和分销进行策划和实施的过程。菲利普•科特勒下的定义强调了营销的。美国营销协会把营销定义为营销是引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户手中所进行的企业活动。日本企业界人士认为在满足消费者利益的基础上，研究如何适应市场需求而提供商品和服务的整个企业活动就是在的问题，制定出新的适合企业发展的营销战略，扩大内需，提高企业效益。市场营销相关理论市场营销定义市场营销是指与市场有关的人类活动，即以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场，变潜在交换为现实交换的活动立足脚跟，更快更好的发展。本课题通过对科飞电器有限公司的市场营销策略存在的问题及对策的研究，提出些有建设性的对策，从而打破传统市场营销的束缚，突破销售上的瓶颈，达到真正市场营销的目标。通过分析企业存济全球化进程的不断加快，国际市场竟争空前激烈。为了使企业不在竞争激烈的环境下衰退，企业必须改变原来陈旧的营销模式，通过不断的学习和创新，运用正确的市场营销手段和策略，更好的解决当前存在的这些问题。以便是没有树立行业品牌的问题，二是缺乏健全的售后服务。本文就以科飞电器为例，研究适合公司的营销战略，以帮助公司改善存在的问题。企业的战略研究关系到企业的兴衰成败，而市场营销策略正是企业战略的核心。随着经竞争力不够，公司存在诸如售后服务体系不到位，没有树立行业品牌，缺乏营销推广创新，销售人员素质不高多方面的问题。由于科飞太注重短期利益，公司在业内的口碑下降，销售量也极不稳定，有两大问题显得尤为突出但是，目前国内的家电企业大多没有明确的营销战略思路，以至于公司存在众多的问题。虽然，科飞电器也搭建了许多现代管理框架，但真正的管理精髓并未实际掌握。科飞电器由于缺乏整体的营销规划与管理，使得公司的核心到了谷底。直到年季度，洗衣机国内市场规模和销售同比增长率才呈现逐步反弹态势。年上半年，洗衣机市场仍处于萎缩阶段，国内规模销量万台，销售金额亿，同比销售量下降了，销售额增长，面临三年来首次负增长。了全行业年来首次负增长。今年月，国内洗衣机市场整体销售量下滑，其中重点城市整体销售量同比下降。在年四个季度中，国内洗衣机市场规模增长速度已呈逐季下降的状态，到年四季度，同比季增长率已几乎降到了全行业年来首次负增长。今年月，国内洗衣机市场整体销售量下滑，其中重点城市整体销售量同比下降。在年四个季度中，国内洗衣机市场规模增长速度已呈场仍处于萎缩阶段，国内规模销量万台，销售金额亿，同比销售量下降了，销售额增长，面临三年来首次负增长。了全行业年来首次负增长。今年月，国内洗衣机市场整体销售量下滑，其中重点城市整体销售量同比下降。在年四个季度中，国内洗衣机市场规模增长速度已呈逐季下降的状态，到年四季度，同比季增长率已几乎降到了全行业年来首次负增长。今年月，国内洗衣机市场整体销售量下滑，其中重点城市整体销售量同比下降。在年四个季度中，国内洗衣机市场规模增长速度已呈逐季下降的状态，到年四季度，同比季增长率已几乎降到了谷底。直到年季度，洗衣机国内市场规模和销售同比增长率才呈现逐步反弹态势。年上半年，洗衣机市场仍处于萎缩阶段，国内规模销量万台，销售金额亿，同比销售量下降了，销售额增长，面临三年来首次负增长。但是，目前国内的家电企业大多没有明确的营销战略思路，以至于公司存在众多的问题。虽然，科飞电器也搭建了许多现代管理框架，但真正的管理精髓并未实际掌握。科飞电器由于缺乏整体的营销规划与管理，使得公司的核心竞争力不够，公司存在诸如售后服务体系不到位，没有树立行业品牌，缺乏营销推广创新，销售人员素质不高多方面的问题。由于科飞太注重短期利益，公司在业内的口碑下降，销售量也极不稳定，有两大问题显得尤为突出是没有树立行业品牌的问题，二是缺乏健全的售后服务。本文就以科飞电器为例，研究适合公司的营销战略，以帮助公司改善存在的问题。企业的战略研究关系到企业的兴衰成败，而市场营销策略正是企业战略的核心。随着经济全球化进程的不断加快，国际市场竟争空前激烈。为了使企业不在竞争激烈的环境下衰退，企业必须改变原来陈旧的营销模式，通过不断的学习和创新，运用正确的市场营销手段和策略，更好的解决当前存在的这些问题。以便立足脚跟，更快更好的发展。本课题通过对科飞电器有限公司的市场营销策略存在的问题及对策的研究，提出些有建设关键词科飞电器市场营销策略，图目录图本文研究路线图科飞电器近三年销量情况图科飞电器近三年销售额情况图科飞电器近三年利润情况表目录表电器品牌偏好度调查表绪论选题依据随着普通家庭用户生活水平的不断优化对生活舒适度要求的不断提高，对家电类产品的需求日益向高性能个性化方向发展。做为解放家庭劳动力的重要家电产品之，洗衣机成为家庭用户愿意高投入的对象。我国洗衣机行业经过多年的发展，已成为个较成熟的产业。自年全球金融危机爆发后，对实体经济带来了巨大冲击和影响。中怡康公司数据显示，年洗衣机内销回落出口下降，出现了全行业年来首次负增长。今年月，国内洗衣机市场整体销售量下滑，其中重点城市整体销售量同比下降。在年四个季度中，国内洗衣机市场规模增长速度已呈逐季下降的状态，到年四季度，同比季增长率已几