内主题公园的总体发展。在此过程中，本文将通过对长隆海洋世界内部情况的实园发展环境进行分析，同时提出城市主题公园的发展新模式要选好主题，围绕主题不断进行创新要注重品牌建设，树立品牌形象，使国内的主题公园迅速走上健康可持续发展之路。本文的写作意图旨在通过全面深入的对式投资前，开始十分注重项目的总体论证及市场研究，注重项目的内涵发掘和设计修建，对建成后的经营管理以及产品后期开发也有事前详细的分析与安排。我国要通过分析城市主题公园的发展现状和存在的问题，对城市主题公也渐为国内学者和管理者所重视，旅游学术界对我国主题公园进行了深入的讨论形成了比较致的意见，提出了不少发展对策，对指导我国主题公园的开发实践具有重要意义，关于主题公园的理论研究逐步走向成熟。项目单位正，主题公园如雨后春笋般涌现，对于改变我国旅游产品结构单化和改善我国旅游投资结构起了很大作用。但盲目建设缺乏科学论证产品雷同等现象也非常严重，多数主题公园的经营状况不能令人满意。所以主题公园的研究，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎。同时国外主题公园从运作流程角度，提出了般性的主题公园运作流程模型，分析了其持续发展动力体系。并通比较分析，提出解决主题公园发展动力不足的针对性方案。在国内竞争力和吸引力，开拓客源市场。研究意义就国外研究现状来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，并且国外主题公园品牌形象广告投入多的成功开发模式。加强对经营状态比较差或已破产的主题公园研究，总结国内主题公园旅游过度开发中的经验教训。重视主题公园旅游者属性特征及其时空行为规律的研究，对社会需求进行系统性分析，提高主题公园的性的参考。国内外学者对主题公园旅游研究取得了定进展。然而我国的研究与国外相比还有较大的差距，因此我国主题公园研究应加强以下几方面。根据国情，深入分析区域集聚和竞争的影响因素，积极探讨我国主题公园与市场营销策略等相关理论的梳理归纳对国内外主题公园的调查分析，结合长隆欢乐世界的实证研究，总结出些适合我国主题公园运作的市场营销策略，以此为将来国内主题公园制定设计执行市场营销策略提供建设性与市场营销策略等相关理论的梳理归纳对国内外主题公园的调查分析，结合长隆欢乐世界的实证研究，总结出些适合我国主题公园运作的市场营销策略，以此为将来国内主题公园制定设计执行市场营销策略提供建设性的参考。国内外学者对主题公园旅游研究取得了定进展。然而我国的研究与国外相比还有较大的差距，因此我国主题公园研究应加强以下几方面。根据国情，深入分析区域集聚和竞争的影响因素，积极探讨我国主题公园的成功开发模式。加强对经营状态比较差或已破产的主题公园研究，总结国内主题公园旅游过度开发中的经验教训。定设计执行市场营销策略提供建设性与市场营销策略等相关理论的梳理归纳对国内外主题公园的调查分析，结合长隆欢乐世界的实证研究，总结出些适合我国主题公园运作的市场营销策略，以此为将来国内主题公园制定设计执行市场营销策略提供建设性的参考。国内外学者对主题公园旅游研究取得了定进展。然而我国的研究与国外相比还有较大的差距，因此我国主题公园研究应加强以下几方面。根据国情，深入分析区域集聚和竞争的影响因素，积极探讨我国主题公园的成功开发模式。加强对经营状态比较差或已破产的主题公园研究，总结国内主题公园旅游过度开发中的经验教训。重视主题公园旅游者属性特征及其时空行为规律的研究，对社会需求进行系统性分析，提高主题公园的竞争力和吸引力，开拓客源市场。研究意义就国外研究现状来看，国外经营者倾向于利用已有的形成影响力的资源或是将情感需求与功能性利益结合，在确立定位的同时也借此进行差异化，并且国外主题公园品牌形象广告投入多，广告隐性品牌信息多，情感切入的方式受欢迎。同时国外主题公园从运作流程角度，提出了般性的主题公园运作流程模型，分析了其持续发展动力体系。并通比较分析，提出解决主题公园发展动力不足的针对性方案。在国内，主题公园如雨后春笋般涌现，对于改变我国旅游产品结构单化和改善我国旅游投资结构起了很大作用。但盲目建设缺乏科学论证产品雷同等现象也非常严重，多数主题公园的经营状况不能令人满意。所以主题公园的研究也渐为国内学者和管理者所重视，旅游学术界对我国主题公园进行了深入的讨论形成了比较致的意见，提出了不少发展对策，对指导我国主题公园的开发实践具有重要意义，关于主题公园的理论研究逐步走向成熟。项目单位正式投资前，开始十分注重项目的总体论证及市场研究，注重项目的内涵发掘和设计修建，对建成后的经营管理以及产品后期开发也有事前详细的分析与安排。我国要通过分析城市主题公园的发展现状和存在的问题，对城市主题公园发展环境进行分析，同时提出城市主题公园的发展新模式要选好主题，围绕主题不断进行创新要注重品牌建设，树立品牌形象，使国内的主题公园迅速走上健康可持续发展之路。商管理硕士硕士生指导教师摘要主题公园是指围绕特定主题而规划建造的有特别环境和游乐项目的新型公园。作为旅游资源在开发过程中所孕育产生的新的旅游吸引物，通过自然资源和人文资源的个或多个特定的主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐内容休闲要素和服务接待设施于体的现代旅游目的地。它的崛起成为跨世纪旅游业的道亮丽产业新干线，成为旅游业具有开拓性的新支柱之。随着社会经济的发展和旅游市场供需关系的不平衡，主题公园经营环境的不确定性和复杂性日益增大，相互之间的竞争日益加剧，作为项风险性较大的投资，我们有必要对珠海海洋世界的营销环境和现有的营销活动进行分析，找出存在的问题，进而提出解决策略，为珠海海洋世界能够在激烈的市场竞争中茁壮成长，实现可持续发展。本文主要通过分析长隆海洋世界宏观和微观的营销环境，从产品价格促销渠道四个方面，找出珠海海洋世界现有营销策略存在的问题，并借助其他主题公园成功的营销经验，提出珠海海洋世界的营销策略建议。关键词主题公园，长隆海洋世界，市场分析，市场定位，营销策略目录摘要目录第章绪论研究背景研究方法研究意义结构安排第章国内外主题公园发展概述主题公园的概述和特征国外主题公园经营现状与经验国内主题公园发展的阶段主题公园在中国机会第章长隆海洋世界的营销环境分析长隆海洋世界介绍宏观环境分析行业竞争环境分析消费者需求调研分析第章长隆海洋世界项目定位主题公园项目定位分析长隆海洋世界项目定位策略第章长隆海洋世界营销组合策略设计产品组合策略价格策略促销策略公共关系营销策略营销渠道策略第章结论结论创新点及不足展望参考文献后记第章绪论研究背景随着人民生活水平的不断提高，消费者在满足了物质需求之后，将目光转向了更高层次的精神需求的满足，旅游于是成为如今广大消费者在节假日的首选消费项目，这使得旅游业成为世界上增长速度最快的产业之，而主题公园作为种现代旅游资源，将休闲娱乐科技文化及教育元素都统在个主题之下，充