并以每年以上幅度高速增长，是世界文具制造中心。随着中国制造成本优势在国际竞争中的进步扩张，国际巨头纷纷开始把我国作为全球采购的重点，年龄层的学生文具等。俄罗斯对文具种类的需求也在大幅增加，并转向品质较高的文具。日本文具的高端市场基本上已经被日本本土品牌统天下，但是中低端产品还是以进口为主角。中国是名符其实的文具大国，文具的生，相比之下，诺大的中国却没有家文具企业能充任领军者，甚至跻身中国甚至世界强名单。需求方面，美国是全球最大的文具消费国家之，最近每年的市场规模超过亿美元，年增长率达，范围主要涉及家庭办公用品与各宁波文具出口企业现状与其品牌战略分析国内外文具市场概况国外文具企业大部分是跨国连锁集团，在世界各国设有连锁分店以销售它们的产品。在世界范围内拥有众多影响力的强势品牌，单单美国文具企业就有多家进入世界强战略进行研究和思考。以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析宁波文具企业品牌战略的现状和问题，探讨宁波文具企业品牌战略的途径，并对宁波文具品牌战略提出些较有价值的参考。发展自主名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。基于上述原因，本人做此论文，针对宁波文具企业在国际竞争中的品牌没有经过理性分析的抉择。面对日趋激烈的国际竞争市场，宁波文具出口企业的出路在哪里实践证明宁波文具出口企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有席之地，必须实施正确有效的品牌战略，必须开拓量，以贴牌加工为核心，少有自主品牌，国际贸易赚取的利益并不高，其中大部分利润都被国外中间商赚取了，同时企业还要面对国外文具品牌的渗入，企业的效益日渐低下，并且众多宁波文具出口企业的品牌国际化是盲目的，具生产和出口基地之，被誉为中国文具之都。据统计，年完成工业总产值亿元，完成出口亿元，产品以上出口，全年外贸出口约占全国的三分之。宁波文具企业主要是以出口为主，但是长期以来出口的产品只注重数量具生产和出口基地之，被誉为中国文具之都。据统计，年完成工宁波文具出口企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有席之地，必须实施正确有效的品牌战略，必须开拓量，以贴牌加工为核心，少有自主品牌，国际贸易赚取的利益并不高，其中大部分利润都被国外中间商赚取了，同时企业还要面对国外文具品牌的渗入，企业的效益日渐低下，并且众多宁波文具出口企业的品牌国际化是盲目的，具生产和出口基地之，被誉为中国文具之都。据统计，年完成工业总产值亿元，完成出口亿元，产品以上出口，全年外贸出口约占全国的三分之。宁波文具企业主要是以出口为主，但是长期以来出口的产品只注重数量具生产和出口基地之，被誉为中国文具之都。据统计，年完成工业总产值亿元，完成出口亿元，产品以上出口，全年外贸出口约占全国的三分之。宁波文具企业主要是以出口为主，但是长期以来出口的产品只注重数量，以贴牌加工为核心，少有自主品牌，国际贸易赚取的利益并不高，其中大部分利润都被国外中间商赚取了，同时企业还要面对国外文具品牌的渗入，企业的效益日渐低下，并且众多宁波文具出口企业的品牌国际化是盲目的，没有经过理性分析的抉择。面对日趋激烈的国际竞争市场，宁波文具出口企业的出路在哪里实践证明宁波文具出口企业要想扩大出口，为国家多创外汇并在国际市场上占有席之地，必须实施正确有效的品牌战略，必须开拓发展自主名牌产品，不断增强企业活力，提高经济效益，这样才能在错综复杂的国内外市场竞争中生存发展取胜，才能真正起到带动本国经济发展的作用。基于上述原因，本人做此论文，针对宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略进行研究和思考。以品牌学和企业竞争理论为指导，运用定性分析和实证分析相结合的方法，分析宁波文具企业品牌战略的现状和问题，探讨宁波文具企业品牌战略的途径，并对宁波文具品牌战略提出些较有价值的参考。宁波文具出口企业现状与其品牌战略分析国内外文具市场概况国外文具企业大部分是跨国连锁集团，在世界各国设有连锁分店以销售它们的产品。在世界范围内拥有众多影响力的强势品牌，单单美国文具企业就有多家进入世界强，相比之下，诺大的中国却没有家文具企业能充任领军者，甚至跻身中国甚至世界强名单。需求方面，美国是全球最大的文具消费国家之，最近每年的市场规模超过亿美元，年增长率达，范围主要涉及家庭办公用品与各年龄层的学生文具等。俄罗斯对文具种类的需求也在大幅增加，并转向品质较高的文具。日本文具的高端市场基本上已经被日本本土品牌统天下，但是中低端产品还是以进口为主角。中国是名符其实的文具大国，文具的生产和销售在国际上占有相当比重，文具市场每年有将近亿元的市场份额，并以每年以上幅度高速增长，是世界文具制造中心。随着中国制造成本优势在国际竞争中的进步扩张，国际巨头纷纷开始把我国作为全球采购的重点，目前已有家跨国公司在上海设浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考立了采购中心，采购量以每年以上速度增长。欧美东南亚中东等地区均是中国的重要出口地。中国文具消费市场现有文具消费主体超过亿人，使用量巨大，并且每年对文具的使用量基本稳定，因而国内的文具需求量是及其巨大的。由此来看，国内浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考目录宁波文具出口企业现状与其品牌战略分析国内外文具市场概况国内外文具市场竞争格局宁波文具出口现状宁波文具出口企业的品牌战略的分析优势分析劣势分析机会分析威胁分析宁波文具企业在国际竞争中的发展战略品牌战略品牌战略与竞争优势三种文具业生产经营模式的选择必然趋势品牌经营构建品牌的步骤案例分析贝发公司的成功品牌战略与启示宁波文具企业在国际竞争中实施的品牌战略对策品牌定位策略目标市场导向的定位顾客利益导向的定位产品档次导向的定位品牌文化策略挖掘品牌精神融入民族文化尊重当地文化品牌创新策略产品创新技术创新管理创新品牌宣传策略借中国文具之都打响宁波文具品牌开展多渠道的媒体宣传参加国内外展览会结论参考文献致谢浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考附录文献综述附录外文文献译文附录外文文献原文浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考宁波是世界最大的文具生产和出口基地之，被誉为中国文具之都。据统计，年完成工业总产值亿元，完成出口亿元，产品以上出口，全年外贸出口约占全国的三分之。