刚树立却又恰逢产品转入衰退期的尴尬境况而另方面，企业的新产品要迅速被市场所接受并不断扩大市场份额不得不进行品牌优势的培育，而品牌优势特别是独立品牌新品牌培育的成本和风险代价又极品寿命周期的缩短技术的高度发展，降低了生产成本，加速了产品的发明创造，使得种新产品在市场上停留的时间越来越短。产品寿命周期的缩短导致了对矛盾方面，产品寿命周期的缩短增加了品牌培育的风险与代价，和影响力的品牌，每年平均要投入万元万元人民币要在中国创出个新品牌，年至少要投入亿亿人民币。昂贵的品牌建立和培育成本，高风险以及较长的培育时间，使得企业在计划建立新品牌时不得不仔细掂量。产究表明，在欧美市场成熟的环境下，创造个新品牌至少需要年，广告投入费用至少需要两亿美元，而成功率不到。北京名牌评估事务所在研究中国最有价值品牌的广告投入后指出在中国要想维持个己经有较大市场份额里斯，品牌之源，火华强译，上海人民出版社第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究培育新品牌的难度加大品牌知名度的形成，需要投入包括宣传在内的大量的营销费用，而且还不定成功。国际研究机构研秘密，同类产品在性能质量成本等方面的差异化越来越难，厂商有形营销的威力大大减弱。品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码，品牌成为形成产品和服务之间差别寻求竞争优势的重要手段。阿尔动力。目前的市场具有以下特点市场竞争加剧，产品之间的差异缩小网络经济加快了信息的传递，任何新的产品在上市的同时，它的各项性能指标外形设计等就全部呈现在客户和竞争对手面前，网络让这个世界变得没有的。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足的名牌产品，却占了全球市场的，全球销售额的。高价值的品牌对消费者的购买行为起着驱动性的作用，以其强劲的市场渗透力和高额投资回报率成为企业高速成长的动的。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足的名牌产品，却占了全球市场的，全球销售额的。高价值的品牌对消费者的购买行为起着驱动性的作用，以其强劲的市场渗透力和高额投资回报率成为企业高速成长的动力。目前的市场具有以下特点市场竞争加剧，产品之间的差异缩小网络经济加快了信息的传递，任何新的产品在上市的同时，它的各项性能指标外形设计等就全部呈现在客户和竞争对手面前，网络让这个世界变得没有秘密，同类产品在性能质量成本等方面的差异化越来越难，厂商有形营销的威力大大减弱。品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码，品牌成为形成产品和服务之间差别寻求竞争优势的重要手段。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足的名牌产品，却占了全球市场的，全球销售额的。高价值的品牌对消费者的购买行为起着驱动性的作用，以其强劲的市场渗透力和高额投资回报率成为企业高速成长的动力。目前的市场具有以下特点市场竞争加剧，产品之间的差异缩小网络经济加快了信息的传递，任何新的产品在上市的同时，它的各项性能指标外形设计等就全部呈现在客户和竞争对手面前，网络让这个世界变得没有秘密，同类产品在性能质量成本等方面的差异化越来越难，厂商有形营销的威力大大减弱。品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码，品牌成为形成产品和服务之间差别寻求竞争优势的重要手段。阿尔里斯，品牌之源，火华强译，上海人民出版社第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究培育新品牌的难度加大品牌知名度的形成，需要投入包括宣传在内的大量的营销费用，而且还不定成功。国际研究机构研究表明，在欧美市场成熟的环境下，创造个新品牌至少需要年，广告投入费用至少需要两亿美元，而成功率不到。北京名牌评估事务所在研究中国最有价值品牌的广告投入后指出在中国要想维持个己经有较大市场份额和影响力的品牌，每年平均要投入万元万元人民币要在中国创出个新品牌，年至少要投入亿亿人民币。昂贵的品牌建立和培育成本，高风险以及较长的培育时间，使得企业在计划建立新品牌时不得不仔细掂量。产品寿命周期的缩短技术的高度发展，降低了生产成本，加速了产品的发明创造，使得种新产品在市场上停留的时间越来越短。产品寿命周期的缩短导致了对矛盾方面，产品寿命周期的缩短增加了品牌培育的风险与代价，甚至出现品牌刚刚树立却又恰逢产品转入衰退期的尴尬境况而另方面，企业的新产品要迅速被市场所接受并不断扩大市场份额不得不进行品牌优势的培育，而品牌优势特别是独立品牌新品牌培育的成本和风险代价又极其昂贵。僵持的市场状态与企业的多元化经营当企业核心产品在市场上与其它霸主产品势均力敌，已成僵持状态时，企业若想再提高市场占有率将面临很大困难。常见的市场吞食方法广告战价格战等不仅耗资巨大，且收效甚微。于是，众多企业选择利用已有的产房设备渠道生产类似产品配套产品甚至其它行业产品来提高企业收入和行业地位。论文选题的意义世界品牌实验室的评比结果显示世界品牌强的评选结果显示年中国入选个品牌，美国入选个年中国入选个品牌，美国入选个提中国入选个品牌，美国入选个。在看到中国品牌数量增加的同时，更应当注意到，目前为止中国入选的品牌绝大多数是金融能源电信这些垄断行业，而没有像宝洁这样的日化行业企业像通用这样的汽车行业企业和像沃尔玛这样的零售行业企业。彼得休诺伦认为中国大型公司的竞争力目录第章绪论论文选题背景和意义论文选题的背景论文选题的意义论文研究内容和方法论文研究内容论文研究的方法论文的创新之处第二章文献综述基本概念的界定品牌概念的界定品牌延伸内涵的界定品牌延伸的机理分析基于学习理论的品牌延伸作用机理分析基于棘轮效应理论的品牌延伸作用机理分析基于风险理论的品牌延伸作用机理分析基于需求层次理论的品牌延伸作用机理分析品牌延伸的效应品牌延伸的正面效应品牌延伸的负面效应品牌延伸评估相关理论述评基于消费者的品牌延伸评估基于市场收益的品牌评估基于财务指标的品牌延伸评估基于品牌资产的品牌延伸评估品牌延伸相关模型介绍基于认知心理学的模型基于消费者感知的模型第三章品牌延伸决策及跟踪评估模型的构建模型研究目的模型研究思路维度选取原则与分析模型维度选取原则模型维度的选取模型各个维度的解释品牌延伸决策及跟踪评估模型图第四章实证分析分析设计研究品牌的选择研究样本的选择量表及问卷设计问卷的发放和回收数据分析问卷的样本特征问卷的信度分析问卷的效度分析样本相关分析样本相关性分析样本回归分析基于消费者特征的相关分析模型的修正第五章结论与启示结论与建议研究结论建议局限参考文献附件品牌延伸消费者调查问卷攻读硕士期间公开发表论文致谢品牌延伸决策及跟踪评估模型研究第章绪论第章绪论论文选题背景和意义论文选题的背景财富杂志调查结果显示的消费者需要品牌来指导他们的购买决策，或者更多的购买行为是品牌驱动的，的客户声称如果他们购买他们所忠诚的品牌则价格无所谓。回顾现代商业发展历程，企业赖以生存和发展的核心竞争力最初集中于产品制造能力，而后转向依托资本市场的资源配置能力，最终则表现为对企业品牌的整合与运营能力。理论界也普遍认为现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段，未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点。在谈到我国经济的发展时指出中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这显著的经济增长也很难维持，未来属于品牌，尤其是属于