„项目技术我公司采取以下措施以减小风险。选择已经为广大受众接受品牌形象进行开发。在蓝色海洋动画剧集和同名图书开发之前黑黑和白白形象早已经通过相关网络游戏和表情等形式为广大网友所熟知有比较高知名度。有之前良好受众基础铺垫再加上缜密策划和精良制作该项目品牌要为相关受众喜欢成为市场畅销产品还是有很大机遇。以版权为核心盈利模式在形成图书品牌基础上掌握核心版权通过版权许可和出售方式进行动画片动画衍生品网络游戏系列产品开发是基于无形资产赢利模式可以大大降低投资风险获得固定收益分成。通过战略投资者分担投资风险该项目选择了动漫网络游戏图书出版等众多业内知名企业合作可以大大降低管控成本基于战略合作者已有成功经验成功团队和固定市场消费群体可以大大降低产品开发风险。精诚合作确立核心项目管理单位尽管是多家企业合作共同开发此项目但作为项目发起者江阴文化传媒有限公司在其间充当着核心统筹管理润滑剂作用这样能使项目在个统步调上进行以减小管理控制上风险。系列产品开发减小风险。图书动画片网络游戏衍生品体化开发经营可以实现本项目核心内容创意资源效益最大化通过系列产品形成产品包和捆绑效应可以有效第规避单个产品市场激烈竞争快速提升市场地位。项目建设单位介绍项目建设单位概况江阴文化传媒有限公司以下简称江阴成立于年。注册资本万元。股东为北京其欣然影视文化传播有限公司持股比例为江阴理大研究院有限公司持股比例为江阴睿华投资咨询顾问有限公司持股比例。江阴直正常运营财务状况良好。度上是为前者做宣传铺垫而凭借北城奇迹网络科技有限公司网络资源动漫剧集和图书也能得到广泛网络传播。剧集图书和网络游戏并驾齐驱互为营销渠道这种富有创新意识营销模式是该项目又重大技术特点。情节曲折语言风趣富有艺术美感由于与同名动画同属于条文化产业链该图书在情节设计版报业内彩色广告版主题评论版中国图书商报业内彩色广告版出版商务周报业内彩色广告版出版人业内彩色广告页中华读书报业内彩色广告版注应根据各种报纸不同做不同形式广告。针对目标读者群寻找合适岁少年儿童期刊杂志有针对性地对该书目标读者发布信息和广告形成高密度高频次信息发布极大刺激广大青少年受众对蓝色海洋系列图书阅读期望和购买欲望。可先在凤凰集团旗下东方娃娃儿童故事画报少年文艺写作版我爱学等杂志月号封底投放蓝色海洋图书广面广告以提升业内人士广泛关注。具体如下媒体受众形式与版面报价协议价中国新闻出版报业内彩色广告版主题评论版中国图书商报业内彩色广告版出版商务周报业内彩色广告版出版人业内彩色广告页中华读书报业内彩色广告版注应根据各种报纸不同做不同形式广告。针对目标读者群寻找合适岁少年儿童期刊杂志有针对性地对该书目标读者发布信息和广告形成高密度高频次信息发布极大刺激广大青少年受众对蓝色海洋系列图书阅读期望和购买欲望。可先在凤凰集团旗下东方娃娃儿童故事画报少年文艺写作版我爱学等杂志月号封底投放蓝色海洋图书广告。此外由于蓝色海洋直在天天爱学习上定期发布四格漫画已经拥有不少粘附性受众所以可在图书预热期在此杂志上寻求深度合作做重点宣传。第二阶段图书正式上市本阶段营销目及任务图书正式投放市场后立即通过广告新闻等形式加大图书营销宣传力度赢得行业内部关注。同时重点加强在覆盖面较大大众媒体上宣传提高蓝色海洋知名度赢得最大多数社会公众关注。加大媒体广告投放和宣传力度目配合动画片制作播放动漫衍生产品和图书面市不同时段在各级各类媒体上有计划有节奏地投放广告信息发布以及各种形式宣传层层深入展开图书宣传攻势确保图书销售保持定热度和良好势头。途径报纸杂志电视网络车身广告移动电视等。主要受众对象新华书店系统以及各级经销商网络直销书店消费群体目标读者群及尽可能多社会人员。店堂营销策略及书店信息反馈加大与各级书店联系确保图书销售渠道畅通。确保各地中心卖场播放广告视频。组织专架码堆陈列。在新华书店店堂内张贴大幅精美广告画对开。在中心书城摆放三个动画人物形象展板真人大小便于读者买书时与其合影。组织营销专家到各大重点卖场搞讲座以及活动。衍生品绑定销售蓝色海洋相关衍生品已经在市场上流通其形成销售渠道可以将图书绑定进去。第三阶段动画片及相关衍生品在图书发行销售阶段完成动画片第季制作并进行有理由把握机会迎接新挑战,我们将以蓝色海洋图书系列开发为契机力争在短时间内取得实质性进展。四项目市场分析项目产品蓝色海洋动画剪辑版图书全套丛书共本定价元首批销售码洋达万。蓝色海洋动画周边产品纸质媒体。以蓝色海洋形象设计低幼经典图书品种包括涂色立体手工简笔画拼图迷宫找不同故事书等。多媒体产品。同名音像制品同名电子游戏手机铃声下载桌面屏保下载等等。衍生产品。以蓝色海洋造型制作服装手提袋文具套装生活用品等。产品市场动漫总体市场我国有亿人口其中至少有亿是动漫市场消费者市场空间为亿元年。目前国内有家省市电视台其中动画专业频道有个少儿频道有个少儿栏目有个动画栏目个年需求达到万分钟而国产量仅有万分钟。其他儿童音像图书市场空间为亿元年儿童服装为亿元年玩具为亿元年文具为亿元年儿童食品为亿元年。动漫图书市场近年来中漫图书市场火爆异常虹猫蓝兔七侠传系列图书含系列周边图书累计销售突破亿小鲤鱼历险记经推出就登上少儿图书排行榜榜首月销售量万套以上。年由喜羊羊与灰太狼总导演黄伟明编写动漫图书开心宝贝之雪人总动员销售已经突破册。动漫类图书出版已成为少儿图书出版热点亮点和新增长点。畅销书市场在国际市场侦探悬疑恐怖类图书往往占据了排行榜大多数位置。近几年儿童魔幻文学又成为最热买点。在国内中国书业继续市场化过程中这些类型小说也将越来越常见。随着儿童课外阅读时间和阅读量增加对优秀儿童文学作品需求不断增长但是目前相关儿童文学作品题材比较单调大都强调科学教化童话或者单纯探险大多讲述儿童身边日常琐事。鉴于上述市场状况国外儿童魔幻题材畅销小说成为国内出版社图书引进重点同时国内巨大市场也正在引起国外图书集团关注中国市场成为重点战略之国外竞争者在市场运作上要远胜于国内不但使图书产业链上合作机制成熟而且通过影视等产品联动效应能够迅速占领市场赢得消费者这种营销模式优势正是我们国内所欠缺也是本项目所要学习和借鉴。无论从生理还是心理上来看儿童没有发育完全