盛房地产开发公司开发的新天地步行街中主力卖场，单层经营面积约千平方。于年底开，投资者老板不参与管理，更不能站柜台销售。商场在营销方面制定了全年周营销计划，制定每档营销活动费用投入销售计划，并将全年销售任务分解到每天，每个专柜，每个品牌。定期联合各大品牌供应商组织形资质，要求五证齐全生产厂家营业执照税务登记证副本商品批次质检报告品牌商标注册证经营授权许可证国际化妆品进口关税证明等，由商场统经营统管理统收银统宣传统布局统人员招聘家商场化妆品从品牌结构营销创新卖场管理都取得了长足进步，目前已成为漯河化妆品中高端消费的主流场所。两大商场化妆品的经营方式与经营商或是品牌商签订联营或租赁合同，商场严格控制各化妆品专柜投资者经营店入驻漯河，给漯河商业带来了新的活力，批化妆品形象专柜入驻千盛百货和新玛特百货，如欧莱雅欧泊莱玉兰油资生堂玉兰油美宝莲梦妆佰草集丸美自然堂等，通过几年来的经营调整，两伐，尤其是处于内地的三四线城市成为商家拓展开店的重点市场。知名百货有着先进的管理人才招商营销经验，同时带来更多化妆品珠宝服装等知名品牌入驻。以漯河为例，年，国内第百货集团大商集团两家百货在相关媒体给予曝光，截止目前该专卖店仍无厂家的资证授权。因此专卖店进货渠道直接关乎着店面经营，消费者口碑。三漯河商场化妆品经营现状近年来，国内二线城市百货店趋于饱和，国内知名连锁百货加快扩张步品牌。随着市场进步扩大，年该专卖店为了追逐高额利润，私自串货购进假冒违劣商品，后来被消费者投诉到该品牌中国上海总部，经过调查取证发现却有假冒违劣商品存在，按照双方合同，给予该专卖店取消经销资格，并损害了消费者的利益，比如漯河化妆品专卖店年开始做国际线品牌资生堂化妆品，那时进货折扣较低，该专卖店凭借该品牌，赢得了漯河不少女性的光顾，该品牌在国内知名度逐年提高，已成为消费者值得信赖的化妆品三漯河商场化妆品经营现状近年来，国内二线城市百货店趋于饱和，国内知名连锁百货加快扩张步品牌。随着市场进步扩大，年该专卖店为了追逐高额利润，私自串货购进假冒违劣商品，后来被消费者投诉到该品牌中国上海总部，经过调查取证发现却有假冒违劣商品存在，按照双方合同，给予该专卖店取消经销资格，并损害了消费者的利益，比如漯河化妆品专卖店年开始做国际线品牌资生堂化妆品，那时进货折扣较低，该专卖店凭借该品牌，赢得了漯河不少女性的光顾，该品牌在国内知名度逐年提高，已成为消费者值得信赖的化妆品卖店给予淘汰。串货假冒违劣繁衍正因正规渠道进货经营成本高，就给了些化妆品投资者投机取巧的理由，想办法从外地市窜货从些不法商贩购进假冒伪劣的货，以次充好，严重扰乱了化妆品品牌经营市场，更加高额罚款，甚至取消经销权。④进货成本高，国际品牌国内线化妆品品牌多以折进货，对专卖店投资者带来很大的经营成本，因此若经营不善，销售量差就会影响到投资者的热情，同时厂家严格的考核体系，也会将专卖高额罚款，甚至取消经销权。④进货成本高，国际品牌国内线化妆品品牌多以折进货，对专卖店投资者带来很大的经营成本，因此若经营不善，销售量差就会影响到投资者的热情，同时厂家严格的考核体系，也会将专卖店给予淘汰。串货假冒违劣繁衍正因正规渠道进货经营成本高，就给了些化妆品投资者投机取巧的理由，想办法从外地市窜货从些不法商贩购进假冒伪劣的货，以次充好，严重扰乱了化妆品品牌经营市场，更加损害了消费者的利益，比如漯河化妆品专卖店年开始做国际线品牌资生堂化妆品，那时进货折扣较低，该专卖店凭借该品牌，赢得了漯河不少女性的光顾，该品牌在国内知名度逐年提高，已成为消费者值得信赖的化妆品品牌。随着市场进步扩大，年该专卖店为了追逐高额利润，私自串货购进假冒违劣商品，后来被消费者投诉到该品牌中国上海总部，经过调查取证发现却有假冒违劣商品存在，按照双方合同，给予该专卖店取消经销资格，并在相关媒体给予曝光，截止目前该专卖店仍无厂家的资证授权。因此专卖店进货渠道直接关乎着店面经营，消费者口碑。三漯河商场化妆品经营现状近年来，国内二线城市百货店趋于饱和，国内知名连锁百货加快扩张步伐，尤其是处于内地的三四线城市成为商家拓展开店的重点市场。知名百货有着先进的管理人才招商营销经验，同时带来更多化妆品珠宝服装等知名品牌入驻。以漯河为例，年，国内第百货集团大商集团两家百货店入驻漯河，给漯河商业带来了新的活力，批化妆品形象专柜入驻千盛百货和新玛特百货，如欧莱雅欧泊莱玉兰油资生堂玉兰油美宝莲梦妆佰草集丸美自然堂等，通过几年来的经营调整，两家商场化妆品从品牌结构营销创新卖场管理都取得了长足进步，目前已成为漯河化妆品中高端消费的主流场所。两大商场化妆品的经营方式与经营商或是品牌商签订联营或租赁合同，商场严格控制各化妆品专柜投资者经营资质，要求五证齐全生产厂家营业执照税务登记证副本商品批次质检报告品牌商标注册证经营授权许可证国际化妆品进口关税证明等，由商场统经营统管理统收银统宣传统布局统人员招聘，投资者老板不参与管理，更不能站柜台销售。商场在营销方面制定了全年周营销计划，制定每档营销活动费用投入销售计划，并将全年销售任务分解到每天，每个专柜，每个品牌。定期联合各大品牌供应商组织形式多样的创意营销，因此完善的管理营销体系是大商集团迅速赢得顾客的关键因素。第三章项目分析项目概述漯河新天地时尚馆是美盛房地产开发公司开发的新天地步行街中主力卖场，单层经营面积约千平方。于年底开业，经营业种有化妆品玉兰油佰草集丸美自然堂相宜本草卡姿兰红地球等。漯河市化妆品市场份额单位万元漯河市化妆品市场份额市区专卖店大商千盛大商新玛特胖德宏永冠商场丹尼斯其他超市私营店二化妆品专卖店发展史及经营现状发展史从时间上来算，漯河化妆品专卖店最早起源于年左右，批在当地有着敏锐眼光的化妆品投资者率先看到行业先机，租赁门面，开设面积为平方的化妆品专卖店，迅速占领市场，如漯河艳霞化妆品城漯河美源化妆品专卖店。到年漯河商业得到空前繁荣，也给化妆品专卖店带来巨大的消费市场，艳霞化妆品城美源化妆品专卖店艾华氏化妆品店迅速扩店来抢占这市场份额。在漯河些化妆品店，导购员身穿统的制服，制服上配备专门的服务标签，店内的装修整洁明亮，并结合产品的特色，在陈列上也比较讲究。可以说经营都做出了自己的特色。经营现状和存在的问题客层漯河化妆品专卖店主要客层是那些对化妆品品牌要求不高物美价廉适用为主的女性。管理家族式管理，多以夫妻店起家，夫妻二人意见不统，就会使店面经营走入误区，因此急需设立完善的人力资源财务采购企划等部门来提高店面经营管理水平。经营方式联营，所谓联营就是专卖店业主与各大品牌商或省级代理商签订联营合同，品牌商或代理商铺货，不占用双方按营业额的比例抽成，品牌公司定期对化妆品专卖店进行店面陈列员工销售技能培训。品牌商对滞销库存进行退货或调货，专卖店在库存上无压力。购销自营，所谓购销或是自营就是专卖店业主以现金的方式买断品牌商或是代理商的货品，自负盈亏，库存货品很难进行调配。租赁，专卖店以招租的方式寻找合作伙伴，业主收取租金，对经营的商品质量售后纠纷不予管理和处理，对专卖店的口碑造成不良影响。自营进货渠道从生产厂家省级代理进货，特点渠道正规，有厂家的经销授权，货品批批经过国家相关质检部门检测，有相关质检报告，能赢得顾客信赖。货源有保障，旦和生产厂家省级代理签订购货合同，对方会严格执行合同条款，对专卖店报的货会及时跟进发货，以保障新品畅销品及时配送到店面。